{"id":6777,"date":"2015-07-22T10:00:00","date_gmt":"2015-07-22T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/memberpress.com\/?p=6777"},"modified":"2017-09-20T12:34:57","modified_gmt":"2017-09-20T18:34:57","slug":"a-crash-course-in-ppc-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/memberpress.com\/pt\/blog\/a-crash-course-in-ppc-advertising\/","title":{"rendered":"Um curso intensivo sobre publicidade PPC"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea administra um site de associa\u00e7\u00e3o on-line, chegar\u00e1 um momento em que desejar\u00e1 come\u00e7ar a investir tempo, energia e dinheiro para atrair novos membros. No ano passado, apresentamos a voc\u00ea um r\u00e1pido resumo de 5 estrat\u00e9gias cr\u00edticas de marketing<\/a> para come\u00e7ar a pensar, e hoje gostar\u00edamos de nos aprofundar um pouco mais na publicidade PPC.<\/p>\n

A publicidade PPC, ou Pay-Per-Click, \u00e9 uma excelente ferramenta de marketing focada que permite controlar seu or\u00e7amento e segmentar nichos de p\u00fablico. Quando usada corretamente, ela pode trazer muito tr\u00e1fego novo para o seu site e ajudar a garantir novos clientes que talvez voc\u00ea n\u00e3o tenha encontrado por meio de suas redes estendidas.<\/p>\n

Neste curso intensivo, analisaremos rapidamente como o PPC funciona, alguns de seus incr\u00edveis benef\u00edcios e algumas armadilhas com as quais voc\u00ea deve ter cuidado. Pronto? Vamos l\u00e1!<\/p>\n

Como isso funciona?<\/h4>\n

Os an\u00fancios PPC s\u00e3o aquelas listagens que aparecem na barra lateral de suas pesquisas no Google ou no Bing. Se voc\u00ea j\u00e1 parou para dar uma olhada neles, provavelmente notou que as listagens exibidas est\u00e3o diretamente relacionadas \u00e0 palavra-chave ou \u00e0 frase que voc\u00ea acabou de pesquisar. Isso, meus amigos, n\u00e3o \u00e9 coincid\u00eancia.<\/p>\n

O espa\u00e7o de an\u00fancio PPC \u00e9 vendido em um sistema de leil\u00e3o. Os anunciantes configuram perfis usando um servi\u00e7o como o Google AdWords e d\u00e3o \"lances\" em palavras-chave ou frases. Quanto mais alto for o lance, maior ser\u00e1 a probabilidade de o an\u00fancio aparecer junto com os resultados da pesquisa e melhor ser\u00e1 seu posicionamento entre as listagens exibidas. Embora cada palavra-chave e frase tenha um lance m\u00e1ximo determinado pelo mecanismo de pesquisa para tentar evitar guerras de lances e manter a paz, algumas das palavras-chave mais populares podem se tornar muito competitivas. Por esse motivo, \u00e9 melhor usar a publicidade PPC para segmentar palavras-chave hiperespec\u00edficas em uma esfera de nicho. Mas falaremos mais sobre isso mais tarde.<\/p>\n

Depois que um lance \u00e9 feito, o anunciante cria sua campanha (geralmente composta por um gr\u00e1fico, um texto e um link) e define o or\u00e7amento da campanha. Por que definir um or\u00e7amento? Porque o PPC, por defini\u00e7\u00e3o, significa que o anunciante paga apenas pelo n\u00famero de cliques que recebe em seu an\u00fancio. \u00c9 um controle incr\u00edvel que \u00e9 exclusivo da publicidade PPC, no sentido de que permite que o anunciante gaste o quanto puder em t\u00e1ticas que realmente tragam tr\u00e1fego para seu site.<\/p>\n

Por exemplo, se o propriet\u00e1rio de um site optasse por uma forma mais tradicional de publicidade, como colocar um an\u00fancio no site de um meio de comunica\u00e7\u00e3o, ele teria que pagar uma taxa fixa antecipadamente sem nenhuma ideia ou garantia de que isso traria tr\u00e1fego para seu site. Com a publicidade PPC, ele pode configurar uma campanha para uma palavra-chave relacionada ao seu neg\u00f3cio, com um lance m\u00e1ximo de $0,10 e um or\u00e7amento de $20. Se 0 pessoas clicarem no an\u00fancio, n\u00e3o ser\u00e1 cobrado nada. Se 100 pessoas clicarem no an\u00fancio, ser\u00e1 cobrado apenas $10. Se 200 pessoas clicarem no an\u00fancio, ser\u00e1 cobrado o valor total de $20 e o an\u00fancio deixar\u00e1 de ser exibido nos resultados de pesquisa para evitar que o or\u00e7amento seja ultrapassado. \u00c0 medida que o or\u00e7amento se aproxima do fim, geralmente \u00e9 enviada uma notifica\u00e7\u00e3o ao criador da campanha perguntando se ele gostaria de aumentar o or\u00e7amento para manter o an\u00fancio em exibi\u00e7\u00e3o por mais tempo. Se o an\u00fancio estiver indo bem, \u00e9 incrivelmente f\u00e1cil colocar mais dinheiro e estender as datas de listagem para manter a bola rolando.<\/p>\n

