{"id":6777,"date":"2015-07-22T10:00:00","date_gmt":"2015-07-22T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/memberpress.com\/?p=6777"},"modified":"2017-09-20T12:34:57","modified_gmt":"2017-09-20T18:34:57","slug":"a-crash-course-in-ppc-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/memberpress.com\/es\/blog\/a-crash-course-in-ppc-advertising\/","title":{"rendered":"Curso acelerado de publicidad PPC"},"content":{"rendered":"

Si gestiona un sitio de afiliaci\u00f3n en l\u00ednea, llegar\u00e1 un momento en que querr\u00e1 empezar a invertir tiempo, energ\u00eda y dinero en atraer a nuevos miembros. El a\u00f1o pasado le dimos un r\u00e1pido resumen de 5 estrategias de marketing fundamentales<\/a> para empezar a pensar, y hoy nos gustar\u00eda profundizar un poco m\u00e1s en la publicidad PPC.<\/p>\n

La publicidad PPC (pago por clic) es una herramienta de marketing muy eficaz que le permite controlar su presupuesto y dirigirse a p\u00fablicos espec\u00edficos. Si se utiliza correctamente, puede atraer mucho tr\u00e1fico nuevo a su sitio web y ayudarle a conseguir nuevos clientes que quiz\u00e1 no haya encontrado a trav\u00e9s de sus redes m\u00e1s amplias.<\/p>\n

En este curso intensivo repasaremos r\u00e1pidamente c\u00f3mo funciona el PPC, algunas de sus incre\u00edbles ventajas y algunos peligros con los que hay que tener cuidado. \u00bfPreparado? Vamos all\u00e1.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona?<\/h4>\n

Los anuncios PPC son esos listados que aparecen en la barra lateral de tus b\u00fasquedas en Google o Bing. Si alguna vez te has tomado un minuto para mirarlos, probablemente te habr\u00e1s dado cuenta de que los listados que aparecen est\u00e1n directamente relacionados con la palabra clave o frase que acabas de buscar. Eso, amigos m\u00edos, no es casualidad.<\/p>\n

Los espacios publicitarios PPC se venden mediante un sistema de subasta. Los anunciantes crean perfiles a trav\u00e9s de un servicio como Google AdWords y hacen \"pujas\" por palabras o frases clave. Cuanto mayor sea la puja, mayor ser\u00e1 la probabilidad de que el anuncio aparezca junto a los resultados de b\u00fasqueda y mejor ser\u00e1 su ubicaci\u00f3n entre los listados mostrados. Aunque cada palabra clave y frase tiene una puja m\u00e1xima determinada por el motor de b\u00fasqueda para intentar evitar guerras de pujas y mantener la paz, algunas de las palabras clave m\u00e1s populares pueden llegar a ser muy competitivas. Por esa raz\u00f3n, es mejor utilizar la publicidad PPC para dirigirse a palabras clave hiperespec\u00edficas en un \u00e1mbito de nicho. Pero hablaremos de ello m\u00e1s adelante.<\/p>\n

Una vez realizada la puja, el anunciante crea su campa\u00f1a (que suele constar de un gr\u00e1fico, un texto y un enlace) y fija su presupuesto. \u00bfPor qu\u00e9 fijar un presupuesto? Porque PPC, por definici\u00f3n, significa que el anunciante s\u00f3lo paga por el n\u00famero de clics que recibe en su anuncio. Es un control asombroso y \u00fanico de la publicidad PPC en el sentido de que permite al anunciante gastar lo que pueda en t\u00e1cticas que realmente atraigan tr\u00e1fico a su sitio web.<\/p>\n

Por ejemplo, si el propietario de un sitio web optara por una forma m\u00e1s tradicional de publicidad, como poner un anuncio en el sitio web de un medio de comunicaci\u00f3n, tendr\u00eda que pagar una cantidad fija por adelantado sin tener ni idea ni garant\u00eda de que vaya a atraer tr\u00e1fico a su sitio web. Con la publicidad PPC, puede crear una campa\u00f1a para una palabra clave relacionada con su negocio, con una puja m\u00e1xima de $0,10 y un presupuesto de $20. Si 0 personas hacen clic en el anuncio, no se le cobrar\u00e1 nada. Si 100 personas hacen clic en el anuncio, s\u00f3lo se le cobrar\u00e1 $10. Si 200 personas hacen clic en el anuncio, se le cobrar\u00e1 la totalidad de $20 y el anuncio dejar\u00e1 de aparecer en los resultados de b\u00fasqueda para evitar que se exceda el presupuesto. Cuando el presupuesto est\u00e1 a punto de agotarse, se suele enviar una notificaci\u00f3n al creador de la campa\u00f1a pregunt\u00e1ndole si desea aumentar el presupuesto para mantener el anuncio en funcionamiento durante m\u00e1s tiempo. Si el anuncio va bien, es incre\u00edblemente f\u00e1cil a\u00f1adir algo m\u00e1s de dinero y ampliar las fechas de publicaci\u00f3n para que la bola siga rodando.<\/p>\n

