Wir setzen unsere dreiteilige Serie über die Verwendung von plattformbasierten Analysen fort, und das heutige Thema ist Instagram Insights. Falls Sie keine Gelegenheit hatten, unsere beiden vorherigen Beiträge zu lesen Facebook und LinkedIn Analytik, kein Problem. Sie können zurückgehen und sie lesen, sobald Sie hier fertig sind.
Warum befassen wir uns also im letzten Beitrag dieser Serie mit Instagram und nicht mit Twitter? Nun, zum einen befassen wir uns in dieser Serie nicht mit Twitter, weil, wie in unserem Social-Media-Bericht 2018 Vorhersagen PostenZum einen wird Twitter wahrscheinlich eine neue Richtung einschlagen, und damit werden sich die Plattform und ihre Tools wahrscheinlich verändern. Und zweitens: Instagram hat 500 Millionen tägliche Nutzer und 80 Millionen geteilte Fotos pro Tag. Und es werden immer mehr!
Und mehr noch, die Statistik Die Zahl der Nutzer, die auf Instagram mit Marken interagieren, ist zehnmal höher als auf Facebook, und 90 Prozent der hundert größten Marken haben ein Instagram-Konto. Wenn diese Statistiken nicht ausreichen, um Sie davon zu überzeugen, dass Instagram eine wahre Goldgrube für Unternehmen ist, dann vielleicht diese letzte: Instagram-Nutzer kaufen mit 70 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit Produkte über ihr Mobiltelefon, und Instagram war von Anfang an eine mobile App (obwohl man sie auch auf dem Desktop nutzen kann).
Nachdem Sie nun die Instagram-Statistiken kennen, kommen wir nun zu den wichtigsten Statistiken: denjenigen, die Sie mithilfe der Instagram-Analysen ermitteln. Auf den ersten Blick können diese Analysen überwältigend sein, aber verlieren Sie sich nicht in einem Meer von Metriken und Zahlen - denken Sie daran, dass Sie nur das verfolgen müssen, was für Ihr Unternehmen und Ihre Social-Media-Marketingziele für Instagram am wichtigsten ist. Und erinnern Sie sich an die Tatsache, dass Instagram "mobilfreundlich" ist? Instagram Insights ist direkt über die App auf Ihrem Telefon oder Gerät zugänglich. Tippen Sie einfach auf das kleine Diagrammsymbol in der oberen rechten Ecke und schon sind Sie dabei.
Beginnen Sie mit Ihrem Publikum
Die Demografie Ihres Publikums zu verstehen, ist der Schlüssel zum Marketingerfolg auf jeder Plattform, und Instagram Insights bietet, nun ja, wertvolle Einblicke darüber, wer sich Ihre Inhalte ansieht. Sie finden diese Metriken im Abschnitt "Follower":
Erreichen Sie die richtige Zielgruppe?
Werfen Sie einen Blick auf die Geschlecht und Alter Metriken. Anhand dieser Informationen können Sie feststellen, ob Sie die richtige Zielgruppe erreichen, und Sie können die Art der Inhalte, die Sie veröffentlichen, anpassen. Wenn Sie beispielsweise ein jüngeres Publikum haben, sollten Sie Memes und andere Arten von Inhalten posten, die in der Regel bei jüngeren Nutzern auf Interesse stoßen.
Wo in der Welt ist Ihr Publikum?
Es ist immer hilfreich zu wissen, welche Top Standorte wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. Auf Instagram können Sie nicht nur die Zeitzonen ermitteln, in denen sie sich aufhalten, so dass Sie zu den besten Zeiten posten können, sondern Sie können diese Informationen auch nutzen, um ein lokales Publikum zu erreichen, wenn Sie ein lokales Ereignis bewerben möchten, z. B. eine Ladeneröffnung oder ein Seminar.
Wann ist Ihr Publikum aktiv?
Mit dieser Kennzahl können Sie bestimmen, wann Sie einen Beitrag veröffentlichen, je nachdem, welche Tage und Stunden Ihr Publikum auf der Plattform am aktivsten ist und sich Ihr Profil ansieht. Mit diesen Informationen können Sie Beiträge zu diesen Zeiten und an diesen Tagen planen und so Ihre Chancen auf mehr Engagement erhöhen.
Perfektes Profil
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, richtig? Da Instagram eine visuelle Plattform ist, sind alle Ihre Inhalte auf das beschränkt, was Sie mit einem Foto sagen können (zugegeben, Sie können Memes und Grafiken verwenden). Aber der einzige Ort, an dem Sie klickbare Inhalte teilen können, ist Ihr Profil, daher ist jeder Link, den Sie dort platzieren, unglaublich wichtig.
