Nutzung von plattformbasierten Analysen, Teil 2: LinkedIn Analytics

LinkedIn ist definitiv nicht der Ort, an dem Sie jeden Tag "So läuft mein Leben" posten. Nein, im Gegenteil. Vielmehr ist es ein Ort, an dem Fachleute miteinander und mit Unternehmen in Kontakt treten können und an dem Sie Ihr bestes berufliches Profil für hochrangige Unternehmen und Personalverantwortliche präsentieren können. Es ist die am weitesten verbreitete professionelle Plattform, um zu zeigen, was Sie und Ihr Unternehmen zu bieten haben. In der Tat ist LinkedIn die "größte professionelles Netzwerk mit mehr als 546 Millionen Nutzern in mehr als zweihundert Ländern und Gebieten weltweit". Da wir Ihnen bereits gezeigt haben, wie Sie ein persönliches Profil Nachdem wir Ihnen die besten Praktiken für die Erstellung einer Unternehmensseite vorgestellt haben, wollen wir uns nun ansehen, wie gut Ihre sozialen Beiträge und Kampagnen auf LinkedIn funktionieren.

Wie wir bereits mit Facebook-EinblickeManchmal ist der beste Weg, Ihre Analysen auszuwerten, direkt zur Quelle zu gehen und Ihre Daten innerhalb der Social-Media-Plattform selbst zu überprüfen; daher ist LinkedIn Analytics der richtige Ort, wenn Sie wissen wollen, wie Ihre Unternehmensseite erbringt. Um Ihre Analysen einzusehen, gehen Sie einfach von Ihrem persönlichen Profil aus auf Ihre Unternehmensseite. Sobald Sie auf dieser Seite sind, wählen Sie oben auf der Seite "Analytics". LinkedIn bietet drei Kategorien von Analysen zur Überprüfung an: Besucher, Updates und Follower.

Besucher

Diese Analyse konzentriert sich auf die Personen, die auf Ihre Seite kommen, um einen Blick darauf zu werfen. Verkehrsmetriken misst, wie viele eindeutige Besucher (d. h. es werden Mehrfachbesuche desselben Besuchers ausgeschlossen) und Seitenaufrufe Ihre Unternehmensseite in einem bestimmten Zeitraum hatte. Standardmäßig werden die letzten fünfzehn Tage erfasst, aber Sie können auch längere Zeiträume betrachten. Wenn Sie sowohl eine Karriereseite als auch eine Unternehmensseite haben, können Sie auswählen, welche Seite geprüft werden soll. Eine Karriereseite ist ein Instrument zur Personalbeschaffung, mit dem Sie Ihr Unternehmen sozusagen ins Rampenlicht stellen und Bewerber anziehen können. Die hilfreiche Grafik in dieser Analyse zeigt, wer von welchem Gerät aus auf Ihre Seite gekommen ist. Die blaue Linie zeigt die mobilen Besucher, die rote Linie den Desktop-Traffic.

Die Besucher-Demografien Diagramm zeigt alle Arten von nützlichen Informationen über den Verkehr, der Ihre Seite besucht. Das Dropdown-Menü bietet Ihnen mehrere Optionen für die Anzeige der Daten:

• Berufliche Funktion zeigt Ihnen, in welcher Art von Arbeit Ihre Besucher tätig sind, z. B. in den Bereichen Medien, Kommunikation, Bildung oder Verwaltung.
• Land zeigt, woher Ihr Besucherverkehr weltweit kommt.
• Region gibt ein wenig mehr Aufschluss darüber, aus welchem Teil der Welt der Verkehr kommt.
• Dienstalter bezieht sich auf die Art des Besuchers und die Mitarbeiterebene in seinem persönlichen LinkedIn-Profil, z. B. leitender Angestellter, Berufsanfänger, Manager oder CEO.
• Industrie können Sie sehen, in welchem Bereich Ihre Besucher arbeiten, z. B. Verlagswesen, Internet und Hochschulwesen.
• Größe des Unternehmens zeigt Ihnen, für welche Art von Unternehmen Ihre Besucher arbeiten, z. B. ein großes Unternehmen oder ein kleiner Familienbetrieb.

Aktualisierungen

Hier sehen Sie, wie Ihre Inhalte abschneiden. Oben auf der Seite gibt es einen Abschnitt mit Engagement-Highlightsdie Ihnen zeigt, wie Ihr gesamter Inhalt in den letzten dreißig Tagen abgeschnitten hat. Sie sehen, wie viele Likes und Kommentare Ihr Inhalt erhalten hat, wie oft er geteilt wurde und wie viele Follower Sie gewonnen haben.

Die Engagement-Metriken Diagramm können Sie das Ausmaß der Interaktion mit Ihren Inhalten über einen bestimmten Zeitraum ablesen. Die blaue Linie in diesem Diagramm zeigt die organische Reichweite an, während die grüne Linie die gesponserten Inhalte anzeigt, die natürlich nur verfügbar sind, wenn Sie für die Werbung für einen Ihrer Beiträge bezahlt haben.

