{"id":4597,"date":"2014-09-25T09:00:23","date_gmt":"2014-09-25T15:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/memberpress.com\/?p=4597"},"modified":"2017-09-21T01:01:45","modified_gmt":"2017-09-21T07:01:45","slug":"3-actionable-ways-to-use-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/memberpress.com\/fr\/blog\/3-actionable-ways-to-use-google-analytics\/","title":{"rendered":"3 fa\u00e7ons concr\u00e8tes d'utiliser Google Analytics"},"content":{"rendered":"

Google Analytics est un outil formidable qui est malheureusement sous-utilis\u00e9 par la plupart des propri\u00e9taires de sites web. En g\u00e9n\u00e9ral, les gens y jettent un \u0153il, parcourent rapidement les chiffres, constatent que tout fonctionne bien, puis passent \u00e0 autre chose. Mais si c'est la seule fa\u00e7on dont vous utilisez Analytics, vous passez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de certaines opportunit\u00e9s pour votre blog ou votre site web. Voici quelques mesures concr\u00e8tes que vous pouvez mettre en \u0153uvre en vous appuyant sur vos donn\u00e9es Analytics.<\/p>\n

1) Identifier et optimiser les contenus les plus populaires<\/h4>\n

Pour am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 de votre site web, il suffit de trouver le contenu qui attire d\u00e9j\u00e0 le plus d'attention et d'en tirer le meilleur parti en ajoutant un appel \u00e0 l'action fort.
\nPour trouver le contenu le plus populaire dans Analytics, allez sur Comportement > Contenu du site > Toutes les pages<\/em><\/p>\n

\"GoogleCe rapport vous pr\u00e9sente le contenu de votre site class\u00e9 par popularit\u00e9 (c'est-\u00e0-dire les articles les plus consult\u00e9s). Par d\u00e9faut, la p\u00e9riode couverte correspond aux 30 derniers jours, mais vous pouvez la modifier pour identifier les contenus qui ont connu un succ\u00e8s durable au fil du temps. Sur un blog, vous constaterez que certains articles d\u00e9passent souvent votre page d'accueil en termes de nombre de vues ; vous devez donc veiller \u00e0 optimiser ces articles. Je vous sugg\u00e8re de commencer par les 5 ou 10 articles les plus consult\u00e9s de votre site et de vous assurer que chacun d'entre eux comporte un appel \u00e0 l'action (CTA) percutant.<\/p>\n

Un appel \u00e0 l\u2019action est tout simplement une invitation claire adress\u00e9e \u00e0 l\u2019utilisateur pour qu\u2019il passe \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante. Il peut s\u2019agir, par exemple, d\u2019un formulaire d\u2019inscription \u00e0 la newsletter, d\u2019un bouton renvoyant vers la page d\u2019accueil de votre site d\u2019adh\u00e9sion, d\u2019une publicit\u00e9 pour l\u2019un de vos produits, etc. Vous pouvez l\u2019ins\u00e9rer manuellement au bas de votre article ou utiliser un plugin pour vous aider. Par exemple, j\u2019aime bien utiliser Magic Action Box pour ins\u00e9rer un formulaire d\u2019inscription par e-mail au bas de mes articles, mais j\u2019adapte le libell\u00e9 et le message de chaque formulaire en fonction de chaque article.<\/p>\n

Une appel \u00e0 l'action (CTA) particuli\u00e8rement efficace consisterait \u00e0 proposer du contenu suppl\u00e9mentaire, sp\u00e9cifique \u00e0 cet article, en \u00e9change de l'inscription \u00e0 votre liste de diffusion. Si votre article est un guide pratique, vous pourriez par exemple proposer le t\u00e9l\u00e9chargement gratuit d'un fichier PDF regroupant ces ressources en \u00e9change de l'adresse e-mail de votre lecteur.<\/p>\n

Cr\u00e9dit suppl\u00e9mentaire<\/strong> - Si le contenu est \u00e9volutif, utilisez Buffer, Hootsuite ou un outil de programmation similaire pour le rediffuser sur vos profils de m\u00e9dias sociaux de temps \u00e0 autre.<\/p>\n