Beneficios<\/h4>\n

As\u00ed que profundicemos un poco m\u00e1s en algunas de las incre\u00edbles ventajas de la publicidad PPC:<\/p>\n

    \n
  1. Es r\u00e1pido.<\/b> El PPC le permite empezar a ver resultados a las pocas horas de crear una campa\u00f1a. Si tus pujas y tu presupuesto son lo suficientemente altos y has generado un buen anuncio, los clientes potenciales te ver\u00e1n primero y har\u00e1n clic directamente en tu sitio web. Ya no tendr\u00e1 que esperar a que le conteste un comercial del departamento de publicidad ni esperar a que salga una publicaci\u00f3n para ver su anuncio impreso.<\/li>\n
  2. Es flexible.<\/b> La mayor\u00eda de los puntos de venta PPC le ofrecen resultados en tiempo real para realizar un seguimiento de las tasas de clics desde el momento en que su anuncio se publica. Adem\u00e1s, la mayor\u00eda de las plataformas le permiten realizar pruebas divididas de los anuncios. Una prueba dividida significa que puede cargar varias versiones de los gr\u00e1ficos y el texto de su anuncio dentro de la misma campa\u00f1a y ver qu\u00e9 versi\u00f3n atrae m\u00e1s miradas y clics. Con toda esta informaci\u00f3n a su alcance y un control total sobre su campa\u00f1a, nunca ha sido tan f\u00e1cil modificar los anuncios mientras la campa\u00f1a sigue en marcha.<\/li>\n
  3. Es barato.<\/b> Si se utiliza correctamente, la publicidad PPC puede ser una forma incre\u00edblemente barata de dirigir tr\u00e1fico a su sitio web. S\u00f3lo hay que tener cuidado de evitar las guerras de ofertas en las palabras clave de primer nivel y recordar utilizar esta forma de publicidad para audiencias m\u00e1s espec\u00edficas y de nicho. Una buena forma de hacerlo es configurar campa\u00f1as para p\u00e1ginas de destino dentro de su sitio web para productos, servicios o temas espec\u00edficos. Un contenido m\u00e1s espec\u00edfico significa m\u00e1s palabras clave de nicho y ofertas m\u00e1ximas m\u00e1s bajas.<\/li>\n<\/ol>\n

    Escollos<\/h4>\n

    A pesar de lo maravillosa que es la publicidad PPC, existen algunas trampas comunes (y costosas) con las que hay que tener cuidado:<\/p>\n