Benef\u00edcios<\/h4>\n

Ent\u00e3o, vamos nos aprofundar um pouco mais em alguns dos incr\u00edveis benef\u00edcios da publicidade PPC:<\/p>\n

    \n
  1. \u00c9 r\u00e1pido.<\/b> O PPC permite que voc\u00ea comece a ver resultados poucas horas depois de criar uma campanha. Se os lances e o or\u00e7amento forem altos o suficiente e voc\u00ea tiver gerado um bom an\u00fancio, os clientes em potencial o ver\u00e3o primeiro e clicar\u00e3o diretamente no seu site. N\u00e3o \u00e9 mais necess\u00e1rio esperar o retorno de um vendedor do departamento de publicidade ou esperar que uma publica\u00e7\u00e3o seja publicada para ver seu an\u00fancio impresso.<\/li>\n
  2. \u00c9 male\u00e1vel.<\/b> A maioria dos ve\u00edculos de PPC fornece resultados em tempo real para acompanhar suas taxas de cliques a partir do momento em que o an\u00fancio \u00e9 publicado. Al\u00e9m disso, a maioria dos meios de comunica\u00e7\u00e3o permite que voc\u00ea fa\u00e7a testes de divis\u00e3o de an\u00fancios. Um teste dividido significa que voc\u00ea pode carregar v\u00e1rias vers\u00f5es dos gr\u00e1ficos\/c\u00f3pias do an\u00fancio na mesma campanha e ver qual vers\u00e3o atrai mais olhares e cliques. Com todas essas informa\u00e7\u00f5es na ponta dos dedos e controle total sobre sua campanha, nunca foi t\u00e3o f\u00e1cil ajustar os an\u00fancios enquanto a campanha ainda est\u00e1 em andamento.<\/li>\n
  3. \u00c9 barato.<\/b> Quando usada corretamente, a publicidade PPC pode ser uma maneira incrivelmente barata de direcionar o tr\u00e1fego para seu site. Apenas tome cuidado para evitar guerras de lances em palavras-chave de alto n\u00edvel e lembre-se de usar essa forma de publicidade para p\u00fablicos mais direcionados e de nicho. Uma \u00f3tima maneira de fazer isso \u00e9 configurar campanhas para p\u00e1ginas de destino em seu site para produtos, servi\u00e7os ou t\u00f3picos de interesse espec\u00edficos. Conte\u00fado mais espec\u00edfico significa mais palavras-chave de nicho, o que significa lances m\u00e1ximos mais baixos.<\/li>\n<\/ol>\n

    Armadilhas<\/h4>\n

    Por mais maravilhosa que seja a publicidade PPC, h\u00e1 algumas armadilhas comuns (e caras) com as quais se deve ter cuidado:<\/p>\n

