Felizmente, sempre ser\u00e1 mais f\u00e1cil relan\u00e7ar um site que \"quase funciona\" do que construir um site do zero. Com um planejamento cuidadoso e um pouco de esfor\u00e7o, voc\u00ea pode preservar sua comunidade existente e otimize sua gera\u00e7\u00e3o de receita<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, descreveremos o processo de relan\u00e7amento de um site de associa\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m explicaremos como voc\u00ea pode aproveitar seus ativos existentes para fazer o processo de design<\/a> o mais simplificado poss\u00edvel. Vamos come\u00e7ar!<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Etapa 1: Descubra por que voc\u00ea fracassou<\/span><\/h3>\n\n\n\n
O fracasso nem sempre \u00e9 negativo. De muitas maneiras, \u00e9 o melhor dado que voc\u00ea pode receber. Tente pensar no fracasso como o primeiro passo para o sucesso.<\/p>\n\n\n\n
Em outras palavras, voc\u00ea pode usar m\u00e9tricas do seu site existente para determinar por que ele n\u00e3o foi bem-sucedido na primeira vez. Voc\u00ea pode aproveitar os dados de uma plataforma como o Google Analytics<\/a> para identificar poss\u00edveis problemas com tr\u00e1fego ou conte\u00fado:<\/p>\n\n\n
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$\"Relan\u00e7ar$ <\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Por exemplo, se o tempo de engajamento estiver baixo, isso pode significar que a relev\u00e2ncia do seu site est\u00e1 diminuindo lentamente para o p\u00fablico-alvo. Se voc\u00ea estiver vendo poucos usu\u00e1rios novos, \u00e9 poss\u00edvel que n\u00e3o tenha feito marketing suficiente.<\/p>\n\n\n\n
Fa\u00e7a a si mesmo algumas perguntas importantes:<\/p>\n\n\n\n
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Meu site tinha um p\u00fablico-alvo? Qual era o tamanho desse p\u00fablico?<\/li>\n\n\n\n
De que receita eu precisaria para manter o site funcionando? Como posso obter essa receita?<\/li>\n\n\n\n
Que valor proporcionei ao meu p\u00fablico? Vale a pena pagar por isso?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
H\u00e1 muitos sites que lutam contra o sucesso e a monetiza\u00e7\u00e3o. Vamos considerar dois exemplos te\u00f3ricos:<\/p>\n\n\n\n
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John quer relan\u00e7ar seu site de associa\u00e7\u00e3o de exerc\u00edcios. Ele tinha 20.000 usu\u00e1rios ativos, mas apenas 500 usu\u00e1rios premium. Ele acredita que isso se deve ao fato de ter oferecido pouco conte\u00fado premium e de n\u00e3o t\u00ea-lo promovido adequadamente. Ele adicionar\u00e1 mais conte\u00fado, tornar\u00e1 esse conte\u00fado vis\u00edvel e usar\u00e1 uma abordagem mais clara. chamadas para a\u00e7\u00e3o (CTAs)<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
Samantha quer relan\u00e7ar seu site de associa\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os profissionais. Ela tinha 5.000 usu\u00e1rios ativos e n\u00e3o conseguia vender nenhum dos servi\u00e7os que oferecia. Ela n\u00e3o sabe ao certo por que o site fracassou, mas acha que, se o comercializar com mais \u00eanfase, aumentar\u00e1 suas chances de sucesso.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
John tem uma ideia clara do motivo do fracasso, o que o leva \u00e0s pr\u00f3ximas etapas l\u00f3gicas. Samantha n\u00e3o sabe realmente por que falhou, portanto, n\u00e3o \u00e9 prov\u00e1vel que tenha sucesso - ela sabe que precisa de mais usu\u00e1rios, mas n\u00e3o sabe por que eles n\u00e3o se comprometeram.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Etapa 2: Investigue sua proposta de valor<\/span><\/h3>\n\n\n\n
Em seguida, voc\u00ea dever\u00e1 determinar o que h\u00e1 em seu site que \u00e9 exclusivo e vale a pena salvar. Seu site de associa\u00e7\u00e3o \u00e9 \u00fatil? Voc\u00ea conseguiu criar uma comunidade?<\/p>\n\n\n\n
Ao explorar o motivo do fracasso do seu site, voc\u00ea pode se sentir tentado a remover alguns recursos, simplificar a plataforma de associa\u00e7\u00e3o ou fazer mudan\u00e7as amplas. Entretanto, se n\u00e3o fizer isso com cuidado, tamb\u00e9m correr\u00e1 o risco de remover elementos que os usu\u00e1rios realmente gostaram.<\/p>\n\n\n\n
Coment\u00e1rios<\/a> e depoimentos<\/a> s\u00e3o um \u00f3timo lugar para procurar coment\u00e1rios imparciais sobre o valor do seu site:<\/p>\n\n\n\n
