Inzwischen wissen Sie, dass die Inhalte auf Ihrer Website und in Ihrem Blog einem höheren Zweck dienen. Inhalte gibt es nicht nur, weil Sie sie schreiben "müssen". Die Erstellung und Vermarktung von Inhalten ist ein Muss, wenn Sie Menschen auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen wollen.
Schreiben ist ein wirksames Mittel, um aus Anhängern Kunden zu machen. Schreiben Sie sowohl informative als auch werbliche Inhalte. Welche Art von Inhalten verfassen Sie also? Was sind Ihre Gründe für das Schreiben? Und wann sollten Sie sie schreiben? (Und wenn wir "schreiben" sagen, verwenden wir den Begriff als Sammelbegriff für die Erstellung aller Arten von Inhalten, einschließlich Videos und Infografiken).
Was ist nun ein Werbetext im Gegensatz zu einem informativen Inhalt? In diesem Artikel gehen wir auf die Unterschiede ein und geben Ihnen Tipps, wie Sie beides am besten schreiben können.
Was ist Werbetexte?
Sie haben ein neues Ebook oder einen neuen Kurs, der bald erscheint? Bieten Sie kostenlose Tests für eine neue Hautpflegeserie an? Werblicher Inhalt spricht über Ihre Produkte und Dienstleistungen und informiert Ihre Follower und Leser darüber, um diese Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten und nicht nur Ihre aktuellen Follower als Kunden zu gewinnen, sondern auch neue Follower, die nach Ihrem Produkt suchen.
Werbeinhalte werden manchmal auch als "entscheidungsrelevante" Inhalte bezeichnet, da sie dazu dienen, Leads weiter in Ihren Verkaufstrichter zu leiten, mit dem Ziel, sie in Kunden zu verwandeln. Die beste Vorgehensweise beim Verfassen dieser Art von Inhalten besteht darin, Interessenten und Kunden zu zeigen (nicht zu erzählen!), wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihnen einen einzigartigen Nutzen bringt.
Warum also nicht ständig Werbeinhalte schreiben? Wenn Sie etwas verkaufen, ist es verlockend, ständig Werbung für Ihre Produkte zu machen (weil sie natürlich toll sind!).
Aber Sie wissen wahrscheinlich aus erster Hand, wie lästig diese aufdringlichen Verkaufstypen sein können. Dies gilt umso mehr, wenn man bedenkt, dass die meisten Menschen im Internet nach Informationen suchen, die ihnen bei der Lösung eines Problems helfen, und nicht nach einem Produkt, das sie kaufen möchten.
Es gibt jedoch eine Zeit und einen Ort für Werbeinhalte, und wir werden dazu kommen, aber lassen Sie uns zuerst über ihren Partner, den Informationsinhalt, sprechen.
Was ist informativer Inhalt?
Der Zweck der Informationsgehalt ist es, Antworten auf die Fragen zu geben, die sich die Menschen in Ihrer Branche stellen, und Lösungen für die Probleme anzubieten, mit denen sie konfrontiert sind.
Informative Inhalte bilden Ihr Publikum weiter und zeigen Ihr Fachwissen. Langfristiges Ziel ist es, dass man Sie als Autorität auf Ihrem Gebiet wahrnimmt. Sobald Sie eine Autorität sind, sind Ihre Anhänger eher bereit, Ihre Werbeinhalte zu lesen, und Internetsuchende vertrauen Ihren Inhalten eher.
Ziemlich einfach, oder?
Das kann es sein. Sie müssen nur ein wenig über die verschiedenen Arten von Informationsinhalten wissen, die Sie erstellen sollten. Informative Inhalte, wie sie in unserem Blog über die ideale Längeist der Typ, der auf Ihrer Website und Ihrem Blog das meiste Gewicht hat. Er enthält die Informationen, die Ihr Unternehmen als Ganzes beschreiben.
Auch wenn diese Artikel in der Regel in die Kategorie der Langform-Inhalte fallen - mehr als 1.200 Wörter - müssen sie das nicht immer sein. Schließlich ist eine informative Infografik höchstwahrscheinlich nicht 1.200 Wörter.