Die Website-Klicks metric verfolgt, wie viele Personen auf den Link in Ihrem Profil geklickt haben. Sie können diesen Link jederzeit ändern. Wenn also eine besondere Veranstaltung ansteht oder ein neues Produkt auf den Markt kommt, können Sie den direkten Link zu dieser Seite zu Ihrem Profil hinzufügen und den Traffic dorthin leiten. Wenn Ihr Beitrag einen Website-Klick erzeugt, sehen Sie diese Daten hier. Klicken Sie für jeden einzelnen Beitrag auf "Einblicke anzeigen", und im Abschnitt Aktionen sehen Sie, wie viele Website-Klicks Ihr Beitrag generiert hat.
Sie können auch Follows und Profilbesuche hier sehen.
- Folgt ähnelt den Analysen der anderen Plattformen zur Verfolgung der Follower. Anhand dieser Metrik können Sie sehen, wie Ihre Followerzahl in den letzten sieben Tagen gewachsen ist. Zur Erinnerung: Wie bei allen Plattformen geht es bei dieser Metrik eher darum, die richtige Art von Follower zu erfassen und nicht Tausende von der falschen Art. Sie sehen diese Informationen auch oben auf der Seite, wenn Sie auf Einblicke klicken.
- Profil Besuche verfolgt, wie viele Personen sich Ihr Profil angesehen haben. Auch wenn sie Ihnen vielleicht nicht folgen, haben sie einen Blick darauf geworfen, und das gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie viele Menschen an Ihren Inhalten interessiert sind. Diese Informationen finden Sie auch in der zweiten Metrik, dem dritten Swipe nach innen, nachdem Sie auf Insights geklickt haben.
Abgerundet durch Inhaltsmetriken
Wie immer sind es die Inhalte, die das Publikum zum Wiederkommen bewegen. Deshalb ist ein Blick auf Ihre Inhaltsmetriken die wertvollste Analyse, die Sie durchführen können (auf jeder Plattform!).
- Mag zeigt an, wie vielen Personen Ihr Beitrag gefallen hat. Die Nutzer müssen nicht viel tun, um Ihren Beitrag zu mögen - sie müssen nur auf das Herzsymbol tippen, während sie durch ihren Feed scrollen.
- Kommentare sind einen Schritt weiter, denn sie stammen von Nutzern, die beim Scrollen eine Pause einlegen, um ihre Meinung zu Ihrem Inhalt zu äußern. Sie haben zwar nie eine Garantie für positives Feedback, aber die Tatsache, dass Sie möglicherweise auch achtzehn bis vierundzwanzig Stunden nach der Veröffentlichung des Inhalts noch Kommentare sehen können und sogar bis zu Neunzehn Tage gibt es reichlich Gelegenheit, sowohl konstruktive Kritik als auch positives Feedback zu erhalten!
- Spart ist eine relativ neue Funktion, die Instagram im Jahr 2016 eingeführt hat. Sie ermöglicht es Nutzern, Lieblingsbeiträge zu speichern. Sie können sehen, wie viele Ihrer Beiträge als Favoriten gespeichert wurden. Das ist immer nützlich zu wissen - und es ist ein gutes Gefühl zu wissen, dass Sie der Favorit von jemandem sind.
- Eindrücke ist, ähnlich wie bei anderen Plattformen, die Anzahl, wie oft Ihr Beitrag von Nutzern gesehen wurde. Dies gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, wie viele Menschen Ihren Beitrag zumindest gesehen haben, entweder über den Newsfeed oder die Suche, aber die nützlicheren Metriken kommen von Reichweite und Engagement.
- Erreichen Sie ähnelt auch anderen Plattformen und den Impressions. Der Unterschied zwischen diesen beiden besteht darin, dass Impressions angibt, wie oft Ihr Beitrag gesehen wurde, während Reach angibt, wie viele Personen oder Konten ihn gesehen haben. Eine einzelne Person kann Ihren Beitrag zum Beispiel mehrmals gesehen haben (indem sie mehr als einmal darüber scrollte oder sogar durch eine Suche), aber der Beitrag erreichte das Konto dieser Person nur einmal.
- Verlobung sind die aggregierten Daten von Likes, Kommentaren und gespeicherten Daten von individuellen und einzigartigen Konten. Anhand dieser Metrik können Sie erkennen, wie gut Ihre Inhalte insgesamt abschneiden.
Nun, da Sie wissen, wie Sie die fantastischen Analysen entschlüsseln können, die Instagram zu bieten hat, welche werden Sie verwenden, um Ihren Erfolg zu messen und Ihre Ziele zu setzen? Oder welche nutzen Sie bereits? Kommentare sind unten willkommen!
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