La tipografía es un aspecto importante del diseño que a menudo se pasa por alto a la hora de crear sitios web, entradas de blog, contenido premium, boletines, libros electrónicos, material promocional y mucho más. Mucha gente oye la palabra "tipografía" y entra en pánico, pero si conoces algunos conceptos clave y utilizas algunas técnicas muy básicas, puedes transformar tanto la legibilidad de tu contenido como el tono de tu voz digital/impresa.
En este post repasaremos algunos de esos conceptos clave y te daremos algunos consejos introductorios para empezar a construir tu marca con tipografía.
Por qué es importante:
El uso de la tipografía puede transformar la experiencia del lector. En lugar de presentarle un muro de texto, la tipografía le permite guiar al lector a través del contenido. Puede resaltar la información importante, agrupar secciones con encabezados claramente marcados, hacer que las citas destaquen y mucho más. Al dar formato a su contenido con tipografía, está creando un espacio más atractivo para que lo disfruten los miembros, clientes y seguidores.
Además, la tipografía es una forma estupenda de garantizar la cohesión de la marca y comunicar eficazmente su voz única en la web o en la impresión. El uso sistemático de uno o dos tipos de letra en los materiales de marca (logotipo, tarjetas de visita, iconos y banners de redes sociales, folletos, etc.) permite unificar todas las plataformas de comunicación con un tono o una voz general.
Algunas definiciones
Antes de sumergirnos en consejos y usos específicos de la tipografía, definamos algunos términos importantes.
Fuente frente a tipo de letra
Aunque estos dos términos puedan parecer intercambiables, cada uno se refiere a un aspecto diferente de la tipografía. A fuente se refiere al archivo físico o a cada manipulación individual de texto. El término fuente se utilizó originalmente para describir cada conjunto distinto de teclas utilizadas para la impresión analógica en los viejos tiempos. Por ejemplo, Times New Roman en negrita en tamaño 12 es un tipo de letra diferente de Times New Roman en cursiva en tamaño 10.
Por el contrario, tipo de letra se refiere a toda la familia de tipos de letra. Por ejemplo, Times New Roman en su conjunto es un tipo de letra. Una buena forma de verlo es utilizar la analogía de las canciones de un álbum: muchas canciones componen un álbum, igual que muchas fuentes componen un tipo de letra.
Serif vs. Sans Serif
A serif es el que tiene pequeños pies al final de las letras. Algunos ejemplos comunes son Times New Roman, Georgia y Garamond. Las serifas son ideales para bloques de texto largos (por ejemplo, en libros y revistas), porque cada letra está claramente marcada y separada.
A sin gracias significa literalmente "sin serifa" o sin los pies pequeños. Algunos ejemplos son Arial, Verdana y Futura. Los tipos sin gracias suelen ser más modernos y desenfadados, por lo que son muy populares en blogs y otros contenidos web.
Lo que necesitas
Para empezar, sólo necesitarás un puñado de tipos de letra. Mi recomendación personal es 1 cabecera tipo de letra, 1 párrafo y 1 decorativo tipo de letra. Recuerde que cada tipo de letra tiene varias fuentes para darle el aspecto y la sensación de cada parte de su sitio web o material de marca.
El encabezado debe ser algo que destaque y sea fácil de leer. La mayoría de la gente tiende a elegir algo que esté en negrita y se vea bien en un tamaño más grande. Si el tipo de letra no es negrita por naturaleza, se puede modificar su grosor para conseguir el nivel de intensidad necesario.
En cambio, el texto de los párrafos debe ser más ligero. A la hora de decidir entre serif y sans serif para la mayor parte de su texto, tenga en cuenta cómo verán su contenido sus lectores, así como el tipo de contenido que produce. ¿Su contenido tiene mucho texto? Puede que le interese una serif. ¿Produce sobre todo contenidos para la web? Las sin gracias son más flexibles en una amplia gama de resoluciones de pantalla. Tanto si trabajas con un diseñador como si lo haces por tu cuenta, juega con distintas combinaciones y fuentes para encontrar el estilo que mejor se adapte a tu voz y necesidades.
Por último, si se encuentra en las primeras fases de la creación de su marca, puede elegir un tipo de letra decorativo que complemente los tipos de letra del encabezado y de los párrafos. Los tipos de letra decorativos se utilizan para logotipos y banners web o sociales. Cuando elija un tipo de letra decorativo, asegúrese de que está optimizado tanto para la web como para la impresión, sobre todo si piensa imprimir tarjetas de visita u otros materiales promocionales.
Los tipos y fuentes que elija para su sitio web o marca definirán una jerarquía en su página. Instintivamente, los ojos del lector se fijan primero en el texto grande y en negrita; por eso la norma es utilizar texto grande y en negrita para títulos y encabezados. Las citas suelen insertarse en párrafos, ampliarse y escribirse en cursiva, lo que también atrae la mirada del lector hacia ellas. Cuando se utiliza correctamente, la jerarquía de una página web permite al lector saltar de una sección a otra para obtener la información más importante sin llegar a leerlo todo.
Encontrar fuentes
Una vez que esté listo para empezar a previsualizar, descargar o incluso comprar tipos de letra, es posible que se sienta un poco abrumado por la cantidad de opciones que tiene a su disposición. Algunas de mis favoritas son Fuentes Google, DaFonty Adobe Typekit. Si busca algo más atrevido o fuera de lo común, eche un vistazo a esta estupenda lista de Creative Bloq.
¿Cómo utilizáis vosotros la tipografía para vuestros negocios? ¿Alguna pregunta? Déjalo todo en los comentarios de abajo. Nos encanta saber de ti.
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