$\"Leia$ <\/a><\/figure>\n\n\n\n
A avalia\u00e7\u00e3o acima destaca os recursos da plataforma que o avaliador considerou mais \u00fateis. Essas s\u00e3o \u00e1reas que os desenvolvedores do site talvez queiram enfatizar no futuro. \u00c9 importante ressaltar que eles n\u00e3o gostariam de longe<\/em> qualquer um desses recursos, especialmente se muitos usu\u00e1rios diferentes ofereceram feedback semelhante.<\/p>\n\n\n\n
Outra t\u00e9cnica inteligente \u00e9 analisar as estat\u00edsticas de seu site<\/a> e veja em quais p\u00e1ginas os usu\u00e1rios passam mais tempo ou se envolvem com mais frequ\u00eancia. Essas s\u00e3o as principais \u00e1reas do seu site que voc\u00ea deve alterar menos.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Etapa 3: Crie seus crit\u00e9rios de sucesso<\/span><\/h3>\n\n\n\n
Nesse ponto, voc\u00ea dever\u00e1 identificar as principais m\u00e9tricas que lhe dir\u00e3o se o seu site est\u00e1 se saindo melhor desta vez. Se voc\u00ea tinha 3.000 usu\u00e1rios ativos mensais e mal conseguia sobreviver, talvez precise de 6.000 para continuar solvente. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 fundamental entender seus crit\u00e9rios de sucesso. Se voc\u00ea n\u00e3o tiver uma meta a atingir, n\u00e3o saber\u00e1 se foi bem-sucedido. Alguns metas alcan\u00e7\u00e1veis<\/a> pode incluir:<\/p>\n\n\n\n
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Aumento de usu\u00e1rios<\/li>\n\n\n\n
Melhorar a receita<\/li>\n\n\n\n
Obter mais verbas de publicidade<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Suas metas n\u00e3o s\u00f3 devem ser alcan\u00e7\u00e1veis, como tamb\u00e9m devem ser o mais precisas poss\u00edvel. Por exemplo, voc\u00ea pode expandir os objetivos acima da seguinte forma:<\/p>\n\n\n\n
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Atingir mais de 60.000 usu\u00e1rios ativos em seis meses<\/li>\n\n\n\n
M\u00e9dia de $10.000 por m\u00eas em receita<\/li>\n\n\n\n
M\u00e9dia de $2.000 por m\u00eas em d\u00f3lares de publicidade<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, certifique-se de que voc\u00ea tenha um m\u00e9todo para rastrear essas m\u00e9tricas<\/a>. \u00c9 melhor calcular o volume de atividade necess\u00e1rio para tornar o projeto realmente vi\u00e1vel e criar proje\u00e7\u00f5es para os pr\u00f3ximos seis meses, doze meses e tr\u00eas anos.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Etapa 4: Prepare-se para seu relan\u00e7amento<\/span><\/h3>\n\n\n\n
As etapas acima devem ter fornecido as informa\u00e7\u00f5es e as metas de que voc\u00ea precisa para fazer as altera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias no seu site. O modo como voc\u00ea far\u00e1 essas altera\u00e7\u00f5es depender\u00e1 inteiramente dos elementos exclusivos do seu site.<\/p>\n\n\n\n
Antes de iniciar esse processo, no entanto, voc\u00ea deve se conectar com a sua comunidade para inform\u00e1-la sobre o que est\u00e1 acontecendo e para deix\u00e1-la animada com as mudan\u00e7as. <\/p>\n\n\n\n
Primeiro, inicie seu buzz pr\u00e9-lan\u00e7amento<\/a>. Voc\u00ea pode abordar diretamente as mudan\u00e7as que est\u00e1 fazendo em sua plataforma enviando e-mails e cria\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas de destino<\/a>:<\/p>\n\n\n
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$\"Exemplo$ <\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Especialmente se o seu site ficar fora do ar por algum tempo, quando as pessoas tentarem visit\u00e1-lo, elas precisa ver algo<\/em><\/a>.<\/em> Voc\u00ea pode at\u00e9 mesmo criar uma \"lista de espera\" para notificar as pessoas quando o site estiver no ar novamente.<\/p>\n\n\n\n
No per\u00edodo que antecede o relan\u00e7amento, talvez voc\u00ea tamb\u00e9m queira:<\/p>\n\n\n\n
\n
Entre em contato com os criadores de conte\u00fado de que voc\u00ea precisar\u00e1 para desenvolver novos conte\u00fados.<\/li>\n\n\n\n
Se necess\u00e1rio, chame moderadores para garantir que a experi\u00eancia do usu\u00e1rio seja positiva.<\/li>\n\n\n\n
Envie e-mails regulares para os assinantes em sua lista de e-mail<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Por fim, examine seus lista de verifica\u00e7\u00e3o de pr\u00e9-lan\u00e7amento<\/a> mais uma vez, para garantir que voc\u00ea n\u00e3o tenha perdido nada importante.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Etapa 5: Reinicie seu site<\/span><\/h3>\n\n\n\n