Schreiben informativer Inhalte
Das Ziel von Informationsinhalten ist es, zu informieren. Indem Sie einen Überblick über ein Thema geben, das mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt, geben Sie den Lesern einen Grund, Ihren Blog oder Ihre Website aufzusuchen. Informationsinhalte gibt es hauptsächlich in zwei verschiedenen Formen: immergrün und zeitlich begrenzt.
Immerwährender Inhalt
Evergreen-Inhalte bieten Informationen, einschließlich Übersichten, Ratschläge, Tipps und Erklärungen oder Anleitungen, die im Laufe der Zeit unverändert bleiben.
Evergreen-Inhalte sind also ideal für lange Inhalte, wie z. B. E-Books, E-Kurse, Produktdemonstrationen und Anleitungen zu Ihrer Branche und Ihrem Produkt.
Zeitlich begrenzter Inhalt
Zeitlich begrenzte Inhalte bieten den Lesern Informationen, die jetzt relevant sind, d. h. aktuelle Nachrichten und Updates zu den aktuellen Trends in Ihrer Branche. Diese Informationen werden in relativ kurzer Zeit zu "alten Nachrichten". Deshalb ist es wichtig, dass Sie immer auf dem Laufenden sind, was in Ihrer Branche passiert! Sie wollen einer der Ersten sein, der über ein aktuelles Thema schreibt.
Raum für beides schaffen
Achten Sie darauf, dass Sie sowohl immergrüne als auch zeitlich begrenzte Inhalte in Ihren Kalender integrieren, d. h. Sie sollten nicht immer umfangreiche Artikel in langer Form veröffentlichen. Nicht nur, dass das Verfassen dieser Artikel viel mehr Zeit in Anspruch nimmt, Sie verpassen auch möglicherweise aktuelle Themen, die zu dem Zeitpunkt, an dem Sie sie veröffentlichen, nicht mehr relevant sind.
Verteilen Sie also längere Informationsartikel auf kürzere, aber achten Sie immer darauf, dass Ihre Informationsartikel in einem Ton verfasst sind, der eher der Anleitung als dem Verkauf dient.
Wie können Sie also die Leser informieren, ohne zu werblich zu wirken, und gleichzeitig zeigen, dass Sie ein Branchenführer sind?
Hier sind ein paar praktische Tipps:
- Geben Sie keine Verkaufsargumente.
- Zeigen Sie Ihr Wissen und Ihre Kompetenz durch gut durchdachte, gut recherchierte Artikel.
- Verwenden Sie keine Überredungstaktiken.
- Erklären Sie, aber belehren Sie nicht.
Der Schlüssel liegt darin, zu wissen, wann man Werbeinhalte und wann man Informationsinhalte teilt. Denn beide Arten haben ihren Platz auf Ihrer Website und in der Welt der Inhalte.
Sobald Sie gezeigt haben, dass Sie ein Informationsführer sind - eine vertrauenswürdige Quelle, an die man sich wendet, wenn man eine Frage hat oder ein Problem auftritt - können Sie mit Ihren Produkten und Dienstleistungen Antworten und Lösungen anbieten.
Denken wie ein Vermarkter: 30/60/10
Das Gleichgewicht zwischen Informations- und Werbeinhalten ist nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken. Denken Sie an das Social Media Marketing 30/60/10-Regel? Dreißig Prozent der Inhalte, die Sie auf Ihren Social-Media-Plattformen teilen, sollten eigene Inhalte sein, 60 Prozent sollten kuratierte Inhalte sein, die Sie aus anderen Quellen bezogen haben, und 10 Prozent sollten Eigenwerbung sein.
Wenn Sie das also auf das Content Marketing anwenden, sollten Sie 30 Prozent Ihrer Zeit mit dem Schreiben von Informationsartikeln verbringen, 60 Prozent mit der Suche nach Inhalten, die für Ihre Leser wertvoll und nützlich sind, und 10 Prozent mit dem Schreiben von Werbeartikeln.
Das Entscheidende bei Informationsinhalten ist, dass sie den Lesern zeigen, dass Sie hilfsbereit und sachkundig sind und gerne Ihre Erkenntnisse weitergeben. Wenn die Leute zu Ihnen kommen, um Informationen zu erhalten, werden sie auch zu Ihnen kommen, um Hilfe zu erhalten, was Ihnen die Möglichkeit gibt, Ihre Werbeinhalte zu präsentieren, um Lösungen anzubieten.
Würden Sie zustimmen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!
danke für die Informationen.