      \n
    1. Enviar a los visitantes a su p\u00e1gina de inicio.<\/b> Este es uno de los mayores errores que cometen los creadores de campa\u00f1as. Si quiere generar un anuncio para todo su sitio\/negocio, se lo desaconsejo totalmente. Como regla general, lo mejor es crear campa\u00f1as para partes muy espec\u00edficas de su sitio o negocio. Los anuncios que mejor funcionan dirigen a una p\u00e1gina de destino para un servicio o producto concreto. Esto le permite elegir palabras clave de nicho, gastar menos dinero y centrarse exactamente en a qui\u00e9n quiere dirigirse con ese tiempo, esfuerzo y dinero. Peor a\u00fan es cuando generas un anuncio para un servicio o producto espec\u00edfico y luego enlazas a tu p\u00e1gina de inicio de todos modos. Esto significa que el usuario al que acaba de dedicar toda su energ\u00eda con palabras clave, im\u00e1genes y textos cuidadosamente seleccionados ahora tendr\u00e1 que buscar en todo su sitio web el producto o servicio anunciado. Y como consumidor, \u00bfa cu\u00e1ntos de ustedes les ha hecho ilusi\u00f3n una tarea as\u00ed? S\u00ed, a m\u00ed tampoco. Ah\u00f3rrese el trabajo y lleve a la gente exactamente a donde quiere estar. Un cliente contento es un cliente fiel.<\/li>\n
    2. Dejar de lado el texto publicitario.<\/b> Aunque su anuncio s\u00f3lo contenga una o dos frases, es importante que dedique tiempo a asegurarse de que el espacio est\u00e1 bien aprovechado. Tenga en cuenta las normas de advertencia para el texto que haya establecido su motor de b\u00fasqueda (como la prohibici\u00f3n de utilizar \"el mejor\" o todo en may\u00fasculas), corrija siempre los textos y aseg\u00farese de que la informaci\u00f3n que m\u00e1s intriga a su cliente ideal ocupa un lugar destacado (por ejemplo, si ofrece env\u00edo gratuito, deber\u00eda incluirlo en el texto del anuncio).<\/li>\n
    3. Exclusi\u00f3n de las pruebas divididas.<\/b> Por qu\u00e9 la gente opta por no utilizar esta funci\u00f3n es para m\u00ed uno de los mayores misterios sin resolver del mundo. Es gratis, s\u00f3lo lleva unos minutos m\u00e1s y proporciona una valiosa informaci\u00f3n sobre la mente de sus consumidores. \u00bfSus clientes ideales prefieren un gr\u00e1fico con texto rojo o azul? \u00bfLa palabra \"lujoso\" atrae m\u00e1s clics o la palabra \"rico\"? Las pruebas divididas le permiten realizar peque\u00f1os cambios en su campa\u00f1a para ver qu\u00e9 aporta el mejor porcentaje de clics. Esta informaci\u00f3n puede utilizarse en TODOS sus esfuerzos publicitarios en el futuro.<\/li>\n
    4. No utilizar palabras clave negativas.<\/b> Las palabras clave negativas son palabras o frases que podr\u00edan estar relacionadas con las palabras clave por las que ha pujado, pero que no tienen nada que ver con su negocio o marca. Si quiere evitar malgastar dinero en clics procedentes de este tipo de b\u00fasquedas, aseg\u00farese de incluir una lista de palabras clave negativas para las que NO se mostrar\u00e1 su anuncio. La mayor\u00eda de los puntos de venta de PPC incluyen una disposici\u00f3n para esta lista.<\/li>\n
    5. Olvidarse de controlar de vez en cuando.<\/b> Al igual que con cualquier estrategia de marketing digital, el PPC no es algo que se deba crear y olvidar. Debes comprobar si los patrones de b\u00fasqueda han cambiado, si alguien ha pujado m\u00e1s que t\u00fa o si la puja m\u00e1s alta de otra persona ha ca\u00eddo. Al mismo tiempo, comprueba c\u00f3mo est\u00e1n tus estad\u00edsticas y c\u00f3mo se mantiene tu presupuesto. Haz los ajustes que consideres oportunos y aprovecha el control total que tienes sobre tu campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ol>\n

      Bueno, esto deber\u00eda ser suficiente para poner tu mente en marcha. De ninguna manera se trata de una gu\u00eda completa sobre la publicidad PPC, sino m\u00e1s bien de un curso intensivo sobre algunos de los conceptos b\u00e1sicos. Hay muchos otros aspectos t\u00e9cnicos que hay que tener en cuenta y un mont\u00f3n de recursos en l\u00ednea que te ayudar\u00e1n a navegar por aguas inciertas. Pero esperamos que este art\u00edculo te haya ayudado a responder algunas de las preguntas iniciales que podr\u00edas tener.<\/p>\n

      Si desea obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la publicidad PPC o si tiene alg\u00fan consejo \u00fatil adicional, deje un comentario a continuaci\u00f3n. Siempre nos gusta saber de vosotros. Nos vemos la semana que viene.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      If you\u2019re running an online membership site, there will come a time when you want to start investing some time, energy, and money into attracting new members. Last year we gave you a quick rundown of 5 critical marketing strategies to start thinking about, and today we\u2019d like to delve a little deeper into PPC [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":1493,"featured_media":15177,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_strive_editorial_status":"not-started","_strive_copy_of":0,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"content-sidebar","_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","_strive_checklists":"\"\"","_strive_active_checklist":"62291e2bb2422","_strive_post_notes":"","footnotes":""},"categories":[69,144,94],"tags":[267,165,268],"class_list":{"0":"post-6777","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-advice","8":"category-business","9":"category-marketing","10":"tag-advertising","11":"tag-digital-marketing","12":"tag-ppc","13":"entry"},"acf":{"plans":["scale"],"is_featured":false,"download_source":"none","mothership_slug":"","download_url":""},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t