Upselling durch Erstellung einer werbefreien Mitgliedschaft für Ihre Website

Vom Nullpunkt zum Helden: Wie Anzeigenhass Ihr Unternehmen voranbringen kann 💰.

Erinnern Sie sich an das letzte Mal, als Sie einen Nachrichtenartikel oder, noch schlimmer, ein Lieblingsrezept auf einer Website geöffnet haben. Die Werbung kann sehr übertrieben sein.

In einigen Branchen sind Verleger und Autoren jedoch auf diese Anzeigen angewiesen, um ihre Inhalte zu monetarisieren - ob die Leser sie nun mögen oder nicht.

Und die meisten Leser tun das nicht. Deshalb hat fast jede Rezept-Website eine Zum Rezept springen Link. Ich wette, das sind die am häufigsten angeklickten Links im Internet!

Es gibt jedoch auch einen Silberstreif am Horizont, der sich über der Wolke der Verachtung befindet, die über Ihren Anzeigen schwebt. Und dieser Silberstreif ist Upselling.

Wenn Sie eine WordPress-Website haben, die auf einem Werbemonetarisierungsmodell basiert, haben Sie eine großartige Möglichkeit, kostenlose Leser zu bezahlten Mitgliedern zu machen.

Und das ganz einfach, unabhängig davon, wie oder wo Sie Ihre Anzeigen schalten.

Niedrig hängende Früchte für WordPress-Websites

MemberPress kann ein werbefreies Erlebnis schaffen, für das Ihre Leser Ihnen dankbar sein werden (und Sie bezahlen).

Sie können Ihre Anzeigen ganz einfach vor den Blicken der zahlenden Mitglieder verbergen. Und weil MemberPress so flexibel ist, können Sie Individuelle Anzeigenerlebnisse erstellen auf der Grundlage der Mitgliederzahlen.

Ein Rezept-Blog könnte beispielsweise seinen gesamten Inhalt kostenlos veröffentlichen und dabei überall Anzeigen schalten. Einige Optionen für Anzeigenpositionen sind:

1. Widgets für die Seitenleiste
2. Kopfzeilen-Widgets
3. Fußzeilen-Widgets
4. In-Line-Blöcke
5. Popups

Um also einen Mehrwert für Premium-Mitglieder zu schaffen, kann der Website-Besitzer einige oder alle Anzeigenbereiche für zahlende Mitglieder ausblenden.

Konvertieren Sie ganz einfach kostenlose Besucher in bezahlte Mitglieder

Sie können zum Beispiel Pop-up-Anzeigen und Inline-Anzeigen für Basis-Mitglieder ausblenden.

Ihre Basismitglieder sehen also weiterhin die Seitenleiste oder andere Anzeigen außerhalb des Inhaltsbereichs. Dann können Sie ein Plus- oder Pro-Upgrade anbieten, um alle Anzeigen auszublenden.

Die Struktur könnte folgendermaßen aussehen:

• Kostenlos - Kostenlose Besucher sehen alle Anzeigen in der Kopfzeile, in der Fußzeile, in der Seitenleiste, neben dem Inhalt und in Popups
• Grundlegend - Besucher sehen nur Anzeigen in Kopfzeile, Fußzeile und Seitenleiste
• Pro - Besucher sehen keine Werbung

Anzeigenservicemethoden für WordPress

Schauen wir uns zunächst die gängigsten Methoden zur Schaltung von Anzeigen auf einer WordPress-Website an. statische Einfügung und dynamische Einfügung.

Statische Einfügung

Diese Methode eignet sich hervorragend, wenn Sie nur ein einziges Bild oder einen Link als Anzeige teilen möchten. Es ist so einfach wie das Hinzufügen Ihres Bildes und das Platzieren eines Links dahinter mit dem Block-Editor.

Und einige Ihrer bevorzugten Themes und Page Builder bieten auch statische Werbeflächen an. Zum Beispiel mit Divikönnen Sie eine statische Anzeige definieren, die in vordefinierten Bereichen erscheint, z. B. in der Kopfzeile oder in der Seitenleiste.

Dynamische Einfügung

Dies ist eine häufigere Methode, bei der relevante Anzeigen in vordefinierten Bereichen eingefügt werden. Oft steuert ein Plugin oder ein Thema, wo die Anzeigen erscheinen sollen. Oft bestimmt ein Drittanbieter-Anzeigennetzwerk wie Google Adsense, welche Anzeigen erscheinen.

Unabhängig davon, ob Sie eine statische oder dynamische Anzeigenschaltung verwenden, sind die Methoden zum Ausblenden Ihrer Anzeigen vor zahlenden Mitgliedern dieselben.

Wie man Anzeigen für bezahlte Mitglieder oder Abonnenten in WordPress ausblendet

Wenn Sie auf der Suche nach der besten Möglichkeit sind, Ihren Lesern ein werbefreies Premium-Erlebnis zu bieten, sollten Sie mit der Installation von MemberPress beginnen.

