Die besten Tipps für die ideale Länge von Website-Inhalten

Die Erstellung hochwertiger Inhalte gehört zu den Aufgaben, von denen man sich auf einer Website oder in einem Blog einfach nicht trennen kann. Wir haben es immer wieder betont (Augenrollen, Seufzen - aber hören Sie uns an). Wir werden nicht wiederholen, wie man hochwertige Inhalte erstellt (das finden Sie hier). Wir werden Ihnen ein paar Tipps geben, wie lang einige dieser Inhalte sein sollten, denn zum einen gibt es für verschiedene Arten von Inhalten bestimmte Erwartungen an die Länge.

Aber es gibt noch mehr Gründe, die Länge Ihrer Inhalte richtig zu wählen: Einerseits verweilt ein Besucher, sobald er auf einen Link klickt, im Durchschnitt weniger als fünfzehn Sekunden auf einer Seite, so dass Ihre Inhalte kurz und informativ sein müssen. Andererseits werden längere Inhalte von der Suchmaschinenoptimierung bevorzugt, da sie mehr Informationen enthalten und daher bei Suchanfragen besser platziert werden. Ein zweischneidiges Schwert?

Das kann sich durchaus so anfühlen. Wenn die Leser kürzere Inhalte wünschen, die Suchmaschinenoptimierung aber längere Inhalte bevorzugt, wie sollen die Leser dann Ihre kurzen Inhalte finden? Und wenn Ihre Inhalte länger sind, wie können Sie ihre Aufmerksamkeit aufrechterhalten? Manche Leser bevorzugen kürzere Inhalte aufgrund von Zeitmangel oder Aufmerksamkeitsspanne. Andere schätzen längere Inhalte, weil sie nach tiefer gehenden Informationen suchen.

Der Schlüssel ist die richtige Länge für die verschiedenen Arten von Inhalten. Und dabei können wir Ihnen helfen.

Verschiedene Arten von Inhalten

Lassen Sie uns zunächst einige der üblichen Arten von Inhalten betrachten, die Sie auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog veröffentlichen werden.

Informative Artikel
Das sind die großen Seiten - und in diesem Fall meinen wir nicht unbedingt groß im Sinne von lang. Wir meinen groß in dem Sinne, dass diese Artikel das meiste Gewicht auf Ihrer Website haben, da sie die Informationen enthalten, die Ihr Unternehmen als Ganzes beschreiben. Diese Artikel fallen in die Kategorie der Langform-Inhalte, d. h. Inhalte, die im Allgemeinen mehr als 1.200 Wörter umfassen.

Blog-Beiträge
Blogs sind für die lockere Seite Ihrer Website gedacht. Wie wir gemeinsam genutzt Im Jahr 2016 ist Ihr Blog der Ort, an dem Sie sich austoben, Ihre Krawatte lockern und mit den Lesern auf Tuchfühlung gehen können. Blogbeiträge können kurze Witze über Ihr Unternehmen oder etwas längere Ableitungen darüber sein, warum Sie der Experte für das Produkt oder die Dienstleistung sind, die Sie verkaufen. Blog-Posts regen nicht nur die Konversation auf Ihrer Website an, sondern können auch leicht über Ihre Social-Media-Kanäle geteilt werden und so die Konversation im gesamten Cyberspace anregen (zumindest hoffen Sie, dass das passiert). Wie lang sollten sie also sein? Wenn Sie etwa tausend Wörter anstreben, sind Sie auf dem richtigen Weg. (Und schauen Sie sich unbedingt an diese Tipps um diese Beiträge auffälliger zu gestalten).

Videos
Über die Länge von Videos könnten wir einen ganz eigenen Blogbeitrag schreiben, da sie für verschiedene Zwecke verwendet werden können, z. B. für einen Rundgang durch Ihren Geschäftssitz oder für Kundenstimmen. Das wären längere Videos (es sei denn, Sie wollen so schnell wie möglich um Ihr Gebäude rennen, um unter einer Minute zu bleiben?) Kürzere Videos eignen sich z. B. gut für Produktanleitungen und Werbespots. Generell gilt, dass kürzere Videos - wie alle kurzen Inhalte - eher angesehen werden, daher ist es eine gute Faustregel, sie unter einer Minute zu halten.

