Werden Sie mehr Besucher auf Ihre Website bekommen, weil Sie eine hervorragende Website mit allen wichtigen SEO-Elementen haben, oder aufgrund Ihrer eigenen Bemühungen mit gezielten sozialen Medien und anderen Marketingkampagnen?
Einerseits brauchen Sie SEO, weil, nun ja, Google. (Wenn Sie nicht genau wissen, was SEO ist, lesen Sie unseren Beitrag im letzten Frühjahr). Lassen Sie uns also über SEO sprechen. Um aus SEO Kapital zu schlagen, müssen Sie einige wichtige Details beachten. Zunächst müssen Sie ein einzigartiges, erstklassiges Produkt anbieten. Als Nächstes müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Website attraktiv ist und Ihre Inhalte hervorragend sind. Und dann sind Sie ein Social-Media-Rockstar, der sich aktiv an den drei großen Plattformen (Facebook, Twitter, LinkedIn) beteiligt, sich an Influencer wendet und die Inhalte anderer Leute teilt. Und zu guter Letzt schreiben Sie auch noch tolle Inhalte. All dies geschieht in dem Bemühen, mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.
Warum fühlt es sich dann manchmal so an, als käme der Traffic auf Ihre Website nur im Schneckentempo oder als würden die Besucher, die kommen, nicht lange bleiben, auf irgendwelche Links klicken oder sich für Ihre tollen Gratisangebote anmelden?
Zwei Arten von Verkehr
Im Allgemeinen gibt es zwei Möglichkeiten, wie Besucher auf Ihre Website kommen. Es gibt diejenigen, die auf Ihrer Seite landen, weil Ihre Website in einer Suche auftaucht, aber diese Suchenden können schnell wieder gehen, wenn sie merken, dass Ihre Website nicht genau das ist, was sie brauchen. Diese Art von Besuchern ist in der Regel zahlreicher als die andere, nämlich die gezielten Besucher, die speziell als potenzielle Kunden für das von Ihnen angebotene Produkt gesucht wurden.
Die erste Art von Verkehr: Quantität. Die zweite Art: Qualität. Auch wenn Tausende Ihre Website an einem Tag besuchen, sind die Zahlen egal, wenn die Besucher nicht auf Ihre Links klicken, sich nicht anmelden oder Ihr Produkt kaufen. Wenn jedoch nur hundert Qualitätsbesucher auf Ihre Website kommen, stehen die Chancen gut, dass sie eines oder alle diese Dinge tun - und zumindest werden sie wiederkommen, wenn sie sehen, dass Sie genau das sind, wonach sie suchen. Die Rentabilität von qualitativem Traffic übersteigt bei weitem die Rentabilität von quantitativem Traffic (wenn es überhaupt eine gibt).
Mit SEO zu hochwertigem Verkehr
Der beste Weg, um herauszufinden, wie man diese hochwertigen Besucher bekommt, ist vielleicht, die grundlegenden SEO-Praktiken zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie ihren Zweck erfüllen.
Kennen Sie Ihre Schlüsselwörter
Schlüsselwörter sind die Wörter, die ein Nutzer beim Googeln eingibt. Wenn eine Person zum Beispiel nach einem Ort sucht, an dem sie ein Buch kaufen kann, wird sie wahrscheinlich "Buchhandlung" eintippen. Wenn sie aber nach einem bestimmten Buch suchen, geben sie vielleicht den Namen dieses Buches ein. Dies sind die Schlüsselwörter, die Google erkennt, und wenn Sie als Buchhändler möchten, dass die Suchmaschine Ihre Website findet, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website die Schlüsselwörter enthält, die ein potenzieller Kunde wahrscheinlich verwendet.
Eine weitere Überlegung bei der Verwendung von Schlüsselwörtern ist die Einbeziehung von Long-Tail-Schlüsselwörtern oder Phrasen, die genauer beschreiben, wonach die Person sucht. Nehmen wir das obige Beispiel der Buchhandlung: Wenn ein Suchender nur "Buchhandlung" eingibt, erhält er alle möglichen Buchhandlungen, aber was, wenn er nach alten Büchern sucht? Ein Long-Tail-Keyword könnte "secondhand bookstores" sein. Die Verwendung dieses Long-Tail-Keywords ist ein Beispiel für die Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe, denn Ihr idealer Kunde sucht nicht nach Neuerscheinungen, sondern nach seltenen, alten Büchern in Erstauflage.
Wo platzieren Sie also diese Schlüsselwörter? In den Titel und die Kopfzeile Ihrer Website, in die Meta-Beschreibungen und in den Text Ihrer Beiträge. Damit teilen Sie den Suchmaschinen mit, was Ihre Website bietet und dass Ihre Website für die Suchanfrage eines Nutzers relevant ist.