2) Cultiver strat\u00e9giquement des posts efficaces<\/h4>\n

Beaucoup d'utilisateurs de WordPress ajoutent le widget \"Articles r\u00e9cents\" ou m\u00eame un widget \"Articles populaires\" dans leur barre lat\u00e9rale pour donner \u00e0 leurs visiteurs un moyen suppl\u00e9mentaire de trouver du contenu. C'est un bon d\u00e9but, mais vous pouvez \u00eatre encore plus strat\u00e9gique.<\/p>\n

Si vous ne l'avez pas encore fait, la configuration d'objectifs dans Google Analytics pour suivre les conversions cl\u00e9s sur votre site est une \u00e9tape cruciale. Si vous disposez d'un site d'adh\u00e9sion, une conversion \u00e9vidente serait l'inscription des membres. Mais les conversions secondaires pourraient concerner, par exemple, les inscriptions \u00e0 la newsletter.\u00a0Consultez ce guide pour savoir comment d\u00e9finir vos objectifs et votre entonnoir.\u00a0<\/a>\u00a0(Ne t'inqui\u00e8te pas, ce n'est pas compliqu\u00e9 !)<\/p>\n

Une fois que vous les avez mis en place, vous pouvez d\u00e9terminer lesquels de vos posts ont les taux de conversion les plus \u00e9lev\u00e9s :<\/p>\n

\"GoogleAller \u00e0 Conversions > Objectifs > URL des objectifs<\/em>
\nSi vous avez d\u00e9fini plusieurs objectifs, vous pouvez filtrer dans le menu d\u00e9roulant en haut sous \"Option d'objectif\" afin de voir, par exemple, quelles pages\/postes g\u00e9n\u00e8rent le plus grand nombre d'abonnements \u00e0 l'e-mail.<\/p>\n

Une fois que vous connaissez les 5 ou 10 meilleurs, cr\u00e9ez une liste dans votre barre lat\u00e9rale (l'utilisation d'un menu personnalis\u00e9 dans WordPress est un moyen facile de le faire). Vous pouvez les intituler \"Populaire\", \"En vedette\", \"Best Of\" ou tout autre titre qui vous semble le mieux les mettre en valeur. En guidant les visiteurs vers votre contenu le plus efficace, vous devriez \u00eatre en mesure d'augmenter les conversions sur votre site.<\/p>\n

3) Optimisez l'entonnoir de vente de vos adh\u00e9sions<\/h4>\n

Un autre outil tr\u00e8s puissant que vous pouvez utiliser une fois que vous avez mis en place des objectifs est le Visualisation de l'entonnoir<\/em> qui vous permettra de mieux comprendre comment les internautes interagissent avec le processus de conversion sur votre site.<\/p>\n

L'entonnoir de vente ou de conversion correspond simplement au parcours que suit un utilisateur sur votre site pour atteindre l'objectif de conversion. Par exemple, si vous g\u00e9rez un site d'adh\u00e9sion avec MemberPress, il existe une page \u201c Merci \u201d sur laquelle aboutit chaque nouveau membre inscrit. Cette page constituerait donc votre objectif. Si vous utilisez la fonctionnalit\u00e9 \u00ab Groupes \u00bb de MemberPress, vous disposez d\u2019une page g\u00e9n\u00e9r\u00e9e automatiquement contenant un tableau des tarifs. Cette page constituerait une \u00e9tape de l\u2019entonnoir. Les pages de paiement feraient \u00e9galement partie de l\u2019entonnoir. Une fois les objectifs et les entonnoirs mis en place, vous pouvez utiliser le Visualisation de l'entonnoir<\/em> afin d'analyser le processus.<\/p>\n

\"goal-funnel-google-analytics\"Vous trouverez ce rapport dans la rubrique :
\nConversions > Objectifs > Visualisation de l'entonnoir<\/em><\/p>\n