      \n
    1. Enviar visitantes para sua p\u00e1gina inicial.<\/b> Esse \u00e9 um dos maiores erros que os criadores de campanhas cometem. Se voc\u00ea quiser gerar um an\u00fancio para todo o seu site\/neg\u00f3cio, eu o desaconselho fortemente. Como regra geral, voc\u00ea deve criar campanhas para partes muito espec\u00edficas de seu site\/neg\u00f3cio. Os an\u00fancios que funcionam melhor direcionam para uma p\u00e1gina de destino de um determinado servi\u00e7o ou produto. Isso permite que voc\u00ea escolha palavras-chave de nicho, gaste menos dinheiro e realmente se concentre exatamente em quem deseja atingir com esse tempo, esfor\u00e7o e dinheiro. Pior ainda \u00e9 quando voc\u00ea gera um an\u00fancio para um servi\u00e7o ou produto espec\u00edfico e, em seguida, cria um link para sua p\u00e1gina inicial. Isso significa que o usu\u00e1rio que voc\u00ea acabou de direcionar toda a energia com palavras-chave, imagens e textos cuidadosamente selecionados agora ter\u00e1 que pesquisar em todo o seu site o produto\/servi\u00e7o anunciado. E, como consumidor, quantos de voc\u00eas j\u00e1 se sentiram entusiasmados com uma tarefa como essa? Pois \u00e9, eu tamb\u00e9m n\u00e3o. Elimine o trabalho e leve as pessoas exatamente para onde elas querem ir. Um cliente satisfeito \u00e9 um cliente fiel.<\/li>\n
    2. Colocar o texto do an\u00fancio em segundo plano.<\/b> Embora seu an\u00fancio possa ter apenas uma ou duas frases de texto, \u00e9 importante dedicar algum tempo para garantir que o espa\u00e7o seja bem utilizado. Esteja ciente de todas as regras de bandeira vermelha para o texto que o mecanismo de pesquisa forneceu (como a proibi\u00e7\u00e3o de usar \"o melhor\" ou todas as letras mai\u00fasculas), sempre revise e certifique-se de que as informa\u00e7\u00f5es mais intrigantes para o seu cliente ideal estejam em destaque (por exemplo, se voc\u00ea oferece frete gr\u00e1tis, isso deve ser inclu\u00eddo no texto do an\u00fancio).<\/li>\n
    3. Optar por n\u00e3o participar de testes de divis\u00e3o.<\/b> Para mim, o motivo pelo qual as pessoas optam por n\u00e3o usar esse recurso \u00e9 um dos maiores mist\u00e9rios n\u00e3o resolvidos do mundo. \u00c9 gratuito, leva apenas alguns minutos extras e fornece informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre a mente de seus consumidores. Seus clientes ideais preferem um gr\u00e1fico com texto vermelho ou azul? A palavra \"luxuoso\" atrai mais cliques ou a palavra \"rico\"? O teste de divis\u00e3o permite que voc\u00ea fa\u00e7a pequenas altera\u00e7\u00f5es em sua campanha para ver o que gera a melhor taxa de cliques. Essas informa\u00e7\u00f5es podem ser usadas em TODOS os seus esfor\u00e7os de publicidade no futuro.<\/li>\n
    4. Deixar de usar palavras-chave negativas.<\/b> Palavras-chave negativas s\u00e3o palavras ou frases que podem estar relacionadas \u00e0s palavras-chave para as quais voc\u00ea deu lances, mas que n\u00e3o t\u00eam nada a ver com sua empresa ou marca. Se quiser evitar o desperd\u00edcio de dinheiro com cliques provenientes desses tipos de pesquisa, inclua uma lista de palavras-chave negativas para as quais seu an\u00fancio N\u00c3O ser\u00e1 exibido. A maioria dos ve\u00edculos de PPC inclui uma provis\u00e3o para essa lista.<\/li>\n
    5. Esquecer de fazer o check-in de tempos em tempos.<\/b> Assim como em qualquer estrat\u00e9gia de marketing digital, o PPC n\u00e3o \u00e9 algo que voc\u00ea deva criar e esquecer. \u00c9 absolutamente necess\u00e1rio verificar se os padr\u00f5es de pesquisa mudaram, se algu\u00e9m superou seu lance ou se o lance principal de outra pessoa caiu. Ao mesmo tempo, verifique como est\u00e3o suas estat\u00edsticas e como seu or\u00e7amento est\u00e1 se mantendo. Fa\u00e7a ajustes conforme achar necess\u00e1rio e aproveite o controle total que tem sobre sua campanha!<\/li>\n<\/ol>\n

      Bem, isso deve ser suficiente para fazer seu c\u00e9rebro fluir. Este n\u00e3o \u00e9, de forma alguma, um guia completo sobre publicidade PPC - trata-se de um curso intensivo sobre alguns dos conceitos b\u00e1sicos. H\u00e1 muitos outros aspectos t\u00e9cnicos a serem considerados e uma tonelada de recursos on-line para ajud\u00e1-lo a navegar em \u00e1guas incertas. Mas esperamos que este artigo tenha ajudado a responder algumas perguntas iniciais que voc\u00ea possa ter tido.<\/p>\n

      Se voc\u00ea quiser saber mais sobre publicidade PPC ou se tiver outras dicas \u00fateis, deixe um coment\u00e1rio abaixo. Sempre gostamos de ouvir a opini\u00e3o de voc\u00eas. At\u00e9 a pr\u00f3xima semana!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      If you\u2019re running an online membership site, there will come a time when you want to start investing some time, energy, and money into attracting new members. Last year we gave you a quick rundown of 5 critical marketing strategies to start thinking about, and today we\u2019d like to delve a little deeper into PPC [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":1493,"featured_media":15177,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_strive_editorial_status":"not-started","_strive_copy_of":0,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"content-sidebar","_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","_strive_checklists":"\"\"","_strive_active_checklist":"62291e2bb2422","_strive_post_notes":"","footnotes":""},"categories":[69,144,94],"tags":[267,165,268],"class_list":{"0":"post-6777","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-advice","8":"category-business","9":"category-marketing","10":"tag-advertising","11":"tag-digital-marketing","12":"tag-ppc","13":"entry"},"acf":{"plans":["scale"],"is_featured":false,"download_source":"none","mothership_slug":"","download_url":""},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t