{"id":15285,"date":"2017-05-24T10:21:57","date_gmt":"2017-05-24T16:21:57","guid":{"rendered":"https:\/\/memberpress.com\/?p=14735"},"modified":"2017-09-27T00:14:40","modified_gmt":"2017-09-27T06:14:40","slug":"how-to-use-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/memberpress.com\/fr\/blog\/how-to-use-google-adwords\/","title":{"rendered":"Comment utiliser Google AdWords"},"content":{"rendered":"

Google AdWords n'est pas un service de publicit\u00e9 en ligne comme les autres. Google AdWords, c'est Google (et si vous vous souvenez de notre article sur les article de la semaine derni\u00e8re<\/a>Le gourou du marketing Internet John Deulloa dit que \"l'emplacement, l'emplacement, l'emplacement\" est \"Google, Google, Google\" lorsque vous faites de la publicit\u00e9 en ligne). R\u00e9p\u00e9tons simplement que Google est l'endroit o\u00f9 les utilisateurs en ligne se rendent pour trouver ce dont ils ont besoin. Et les r\u00e9sultats qui apparaissent en premier sont ceux qui r\u00e9pondent aux crit\u00e8res de l'algorithme de Google. Si vous payez pour une annonce Google, votre site sera class\u00e9 en t\u00eate de liste (pour autant qu'il r\u00e9ponde aux normes de qualit\u00e9 de Google, bien entendu).<\/p>\n

Par exemple, si vous tapez \"livraison de pizzas pr\u00e8s de chez moi\", vous obtiendrez de nombreux r\u00e9sultats, mais ceux qui figurent en t\u00eate de liste ? Oui, c'est \u00e7a. Ce sont des publicit\u00e9s.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Comment fonctionne Google AdWords ?<\/h4>\n

Bien entendu, pour tirer r\u00e9ellement parti d'AdWords, vous devez savoir comment l'utiliser au mieux afin d'obtenir un retour sur investissement. La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 comprendre comment Google AdWords est configur\u00e9 (et il existe plusieurs options publicitaires diff\u00e9rentes). Bien que nous ne pr\u00e9tendions pas \u00eatre des experts de Google AdWords (et que nous ne l'approuvions pas non plus), nous avons rassembl\u00e9 quelques informations que nous estimons utiles pour l'utilisation de ce service publicitaire.<\/p>\n

Google AdWords n'est pas un outil unique. Il propose des annonces via le r\u00e9seau de recherche (l'image ci-dessus) ainsi que des annonces d'affichage, qui sont des banni\u00e8res publicitaires sur un site web faisant partie du r\u00e9seau d'affichage de Google. Wordstream<\/a> indique que le r\u00e9seau d'affichage de Google touche \"90% des utilisateurs mondiaux d'Internet\". Google, Google, Google, en effet. Si vous devez d\u00e9penser de l'argent pour la publicit\u00e9, ces statistiques montrent que Google est l'endroit o\u00f9 il faut le faire !<\/p>\n

Le r\u00e9seau d'affichage est connu sous le nom de publicit\u00e9 \"pay-per-click\" (PPC) ou \"cost-per-click\" (CPC) (attention : vous payez par clic, et non par conversion ou vente), et il est li\u00e9 \u00e0 des mots-cl\u00e9s. Vous pouvez ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s que vos clients sont susceptibles d'utiliser lors d'une recherche. Vous devez donc effectuer des recherches approfondies sur les mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s par votre client id\u00e9al. Vous ne savez pas par o\u00f9 commencer vos recherches ? Heureusement, Google propose une Planificateur de mots-cl\u00e9s<\/a> que vous pouvez utiliser pour d\u00e9terminer les mots-cl\u00e9s les meilleurs et les plus utilis\u00e9s pour vos annonces. Il est gratuit et, de plus, il peut vous aider \u00e0 d\u00e9finir des budgets et des ench\u00e8res. Si l'utilisation du planificateur de mots cl\u00e9s vous semble fastidieuse, sachez qu'il existe un guide pour cela<\/a> \u00e9galement, fournie par Google. (Avons-nous mentionn\u00e9 que Google a tout ce qu'il faut ?)<\/p>\n

Les deux autres formes de publicit\u00e9 AdWords sont les annonces vid\u00e9o et les annonces d'applications. Les publicit\u00e9s vid\u00e9o apparaissent aux utilisateurs qui regardent YouTube. \u00c0 quand remonte la derni\u00e8re fois que vous avez regard\u00e9 une publicit\u00e9 compl\u00e8te sur YouTube ? Si vous l'avez fait, il est probable que vous \u00e9tiez r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9 par ce que l'entreprise avait \u00e0 offrir. La bonne nouvelle avec les publicit\u00e9s vid\u00e9o, c'est que vous ne payez que lorsqu'un internaute regarde votre publicit\u00e9. Si votre entreprise dispose d'une application, vous pouvez en faire la publicit\u00e9 par l'interm\u00e9diaire d'AdWords et elle appara\u00eetra sur les r\u00e9seaux de Google lorsque l'utilisateur se trouve sur son iOS ou son t\u00e9l\u00e9phone portable. Avec les annonces d'applications, vous d\u00e9finissez un budget de co\u00fbt par installation similaire au prix par clic pour les recherches par mot cl\u00e9.<\/p>\n

Budgets et offres<\/h4>\n

Ah, oui, les budgets et les offres. La partie financi\u00e8re. Bien que le processus d'ench\u00e8re puisse sembler compliqu\u00e9, il existe des outils qui le facilitent. En outre, voici le mode d'emploi de base des ench\u00e8res Google :<\/p>\n