Das Wichtigste über Backlinks: Was sie sind und warum Sie sie brauchen

Unter den vielen Elementen, die die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ausmachen, sind Backlinks eines der am schwersten zu verstehenden und möglicherweise noch schwieriger zu beschaffenden. Backlinks sind Teil der Off-Site-SEO, die sich - zur Auffrischung - auf die Werbung für Ihre Website auf externen Plattformen (z. B. soziale Medien) bezieht. Diese kleinen Juwelen bringen Nutzer dazu, Ihre Website zu besuchen, damit sie in den Suchmaschinenergebnissen nach oben rutscht. Backlinks sind eine Art von Werbung, die von Suchmaschinen sozusagen als Vertrauensbeweis von anderen Websites angesehen wird, dass Ihre Website vertrauenswürdig und Ihr Inhalt nützlich ist. Kurz gesagt, eine Website bürgt für eine andere, oder "unterstützt" sie.

Klingt einfach? In der Theorie ja. In der Praxis ist es ein bisschen komplizierter.

Backlink-Grundlagen

Es gibt ein paar Dinge, die man im Voraus über Backlinks und ihre Funktionsweise wissen sollte. Erstens: Nicht alle Backlinks sind gleich. Es gibt No-Follow-Links, Do-Follow-Links, minderwertige Links und interne Links. Wenn Sie den Unterschied zwischen ihnen kennen, können Sie besser verstehen, wie Sie diese Online-Vertrauensbeweise erhalten - und geben!

No-follow: Wenn Sie auf eine Website verlinken, die Sie nicht für vertrauenswürdig halten oder der Sie kein Vertrauen schenken wollen, können Sie am Ende des Backlink-Codes ein No-Follow-Tag hinzufügen. Sie tun dies, indem Sie Hinzufügen des No-Follow-Tags in den HTML-Code einfügen. Dies zeigt den Suchmaschinen, dass Sie zwar auf eine andere Website verlinken, aber nicht für den Inhalt dieser Website bürgen. Wenn Sie auf eine Website verlinken, für die Sie nicht bürgen wollen, müssen Sie den Code zu Ihren Links hinzufügen, da diese sonst standardmäßig als Do-Follow-Links gelten.

Do-follow: Wenn Sie einen Backlink zu einer Website erstellen, teilen Sie den Suchmaschinen mit, dass Sie für den Inhalt bürgen können und dass Sie ihm ein Vertrauensvotum gegeben haben. Wie bereits erwähnt, sind Links standardmäßig "do-follow", d. h. Sie müssen ihnen nichts hinzufügen, um sie "do-follow" zu machen (mit anderen Worten, es ist kein "do-follow"-Tag erforderlich).

Qualitativ minderwertige Links: Sie könnten versucht sein, Backlinks zu kaufen, um Ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, aber das ist in der Regel keine gute Idee und wird sich höchstwahrscheinlich als Nachteil erweisen. Diese minderwertigen Links stammen aus nicht vertrauenswürdigen Quellen, wie Spam und automatisierten Websites. Sie möchten nicht, dass solche Websites auf Ihre Website verlinken. Wie wir später noch besprechen werden, sollten Sie daher niemals Backlinks kaufen, denn meistens sind dies die Arten von Links, die Sie erhalten, wenn Sie sie kaufen.

Interne Links: Sie sind eigentlich Teil der On-Site-SEO, da sie innerhalb Ihrer Website zu finden sind und die Seiten Ihrer Domain miteinander verbinden. Die Verlinkung zu anderen Seiten oder Blogbeiträgen auf Ihrer Website hilft nicht nur den Zuschauern, mehr von Ihren Inhalten zu finden, sondern auch den Suchmaschinen, Ihre Artikel zu indexieren und die Absprungrate der Besucher zu reduzieren.

Warum Sie Backlinks brauchen

Da Sie nun wissen, was Backlinks sind, lassen Sie uns darüber sprechen, warum Sie sie brauchen. Noch einmal: Backlinks sind Teil Ihrer SEO-Strategie, und SEO ist, wie wir bereits in einem früheren BeitragDer Prozess, durch den Sie Ihre Website für die Algorithmen einer Suchmaschine so attraktiv machen, dass Sie in den Ergebnissen erscheinen. Ihre Website wird von den Algorithmen der Suchmaschinen "wahrgenommen", wenn Sie bestimmte SEO-Regeln und bewährte Praktiken befolgen, und Backlinks sind eine dieser (vielen) Praktiken.

Backlinks helfen Ihrer Website zu erhalten:

• bessere Platzierung in den Suchmaschinen (je weiter oben Ihre Website steht, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Suchender sie besucht);
• von den Suchmaschinen schneller indexiert werden, so dass sie für die Suchenden besser sichtbar sind;
• Empfehlungsverkehr, der eine niedrige Absprungrate hat;
• Markenautorität, die Sie als Experte auf Ihrem Gebiet etabliert;
• Beziehungen zu einflussreichen Persönlichkeiten in Ihrem Bereich; und
• Werbemöglichkeiten, um Ihr Unternehmen und Ihre Produkte bekannt zu machen.

