{"id":4597,"date":"2014-09-25T09:00:23","date_gmt":"2014-09-25T15:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/memberpress.com\/?p=4597"},"modified":"2017-09-21T01:01:45","modified_gmt":"2017-09-21T07:01:45","slug":"3-actionable-ways-to-use-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/memberpress.com\/fr\/blog\/3-actionable-ways-to-use-google-analytics\/","title":{"rendered":"3 fa\u00e7ons concr\u00e8tes d'utiliser Google Analytics"},"content":{"rendered":"

Google Analytics est un outil formidable qui est malheureusement sous-utilis\u00e9 par la plupart des propri\u00e9taires de sites web. En g\u00e9n\u00e9ral, les gens entrent dans l'outil, jettent un coup d'\u0153il sur les chiffres, constatent que tout va bien et reprennent le cours de leur vie. Mais si c'est la seule fa\u00e7on dont vous utilisez Analytics, vous passez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de certaines opportunit\u00e9s pour votre blog ou votre site web. Voici quelques mesures orient\u00e9es vers l'action que vous pouvez prendre sur la base de vos donn\u00e9es d'analyse.<\/p>\n

1) Trouver et optimiser le contenu populaire<\/h4>\n

Pour am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 de votre site web, il suffit de trouver le contenu qui attire d\u00e9j\u00e0 le plus d'attention et d'en tirer le meilleur parti en ajoutant un appel \u00e0 l'action fort.
\nPour trouver le contenu le plus populaire dans Analytics, allez sur Comportement > Contenu du site > Toutes les pages<\/em><\/p>\n

\"GoogleCe rapport vous montre le contenu de votre site organis\u00e9 par popularit\u00e9 (c'est-\u00e0-dire le contenu le plus consult\u00e9). Par d\u00e9faut, la plage de dates est fix\u00e9e aux 30 derniers jours, mais vous pouvez la modifier pour voir ce qui a toujours \u00e9t\u00e9 populaire au fil du temps. Sur un blog, vous constaterez que les articles individuels surclassent souvent votre page d'accueil en termes d'affichage. Je vous sugg\u00e8re de commencer par les 5 ou 10 articles les plus consult\u00e9s de votre site et de vous assurer que chacun d'entre eux contient un appel \u00e0 l'action (CTA) fort.<\/p>\n

Un appel \u00e0 l'action est simplement une invitation claire faite \u00e0 l'utilisateur de passer \u00e0 l'\u00e9tape suivante. Typiquement, il peut s'agir d'une inscription \u00e0 un courrier \u00e9lectronique bo\u00eete<\/a>Par exemple, un bouton qui renvoie \u00e0 une page d'introduction de votre site d'adh\u00e9sion, une publicit\u00e9 pour l'un de vos produits, etc. Vous pouvez placer ce bouton manuellement au bas de votre article ou utiliser un plugin pour vous aider. Par exemple, j'aime utiliser Magic Action Box pour placer un formulaire d'inscription par courriel au bas de mes articles, mais j'adapte la formulation et le message de chaque bo\u00eete \u00e0 chaque article.<\/p>\n

Un CTA \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e consisterait \u00e0 trouver un contenu suppl\u00e9mentaire \u00e0 offrir sp\u00e9cifiquement sur cet article en \u00e9change de l'inscription \u00e0 votre liste. S'il s'agit d'un article sur les ressources, vous pouvez proposer un t\u00e9l\u00e9chargement gratuit des ressources au format PDF en \u00e9change de l'adresse \u00e9lectronique de votre lecteur.<\/p>\n

Cr\u00e9dit suppl\u00e9mentaire<\/strong> - Si le contenu est \u00e9volutif, utilisez Buffer, Hootsuite ou un outil de programmation similaire pour le rediffuser sur vos profils de m\u00e9dias sociaux de temps \u00e0 autre.<\/p>\n

2) Cultiver strat\u00e9giquement des posts efficaces<\/h4>\n

De nombreux utilisateurs de WordPress ajoutent le widget \u201cArticles r\u00e9cents\u201d ou m\u00eame un widget \"Articles populaires\" dans leur barre lat\u00e9rale pour donner \u00e0 leurs visiteurs un moyen suppl\u00e9mentaire de trouver du contenu. C'est un bon d\u00e9but, mais vous pouvez \u00eatre encore plus strat\u00e9gique.<\/p>\n

Si vous ne l'avez pas encore fait, la mise en place d'objectifs dans Google Analytics pour suivre les principales conversions sur votre site est une \u00e9tape cruciale. Si vous avez un site d'adh\u00e9sion, la conversion la plus \u00e9vidente est l'inscription des membres. Mais les conversions secondaires peuvent \u00eatre, par exemple, les inscriptions par e-mail.\u00a0Consultez ce guide pour savoir comment d\u00e9finir vos objectifs et votre entonnoir.\u00a0<\/a>\u00a0(Ne vous inqui\u00e9tez pas, ce n'est pas difficile !)<\/p>\n

Une fois que vous les avez mis en place, vous pouvez d\u00e9terminer lesquels de vos posts ont les taux de conversion les plus \u00e9lev\u00e9s :<\/p>\n

\"GoogleAller \u00e0 Conversions > Objectifs > URL des objectifs<\/em>
\nSi vous avez d\u00e9fini plusieurs objectifs, vous pouvez filtrer dans le menu d\u00e9roulant en haut sous \u201cOption d'objectif\u201d afin de voir, par exemple, quelles pages\/postes g\u00e9n\u00e8rent le plus grand nombre d'abonnements \u00e0 l'e-mail.<\/p>\n