Es ist die zuverlässigste Lösung zur Kontrolle der Sichtbarkeit von Inhalten in WordPress. Ich werde Ihnen zeigen, was ich meine.

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So konfigurieren Sie MemberPress für ein werbefreies Erlebnis

Die Installation von MemberPress ist so einfach wie die Installation jedes anderen Plugins. Nach der Installation führt Sie das Plugin mühelos durch die wichtigsten Einrichtungsvorgänge.

Wir haben viel über dieses Thema geschrieben und bieten Ihnen dieses praktische Video-Tutorial, mit dem Sie ganz schnell loslegen können.

Empfohlenes Anzeigenmanagement-Plugin für WordPress

Wenn Sie noch kein Plugin oder Thema haben, das die Anzeigenverwaltung unterstützt, sollten Sie ein Plugin installieren. Mehrere kostenlose und Premium-Plugins unterstützen das dynamische Einfügen von Anzeigen. Mein Favorit, und der, den wir auf MemberPress verwenden, ist AdSanity.

Für die Beispiele in diesem Beitrag verwende ich jedoch mein zweitliebstes Plugin für die Anzeigenverwaltung, Advanced Ads.

Verwenden von MemberPress-Regeln zum Entfernen von Anzeigen für Mitglieder

Nachdem Sie MemberPress nun installiert und konfiguriert haben, können Sie Ihre werbefreie Regel einrichten.

Gehen Sie in der Verwaltungskonsole auf MemberPress > Regeln und erstellen Sie eine neue Regel. Verwenden Sie die Teilweise Regelwerk für diese.

In meiner Sandbox-Site habe ich zwei Mitgliedsstufen mit den Namen Prämie und Exekutive. Und ich habe meine Regel so konfiguriert, dass sie den Inhalt für meine Executive-Mitglieder kontrolliert. Ich beabsichtige, Anzeigen für Personen auszublenden, die meiner Executive-Mitgliedschaft beigetreten sind.

Im obigen Screenshot sehen Sie Beispiel-Shortcodes, mit denen Sie Inhalte auf der Grundlage dieser Regel entweder ein- oder ausblenden können. Fangen wir also dort an.

Verwenden eines Shortcodes zum Ausblenden von Anzeigen in WordPress

Alle gängigen Anzeigenverwaltungs-Plugins ermöglichen es Ihnen, Anzeigen mit einem Shortcode auszuliefern. In diesem Beispiel verwende ich den kostenloses Plugin Advanced Ads.

Dieses Verfahren funktioniert jedoch auch mit dem von uns empfohlenen Plugin AdSanity sowie mit praktisch jedem anderen Plugin für die Anzeigenverwaltung.

Platzieren Sie Ihren Anzeigen-Shortcode dort, wo Sie Anzeigen schalten möchten. Dann umschließen Sie ihn mit dem Shortcode MemberPress Hide. So sieht es aus, wenn ich in meinem fiktiven Blog eine Inline-Anzeige zwischen Absätzen schalte.

Diese Methode verbirgt den Inhalt der Anzeige vor den Augen meiner Mitglieder der Führungsebene. Jeder, der kein Executive-Mitglied ist, sieht die Anzeige. In meinem Anwendungsfall sehen zum Beispiel die Premium-Mitglieder die Anzeige trotzdem.

Haben Sie auch die Anzeige in der Seitenleiste bemerkt? Das ist ein Widget-Bereich. Ich zeige Ihnen als Nächstes, wie Sie Anzeigen in Widget-Bereichen handhaben. Aber zuerst sehen Sie hier, was meine Executive-Mitglieder erleben, wenn sie denselben Beitrag lesen.

Verwendung von MemberPress geschützten Blöcken zum Ausblenden von Werbung in WordPress

Wenn Sie MemberPress installieren, sehen Sie ein neues Blockelement namens Geschützt. Dies ist ein MemberPress-geschützter Block. Mit MemberPress können Sie praktisch jedes Inhaltselement in WordPress detailliert steuern.

Sie können einen geschützten Block in einen Beitrag, eine Seite, einen Kurs, eine Lektion oder sogar ein Widget einfügen. Mit dem AdSanity-Plugin können Sie eine Anzeige oder eine Gruppe von Anzeigen auch in ein Widget einfügen.

Um also Anzeigen innerhalb eines Widgets auszublenden, fügen Sie dem Widget zunächst einen geschützten Block hinzu. So würden Sie es mit Divi machen.

Navigieren Sie im WordPress Admin Menü zu Divi > Theme-Anpassungsprogramm. Wählen Sie dann Widgetsund dann Seitenleiste.

Wenn Sie den geschützten Block hinzufügen, konfigurieren Sie ihn einfach so, dass er auf die gewünschte Regel verweist. Wählen Sie dann unbedingt die Option Ausblenden Inhalte von Mitgliedern, die in der Regel enthalten sind.

