In unserem Dezember-Artikel "Facebook 101, Teil 1haben wir die Vorteile einer Facebook-Unternehmensseite erläutert und einige Tipps gegeben, wie Sie sie für Ihr Unternehmen nutzen können - nicht nur für Ihre Kunden, sondern auch für Ihre Mitarbeiter. Und wir haben weitere Informationen über die Nutzung von Facebook für Unternehmen versprochen. Nehmen Sie also Ihren Notizblock zur Hand! Wir haben eine Menge zu erzählen.
Nachdem Sie nun Ihre Unternehmensseite eingerichtet haben (wir gehen davon aus, dass Sie das getan haben, aber wenn nicht, lesen Sie unseren vorherigen Beitrag), müssen Sie sie potenziellen Kunden zugänglich machen. Sicher, Sie haben vielleicht schon Likes von Freunden, Familienmitgliedern, Kollegen und aktuellen Kunden, aber hätten Sie nicht gerne mehr Likes, mehr Leads und mehr Aufträge? Ja? Der beste Weg, um Ihre Seite vor Hunderten von potenziellen Kunden zu platzieren, sind folgende Maßnahmen Facebook-Anzeigen. Dies erfordert zwar einige Vorleistungen, aber die Chancen stehen gut, dass es sich am Ende auszahlt.
Mit Facebook-Werbung können Sie benutzerdefinierte Anzeigen für Ihr Unternehmen erstellen und bewerben und Inhalte (entweder einen bestehenden oder einen neuen Beitrag) auf eine bestimmte Zielgruppe ausrichten. Ihre Werbeanzeigen können im News-Feed einer Person oder in der rechten Spalte ihrer Facebook-Seite erscheinen. Mit den Anzeigenberichten und -metriken von Facebook können Sie wichtige Daten sammeln, die Ihnen bei der künftigen Ausrichtung der Anzeigen helfen.
Wie richten Sie also eine solche ein? Und woher wissen Sie, an wen Sie sich wenden müssen, wenn Sie Ihre Zielgruppe auswählen? Und wo können Sie diese fantastischen Datenberichte einsehen? Keine Sorge - wir zeigen Ihnen, wo Sie all diese wichtigen Informationen finden können.
Anzeigenleiter
Im Werbeanzeigenmanager von Facebook können Sie Ihre Werbeanzeigen einrichten, Ihre Abrechnungsübersicht und -historie einsehen und Berichte überprüfen. Die Website des Unternehmens informativer Leitfadendie Sie im Hilfecenter finden, führt Sie durch die Grundlagen des Einrichtens Ihres Anzeigenkontos. Sobald Sie das Konto eingerichtet haben, zeigt Ihnen Ihr Dashboard verschiedene Optionen für die Erstellung Ihrer Anzeige an. Betrachten Sie Ihr Dashboard als Ihren Marketing-Assistenten. Selbst wenn du keine Erfahrung im Marketing hast, können dir das Dashboard und die hilfreichen Tipps von Facebook dabei helfen, eine Anzeige zu erstellen, die speziell auf dein Publikum zugeschnitten ist.
Die Schritte
Erstellen Sie einen Werbeplan.
Wie bei jeder Art von Marketing müssen Sie ein Ziel vor Augen haben. Was wollen Sie mit Ihrer Anzeige erreichen? Wessen Aufmerksamkeit wollen Sie erregen? In welchem Zeitrahmen soll die Anzeige geschaltet werden?
Bestimmen Sie Ihr Ziel.
Wollen Sie eine "Bekanntheitskampagne" durchführen, um Ihre Marke zu fördern, lokale Kunden zu finden und mehr Kunden zu erreichen? Oder sind Sie auf der Suche nach einer "Erwägungskampagne", die darauf abzielt, mehr Besucher auf Ihre Seite/Website zu leiten, das Engagement bei Beiträgen zu erhöhen, Ihre Videos und App-Installationen zu fördern und die Lead-Generierung direkt auf Facebook zu ermöglichen, anstatt Besucher auf Ihre Opt-in-Seite umzuleiten (Heyo hat eine großartige Artikel über Leitanzeigen). Oder Sie sind auf der Suche nach einer "Konversionskampagne", bei der Sie zu Produktkäufen und Ladenbesuchen anregen und einen Produktkatalog bewerben können. Um direkt auf Facebook zu verkaufen, musst du zunächst einen E-Commerce-Shop auf deiner Unternehmensseite einrichten. Stores sind noch neu auf Facebook, aber du kannst mehr Informationen darüber auf der Facebook-Seite Shop-Hilfeseite.
Wählen Sie Ihr Publikum.
