Typografie ist ein wichtiger Designaspekt, der bei der Erstellung von Websites, Blogbeiträgen, Premium-Inhalten, Newslettern, E-Books, Werbematerialien und vielem mehr oft übersehen wird. Viele Menschen hören das Wort "Typografie" und geraten in Panik. Doch wenn Sie sich einiger Schlüsselkonzepte bewusst sind und einige sehr grundlegende Techniken anwenden, können Sie sowohl die Lesbarkeit Ihrer Inhalte als auch den Ton Ihrer digitalen/gedruckten Stimme verändern.
In diesem Beitrag gehen wir auf einige dieser Schlüsselkonzepte ein und geben Ihnen einige einführende Tipps, wie Sie Ihre Marke mit Typografie aufbauen können.
Warum das wichtig ist:
Der Einsatz von Typografie kann das Erlebnis des Lesers verändern. Anstatt ihn mit einer Wand aus Text zu konfrontieren, können Sie den Leser mit Hilfe von Typografie durch Ihren Inhalt führen. Sie können wichtige Informationen hervorheben, Abschnitte mit klar gekennzeichneten Überschriften zusammenfassen, Zitate hervorheben und vieles mehr. Indem Sie Ihre Inhalte mit Typografie formatieren, schaffen Sie einen einladenderen Raum, den Mitglieder, Kunden und Fans genießen können.
Darüber hinaus ist die Typografie ein hervorragendes Mittel, um die Kohärenz Ihrer Marke zu gewährleisten und Ihre einzigartige Stimme im Internet oder in Printmedien wirksam zu vermitteln. Durch die konsequente Verwendung von ein oder zwei Schriftarten in Ihren Markenmaterialien (Logo, Visitenkarten, Social-Media-Symbole und -Banner, Flyer usw.) können Sie all Ihre verschiedenen Kommunikationsplattformen mit einem übergreifenden Tonfall oder einer einheitlichen Stimme vereinen.
Ein paar Definitionen
Bevor wir uns mit konkreten Tipps und Verwendungsmöglichkeiten von Typografie beschäftigen, sollten wir einige wichtige Begriffe definieren.
Schriftart vs. Schriftbild
Obwohl diese beiden Begriffe austauschbar zu sein scheinen, bezieht sich jeder auf einen anderen Aspekt der Typografie. A Schriftart bezieht sich auf die physische Datei oder jede einzelne Bearbeitung von Text. Ursprünglich wurde der Begriff Schriftart verwendet, um jeden einzelnen Satz von Tasten zu beschreiben, die in früheren Zeiten für den analogen Druck verwendet wurden. So ist beispielsweise die fettgedruckte Times New Roman in Größe 12 eine andere Schriftart als die kursiv gedruckte Times New Roman in Größe 10.
Im Gegensatz dazu, Schriftart bezieht sich auf die gesamte Familie der Schriftarten. Zum Beispiel ist Times New Roman als Ganzes eine Schriftart. Eine gute Möglichkeit, darüber nachzudenken, ist die Analogie zu den Liedern auf einem Album: Viele Lieder machen ein Album aus, so wie viele Schriftarten eine Schriftart ausmachen.
Serif vs. Sans Serif
A Serifen ist eine Schriftart, die kleine Füße am Ende der Buchstaben hat. Einige gängige Beispiele sind Times New Roman, Georgia und Garamond. Serifenschriften eignen sich hervorragend für lange Textblöcke (z. B. in Büchern und Zeitschriften), da jeder Buchstabe deutlich markiert und getrennt ist.
A serifenlos Schriftart bedeutet wörtlich "ohne Serifen" oder ohne die kleinen Füße. Einige Beispiele sind Arial, Verdana und Futura. Serifenlose Schriften wirken im Allgemeinen moderner und legerer und sind daher für Blogbeiträge und andere Webinhalte sehr beliebt.
Was Sie brauchen
Für den Anfang brauchen Sie nur eine Handvoll Schriftarten. Meine persönliche Empfehlung ist 1 Kopfzeile Schriftart, 1 Absatz Schriftart, und 1 dekorativ Schriftart. Denken Sie daran, dass jede Schriftart über verschiedene Schriftarten verfügt, um das Aussehen und die Anmutung für jeden Teil Ihrer Website oder Ihres Branding-Materials zu bestimmen.
Die Kopfzeile sollte etwas sein, das auffällt und leicht zu lesen ist. Die meisten Menschen neigen dazu, etwas zu wählen, das fett ist und in einer größeren Größe gut aussieht. Wenn die Schriftart nicht von Natur aus fett ist, können Sie in der Regel mit der Stärke der Schrift arbeiten, um die gewünschte Intensität zu erreichen.
Text in Absätzen sollte dagegen heller sein. Bei der Entscheidung zwischen Serifen und serifenloser Schrift für den Großteil Ihres Textes sollten Sie berücksichtigen, wie Ihre Leser Ihre Inhalte sehen werden und welche Art von Inhalten Sie produzieren. Ist Ihr Inhalt sehr textlastig? Dann sollten Sie vielleicht eine Serifenschrift in Betracht ziehen. Produzieren Sie hauptsächlich Inhalte für das Internet? Serifenlose Schriften sind bei einer Vielzahl von Bildschirmauflösungen flexibler. Egal, ob Sie mit einem Designer oder allein arbeiten, spielen Sie mit verschiedenen Kombinationen und Schriftarten, um den Stil zu finden, der am besten zu Ihrer einzigartigen Stimme und Ihren Bedürfnissen passt.
Wenn Sie sich in der Anfangsphase Ihrer Markenbildung befinden, sollten Sie eine dekorative Schrift wählen, die Ihre Kopf- und Absatzschriften ergänzt. Dekorative Schriften werden z. B. für Logos und Web-/Social-Banner verwendet. Achten Sie bei der Wahl einer dekorativen Schrift darauf, dass sie sowohl für das Web als auch für den Druck optimiert ist, insbesondere wenn Sie Visitenkarten oder andere Werbematerialien drucken möchten.
Die Schriftarten und -typen, die Sie für Ihre Website oder Marke wählen, legen eine Hierarchie auf Ihrer Seite fest. Instinktiv werden die Augen des Lesers zuerst von großem, fettgedrucktem Text angezogen - deshalb ist es üblich, großen, fettgedruckten Text für Titel und Überschriften zu verwenden. Zitate werden oft in Absätze eingefügt, vergrößert und kursiv gestaltet, was die Aufmerksamkeit des Lesers ebenfalls auf sie lenkt. Richtig eingesetzt, ermöglicht die Hierarchie einer Webseite dem Leser, von Abschnitt zu Abschnitt zu springen, um die wichtigsten Informationen zu erhalten, ohne alles lesen zu müssen.
Schriftarten finden
Wenn Sie mit der Vorschau, dem Herunterladen oder sogar dem Kauf von Schriften beginnen möchten, werden Sie von der Anzahl der verfügbaren Optionen vielleicht ein wenig überwältigt sein. Einige meiner persönlichen Favoriten sind Google-Schriftarten, DaFontund Adobe Typekit. Wenn Sie auf der Suche nach etwas Ausgefallenerem sind, sollten Sie sich diese großartige Liste von Creative Bloq.
Wie nutzt ihr Typografie für eure Unternehmen? Habt ihr eine Frage? Schreibt sie uns in die Kommentare unten. Wir freuen uns, von euch zu hören!
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