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Anzeige oder Anzeigengruppe in den geschützten Block einzufügen. Speichern Sie dann die Konfiguration und testen Sie sie!

Upselling an der Kasse durch Bestellstöße

Jetzt, wo Sie eine werbearme und werbefreie Version haben, die Sie von den Dächern schreien können, ist es an der Zeit, Upselling zu betreiben.

Höcker bestellen ist die Antwort von MemberPress auf Kaugummi an der Supermarktkasse. Steigern Sie Ihren durchschnittlichen Bestellwert und beobachten Sie, wie Ihr Gewinn in die Höhe schnellt, wenn Sie mit einem Klick Upsells an der Kasse hinzufügen.

Ermuntern Sie Ihre Mitglieder, ihre Bestellung zu erweitern und ihr Abonnement zu aktualisieren, indem Sie ihnen den Umstieg so einfach wie möglich machen.

Hier sind einige Beispiele für Bestellungsstöße für einen Sprachlernkurs:

Wie Sie sehen, sind Order Bumps nicht nur auf Abonnement-Upgrades beschränkt, Sie können praktisch jedes digitale Produkt oder jede digitale Dienstleistung hinzufügen.

Um Order Bumps hinzuzufügen und Ihre werbefreie Version an der Kasse zu verkaufen, müssen Sie zunächst das Order Bumps Add-on installieren.

Gehen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu MemberPress > Add-ons > Höcker bestellen > Installieren Sie Add-on. Sobald es installiert ist, klicken Sie auf den Kippschalter, um Aktivieren Sie.

Navigieren Sie dann zu MemberPress > Mitgliedschaften und klicken Sie auf die Mitgliedsstufe, die Sie bearbeiten möchten.

In meinem Fall füge ich dem Bestellvorgang für die Basis-Mitgliedschaft eine Bestellungserhöhung hinzu.

Scrollen Sie nach unten zu Optionen für die Mitgliedschaft > Höcker bestellen tab.

Bearbeiten Sie die Bestellung Stöße Überschrift. In diesem Fall können Sie es z. B. in "Werbefrei gehen" ändern.

Klicken Sie auf das Plus-Symbol (+), um Ihre Bump-Bestellung hinzuzufügen, und klicken Sie auf den Pfeil nach unten, um die werbefreie Mitgliedschaft auszuwählen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Update und schon sind Sie startklar!

Einpacken

Wie Sie sehen können, macht MemberPress die Kontrolle der Inhalte zu einem Kinderspiel. Wenn Sie Ihr Blog mit Werbung finanzieren, brauchen Sie MemberPress. Stellen Sie sich vor, Sie generieren konsistente, zuverlässige Einnahmen von bezahlten Abonnenten oder Mitgliedern.

Es ist ein einfaches Upselling für Ihre treuen Leser. Und es erfordert nicht viel Arbeit. Das Schwierigste ist vielleicht die Entscheidung, wie viel Sie für eine Mitgliedschaft verlangen wollen...

Wie viel sollte man für eine werbefreie Mitgliedschaft verlangen?

Wahrscheinlich rechnen Sie bereits nach, um zu ermitteln, ob wie Sie Ihre Mitgliedschaften bepreisen. Überlegen Sie, wie viel Verkehr Ihr Blog hat. Wie ist das Verhältnis zwischen neuen und wiederkehrenden Besuchern pro Monat? Die wiederkehrenden Besucher sind Ihr Hauptziel.

Und es braucht nicht viele bezahlte Abonnenten, damit sich das alles lohnt. Setzen Sie sich ein Ziel, wie viele wiederkehrende Besucher Sie in bezahlte Mitgliedschaften umwandeln möchten. Könnten Sie nur 20% Ihrer häufigen Besucher zu Abonnenten machen?

Ein großartiges Beispiel für die Anwendung dieser Strategie finden Sie in meiner persönlichen Blog mit Lieblingsrezepten, 40Aprons. Und natürlich sind sie auch einer unserer Lieblingskunden.

Haben Sie Fragen dazu, wie Sie eine werbefreie Version erstellen und damit Upselling betreiben können? Fragen Sie im Kommentarbereich!

Curt Noble Wachstumsmanager

Curt ist Growth Manager bei MemberPress, wo er Strategien zur Förderung von Online-Unternehmern und -Unternehmen anführt. Mit seinem tiefgreifenden Verständnis für Mitgliedschafts- und LMS-Websites hat Curt unzählige Einzelpersonen und Organisationen dabei unterstützt, ihre Online-Ziele zu erreichen. Sein kürzlich veröffentlichter Beitrag über die Einrichtung von GA4 für WordPress ist ein Beweis für sein Fachwissen in diesem Bereich. Über seine Rolle bei MemberPress hinaus unterstreicht Curts umfassender beruflicher Hintergrund seine Position als Vordenker im digitalen Bereich. Verbinden Sie sich mit ihm auf LinkedIn um über seine neuesten Erkenntnisse auf dem Laufenden zu bleiben.

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