{"id":16468,"date":"2018-06-06T10:42:14","date_gmt":"2018-06-06T16:42:14","guid":{"rendered":"https:\/\/memberpress.com\/?p=16468"},"modified":"2020-09-18T09:24:32","modified_gmt":"2020-09-18T15:24:32","slug":"content-help-dont-think-thin-think-substance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/memberpress.com\/de\/blog\/content-help-dont-think-thin-think-substance\/","title":{"rendered":"Inhaltliche Hilfe: Denken Sie nicht d\u00fcnn. Think Substance."},"content":{"rendered":"<p>Heute geht es um Inhalte: die Kurz- und Langfassung. Wir haben vor kurzem diskutiert <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/de\/how-to-be-10x-better-with-your-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">10facher Inhalt<\/a> und der Unterschied zwischen <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/de\/informational-and-promotional-content-what-are-you-writing-anyway\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Werbe- und Informationszwecke<\/a> Inhalt. Aber wir haben noch nicht \u00fcber die beiden Enden des Inhaltsspektrums gesprochen: d\u00fcnne und lange Form. Um das klarzustellen: Es handelt sich dabei nicht um die entgegengesetzten Seiten einer Inhaltsm\u00fcnze oder um die eine H\u00e4lfte der anderen; nein, es ist etwas komplizierter als das.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a55c9afdbef9\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">WAS IST INNEN<\/p>\n<span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Umschalten auf<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a55c9afdbef9\"  \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/memberpress.com\/de\/blog\/content-help-dont-think-thin-think-substance\/#Thin_Content_What_It_Is_and_Why_Its_Bad_for_Business\" >D\u00fcnner Inhalt - was er ist und warum er schlecht f\u00fcrs Gesch\u00e4ft ist<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/memberpress.com\/de\/blog\/content-help-dont-think-thin-think-substance\/#Long-Form_Content_Make_It_Part_of_Your_Content_Arsenal\" >Langform-Inhalte: Machen Sie sie zu einem Teil Ihres Inhaltsarsenals<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Der d\u00fcnne Inhalt? D\u00fcnner Inhalt ist etwas, von dem Sie sich fernhalten sollten - wie die Pest. Langer Inhalt hingegen ist guter Inhalt, wie 10X oder werblich oder informativ. Sie sind sogar besser als gut - sie sind ausgezeichnet! Und obwohl die Erstellung viel Zeit und M\u00fche kostet, lohnt sich der ROI. Wir hoffen, dass Sie aus diesem Beitrag lernen, wie Sie beim Aufbau Ihres Blogs, Ihrer Website und Ihres Unternehmens an die Substanz und nicht an die Masse denken.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Thin_Content_What_It_Is_and_Why_Its_Bad_for_Business\"><\/span>D\u00fcnner Inhalt: Was es ist und warum es schlecht f\u00fcrs Gesch\u00e4ft ist<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>D\u00fcnne Inhalte haben einen geringen oder gar keinen Wert, d. h. der Leser kann nichts mitnehmen. Er ist von geringer Qualit\u00e4t und enth\u00e4lt keine fundierten, ma\u00dfgeblichen Informationen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Abgesehen davon, dass es eine Zeitverschwendung f\u00fcr die Leser ist, sind d\u00fcnne Inhalte schlecht f\u00fcr <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/de\/how-to-increase-traffic-to-your-website-using-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a> Denn Google Panda - eine Aktualisierung des Google-Suchalgorithmus, die darauf abzielt, minderwertige Websites auszusortieren und qualitativ hochwertige zu belohnen - wird sie ausmerzen. Obwohl Google Panda im Jahr 2011 ver\u00f6ffentlicht hat, haben die j\u00fcngsten Aktualisierungen des Algorithmus den Erstellern von Inhalten und Webmastern vor Augen gef\u00fchrt, dass d\u00fcnne Inhalte immer noch ein Problem darstellen. Da wir nicht wollen, dass Sie versehentlich solche Inhalte auf Ihrer Website platzieren und damit ins Visier von Panda geraten, m\u00f6chten wir Ihnen helfen zu verstehen, was genau d\u00fcnne Inhalte sind.