Über das Dropdown-Menü dieses Diagramms können Sie Ihre gesamten Inhaltsmetriken auf folgende Weise überprüfen:

• Eindrücke ist die Häufigkeit, mit der Ihr Inhalt von LinkedIn-Mitgliedern gesehen wurde (einschließlich der Anzahl, wie oft ein LinkedIn-Mitglied ihn mehr als einmal gesehen hat).
• Einzigartige Eindrücke bezieht sich auf die unverdoppelte Anzahl, wie oft ein LinkedIn-Mitglied den Inhalt gesehen hat.
• Klicks gibt an, wie oft ein Mitglied auf Ihren Inhalt, Ihren Firmennamen oder Ihr Logo geklickt hat (ohne Likes, Shares oder Kommentare).
• Mag gibt die Gesamtzahl der Likes an, die Ihr Inhalt erhalten hat.
• Kommentare zeigt Ihnen, wie viele Kommentare Ihr Inhalt erhalten hat.
• Aktien zeigt die Anzahl der Freigaben für alle Ihre Inhalte.
• Gewonnene Follower zeigt die Anzahl der durch gesponserte Inhalte gewonnenen Follower an.
• Soziales Engagement % ist ein Blick auf den Gesamtprozentsatz des Engagements in den sozialen Medien für Ihre Inhalte. Es ist die Anzahl der Interaktionen plus die Anzahl der Klicks und der gewonnenen Follower, geteilt durch die Anzahl der Eindrücke.

Unterhalb der Engagement-Metriken finden Sie eine Liste der einzelnen Beiträge, die Sie erstellt haben, sowie die Metriken für die Leistung jedes Beitrags.

• Datum bezieht sich auf das Datum, an dem Sie den Inhalt veröffentlicht haben.
• Gewonnene Follower gibt die Anzahl der erworbenen Follower an - dieser Wert ist leer, wenn Sie nicht für das Sponsoring dieses Inhalts bezahlt haben.
• Eindrücke zeigt Ihnen, wie oft jemand Ihren Beitrag geliked, kommentiert oder geteilt hat.
• Klicks bezieht sich auf die Anzahl der Klicks auf den Inhalt, den Firmennamen oder das Firmenlogo.
• CTR (Click-through-rate) ist die Gesamtzahl der Mitglieder, die auf einen bestimmten Link klicken.
• Soziale Maßnahmen gibt an, wie oft der Beitrag geliked, kommentiert oder geteilt wurde.
• Verlobung ist die Anzahl der Interaktionen plus die Anzahl der Klicks und der gewonnenen Follower, geteilt durch die Anzahl der Impressionen.

Follower

Follower-Highlights zeigt Ihnen die Gesamtzahl der Follower sowie die Veränderung der organischen und erworbenen (gesponserten) Follower in den letzten dreißig Tagen. Unter den Highlights befindet sich ein Diagramm für den Follower-Zuwachs, das Ihnen zeigt, wie viele Personen Ihrer Seite in einem bestimmten Zeitraum gefolgt sind. Sie können den Zeitraum, für den Sie die Daten einsehen möchten, über das Dropdown-Menü auf der rechten Seite ändern.

Darunter befindet sich ein hilfreiches Diagramm, das die demografischen Daten der Follower aufzeigt:

• Geographie zeigt Ihnen, in welchen Ländern sich Ihre Follower befinden und gibt Ihnen die fünf wichtigsten Regionen an, aus denen Ihr Traffic kommt.
• Berufliche Funktion-Wie bei der Besucherdemografie zeigt dies, mit welcher Art von Arbeit Ihre Follower beschäftigt sind.
• Dienstalter bezieht sich auf die Art des Followers und die Mitarbeiterebene in seinem persönlichen LinkedIn-Profil, d. h. leitender Angestellter, Berufseinsteiger, Auszubildender oder Inhaber.
• Industrie konzentriert sich darauf, in welchen Branchen Ihre Follower arbeiten, z. B. im Verlagswesen, im Internet oder im Hochschulbereich.
• Größe des Unternehmens ermöglicht es Ihnen, die fünf größten Unternehmen zu sehen, für die Ihre Follower arbeiten.
• Beschäftigungsstatus können Sie sehen, wie viele Mitarbeiter Ihres Unternehmens der Seite folgen, und wie viele Nicht-Mitarbeiter ihr folgen. (Tipp: Es ist immer gut, wenn mehr Nicht-Mitarbeiter die Seite verfolgen!)

Zu verfolgende Unternehmen

Dieser praktische kleine Bereich zeigt Ihnen Follower-Analysedaten für Unternehmen, die mit Ihrem Unternehmen vergleichbar sind. Der Zeitraum ist standardmäßig auf die letzten dreißig Tage eingestellt, aber Sie können ihn über das Dropdown-Menü auf der rechten Seite anpassen. Sie können sehen, wie sich die Anzahl Ihrer Follower im Vergleich zu den anderen Unternehmen darstellt, und Sie können deren Follower-Wachstum, die Anzahl der Updates und das soziale Engagement mit Ihrem vergleichen. Anhand dieser nützlichen Informationen können Sie feststellen, wie Ihre Konkurrenten abschneiden, und sie sind ein praktischer Anhaltspunkt dafür, wo Sie Ihre Ziele für die Gewinnung von Anhängern ansetzen sollten. Sie können auch auf verschiedene Unternehmen klicken und einen Blick auf die Inhalte werfen, die sie veröffentlichen. Die Chancen stehen gut, dass Sie auf der Grundlage der von ihnen geposteten Inhalte und der Häufigkeit, mit der sie Artikel teilen, ein paar Ideen für Ihre nächsten inhaltlichen Schritte erhalten.

Da haben Sie es also - das Wichtigste über LinkedIn Analytics. Haben Sie Tipps oder Tricks in petto, um unseren Lesern zu helfen, LinkedIn Analytics optimal zu nutzen? Bitte teilen Sie sie in den Kommentaren mit!

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan ist leitende Redakteurin und Managerin für Projekte und soziale Medien. Sie erwarb ihren Master of Arts in Englisch und kreativem Schreiben und arbeitete über ein Jahrzehnt im Hochschulbereich, bevor sie zum Eschler-Team stieß. Sie und ihr Mann sind stolze Eltern von zwei brillanten Töchtern und leben in Heber, Utah.

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