Une fois que vous connaissez les 5 ou 10 meilleurs, cr\u00e9ez une liste dans votre barre lat\u00e9rale (l'utilisation d'un menu personnalis\u00e9 dans WordPress est un moyen facile de le faire). Vous pouvez les intituler \u201cPopulaire\u201d, \u201cEn vedette\u201d, \u201cBest Of\u201d ou tout autre titre qui vous semble le mieux les mettre en valeur. En guidant les visiteurs vers votre contenu le plus efficace, vous devriez \u00eatre en mesure d'augmenter les conversions sur votre site.<\/p>\n

3) Optimisez l'entonnoir de vente de vos adh\u00e9sions<\/h4>\n

Un autre outil tr\u00e8s puissant que vous pouvez utiliser une fois que vous avez mis en place des objectifs est le Visualisation de l'entonnoir<\/em> qui vous permettra de mieux comprendre comment les internautes interagissent avec le processus de conversion sur votre site.<\/p>\n

L'entonnoir de vente ou de conversion est simplement le flux de pages qu'un utilisateur traverse sur votre site pour atteindre l'objectif de conversion. Par exemple, si vous g\u00e9rez un site d'adh\u00e9sion avec MemberPress, il existe une page de remerciement \u00e0 laquelle aboutit chaque membre nouvellement inscrit. C'est donc cette page qui constitue votre objectif. Si vous utilisez des groupes dans le cadre de MemberPress, vous disposez d'une page g\u00e9n\u00e9r\u00e9e automatiquement avec un tableau des prix. Cette page constitue une \u00e9tape de l'entonnoir. Les pages de paiement font \u00e9galement partie de l'entonnoir. Une fois que les objectifs et les entonnoirs sont en place, vous pouvez utiliser la fonction Visualisation de l'entonnoir<\/em> afin d'analyser le processus.<\/p>\n

\"goal-funnel-google-analytics\"Vous trouverez ce rapport sous :
\nConversions > Objectifs > Visualisation de l'entonnoir<\/em><\/p>\n

Ce que vous recherchez, ce sont des possibilit\u00e9s d'am\u00e9lioration. Par exemple, y a-t-il des pages dans le processus que les utilisateurs quittent plus souvent que d'autres ? Si c'est le cas, r\u00e9examinez ces pages et assurez-vous qu'elles sont fonctionnelles, claires et faciles \u00e0 utiliser. La plupart des sites web sont en perp\u00e9tuel perfectionnement. Il s'agit donc d'analyser, d'ajuster, de suivre, puis de rincer et de r\u00e9p\u00e9ter si n\u00e9cessaire !<\/p>\n

Cr\u00e9dit suppl\u00e9mentaire :<\/strong> Utilisez la fonction Annotations d'Analytics pour noter les modifications que vous avez apport\u00e9es \u00e0 votre site web afin de pouvoir v\u00e9rifier rapidement si elles ont eu un impact sur les indicateurs. Comme le montre la capture d'\u00e9cran ci-dessous, cliquez sur la fl\u00e8che grise situ\u00e9e sous le graphique pour ouvrir le panneau Annotations et ajouter une note. Une fois la note ajout\u00e9e, vous verrez appara\u00eetre une petite ic\u00f4ne sur la ligne de temps en bas du graphique (\u00e9galement indiqu\u00e9e).<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

L'onglet Flux d'objectifs (Conversions > Objectifs > Flux d'objectifs<\/em>) offre un moyen facile de voir quel type de trafic convertit le plus, ce qui vous permet d'affiner vos efforts de marketing.<\/p>\n

Enfin, passez aux entonnoirs multicanaux (Conversions > Entonnoirs multicanaux > Vue d'ensemble<\/em>) pour obtenir plus d'informations sur les autres canaux de marketing (tels que la recherche organique ou les m\u00e9dias sociaux) qui ont contribu\u00e9 aux conversions. Le rapport Time Lag est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant car il vous permet de savoir si les gens convertissent tout de suite ou s'il faut plusieurs jours entre deux visites pour aboutir \u00e0 une conversion. Cela peut vous donner des id\u00e9es sur la fa\u00e7on d'utiliser le r\u00e9pondeur automatique de votre liste d'adresses \u00e9lectroniques pour maximiser les messages envoy\u00e9s aux prospects dans un certain d\u00e9lai, ou peut-\u00eatre simplement pour modifier les informations des pages de vente afin d'essayer de convertir plus rapidement.<\/p>\n

Il ne s'agit encore que de la partie \u00e9merg\u00e9e de l'iceberg en ce qui concerne les possibilit\u00e9s offertes par Analytics, mais j'esp\u00e8re que ces conseils vous encourageront \u00e0 prendre des mesures concr\u00e8tes sur votre site web et \u00e0 faire bouger l'aiguille sur des indicateurs importants pour votre entreprise.<\/p>\n

\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google Analytics is a wonderful tool that is sadly under-used by most website owners.\u00a0Typically people\u00a0go in, glance around the numbers, see that things are running just fine, and move along with their lives. But if this is the only way you\u2019re using Analytics you\u2019re missing out on some opportunities for your blog or website. Here [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":212,"featured_media":15240,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_strive_editorial_status":"not-started","_strive_copy_of":0,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"content-sidebar","_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","_strive_checklists":"\"\"","_strive_active_checklist":"62291e2bb2422","_strive_post_notes":"","footnotes":""},"categories":[94],"tags":[206,201,202,205,204,203,25],"class_list":{"0":"post-4597","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-analytics","9":"tag-google-analytics","10":"tag-optimization","11":"tag-posts","12":"tag-sales","13":"tag-sales-funnel","14":"tag-wordpress","15":"entry"},"acf":{"plans":["scale"],"is_featured":false,"download_source":"none","mothership_slug":"","download_url":""},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t