10x Inhalt
Wenn Sie diesen Begriff noch nie gehört haben, finden Sie hier eine kurze Definition: Er wurde von Rand Fishkin geprägt und bezeichnet Inhalte, die in ihrem Kern und Design zehnmal besser sind als alle anderen Inhalte zum selben Thema. Es handelt sich also um Informationen, über die Sie ausführlich schreiben können und bei denen Sie wirklich der Experte sind. In der Regel handelt es sich um etwa 2.500 Wörter, aber Sie sollten den Text mit Aufzählungszeichen, Leerraum, Bildern, Infografiken und anderen visuellen Tricks auflockern, damit der Inhalt nicht zu schwerfällig oder erdrückend wirkt.

Inhalt Mindestlänge

Nachdem wir uns nun mit der Frage beschäftigt haben, wie lang die wichtigsten Inhalte sein sollten, wollen wir nun einen kurzen Blick auf das andere Ende des Spektrums werfen. Leider gibt es nach Ansicht von Inhaltsexperten keine endgültige Antwort. Forbes Zeitschrift Staaten dass dreihundert Wörter ein gutes Minimum sind, vor allem, wenn Sie nicht wollen, dass der Inhalt Ihrer Website als "dünn" oder von geringem Wert angesehen wird, weder vom Leser noch von einer Suchmaschine. Entscheidend ist jedoch, was der Inhalt bietet: Ist er informativ? Bietet er den Lesern etwas Wesentliches?

Qualität vor Quantität. Immer.

Ob lang oder kurz, Ihr Inhalt muss sinnvoll sein. Er muss den Kanon der bereits vorhandenen Informationen zu Ihrem Thema ergänzen. Inhalte, die reich an Informationen sind und Schlüsselwörter enthalten, die dem Leser das Auffinden erleichtern, sind genau das, wonach sowohl der Leser als auch die Suchmaschine suchen. Die Menge an Informationen in einem Artikel, ob lang oder kurz, ist besser als ein abgeschöpfter Artikel oder ein Artikel, der Absatz für Absatz um den heißen Brei herumredet.

Schreiben Sie für Ihre Leser

Anstatt zu versuchen, Ihre Inhalte in die manchmal vagen Richtlinien für die Länge oder Kürze einzupassen, sollten Sie sich zunächst überlegen, für wen Sie schreiben. Wem wollen Sie etwas beibringen oder wem möchten Sie Ihre Informationen mitteilen? Schreiben Sie speziell für diese Zielgruppe. Füllen Sie Ihre Website oder Ihren Blog nicht einfach mit sinnlosen Worten.

Es ist eine bekannte Tatsache, dass die Art und Weise, wie Sie etwas sagen oder präsentieren, genauso wichtig sein kann wie das, was Sie sagen oder präsentieren. Stellen Sie also sicher, dass die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte formatieren, sehr leserfreundlich und visuell ansprechend ist, d. h. einfach für das Auge. Oben haben wir darüber gesprochen, dass Sie in informativen Artikeln Weißraum, Aufzählungszeichen und Bilder zur Auflockerung des Textes verwenden sollten. Dies gilt für alle Arten von Inhalten. Sie können auch Überschriften und Zwischenüberschriften verwenden, damit die Leser das Wesentliche Ihres Artikels auf einen Blick erfassen können. Und wenn Sie den Text selbst schreiben, achten Sie darauf, dass Sie sich kurz fassen und auf den Punkt kommen. Die Leser sind in der Regel nicht auf einen langen Diskurs aus, sondern auf Informationen. Geben Sie ihnen diese also auf eine Weise, die sie dazu bringt, mehr als fünfzehn Sekunden auf Ihrer Website zu verbringen.

Der Inhalt mag zwar König sein, aber es gibt noch andere wichtige Faktoren zu berücksichtigen: Der Inhalt muss unabhängig von der Länge wertvolle Antworten und gute Informationen enthalten.

Und jetzt sind Sie an der Reihe: Bevorzugen Sie kurze oder lange Inhalte? Oder kommt es auf den Beitrag an? Wir würden uns freuen, Ihre Meinung in den Kommentaren unten zu hören.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan ist leitende Redakteurin und Managerin für Projekte und soziale Medien. Sie erwarb ihren Master of Arts in Englisch und kreativem Schreiben und arbeitete über ein Jahrzehnt im Hochschulbereich, bevor sie zum Eschler-Team stieß. Sie und ihr Mann sind stolze Eltern von zwei brillanten Töchtern und leben in Heber, Utah.

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