<\/p>\n<ul>\n<li>Duplizierter Inhalt<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eine Duplizierung liegt vor, wenn zwei oder mehr Seiten die gleichen Informationen enthalten, d. h. wenn zwei URLs auf den gleichen Inhalt verweisen. Es kommt auch vor, wenn mehrere Seiten denselben Text enthalten, z. B. einen Text, der die Dienstleistungen eines Unternehmens f\u00fcr alle Standorte beschreibt. Die L\u00f6sung f\u00fcr dieses Problem? Erstellen Sie eine Seite, auf der die Dienstleistungen beschrieben werden, und stellen Sie dann einzelne Links f\u00fcr die einzelnen Standorte ein, auf denen Sie die Unterschiede zwischen den Dienstleistungen der einzelnen Standorte, falls vorhanden, beschreiben.<\/p>\n<ul>\n<li>Ausgekratzte Inhalte<\/li>\n<\/ul>\n<p>\"Scraping\" bedeutet, dass Sie Inhalte von einer anderen Website kopieren und direkt auf Ihrer Website einf\u00fcgen, entweder in ihrer Gesamtheit oder in gro\u00dfen St\u00fccken. Das ist nicht nur schlecht f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung, sondern kann auch eine Urheberrechtsverletzung darstellen. Es ist in Ordnung, die Arbeit anderer zu zitieren - aber nur, wenn Sie sie als solche ausgeben und nicht als Ihre eigene verwenden. Zitierte Inhalte sollten <i>Unterst\u00fctzung<\/i> Ihre urspr\u00fcngliche Arbeit.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Automatisch generierte Inhalte<\/li>\n<\/ul>\n<p>Diese Art von Inhalten ist genau das, wonach es klingt: Inhalte, die von einem Programm und nicht von einem Menschen erstellt wurden. Manchmal produziert der generierte Text Abs\u00e4tze mit zuf\u00e4lligen W\u00f6rtern und S\u00e4tzen, die f\u00fcr den Leser keinen Sinn ergeben, aber Schl\u00fcsselw\u00f6rter enthalten, nach denen ein Nutzer suchen k\u00f6nnte. <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/2721306?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google listet Beispiele auf<\/a> Aber es ist eine gute Faustregel, einfach originelle Inhalte zu erstellen - f\u00fcr den Menschen, der sie liest, sind sie wichtiger.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Partner-Inhalt<\/li>\n<\/ul>\n<p>M\u00f6chten Sie Partnerprodukte auf Ihrer Website vorstellen? Das ist sicherlich koscher, aber achten Sie darauf, dass Sie dem Inhalt Ihre eigenen beschreibenden Abs\u00e4tze und Informationen hinzuf\u00fcgen, damit er sich von der Partner-Website abhebt. Und es geh\u00f6rt zum guten Ton, zu erkl\u00e4ren, welche Vorteile ein bestimmtes Partnerprodukt f\u00fcr die Kunden hat, und ihnen auch alle Preis- und Kaufinformationen zu geben.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Doorway-Seiten<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das sind Websites oder Seiten, die nur zu dem Zweck erstellt wurden, bei Suchanfragen hoch zu ranken und die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Sie fungieren als \"T\u00fcr\" - vielleicht sollte man sie besser als \"Reifen\" bezeichnen - zwischen dem Nutzer und dem Inhalt, den er erreichen m\u00f6chte. Diese Seiten enthalten keine wertvollen Inhalte, sondern eher Links, die den Nutzer tiefer in die Website f\u00fchren.<\/p>\n<p>Wie kann man also das Problem der d\u00fcnnen Inhalte l\u00f6sen? Nun, die einfachste Antwort ist, sie gar nicht erst zu schreiben oder zu erstellen. Wenn Sie jedoch versehentlich eine Seite mit d\u00fcnnem Inhalt erstellt haben (was manchmal vorkommt), k\u00f6nnen Sie diese durch eine <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/de\/why-you-should-perform-content-audits-on-your-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Inhaltsaudit<\/a> Ihrer Website.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Long-Form_Content_Make_It_Part_of_Your_Content_Arsenal\"><\/span>Langform-Inhalte: Machen Sie sie zu einem Teil Ihres Inhaltsarsenals<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Um es klar zu sagen: Die L\u00f6sung, um d\u00fcnne Inhalte zu vermeiden, besteht nicht unbedingt darin, l\u00e4ngere Beitr\u00e4ge zu schreiben. Sie besteht darin, mehr zu schreiben <i>Inhaltlich<\/i> St\u00fccke. Wenn Sie \u00fcber etwas schreiben wollen, das den Lesern einen Nutzen bringt und Ihre Autorit\u00e4t auf dem Gebiet zeigt, dann ist ein l\u00e4ngerer, informativer Artikel der Schl\u00fcssel. Die Leser sehnen sich nach gehaltvolleren Artikeln und die Algorithmen von Google sind darauf programmiert, diese zu finden - und nicht nur nach Floskeln.