{"id":6777,"date":"2015-07-22T10:00:00","date_gmt":"2015-07-22T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/memberpress.com\/?p=6777"},"modified":"2017-09-20T12:34:57","modified_gmt":"2017-09-20T18:34:57","slug":"a-crash-course-in-ppc-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/memberpress.com\/fr\/blog\/a-crash-course-in-ppc-advertising\/","title":{"rendered":"Un cours acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 sur la publicit\u00e9 PPC"},"content":{"rendered":"

Si vous g\u00e9rez un site d'adh\u00e9sion en ligne, il arrivera un moment o\u00f9 vous voudrez commencer \u00e0 investir du temps, de l'\u00e9nergie et de l'argent pour attirer de nouveaux membres. L'ann\u00e9e derni\u00e8re, nous vous avons donn\u00e9 un bref aper\u00e7u des \u00e9l\u00e9ments suivants 5 strat\u00e9gies de marketing essentielles<\/a> Aujourd'hui, nous allons nous pencher plus en d\u00e9tail sur la publicit\u00e9 PPC.<\/p>\n

La publicit\u00e9 PPC (Pay-Per-Click) est un excellent outil de marketing cibl\u00e9 qui vous permet de contr\u00f4ler votre budget et de cibler des publics de niche. Lorsqu'elle est utilis\u00e9e correctement, elle peut attirer un grand nombre de visiteurs sur votre site web et vous aider \u00e0 trouver de nouveaux clients que vous n'auriez peut-\u00eatre pas trouv\u00e9s par l'interm\u00e9diaire de vos r\u00e9seaux \u00e9tendus.<\/p>\n

Dans ce cours acc\u00e9l\u00e9r\u00e9, nous verrons rapidement comment fonctionne le PPC, quels sont ses avantages \u00e9tonnants et quels sont les pi\u00e8ges dont il faut se m\u00e9fier. Vous \u00eates pr\u00eats ? C'est parti !<\/p>\n

Comment cela fonctionne-t-il ?<\/h4>\n

Les annonces PPC sont ces listes qui apparaissent dans la barre lat\u00e9rale de vos recherches sur Google ou Bing. Si vous avez d\u00e9j\u00e0 pris le temps de les regarder, vous avez probablement remarqu\u00e9 que les annonces affich\u00e9es sont directement li\u00e9es au mot-cl\u00e9 ou \u00e0 l'expression que vous venez de rechercher. Ce n'est pas une co\u00efncidence, mes amis.<\/p>\n

L'espace publicitaire PPC est vendu selon un syst\u00e8me d'ench\u00e8res. Les annonceurs \u00e9tablissent des profils \u00e0 l'aide d'un service tel que Google AdWords et placent des \"ench\u00e8res\" sur des mots-cl\u00e9s ou des phrases. Plus l'ench\u00e8re est \u00e9lev\u00e9e, plus l'annonce a de chances d'appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche et mieux elle est plac\u00e9e dans les listes affich\u00e9es. Bien que chaque mot cl\u00e9 ou expression ait une ench\u00e8re maximale d\u00e9termin\u00e9e par le moteur de recherche afin d'\u00e9viter les guerres d'ench\u00e8res et de maintenir la paix, certains des mots cl\u00e9s les plus populaires peuvent devenir tr\u00e8s comp\u00e9titifs. C'est pourquoi il est pr\u00e9f\u00e9rable d'utiliser la publicit\u00e9 PPC pour cibler des mots cl\u00e9s hyper-sp\u00e9cifiques dans une sph\u00e8re de niche. Mais nous y reviendrons plus tard.<\/p>\n

Une fois l'ench\u00e8re plac\u00e9e, l'annonceur cr\u00e9e sa campagne (g\u00e9n\u00e9ralement compos\u00e9e d'un graphique, d'un texte et d'un lien) et fixe le budget de sa campagne. Pourquoi fixer un budget ? Parce que, par d\u00e9finition, le PPC signifie que l'annonceur ne paie que pour le nombre de clics qu'il obtient sur son annonce. C'est un contr\u00f4le \u00e9tonnant qui est unique \u00e0 la publicit\u00e9 PPC dans le sens o\u00f9 il permet \u00e0 l'annonceur de d\u00e9penser le montant qu'il peut se permettre pour des tactiques qui am\u00e8nent r\u00e9ellement du trafic sur son site web.<\/p>\n

