Social Media Trends für 2018, die Sie kennen müssen

Frohes neues Jahr! Jetzt, da 2017 vorbei ist, ist es an der Zeit, sich Gedanken darüber zu machen, was Sie 2018 mit Ihrem Unternehmen vorhaben, und dazu gehört auch, dass Sie sich überlegen, worauf Sie Ihre Bemühungen in den sozialen Medien ausrichten wollen.

Sollten Sie Ihre Likes auf Facebook erhöhen oder sollten Sie die meiste Zeit auf Instagram verwenden? Welche Art von Inhalten wird die Aufmerksamkeit der Follower auf sich ziehen, und welche Art von Beiträgen wird am ehesten überflogen? Wird 2018 das Jahr sein, in dem Sie ernsthaft in Social-Media-Werbung investieren?

Wir haben zwar keine Kristallkugel, aber wir haben das Internet durchforstet und die wichtigsten Prognosen für die sozialen Medien in diesem Jahr zusammengestellt. Wenn Sie eine gute Vorstellung davon haben, was auf Sie zukommt, können Sie Ihre Bemühungen besser auf die Plattformen und Inhalte konzentrieren, die am ehesten bei den Zielgruppen ankommen und Sie und Ihr Unternehmen an die Spitze der Social-Media-Branche bringen.

Vorhersage 1: Seien Sie bereit zu zahlen

In diesem Jahr werden die meisten Unternehmen feststellen, dass sie nicht mehr in der Lage sind, ihre Zielgruppen auf organischem Wege zu erreichen, und die Marketingausgaben werden in die Werbung in sozialen Medien fließen. Facebook kürzlich hat einen neuen "Explore Feed" eingeführt, der, wenn man es sich bildlich vorstellt, eine Art Zeitungsrubrik nur für Unternehmensnachrichten ist. Anstatt dass Ihre Beiträge im News Feed eines Nutzers erscheinen - demjenigen, durch den er scrollt und an dem er am meisten interessiert ist - werden 2018 die Unternehmens-Updates möglicherweise gar nicht im News Feed, sondern nur im Explore Feed angezeigt.

Aber die Zunahme der Werbung wird sich nicht nur auf Facebook beschränken, denn alle Social-Media-Plattformen wollen monetär wachsen, und das geht nur, indem die Unternehmen die Rechnung bezahlen. Die sozialen Medien haben die Plattformen geschaffen, die das Publikum angezogen haben, und um bei diesem Publikum zu werben, müssen die Unternehmen Geld für Anzeigen ausgeben. Wenn Sie einen Vorsprung bei der Werbung haben möchten, zumindest auf Facebook, gehen Sie zu unserem Beitrag über die Grundlagen der Vermarktung auf der größten Plattform der sozialen Medien.

Vorhersage 2: Abschied von Twitter

Verabschieden Sie sich von der Plattform, wie Sie sie kennen. Die App hat vor Kurzem das Zeichenlimit für Tweets von 140 auf 280 erhöht. Grund dafür waren Beschwerden, dass es nicht einfach war, mit so wenig Platz zu twittern, insbesondere in bestimmten Sprachen. Das neue, willkommene verdoppelte Limit ermöglicht es den Nutzern, mehr in einem einzigen Tweet zu sagen, aber 2017 traten weitere Probleme für die App auf: Sie verlor nämlich den Kampf mit Amazon um das Live-Streaming von NFL-Spielen - ein Missgeschick, das die Aktien der App kurzzeitig fallen ließ. Mit dieser Niederlage ging auch eine der Strategien zur Steigerung der Followerzahl und der Einnahmen verloren. Im Vergleich zu Facebook, LinkedIn und Instagram sind die Einnahmen von Twitter Follower-Wachstum hat stagniert. Könnte es sein, dass 2018 das Jahr ist, in dem Instagram Twitter vom Podium der großen Drei stößt? Es ist möglich, aber am wahrscheinlichsten ist, dass wir weitere Veränderungen bei Twitter erleben werden. Einige spekulieren, dass das Unternehmen an eine Reihe von Investoren verkauft wird und seine Ansätze und Optionen im Bereich Werbung neu konfiguriert werden.

Vorhersage 3: Video tötet den Textstar

Wenn Sie die Kamera bisher in der Hoffnung gescheut haben, dass Video eine Modeerscheinung ist und irgendwann ausläuft, haben wir schlechte Nachrichten für Sie. Video wird im Jahr 2018 der Star unter den Inhalten sein - und zwar nicht nur in den sozialen Medien. In seiner Prognose für 2016-2021 hat der führende IT-Anbieter für Unternehmen Cisco glaubt, dass der Internet-Videoverkehr bis 2021 um das Vierfache zunehmen wird. Satte 82 Prozent des Internetverkehrs werden aus Videos bestehen. Es liegt auf der Hand, dass das Publikum Videos jeder anderen Art von Inhalten vorzieht, und das bedeutet, dass Sie mit an Bord kommen müssen. Wenn Sie bereits Videos streamen, sollten Sie sich nach neuen Möglichkeiten umsehen, um Ihre Videos hervorzuheben. Dies wird das Jahr sein, in dem sich die Plattformen der sozialen Medien einen Wettlauf um das nächste neue Tool, die coolste neue Funktion und die beste neue Art, Videos anzusehen, liefern. Aber machen Sie sich keine Sorgen, dass Ihre Videos viral gehen, denn laut Ryan Holmes von HootsuiteDie Anzahl der Personen, die sich Ihre Videos ansehen, ist nicht so wichtig wie die die tatsächlich ansieht. Diejenigen, die wirklich an Ihren Inhalten und Ihrem Produkt interessiert sind - also Leads, die zu zahlenden Kunden werden könnten - sind diejenigen, die Sie mit Ihren Beiträgen erreichen müssen. Aber keine Panik. Wir können Ihnen mit einigen tolle Ideen darüber, welche Art von Videos Sie für Ihren Blog oder Ihre Mitgliederseite erstellen sollten.

