{"id":6777,"date":"2015-07-22T10:00:00","date_gmt":"2015-07-22T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/memberpress.com\/?p=6777"},"modified":"2017-09-20T12:34:57","modified_gmt":"2017-09-20T18:34:57","slug":"a-crash-course-in-ppc-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/memberpress.com\/de\/blog\/a-crash-course-in-ppc-advertising\/","title":{"rendered":"Ein Crashkurs in PPC-Werbung"},"content":{"rendered":"

Wenn Sie eine Online-Mitgliedswebsite betreiben, werden Sie irgendwann anfangen wollen, Zeit, Energie und Geld in die Gewinnung neuer Mitglieder zu investieren. Letztes Jahr haben wir Ihnen einen kurzen \u00dcberblick \u00fcber 5 wichtige Marketingstrategien<\/a> und heute m\u00f6chten wir uns ein wenig eingehender mit PPC-Werbung besch\u00e4ftigen.<\/p>\n

PPC-Werbung (Pay-Per-Click) ist ein hervorragendes, zielgerichtetes Marketinginstrument, mit dem Sie Ihr Budget kontrollieren und Nischenzielgruppen ansprechen k\u00f6nnen. Richtig eingesetzt, kann es haufenweise frischen Traffic auf Ihre Website bringen und neue Kunden gewinnen, die Sie \u00fcber Ihre erweiterten Netzwerke vielleicht nicht gefunden h\u00e4tten.<\/p>\n

In diesem Crashkurs gehen wir kurz darauf ein, wie PPC funktioniert, welche Vorteile es bietet und welche Fallstricke es zu beachten gilt. Sind Sie bereit? Los geht's!<\/p>\n

Wie funktioniert das?<\/h4>\n

PPC-Anzeigen sind die Inserate, die in der Seitenleiste Ihrer Google- oder Bing-Suche auftauchen. Wenn Sie sich jemals eine Minute Zeit genommen haben, um sie zu betrachten, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass die angezeigten Anzeigen direkt mit dem Schl\u00fcsselwort oder der Phrase, die Sie gerade gesucht haben, zusammenh\u00e4ngen. Das, meine Freunde, ist kein Zufall.<\/p>\n

PPC-Anzeigenpl\u00e4tze werden \u00fcber ein Auktionssystem verkauft. Werbetreibende richten \u00fcber einen Dienst wie Google AdWords Profile ein und geben \"Gebote\" f\u00fcr Schl\u00fcsselw\u00f6rter oder Ausdr\u00fccke ab. Je h\u00f6her das Gebot, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige neben den Suchergebnissen erscheint und desto besser ist ihre Platzierung in den angezeigten Listen. Obwohl die Suchmaschine f\u00fcr jedes Schl\u00fcsselwort und jeden Satz ein H\u00f6chstgebot festlegt, um Bieterwettk\u00e4mpfe zu vermeiden und den Frieden zu wahren, k\u00f6nnen einige der beliebtesten Schl\u00fcsselw\u00f6rter sehr wettbewerbsintensiv sein. Aus diesem Grund ist es am besten, PPC-Werbung zu nutzen, um auf hyperspezifische Schl\u00fcsselw\u00f6rter in einem Nischenbereich zu zielen. Aber dazu sp\u00e4ter mehr.<\/p>\n

Sobald ein Gebot abgegeben wurde, erstellt der Inserent seine Kampagne (in der Regel bestehend aus einer Grafik, einem Text und einem Link) und legt sein Kampagnenbudget fest. Warum ein Budget festlegen? Weil PPC per Definition bedeutet, dass der Werbetreibende nur f\u00fcr die Anzahl der Klicks auf seine Anzeige zahlt. Das ist eine erstaunliche Kontrolle, die nur bei PPC-Werbung m\u00f6glich ist, da der Werbetreibende so viel Geld ausgeben kann, wie er sich f\u00fcr Ma\u00dfnahmen leisten kann, die tats\u00e4chlich Besucher auf seine Website bringen.<\/p>\n

Wenn ein Website-Besitzer zum Beispiel eine traditionellere Form der Werbung w\u00e4hlen w\u00fcrde, wie eine Anzeige auf der Website eines Medienunternehmens, m\u00fcsste er eine Pauschalgeb\u00fchr im Voraus bezahlen, ohne eine Vorstellung oder Garantie, dass dies Besucher auf seine Website bringt. Mit PPC-Werbung k\u00f6nnen sie eine Kampagne f\u00fcr ein Schl\u00fcsselwort einrichten, das sich auf ihr Unternehmen bezieht, mit einem H\u00f6chstgebot von $0,10 und einem Budget von $20. Wenn 0 Personen auf die Anzeige klicken, wird ihm\/ihr nichts in Rechnung gestellt. Wenn 100 Personen auf die Anzeige klicken, wird ihm\/ihr nur $10 in Rechnung gestellt. Wenn 200 Personen auf die Anzeige klicken, wird ihm\/ihr der volle Betrag von $20 in Rechnung gestellt und die Anzeige erscheint nicht mehr in den Suchergebnissen, damit das Budget nicht \u00fcberschritten wird. Wenn sich das Budget dem Ende zuneigt, wird h\u00e4ufig eine Benachrichtigung an den Kampagnenersteller geschickt, in der er gefragt wird, ob er das Budget erh\u00f6hen m\u00f6chte, um die Anzeige l\u00e4nger laufen zu lassen. Wenn die Anzeige gut l\u00e4uft, ist es ein Leichtes, mehr Geld zu investieren und die Auflistungsdaten zu verl\u00e4ngern, um den Ball am Laufen zu halten.<\/p>\n