Wie man Backlinks verdient

Es gibt viele Möglichkeiten, Backlinks zu erhalten, aber alle erfordern ein wenig Aufwand. Sie müssen sich auf den Weg machen und anfangen zu recherchieren, zu teilen, zu kommentieren, zu schreiben und Backlinks an andere zu vergeben. Wenn sich das überwältigend und zeitaufwändig anhört, keine Sorge, denn der empfohlene Weg, Backlinks zu verdienen, ist, sie langsam aufzubauen. Erinnern Sie sich daran, dass der Kauf von Backlinks eine schlechte Sache ist? Das gilt auch für das schnelle Sammeln zu vieler Backlinks. Gekaufte Backlinks können, wie oben erwähnt, von Spam-Seiten stammen, und zu viele Backlinks in kurzer Zeit zu erhalten, wirkt verdächtig. Und halten Sie sich von künstlichen Links fern, die als Black-Hat-SEO-Praktiken gelten. Der beste Weg, Backlinks zu erhalten, ist, sie zu verdienen, anstatt den einfachen (und möglicherweise zweifelhaften) Weg zu gehen.

Machen Sie sich mit den Google-Richtlinien vertraut und halten Sie sich auf dem Laufenden. Webmaster-Richtlinien wenn Sie Backlinks aufbauen. Wenn Sie - auch unwissentlich - versuchen, Backlinks zu erhalten, die gegen die Google-Richtlinien verstoßen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihre Website abgestraft wird.

Aber auch hier gibt es Möglichkeiten, auf legitime Weise Backlinks zu erhalten:

• Schreiben Sie überzeugende Inhalte, die es wert sind, geteilt zu werden. Dies verleiht Ihnen Glaubwürdigkeit als Vordenker und zeigt, dass Sie in der Lage sind, zu Diskussionen auf Ihrem Gebiet beizutragen.
• Prüfen Sie, welche Plattformen der sozialen Medien für Ihr Unternehmen geeignet sind, und fügen Sie die Schaltflächen zum Teilen von Inhalten auf Ihrer Website hinzu. Die Schaltflächen erleichtern es den Lesern, Inhalte schnell zu teilen.
• Sprechen Sie einflussreiche Blogger und Websites in Ihrem Fachgebiet an und bieten Sie ihnen an, Gastbeiträge für ihre Blogs zu schreiben.
• Laden Sie einflussreiche Blogger ein, Artikel für Ihre Website und Ihren Blog zu schreiben.
• Schreiben Sie Pressemitteilungen über Produkteinführungen, neue Kurseoder Unternehmensnachrichten und leiten sie an glaubwürdige Public-Relations-Websites weiter, die sie dann an verschiedene soziale Medien weiterleiten.
• Führen Sie Backlink-Recherchen auf einer Website durch, deren Publikum demjenigen ähnlich ist, das Sie ansprechen wollen.
• Sie können dies tun, indem Sie die Links, die auf diese bestimmte Website verweisen, mit einem Backlink-Forschungstool, wie Open Site Explorer von Moz oder Site-Explorer-Tools von Ahrefs und CognitiveSEO.
• Was du willst, das man dir tut, das füg auch keinem anderen zu. Ja, das alte Sprichwort. Wenn Sie jemandem einen Backlink auf Ihre Website geben, indem Sie einen Link zu dessen Inhalt in Ihrem Beitrag oder auf Ihrer Website einfügen, wird er dies höchstwahrscheinlich bemerken und Ihnen ebenfalls einen Backlink geben. Achten Sie aber darauf, dass der Backlink für Ihre eigene Website relevant ist und dass er auch für die Website des anderen relevant ist, denn auch hier gilt: Backlink ist nicht gleich Backlink. Jeder Backlink hat einen anderen Wert - ein Backlink von einem großen Influencer oder Branchenführer hat einen viel höheren Wert als einer vom Blog eines Freundes. Außerdem ist es zwar nett, einem Freund einen Backlink zu schenken, der zum Beispiel eine Website über Quantenphysik hat, aber wenn Sie in der Kochbranche tätig sind, hat dieser Backlink keinen großen Wert, denn welcher Koch muss schon etwas über Photonen und Elektronen wissen, wenn er Lasagne backt?

Die Quintessenz über das Gewinnen und Vergeben von Backlinks ist, es so zu behandeln, als ob Sie jemanden auf eine zusätzliche Ressource verweisen würden: Wenn Sie ein Fitnesstrainer sind und Ihren Kunden vorschlagen, sich mit Proteinshakes einzudecken, damit das Training reibungsloser verläuft, wo würden Sie sie hinweisen, um die besten Shakes zu kaufen? Und denken Sie daran! Gehen Sie es langsam an. Wie ein altes Sprichwort sagt: "Was lange währt, wird endlich gut". Und Backlinks - die, die es wert sind - kommen mit ein wenig Zeit und Mühe.

Was tun Sie, um Backlinks zu erhalten? Verwenden Sie ein Tool wie die von uns genannten, oder haben Sie eine andere Taktik, die Sie vorschlagen können? Wir würden uns freuen, davon zu hören.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan ist leitende Redakteurin und Managerin für Projekte und soziale Medien. Sie erwarb ihren Master of Arts in Englisch und kreativem Schreiben und arbeitete über ein Jahrzehnt im Hochschulbereich, bevor sie zum Eschler-Team stieß. Sie und ihr Mann sind stolze Eltern von zwei brillanten Töchtern und leben in Heber, Utah.

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