Wen möchten Sie mit dieser Anzeige erreichen? Sie können einen Ort innerhalb eines bestimmten Radius angeben und Faktoren wie Alter, Geschlecht, Interessen und Verhalten festlegen. Wenn Sie beispielsweise eine Hundetagesstätte betreiben, werden Sie Hundebesitzer ansprechen, die eine Betreuung für ihr Haustier suchen, weil sie entweder auf der Arbeit sind oder in den Urlaub fahren. Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, indem Sie Ihre Kontakte, Website-Traffic, App-Aktivitäten und/oder Facebook-Engagement verwenden.
Wählen Sie Ihren Praktikumsplatz.
Facebook-Werbeanzeigen werden automatisch dort platziert, wo sie von den Zielgruppen am ehesten gesehen werden - im Facebook-Feed, in der rechten Spalte Ihrer Facebook-Seite, auf Instagram und im Audience Network. Sie können die Platzierung jedoch so bearbeiten, wie Sie es für richtig halten.
Legen Sie Ihr Budget fest.
Sie bestimmen genau, was Sie für Facebook-Werbeanzeigen ausgeben. Ihr Tagesbudget kann kontinuierlich laufen, oder Sie können ein Start- und Enddatum mit einem "Lifetime-Budget" festlegen. Sie können auch wählen, ob Sie pro Impression oder pro Engagement abrechnen möchten. Der Mindestpreis für Impressionen (d. h. wenn Personen die Anzeige auf Facebook sehen) beträgt einen Dollar pro Tag. Für Engagement (Klicks, Likes, Videoaufrufe oder Post-Engagement) sind es fünf Dollar pro Tag.
Gestalten Sie Ihre Anzeige.
Wählen Sie das Format und den Text für Ihre Anzeige aus und wählen Sie dann die Seite, für die Sie werben möchten (wenn Sie mehrere Unternehmensseiten verwalten). Facebook schaltet seine Anzeigen auch auf Instagram. Sie müssen entscheiden, ob Ihre Anzeige über Instagram-Anzeigen geschaltet oder mit einem bestehenden Instagram-Konto verbunden werden soll (oder Sie können ein neues Konto für Ihr Unternehmen erstellen).
Nachdem Sie Ihre Zahlungsinformationen eingegeben und Ihre Anzeige überprüft haben, kann es losgehen! Und sobald Ihre Kampagne startet, können Sie die Leistung verfolgen und die Daten für Ihr Konto überprüfen. Ziemlich einfach, oder? Stimmt. Sie können Anzeigen direkt von Ihrer Seite aus erstellen, indem Sie in der linken Spalte auf "Werben" oder in der mittleren Spalte auf "Mein Unternehmen bewerben" klicken.
Dann wählen Sie aus:
- Werben Sie für Ihre Schaltfläche "Nachricht senden
- Mehr Website-Besucher erhalten
- Werben Sie für Ihr Unternehmen vor Ort
- Werben Sie für Ihre Seite
- Seite mit Freunden teilen
Fragen Sie sich immer noch, welche Art von Anzeige Ihnen zu mehr Umsatz verhelfen wird? Sehen Sie sich dieser Beitrag von HubSpot. Sie zeigt mehrere erfolgreiche Werbeanzeigen in Aktion und erklärt, warum diese Anzeigen funktionieren. Darüber hinaus finden Sie weitere Tipps im Hilfecenter von Facebook, darunter Informationen zu Power Editorein Facebook-Tool, mit dem Sie mehrere Anzeigen in einer Sitzung erstellen können, was besonders für große Unternehmen hilfreich ist, die größere Kampagnen verwalten.
Facebook-Werbung hat so viel zu bieten, dass wir unmöglich alles in einem Beitrag abdecken können. Was würden Sie gerne als Nächstes lernen? Gibt es etwas, das Sie unseren Lesern über Ihre Erfahrungen mit Facebook-Werbung mitteilen können? Bitte hinterlassen Sie unten einen Kommentar!
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Scheint es, dass Facebook-Werbung leicht teurer sein kann als andere Formen?
Danke für deine Frage. Da Sie bei Facebook Ihr eigenes Budget für jede Kampagne festlegen können, haben Sie die Kontrolle über Ihre Ausgaben. Ich vermute jedoch, dass Ihre Kosten bei einer langen Kampagne mit großer Reichweite höher sein könnten als Sie dachten - aber die Ergebnisse könnten auch besser sein als Sie gehofft hatten! Sie könnten eine kurze Kampagne mit einer großen Reichweite in Erwägung ziehen und sich die Ergebnisse ansehen, bevor Sie eine längere Kampagne starten. Sie könnten (und sollten wahrscheinlich) die Kennzahlen der verschiedenen Werbekampagnen vergleichen und feststellen, wo Sie sozusagen den größten Nutzen für Ihr Geld haben.