Quando voc\u00ea estiver pronto para relan\u00e7ar seu site, \u00e9 hora de criar um esfor\u00e7o de lan\u00e7amento coordenado. Voc\u00ea pode postar nas m\u00eddias sociais, criar novos conte\u00fados<\/a>e otimizar seu SEO<\/a>. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode investir em marketing pago, pelo menos durante o tempo necess\u00e1rio para reconstruir seu tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n
Quando o Reddit reformulou drasticamente seu site, a nova vers\u00e3o foi lan\u00e7ada lentamente sobre a base de usu\u00e1rios. Tamb\u00e9m publicou continuamente atualiza\u00e7\u00f5es e an\u00fancios:<\/p>\n\n\n
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$\"An\u00fancio$ <\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Muitas pessoas n\u00e3o gostam de mudan\u00e7as, e essas vozes geralmente s\u00e3o as mais altas. Por esse motivo, embora voc\u00ea deva ouvir sua comunidade, tamb\u00e9m precisa analisar suas m\u00e9tricas. <\/p>\n\n\n\n
Se as pessoas disserem que o site est\u00e1 pior, mas suas m\u00e9tricas tiverem melhorado, provavelmente ser\u00e1 melhor manter o curso.<\/p>\n\n\n\n
A maioria dos sites de associa\u00e7\u00e3o est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o. Portanto, ap\u00f3s o relan\u00e7amento, talvez voc\u00ea deva come\u00e7ar a pensar na recursos, conte\u00fado e valor<\/a> que voc\u00ea poder\u00e1 acrescentar no futuro. <\/p>\n\n\n\n
Pensar um pouco (e dar tempo de antena) sobre isso garantir\u00e1 aos membros que voc\u00ea est\u00e1 comprometido com a plataforma, que vai desenvolv\u00ea-la no futuro e que \u00e9 algo em que eles devem investir seu tempo e dinheiro.<\/p>\n\n\n\n
DICA PRO: <\/strong>\u00c0s vezes, vale a pena investir em um especialista. Temos um grupo de especialistas em MemberPress confi\u00e1veis e econ\u00f4micos que podem ajudar em tudo, desde o desenvolvimento e o design at\u00e9 a solu\u00e7\u00e3o de problemas das causas da rotatividade. Clique abaixo para saber mais.<\/em><\/p>\n\n\n\n
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<\/span>Conclus\u00e3o<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\nNem todos os site de associa\u00e7\u00e3o<\/a> \u00e9 um sucesso instant\u00e2neo. \u00c0s vezes, \u00e9 preciso fazer alguns ajustes para que o site atinja seu potencial.<\/p>\n\n\n\n
Neste artigo, discutimos as cinco etapas mais importantes para o relan\u00e7amento de um site de associa\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n
\n
Descubra por que seu site n\u00e3o foi bem-sucedido.<\/li>\n\n\n\n
Prove que seu site tem algo a oferecer.<\/li>\n\n\n\n
Identifique o que o sucesso significa para voc\u00ea.<\/li>\n\n\n\n
Rampa para outro lan\u00e7amento.<\/li>\n\n\n\n
Reinicie seu site.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Voc\u00ea tem um site de associa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 pensando em relan\u00e7ar? Conte-nos sobre ele nos coment\u00e1rios abaixo!<\/p>\n\n\n\n
Se voc\u00ea gostou deste artigo, n\u00e3o deixe de se inscrever em nossa newsletter na caixa no canto superior direito!<\/strong><\/p>\n<\/body><\/html>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
…and whether you should If your membership site isn’t performing as well as it should, a website redesign and relaunch might be precisely what it needs. However, the thought of doing this might feel a bit overwhelming. Fortunately, it will always be easier to relaunch a site that “almost works” rather than build one from […]<\/p>\n","protected":false},"author":76756,"featured_media":31469,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_strive_editorial_status":"not-started","_strive_copy_of":0,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","_strive_checklists":"\"\"","_strive_active_checklist":"62291e2bb2422","_strive_post_notes":"","footnotes":""},"categories":[120,404,134],"tags":[70,914,913],"class_list":["post-31252","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-content","category-data-and-metrics","category-how-to-2","tag-membership-site","tag-site-maintenance","tag-site-relaunch","entry"],"acf":{"plans":["scale"],"is_featured":false,"download_source":"none","mothership_slug":"","download_url":""},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t