Par exemple, si un propri\u00e9taire de site optait pour une forme de publicit\u00e9 plus traditionnelle, telle que l'insertion d'une annonce sur le site web d'un m\u00e9dia, il devrait payer un montant forfaitaire \u00e0 l'avance, sans aucune id\u00e9e ou garantie de l'apport de trafic sur son site web. Avec la publicit\u00e9 PPC, il peut mettre en place une campagne pour un mot cl\u00e9 li\u00e9 \u00e0 son activit\u00e9, avec une ench\u00e8re maximale de $0,10 et un budget de $20. Si 0 personne clique sur l'annonce, rien ne lui sera factur\u00e9. Si 100 personnes cliquent sur l'annonce, il ne sera factur\u00e9 que $10. Si 200 personnes cliquent sur l'annonce, il\/elle devra payer la totalit\u00e9 des $20 et l'annonce cessera d'appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche afin d'\u00e9viter tout d\u00e9passement de budget. Lorsque le budget est presque \u00e9puis\u00e9, une notification est souvent envoy\u00e9e au cr\u00e9ateur de la campagne pour lui demander s'il souhaite augmenter le budget afin de prolonger la dur\u00e9e de la publicit\u00e9. Si l'annonce fonctionne bien, il est incroyablement facile d'ajouter de l'argent et de prolonger les dates d'affichage pour que la campagne se poursuive.<\/p>\n

Avantages<\/h4>\n

Voyons donc un peu plus en d\u00e9tail les avantages incroyables de la publicit\u00e9 PPC :<\/p>\n

    \n
  1. C'est rapide.<\/b> Le PPC vous permet d'obtenir des r\u00e9sultats dans les heures qui suivent la cr\u00e9ation d'une campagne. Si vos ench\u00e8res et votre budget sont suffisamment \u00e9lev\u00e9s et que vous avez cr\u00e9\u00e9 une bonne annonce, les clients potentiels vous verront en premier et cliqueront directement sur votre site. Plus besoin d'attendre la r\u00e9ponse d'un vendeur du service de publicit\u00e9 ou d'attendre la mise en ligne d'une publication pour voir votre annonce imprim\u00e9e.<\/li>\n
  2. Il est souple.<\/b> La plupart des points de vente PPC vous donnent des r\u00e9sultats en temps r\u00e9el pour suivre vos taux de clics \u00e0 partir du moment o\u00f9 votre annonce est mise en ligne. En outre, la plupart des points de vente vous permettent de tester les annonces de mani\u00e8re fractionn\u00e9e. Un test fractionn\u00e9 signifie que vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger plusieurs versions de votre graphisme\/copie publicitaire dans le cadre de la m\u00eame campagne et voir quelle version attire le plus de regards et de clics. Avec toutes ces informations \u00e0 port\u00e9e de main et un contr\u00f4le total sur votre campagne, il n'a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile de modifier les publicit\u00e9s pendant que votre campagne est en cours.<\/li>\n
  3. C'est bon march\u00e9.<\/b> Lorsqu'elle est utilis\u00e9e correctement, la publicit\u00e9 PPC peut \u00eatre un moyen incroyablement bon march\u00e9 de diriger le trafic vers votre site. Veillez simplement \u00e0 \u00e9viter les guerres d'ench\u00e8res sur les mots cl\u00e9s de premier plan et n'oubliez pas d'utiliser cette forme de publicit\u00e9 pour des publics plus cibl\u00e9s et de niche. Un bon moyen d'y parvenir est de mettre en place des campagnes pour les pages de renvoi de votre site web concernant des produits, des services ou des sujets sp\u00e9cifiques. Un contenu plus sp\u00e9cifique signifie des mots-cl\u00e9s de niche plus nombreux et des ench\u00e8res maximales plus basses.<\/li>\n<\/ol>\n

    Les pi\u00e8ges<\/h4>\n

    Aussi merveilleuse que soit la publicit\u00e9 PPC, il faut se m\u00e9fier de certains pi\u00e8ges courants (et co\u00fbteux) :<\/p>\n

