Was ist SEO?

Ein kurzer Überblick

Denken Sie an das letzte Mal, als Sie etwas im Internet gesucht haben. Sie haben ein paar Schlüsselwörter in eine Suchmaschine eingegeben und die besten Websites zu Ihrem Thema angezeigt bekommen. Diese Top-Seiten wurden von Ihrer Suchmaschine als die nützlichsten, vertrauenswürdigsten und informativsten Seiten zu diesem Thema ermittelt. Forschung zeigt, dass ein Nutzer nur auf die ersten fünf Links klickt, bevor er findet, was er sucht, oder die Suche abbricht. Aus diesem Grund ist Suchmaschinenoptimierung ein Muss - wenn man es nicht schafft, ist man sozusagen aus dem Rennen.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, Ihre Website für die Algorithmen einer Suchmaschine so attraktiv zu machen, dass sie in den Ergebnissen erscheint, idealerweise unter den ersten fünf. Obwohl die Algorithmen recht komplex sind, können Sie von diesen Algorithmen sozusagen "wahrgenommen" werden, wenn Sie bestimmte SEO-Regeln und Best Practices befolgen. Wie Sie sich vorstellen können, ist SEO ein umfangreiches Thema, das wir sicherlich nicht in einem einzigen Blogbeitrag behandeln können. Aber wenn Sie SEO nutzen wollen, um Ihr Unternehmen zu vergrößern, haben wir hier die Grundlagen. Betrachten Sie dies als eine Art Zehensprung ins Wasser - als Vorbereitung auf den Sprung ins tiefe Wasser des Pools.

Gut und schlecht

Sie sollten von vornherein wissen, dass es sowohl gute als auch schlechte Praktiken zur Optimierung Ihrer Website gibt, auch bekannt als "weißer Hut" und "schwarzer Hut" SEO. Weißer Hut" bedeutet, dass Sie Ihre Website optimieren, ohne irgendwelche Regeln zu verletzen (d. h. Google hat Leitlinien was zu tun und was zu lassen ist, um die Aufmerksamkeit eines Algorithmus zu erregen). Black-Hat-SEO-Taktiken verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschine. Wenn Sie sich nicht an die Regeln halten oder die Richtlinien nicht befolgen (selbst unabsichtlich), wird Google Sie bestrafen, indem es Ihre Website entfernt oder Ihre Platzierung verschlechtert. Und das ist wirklich sinnvoll. Ähnlich wie bei einer persönlichen oder geschäftlichen Empfehlung besteht der Zweck einer Suchmaschine darin, die qualitativ besten Websites zu empfehlen. Sie würden ja auch kein Restaurant empfehlen wollen, das schmutzig ist, schlechtes Essen oder einen schlechten Kundenservice hat, oder?

On- und Off-Site SEO

Und nun zu den guten Dingen: Was sind die allgemeinen White-Hat-Richtlinien, die Ihre Website für die Algorithmen attraktiver machen? Im Grunde sind es dieselben Dinge, die Ihre Website für die Nutzer attraktiv machen: On-Site- und Off-Site-SEO. On-Site bezieht sich auf die Praktiken, die Sie auf Ihrer Website anwenden, um sie benutzer- und suchmaschinenfreundlich zu machen. Off-site bezieht sich auf die Werbung für Ihre Website (z. B. in den sozialen Medien), damit sie von den Nutzern besucht wird (Erhöhung der Besucherzahl) und in den Suchmaschinenergebnissen nach oben rutscht.

Bewährte Praktiken vor Ort

Bevor Sie Ihre Website bewerben, müssen Sie sicherstellen, dass sie einen Besuch wert ist. Im Folgenden finden Sie einige allgemeine Tipps zur Erstellung einer schönen, nützlichen, informativen und SE-optimierten Website.

Bereich: Wählen Sie einen Namen, der leicht zu merken ist, vermeiden Sie nach Möglichkeit Bindestriche und merken Sie ihn sich:

• Die Domänenerweiterung (.com, .org, .net usw.) wird bei dem Algorithmus überhaupt nicht berücksichtigt.
• Selbst gehostete Websites (mywebsite.com) schneiden in den Suchergebnissen besser ab als solche, die über eine Subdomain gehostet werden (mywebsite.wordpress.com).
• Ältere Domänen haben einen Vorteil gegenüber neueren, aber wenn Sie den Kauf einer älteren Domäne in Erwägung ziehen, stellen Sie sicher, dass sie nicht irgendwann für Black-Hat-Praktiken bestraft worden ist.

Thema: Die Software, die Ihre Website betreibt, sollte bereits über SEO-freundliche Funktionen verfügen.

• Zu Ihrer Information: Im gesamten Internet ist WordPress die meistgenutzte Software, auf der mehr als 59 Prozent aller Standorte.
• Außerdem gibt es SEO-Plugins, die Ihre SEO verbessern.
• Die Plattform Ihrer Website sollte mobilfreundlich sein, schnell laden und Sitemaps und Breadcrumbs enthalten.

Struktur und Wartung: Ihre Website sollte sauber, einfach und leicht zu navigieren sein.