Vorteile<\/h4>\n

Lassen Sie uns also ein wenig tiefer in einige der unglaublichen Vorteile der PPC-Werbung eintauchen:<\/p>\n

    \n
  1. Es ist schnell.<\/b> Mit PPC k\u00f6nnen Sie schon wenige Stunden nach der Erstellung einer Kampagne erste Ergebnisse sehen. Wenn Ihre Gebote und Ihr Budget hoch genug sind und Sie eine gute Anzeige erstellt haben, werden potenzielle Kunden Sie zuerst sehen und direkt auf Ihre Website klicken. Sie m\u00fcssen nicht mehr warten, bis Sie eine R\u00fcckmeldung von einem Verk\u00e4ufer in der Werbeabteilung erhalten, oder warten, bis eine Publikation ver\u00f6ffentlicht wird, um Ihre Anzeige in gedruckter Form zu sehen.<\/li>\n
  2. Es ist biegsam.<\/b> Die meisten PPC-Verkaufsstellen bieten Ihnen Echtzeit-Ergebnisse, mit denen Sie Ihre Klickraten von dem Moment an verfolgen k\u00f6nnen, in dem Ihre Anzeige online geht. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie bei den meisten Anbietern Split-Tests f\u00fcr Ihre Anzeigen durchf\u00fchren. Ein Split-Test bedeutet, dass Sie mehrere Versionen Ihrer Anzeigengrafik\/ihres Anzeigentextes innerhalb derselben Kampagne hochladen k\u00f6nnen, um zu sehen, welche Version mehr Augen und Klicks auf sich zieht. Mit all diesen Informationen und der vollst\u00e4ndigen Kontrolle \u00fcber Ihre Kampagne war es noch nie so einfach, Anzeigen zu optimieren, w\u00e4hrend Ihre Kampagne noch l\u00e4uft.<\/li>\n
  3. Es ist billig.<\/b> Richtig eingesetzt, kann PPC-Werbung eine unglaublich g\u00fcnstige M\u00f6glichkeit sein, Besucher auf Ihre Website zu leiten. Achten Sie nur darauf, dass Sie sich keine Bieterschlachten um die besten Schl\u00fcsselw\u00f6rter liefern, und denken Sie daran, diese Form der Werbung f\u00fcr ein gezieltes Nischenpublikum zu nutzen. Eine gute M\u00f6glichkeit, dies zu tun, ist die Einrichtung von Kampagnen f\u00fcr Landingpages auf Ihrer Website f\u00fcr bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Themen, die Sie interessieren. Je spezifischer der Inhalt, desto mehr Nischen-Keywords und desto niedriger die H\u00f6chstgebote.<\/li>\n<\/ol>\n

    Fallstricke<\/h4>\n

    So wunderbar PPC-Werbung auch ist, es gibt einige h\u00e4ufige (und kostspielige) Fallstricke, vor denen man sich in Acht nehmen sollte:<\/p>\n