Schon wieder der Inhalt
Was ist eine Website ohne gute Inhalte? Es ist ein Geschäft ohne Produkt. Es ist nichts, sage ich Ihnen! Inhalte sind der Schlüssel, wenn Sie nicht nur mehr Kunden erreichen wollen, sondern auch ein Publikum, das nach Ihrem Produkt sucht (und sogar diejenigen, die nicht wissen, dass sie Ihr Produkt brauchen, bis sie Ihre Website finden!). Lassen wir die Schlüsselwörter noch nicht ganz hinter uns. Sie können Inhalte auf der Grundlage von Schlüsselwörtern erstellen, aber wenn Sie bereits Inhalte auf Ihrer Website haben, müssen Sie festlegen, wie Sie diese mit den Schlüsselwörtern in Einklang bringen. Dies können Sie tun, indem Sie eine Karte mit den Schlüsselwörtern des Inhalts erstellen, wie im folgenden Beispiel dargestellt Moz.
Beachten Sie auch, dass die Schlüsselwörter für Ihre Homepage auf ein breiteres Publikum ausgerichtet sein sollten, das nach Ihren Produkttypen sucht, aber wie bei den verschiedenen Produkten und Dienstleistungen, die Sie anbieten, werden die Schlüsselwörter für jede Unterseite spezifischer, basierend auf der Funktion der Seite.
Und nun zum Kern Ihrer Inhalte: Natürlich sollten sie für das Angebot Ihres Unternehmens relevant sein, aber sie müssen auch einen angemessenen Umfang haben, regelmäßig aktualisiert werden und sich auf die Neuheiten und Trends in Ihrer Branche beziehen.
Wie lang sollte mein Inhalt sein?
Wie bei den Besuchern, die Sie auf Ihre Website locken wollen, geht es auch bei den Inhalten um Qualität statt Quantität. Verschiedene Arten von Inhalten eignen sich für unterschiedliche Längen - ein Klappentext beispielsweise ist kurz und knapp (aber aussagekräftig und umfassend), während Blogposts und Informationsartikel länger sein sollten und dem Leser ein ausführlicheres Erlebnis bieten.
(Wir werden in Kürze einen Artikel veröffentlichen, in dem Sie mehr über die angemessene Länge verschiedener Arten von Inhalten erfahren, also schauen Sie bald wieder vorbei!)
Was soll ich veröffentlichen?
Ideen für Inhalte gibt es überall! (In unserem Blog finden Sie unsere Artikel darüber, was Sie veröffentlichen sollten.) Ein Muss für die Suchmaschinenoptimierung ist jedoch, dass Ihre Inhalte neu sind. "Frische" Inhalte bedeuten, dass Sie Ihre Website und Ihren Blog mit neuen Beiträgen und Artikeln aktualisieren. Sie müssen Ihre Website nicht ständig aktualisieren, vor allem, wenn die darin enthaltenen Informationen immer noch korrekt sind, aber Ihr Blog ist ein sich ständig weiterentwickelnder Inhaltsproduzent - zumindest sollte er das sein. Wenn Sie regelmäßig Beiträge in Ihrem Blog veröffentlichen, erkennen die Suchmaschinen, dass Ihre Website aktiv ist und gepflegt wird.
Sollte ich verlinken?
Ja! Wenn Sie Inhalte haben, die sich auf andere Inhalte auf Ihrer Website beziehen oder diese ergänzen, verlinken Sie sie, damit Ihre Besucher noch mehr Bereiche Ihrer (großartigen) Website besuchen.
Backlinking hingegen ist ein wenig komplizierter. Ein Backlink ist ein "Vertrauensbeweis" bei der Off-Site-SEO, bei der eine Website auf eine andere verlinkt. Mit anderen Worten, ein Backlink zeigt einer Suchmaschine, dass Ihre Website einen hochwertigen Inhalt hat. Die Gewinnung eines Backlinks erfolgt durch Linkaufbau oder Linkgewinnung, und zwar auf verschiedene Weise, z. B. durch den Aufbau von Beziehungen zu Websites, die für Ihre Branche relevant sind oder mit Ihren Produkten und Dienstleistungen zu tun haben.
Sollte ich teilen?
Auf jeden Fall! Erinnern Sie sich, dass wir zu Beginn dieses Beitrags gefragt haben, ob Sie sich darauf konzentrieren sollten, die SEO-Elemente zu verstärken oder sich in den sozialen Medien zu engagieren, um Besucher auf Ihre Website zu bringen? Ja und ja. Sie sollten beides tun, denn Traffic kommt aus allen Richtungen. Denken Sie nur daran, dass mehr Traffic nicht so viel bedeutet wie Traffic, der tatsächlich anhält.
Haben Sie Tipps für unsere Leser, wie sie mehr Besucher auf ihre Websites und Blogs bringen können? Wir würden uns freuen, wenn Sie sie mit uns teilen. Die Kommentare Box ist unten!
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