• Erstellen Sie URLs, die einfach, leicht zu merken und logisch sind, d. h. sie beziehen sich auf den Inhalt der Seite oder des Beitrags.
• Überprüfen Sie regelmäßig, ob die Links fehlerhaft sind, und beheben Sie sie.
• Jede Seite muss einen eindeutigen Titel haben, der den Inhalt der Seite genau beschreibt.
• Darüber hinaus sollte jede Seite eine Zusammenfassung des Inhalts der jeweiligen Seite enthalten.
• Machen Sie Ihre 404-Seiten nützlich. Eine 404-Seite erhalten Sie, wenn ein Link Sie zu einer Seite führt, die nicht mehr existiert. Eine effektive 404-Seite bietet den Nutzern alternative Möglichkeiten, die gesuchten Informationen auf Ihrer Website zu finden.
• Recherchieren Sie die Schlüsselwörter. Schlüsselwörter sind die Wörter und Ausdrücke, die die Nutzer bei der Suche am ehesten wählen werden. Der Inhalt Ihrer Website sollte Schlüsselwörter oder Variationen dieser Schlüsselwörter enthalten, aber nicht übermäßig voll davon sein (das nennt man Keyword-Stuffing, auch eine Black-Hat-Praxis).

Inhalt: Auch wenn "großartige Inhalte erstellen" wie eine kaputte Schallplatte klingt (das ist immer noch eine passende Metapher, oder?), ist es immer noch einer der besten Tipps für eine großartige Website. Betrachten Sie es einmal so: Würden Sie auf einer Website bleiben, die wenig oder keine wertvollen Informationen enthält? Oder die Sie nur auf andere Websites weiterleitet? Oder die Inhalte dupliziert (Achtung, das ist eine weitere Black-Hat-Technik)? Das sollten Sie auf jeden Fall tun:

• Erstellen Sie Inhalte, die nützlich, informativ und frisch sind. Machen Sie es herausragen.
• Bieten Sie einzigartige Inhalte an - nicht nur Inhalte, die sich von anderen Websites unterscheiden, sondern Inhalte, die für jede Seite Ihrer Website einzigartig sind.
• Zeigen Sie, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind, entweder durch Ihre Forschungsmethoden oder Ihre Erfahrung.
• Lockern Sie den Text auf Ihrer Website durch farbige und hochwertige Bilder (Fotos, Diagramme, Grafiken usw.), Medien (Videos, Anleitungen, GIFs usw.) und ausreichend Leerraum auf.

Bewährte Praktiken außerhalb des Standorts

Wie bereits erwähnt, geht es bei der Off-Site-SEO darum, Ihre Website zu bewerben, damit sie mehr Besucher erhält und als nützliche, vertrauenswürdige Quelle angesehen wird. Dazu gehören Backlinks oder Link Building. Wenn eine andere Seite auf Ihre Seite verlinkt, gibt sie den guten Informationen auf Ihrer Seite ein Vertrauensvotum. Je mehr Links auf Ihre Website verweisen, desto mehr Besucher erhalten Sie. Wie bekommen Sie also diese Links? Natürlich und vor allem durch die Erstellung von Inhalten, die es verdienen, angesehen zu werden (siehe "Inhalte" oben). Anschließend können Sie diese Inhalte über soziale Medienkanäle bewerben, um die Aufmerksamkeit von Webmastern, Bloggern und anderen Anhängern zu gewinnen.

Eine weitere wirksame Taktik besteht darin, Links zu Websites zu setzen, denen Sie vertrauen. Sie können einem Webmaster mitteilen, dass Sie seinen Inhalt schätzen und dass Sie ihn verlinkt haben - und vielleicht revanchiert er sich ja. Ein Wort der Warnung: Eine Black-Hat-Technik verwendet künstliche Links, damit es so aussieht, als ob eine Website viele Backlinks erhält. Die Suchmaschinen sind jedoch schlauer als die Schwarzhüter. Sie haben ein "no-follow"-Tag entwickelt, das Sie im Code verwenden können, um anzuzeigen, dass Sie die Website, auf die Sie verlinken, nicht bewerben, so dass Sie vom Verkauf, Austausch oder der Erstellung künstlicher Links befreit sind.

Es gibt noch viel mehr über SEO zu wissen als diese abgespeckten Informationen, aber unsere Zeit ist um. Wenn Sie auf eigene Faust vorankommen wollen, sollten Sie sich dieses unglaubliche Leitfaden von Moz über SEO-Marketing und Reliablesoft.net's leicht zu lesende DIY-Anleitung. Und wir würden uns freuen, wenn Sie uns mitteilen, welche anderen SEO-Praktiken Sie kennenlernen möchten und wenn Sie Ihre SEO-Tipps mit unseren Lesern teilen. Bitte hinterlassen Sie unten einen Kommentar!

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan ist leitende Redakteurin und Managerin für Projekte und soziale Medien. Sie erwarb ihren Master of Arts in Englisch und kreativem Schreiben und arbeitete über ein Jahrzehnt im Hochschulbereich, bevor sie zum Eschler-Team stieß. Sie und ihr Mann sind stolze Eltern von zwei brillanten Töchtern und leben in Heber, Utah.

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