Ce que vous recherchez, ce sont des possibilit\u00e9s d\u2019am\u00e9lioration. Par exemple, y a-t-il certaines pages du parcours o\u00f9 les utilisateurs quittent le site plus souvent que d\u2019autres ? Si c\u2019est le cas, r\u00e9examinez ces pages et assurez-vous qu\u2019elles sont fonctionnelles, claires et faciles \u00e0 utiliser. La plupart des sites web font l\u2019objet d\u2019am\u00e9liorations constantes ; il s\u2019agit donc d\u2019analyser, d\u2019ajuster, de suivre les r\u00e9sultats, puis de recommencer le cycle autant de fois que n\u00e9cessaire !<\/p>\n

Cr\u00e9dit suppl\u00e9mentaire :<\/strong> Utilisez la fonctionnalit\u00e9 \u00ab Annotations \u00bb d\u2019Analytics pour noter la date \u00e0 laquelle vous avez apport\u00e9 des modifications \u00e0 votre site web, afin de pouvoir voir rapidement si celles-ci ont eu un impact sur les indicateurs. Comme le montre la capture d\u2019\u00e9cran ci-dessous, cliquez sur la fl\u00e8che grise situ\u00e9e sous le graphique pour ouvrir le panneau \u00ab Annotations \u00bb et ajouter une note. Une fois l'annotation ajout\u00e9e, une petite ic\u00f4ne appara\u00eetra sur la chronologie au bas du graphique (\u00e9galement indiqu\u00e9e).<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

L'onglet Flux d'objectifs (Conversions > Objectifs > Flux d'objectifs<\/em>) offre un moyen facile de voir quel type de trafic convertit le plus, ce qui vous permet d'affiner vos efforts de marketing.<\/p>\n

Enfin, passez aux entonnoirs multicanaux (Conversions > Entonnoirs multicanaux > Vue d'ensemble<\/em>) pour obtenir plus d'informations sur les autres canaux de marketing (tels que la recherche organique ou les m\u00e9dias sociaux) qui ont contribu\u00e9 aux conversions. Le rapport Time Lag est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant car il vous permet de savoir si les gens convertissent tout de suite ou s'il faut plusieurs jours entre deux visites pour aboutir \u00e0 une conversion. Cela peut vous donner des id\u00e9es sur la fa\u00e7on d'utiliser le r\u00e9pondeur automatique de votre liste d'adresses \u00e9lectroniques pour maximiser les messages envoy\u00e9s aux prospects dans un certain d\u00e9lai, ou peut-\u00eatre simplement pour modifier les informations des pages de vente afin d'essayer de convertir plus rapidement.<\/p>\n

Il ne s'agit encore que de la partie \u00e9merg\u00e9e de l'iceberg en ce qui concerne les possibilit\u00e9s offertes par Analytics, mais j'esp\u00e8re que ces conseils vous encourageront \u00e0 prendre des mesures concr\u00e8tes sur votre site web et \u00e0 faire bouger l'aiguille sur des indicateurs importants pour votre entreprise.<\/p>\n

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Google Analytics is a wonderful tool that is sadly under-used by most website owners.\u00a0Typically people\u00a0go in, glance around the numbers, see that things are running just fine, and move along with their lives. But if this is the only way you’re using Analytics you’re missing out on some opportunities for your blog or website. Here […]<\/p>\n","protected":false},"author":212,"featured_media":15240,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_strive_editorial_status":"not-started","_strive_copy_of":0,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"content-sidebar","_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","_strive_checklists":"\"\"","_strive_active_checklist":"62291e2bb2422","_strive_post_notes":"","footnotes":""},"categories":[94],"tags":[206,201,202,205,204,203,25],"class_list":["post-4597","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-marketing","tag-analytics","tag-google-analytics","tag-optimization","tag-posts","tag-sales","tag-sales-funnel","tag-wordpress","entry"],"acf":{"plans":["scale"],"is_featured":false,"download_source":"none","mothership_slug":"","download_url":""},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t