      \n
    1. Renvoyer les visiteurs \u00e0 votre page d'accueil.<\/b> C'est l'une des plus grosses erreurs commises par les cr\u00e9ateurs de campagnes. Si vous souhaitez g\u00e9n\u00e9rer une publicit\u00e9 pour l'ensemble de votre site ou de votre entreprise, je vous le d\u00e9conseille vivement. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, vous devez cr\u00e9er des campagnes pour des parties tr\u00e8s sp\u00e9cifiques de votre site ou de votre entreprise. Les annonces qui fonctionnent le mieux renvoient \u00e0 une page de renvoi pour un service ou un produit particulier. Cela vous permet de choisir des mots-cl\u00e9s de niche, de d\u00e9penser moins d'argent et de vous concentrer sur les personnes que vous souhaitez cibler avec ce temps, ces efforts et cet argent. Le pire, c'est lorsque vous g\u00e9n\u00e9rez une annonce pour un service ou un produit sp\u00e9cifique et que vous cr\u00e9ez quand m\u00eame un lien vers votre page d'accueil. Cela signifie que l'utilisateur que vous venez de cibler avec des mots-cl\u00e9s, des images et des textes soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s devra maintenant parcourir l'ensemble de votre site pour trouver le produit ou le service annonc\u00e9. Et en tant que consommateur, combien d'entre vous se sont r\u00e9jouis d'une telle t\u00e2che ? Moi non plus. Simplifiez-vous la t\u00e2che et conduisez les internautes exactement l\u00e0 o\u00f9 ils veulent aller. Un client heureux est un client fid\u00e8le.<\/li>\n
    2. Rel\u00e9guer les textes publicitaires au second plan.<\/b> M\u00eame si votre annonce ne comporte qu'une ou deux phrases, il est important de veiller \u00e0 ce que l'espace soit bien utilis\u00e9. Soyez attentif aux r\u00e8gles de r\u00e9daction que votre moteur de recherche a \u00e9tablies (par exemple, l'interdiction d'utiliser \"le meilleur\" ou les majuscules), relisez toujours votre texte et assurez-vous que les informations les plus int\u00e9ressantes pour votre client id\u00e9al sont mises en \u00e9vidence (par exemple, si vous offrez la livraison gratuite, cela doit absolument figurer dans le texte de votre annonce).<\/li>\n
    3. Refus de participer \u00e0 des essais fractionn\u00e9s.<\/b> La raison pour laquelle les gens choisissent de ne pas utiliser cette fonction est pour moi l'un des plus grands myst\u00e8res non r\u00e9solus au monde. C'est gratuit, cela ne prend que quelques minutes et cela permet d'obtenir des informations inestimables sur l'\u00e9tat d'esprit de vos consommateurs. Vos clients id\u00e9aux pr\u00e9f\u00e8rent-ils un graphique avec du texte rouge ou bleu ? Le mot \"somptueux\" attire-t-il plus de clics que le mot \"riche\" ? Les tests fractionn\u00e9s vous permettent d'apporter des modifications mineures \u00e0 votre campagne afin de d\u00e9terminer ce qui g\u00e9n\u00e8re le meilleur taux de clics. Ces informations peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour TOUS vos efforts publicitaires \u00e0 l'avenir.<\/li>\n
    4. Ne pas utiliser de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs.<\/b> Les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs sont des mots ou des phrases qui pourraient \u00eatre li\u00e9s aux mots-cl\u00e9s sur lesquels vous avez ench\u00e9ri, mais qui n'ont rien \u00e0 voir avec votre entreprise ou votre marque. Si vous voulez \u00e9viter de gaspiller de l'argent sur des clics provenant de ce type de recherche, veillez \u00e0 inclure une liste de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs pour lesquels votre annonce ne sera PAS affich\u00e9e. La plupart des points de vente PPC pr\u00e9voient une disposition pour cette liste.<\/li>\n
    5. Oublier de prendre des nouvelles de temps en temps.<\/b> Comme pour toute strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique, le PPC n'est pas quelque chose qu'il suffit de cr\u00e9er et d'oublier. Vous devez absolument v\u00e9rifier si les sch\u00e9mas de recherche ont chang\u00e9, si quelqu'un a surench\u00e9ri ou si l'offre la plus \u00e9lev\u00e9e de quelqu'un d'autre a \u00e9t\u00e9 abandonn\u00e9e. Dans le m\u00eame temps, v\u00e9rifiez l'\u00e9volution de vos statistiques et de votre budget. Effectuez les ajustements n\u00e9cessaires et profitez du contr\u00f4le total que vous avez sur votre campagne !<\/li>\n<\/ol>\n

      Voil\u00e0 qui devrait suffire \u00e0 vous mettre l'eau \u00e0 la bouche. Il ne s'agit en aucun cas d'un guide complet de la publicit\u00e9 PPC, mais plut\u00f4t d'un cours acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 sur certains concepts de base. Il y a beaucoup d'autres aspects techniques \u00e0 prendre en compte et une tonne de ressources en ligne pour vous aider \u00e0 naviguer dans des eaux incertaines. Nous esp\u00e9rons toutefois que cet article vous aura aid\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre aux premi\u00e8res questions que vous vous posez peut-\u00eatre.<\/p>\n

      Si vous souhaitez en savoir plus sur la publicit\u00e9 PPC ou si vous avez d'autres conseils utiles, n'h\u00e9sitez pas \u00e0 laisser un commentaire ci-dessous. Nous sommes toujours ravis d'avoir de vos nouvelles. \u00c0 la semaine prochaine !<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      If you\u2019re running an online membership site, there will come a time when you want to start investing some time, energy, and money into attracting new members. Last year we gave you a quick rundown of 5 critical marketing strategies to start thinking about, and today we\u2019d like to delve a little deeper into PPC [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":1493,"featured_media":15177,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_strive_editorial_status":"not-started","_strive_copy_of":0,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"content-sidebar","_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","_strive_checklists":"\"\"","_strive_active_checklist":"62291e2bb2422","_strive_post_notes":"","footnotes":""},"categories":[69,144,94],"tags":[267,165,268],"class_list":{"0":"post-6777","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-advice","8":"category-business","9":"category-marketing","10":"tag-advertising","11":"tag-digital-marketing","12":"tag-ppc","13":"entry"},"acf":{"plans":["scale"],"is_featured":false,"download_source":"none","mothership_slug":"","download_url":""},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t