Vorhersage 4: Live gehen oder nach Hause gehen

Auch wenn es den Anschein hat, als sei 2017 das Jahr des Live-Streamings gewesen, ist es wahrscheinlich zutreffender zu sagen, dass es das Geburtsjahr des Live-Streamings war und dass 2018 das Jahr sein wird, in dem es erwachsen wird und sich als unverzichtbares Element in Ihrem Content-Arsenal etabliert. Forbes Social-Media-Experten sagen, dass Live-Streaming nicht nur eine lustige, coole und einzigartige Möglichkeit ist, um Klicks zu bekommen, sondern eine Erwartung der sozialen Medien ist. Und wie bei Videoinhalten gilt auch hier: Wenn Sie Angst davor haben, vor der Kamera zu stehen, ist es an der Zeit, sich aufzuraffen und diese Ängste abzulegen (das könnte Ihr Vorsatz für das neue Jahr sein!).

Neben den Live-Inhalten wird auch ihr Cousin, der ablaufende Inhalt, nicht nur wachsen, sondern erwartet werden. Obwohl diese Art von Inhalten mit Snap (ehemals Snapchat) begann, lässt Instagram mit Stories die einst beliebte App im Staub zurück. Über 200 Millionen Instagram-Nutzer nutzen die Stories-Funktion, und sie ist kaum ein Jahr alt. Bei diesem Tempo wird 2018 nicht nur der Aufstieg von Stories zu beobachten sein, sondern auch ein Anstieg der Zahl neuer Instagram-Nutzer, die an dem Knüller teilhaben wollen, der nur vierundzwanzig Stunden lang verfügbar ist. Und wenn Instagram in diesem Jahr zu den großen Drei gehört, wäre es für Marken und Unternehmen ratsam, auf Instagram zu sein und diese immer beliebtere Funktion der App zu nutzen.

Live-Streaming wird nicht nur nicht verschwinden, es gibt noch mehr, was 2018 in der virtuellen Arena passieren könnte: Facebook hat ein neues Projekt in der Beta-Phase namens Facebook-Bereicheeine Virtual-Reality-Funktion, die es Nutzern ermöglicht, sich mit Freunden in einer ganz anderen . . Realität.

Vorhersage 5: Lassen Sie uns persönlich werden

All diese Nachfrage nach Video- und Live-Streaming kann nur eines bedeuten: Die Menschen sehnen sich inmitten all der Technologie nach einem persönlicheren Erlebnis. Nachdem sie sich hinter ihren Bildschirmen versteckt haben, wollen die Nutzer eine menschlichere Erfahrung machen und wissen, dass am anderen Ende ein echter Mensch sitzt. Darüber hinaus hat Google den Schwerpunkt verstärkt darauf gelegt, lokale Geschäfte und Unternehmen als Top-Treffer bei Suchmaschinenanfragen zu platzieren - und was könnte sich persönlicher anfühlen, als ein Geschäft in der Nähe des eigenen Wohnorts zu besuchen?

Eine weitere Möglichkeit für Marken und Unternehmen, persönlicher zu werden, sind Messenger-Apps. Auch wenn der Gesprächspartner am anderen Ende der App ein Chatbot oder ein Sprachassistent sein könnte, geben Messenger-Apps den Verbrauchern das Gefühl, eine persönlichere Erfahrung zu machen, da sich der Assistent auf ein Gespräch mit ihnen selbst konzentriert und nicht auf einen Beitrag oder eine Ankündigung, die sich an eine Vielzahl von Personen richtet.

Was sagen Sie voraus?

Was wird Ihrer Meinung nach 2018 in den sozialen Medien passieren? Gibt es ein paar Vorhersagen, die wir übersehen haben? Möchten Sie uns etwas mitteilen? Aber hier ist die wichtigste Frage: Sind Sie bereit, die Zukunft der sozialen Medien im Hier und Jetzt zu erleben und dem Spiel einen Schritt voraus zu sein?

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan ist leitende Redakteurin und Managerin für Projekte und soziale Medien. Sie erwarb ihren Master of Arts in Englisch und kreativem Schreiben und arbeitete über ein Jahrzehnt im Hochschulbereich, bevor sie zum Eschler-Team stieß. Sie und ihr Mann sind stolze Eltern von zwei brillanten Töchtern und leben in Heber, Utah.

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