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Auch wenn es keine magische Wortzahl gibt, die einen Beitrag als Langform qualifiziert, k\u00f6nnen Sie ihn eher als Forschungsarbeit denn als Aufsatz betrachten. Vor vier Jahren sagten die Experten, dass Inhalte, die mehr als 1.200 W\u00f6rter umfassen, als \"lang\" gelten. Aber das gilt nicht mehr. Heute liegt die Grenze bei 4.000 W\u00f6rtern - mehr oder weniger.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Nicht erschrecken - es ist machbar! Und w\u00e4hrend Sie es produzieren, k\u00f6nnen Sie die Leserinnen und Leser \u00fcber Ihre Fortschritte auf dem Laufenden halten, mit dem Versprechen, dass etwas ganz Besonderes, auf das es sich zu warten lohnt, auf Sie zukommt.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Was k\u00f6nnen Sie also erstellen? Ebooks, <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/de\/introducing-memberpress-courses\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Kurse<\/a>Produkthandb\u00fccher und -brosch\u00fcren, Fallstudien, White-Paper-Beitr\u00e4ge und Pr\u00e4sentationen sind nur einige Ideen. Das sind alles gro\u00dfe Projekte, die sich aber lohnen, wenn sie richtig gemacht werden.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Der vielleicht gr\u00f6\u00dfte Anreiz f\u00fcr das Verfassen langer Inhalte ist, dass sie Ihnen im Gro\u00dfen und Ganzen bei Ihren Rankings helfen werden.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Warum?<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Es ist ma\u00dfgebend. Auch hier gilt: Wenn Sie ausf\u00fchrlich \u00fcber etwas schreiben k\u00f6nnen, dann deshalb, weil Sie mehr dar\u00fcber wissen als Ihre Konkurrenten.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Es ist immergr\u00fcn. Sie m\u00f6chten nicht viel Zeit und M\u00fche in einen Artikel investieren, der in ein paar Monaten veraltet ist. M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie die Arbeit aktualisieren, wenn sich die Dinge in Ihrer Branche \u00e4ndern, aber die Grundlage wird unver\u00e4ndert bleiben.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Er ist zielgerichteter. Schr\u00e4nken Sie bei der Auswahl der Themen f\u00fcr Ihre Langform-Inhalte den Bereich ein und schreiben Sie Inhalte, die sich auf das konzentrieren, was Sie f\u00fcr Ihre Kunden in Ihrem Bereich tun k\u00f6nnen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Sie k\u00f6nnen durch Mitgliedschaften gesch\u00fctzt werden. Gesch\u00fctzte Inhalte sind wertvoller als ungesch\u00fctzte, denn, wie das Klischee sagt, man bekommt, wof\u00fcr man bezahlt. Ungesch\u00fctzte Inhalte in langer Form sind zwar immer noch n\u00fctzlich, aber gesch\u00fctzte Inhalte \u00fcber eine Mitgliedschaftsseite geben Ihren Inhalten einen Vorteil, indem sie f\u00fcr Leser aufbewahrt werden, die die Zeit und das Geld aufwenden, um sie zu lesen (was nat\u00fcrlich bedeutet, dass Sie sie so schreiben und produzieren m\u00fcssen, dass sie ihre Zeit und ihr Geld wert sind).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Qualit\u00e4t geht vor Quantit\u00e4t - jedes Mal. Damit wir nicht wie eine kaputte Schallplatte klingen (oder wie doppelte Inhalte!), gen\u00fcgt es zu sagen, dass die Leser einen substanziellen, ma\u00dfgeblichen und informativen Inhalt mehr sch\u00e4tzen als mehrere kleinere St\u00fccke, die ihnen nichts bringen.<\/li>\n<\/ul>\n<p><i>Was haben Sie aus diesem Beitrag mitgenommen? Haben Sie Tipps, wie Sie d\u00fcnne Inhalte vermeiden k\u00f6nnen oder wie Sie lange Inhalte schreiben k\u00f6nnen? Wir (und unsere Leser) w\u00fcrden das gerne wissen, also hinterlassen Sie uns unten einen Kommentar!<\/i><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Today we\u2019re talking about content: the short and long of it. We recently discussed 10X content and the difference between promotional and informational content. But we haven\u2019t talked about two ends of the content spectrum: thin and long-form. 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