      \n
    1. Besucher auf Ihre Homepage zu schicken.<\/b> Dies ist einer der gr\u00f6\u00dften Fehler, die Kampagnenersteller machen. Wenn Sie eine Anzeige f\u00fcr Ihre gesamte Website\/Ihr gesamtes Unternehmen erstellen m\u00f6chten, rate ich Ihnen dringend davon ab. In der Regel sollten Sie Kampagnen f\u00fcr ganz bestimmte Bereiche Ihrer Website\/Ihres Unternehmens erstellen. Anzeigen, die sich am besten eignen, f\u00fchren zu einer Landing Page f\u00fcr eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie Nischenkeywords ausw\u00e4hlen, weniger Geld ausgeben und sich genau darauf konzentrieren, wen Sie mit Ihrer Zeit, Ihrem Aufwand und Ihrem Geld ansprechen m\u00f6chten. Noch schlimmer ist es, wenn Sie eine Anzeige f\u00fcr eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt erstellen und dann trotzdem auf Ihre Homepage verlinken. Das bedeutet, dass der Nutzer, den Sie gerade mit sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, Bildern und Texten angesprochen haben, nun Ihre gesamte Website nach dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung durchsuchen muss. Und wie viele von Ihnen als Verbraucher haben sich \u00fcber eine solche Aufgabe gefreut? Ja, ich auch nicht. Sparen Sie sich die Arbeit und f\u00fchren Sie die Besucher genau dorthin, wo sie hinwollen. Ein zufriedener Kunde ist ein treuer Kunde.<\/li>\n
    2. Werbetexte werden auf die lange Bank geschoben.<\/b> Auch wenn Ihre Anzeige vielleicht nur ein oder zwei S\u00e4tze umfasst, sollten Sie sich wirklich Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass der Platz gut genutzt wird. Achten Sie auf die Regeln, die Ihre Suchmaschine f\u00fcr Texte aufgestellt hat (z. B. das Verbot, \"das Beste\" oder Gro\u00dfbuchstaben zu verwenden), lesen Sie immer Korrektur und stellen Sie sicher, dass die Informationen, die f\u00fcr Ihren idealen Kunden am interessantesten sind, an prominenter Stelle erscheinen (wenn Sie z. B. einen kostenlosen Versand anbieten, sollte dies in Ihrem Anzeigentext unbedingt erw\u00e4hnt werden).<\/li>\n
    3. Abmeldung von Split-Tests.<\/b> Warum die Leute sich gegen diese Funktion entscheiden, ist f\u00fcr mich eines der gr\u00f6\u00dften ungel\u00f6sten R\u00e4tsel der Welt. Es ist kostenlos, dauert nur ein paar Minuten und bietet unsch\u00e4tzbare Einblicke in die Gedankenwelt Ihrer Kunden. Bevorzugen Ihre idealen Kunden eine Grafik mit rotem oder blauem Text? Bringt das Wort \"\u00fcppig\" mehr Klicks, oder das Wort \"reich\"? Mithilfe von Split-Tests k\u00f6nnen Sie kleine \u00c4nderungen an Ihrer Kampagne vornehmen, um herauszufinden, was die beste Klickrate bringt. Diese Informationen k\u00f6nnen Sie in Zukunft f\u00fcr ALLE Ihre Werbema\u00dfnahmen nutzen.<\/li>\n
    4. Nichtverwendung negativer Schl\u00fcsselw\u00f6rter.<\/b> Negative Schl\u00fcsselw\u00f6rter sind W\u00f6rter oder Ausdr\u00fccke, die mit den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, auf die Sie geboten haben, verwandt sein k\u00f6nnten, aber nichts mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke zu tun haben. Wenn Sie vermeiden m\u00f6chten, dass Sie Geld f\u00fcr Klicks auf diese Art von Suchanfragen verschwenden, sollten Sie eine Liste negativer Schl\u00fcsselw\u00f6rter erstellen, f\u00fcr die Ihre Anzeige NICHT angezeigt werden soll. Die meisten PPC-Verkaufsstellen bieten eine solche Liste an.<\/li>\n
    5. Von Zeit zu Zeit vergisst man, sich zu melden.<\/b> Wie bei jeder digitalen Marketingstrategie ist PPC nicht etwas, das Sie einfach einrichten und vergessen sollten. Sie sollten unbedingt \u00fcberpr\u00fcfen, ob sich die Suchmuster ge\u00e4ndert haben, ob jemand Sie \u00fcberboten hat oder ob das h\u00f6chste Gebot eines anderen Anbieters weggefallen ist. Gleichzeitig sollten Sie \u00fcberpr\u00fcfen, wie Ihre Statistiken aussehen und wie es um Ihr Budget bestellt ist. Nehmen Sie nach eigenem Ermessen Anpassungen vor und nutzen Sie die volle Kontrolle \u00fcber Ihre Kampagne!<\/li>\n<\/ol>\n

      Nun, das sollte reichen, um Ihr Gehirn S\u00e4fte flie\u00dfen zu lassen. Dies ist keineswegs ein umfassender Leitfaden f\u00fcr PPC-Werbung - es handelt sich vielmehr um einen Crashkurs in einigen der grundlegenden Konzepte. Es gibt noch viele andere technische Aspekte zu ber\u00fccksichtigen und eine Vielzahl von Online-Ressourcen, die Ihnen helfen, sich in unsicheren Gew\u00e4ssern zurechtzufinden. Wir hoffen jedoch, dass dieser Artikel dazu beigetragen hat, einige erste Fragen zu beantworten, die Sie vielleicht hatten.<\/p>\n

      Wenn Sie mehr \u00fcber PPC-Werbung erfahren m\u00f6chten oder weitere hilfreiche Tipps haben, hinterlassen Sie bitte unten einen Kommentar. Wir freuen uns immer, von euch zu h\u00f6ren. Wir sehen uns n\u00e4chste Woche!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      If you\u2019re running an online membership site, there will come a time when you want to start investing some time, energy, and money into attracting new members. Last year we gave you a quick rundown of 5 critical marketing strategies to start thinking about, and today we\u2019d like to delve a little deeper into PPC [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":1493,"featured_media":15177,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_strive_editorial_status":"not-started","_strive_copy_of":0,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"content-sidebar","_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","_strive_checklists":"\"\"","_strive_active_checklist":"62291e2bb2422","_strive_post_notes":"","footnotes":""},"categories":[69,144,94],"tags":[267,165,268],"class_list":{"0":"post-6777","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-advice","8":"category-business","9":"category-marketing","10":"tag-advertising","11":"tag-digital-marketing","12":"tag-ppc","13":"entry"},"acf":{"plans":["scale"],"is_featured":false,"download_source":"none","mothership_slug":"","download_url":""},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t