¿Plataformas alojadas o WordPress? Hay ventajas y desventajas en ambos casos. A continuación te explicamos cuál es la mejor opción para tu negocio.
Si quieres crear un sitio de afiliación, probablemente te habrás dado cuenta de que hay dos caminos muy diferentes: plataformas alojadas como Kajabi, Teachable o Patreon, y plugins de afiliación para WordPress como MemberPress.
Ambos pueden llevarte a “sitio de membresía que acepta pagos”. Pero las similitudes terminan ahí.
Muchos creadores empiezan en una plataforma alojada, se topan con un muro y luego migrar a WordPress. El patrón es tan consistente que vale la pena entenderlo. por qué antes de comprometerse con cualquiera de los dos caminos.
En este artículo, voy a desglosar las diferencias reales entre estos enfoques: lo que realmente posee, lo que puede personalizar, lo que cuesta con el tiempo y cuándo tiene sentido cada opción.
No tengo ningún objetivo más allá de ayudarle a tomar la decisión correcta para su negocio.
(Vale, pequeña agenda: Trabajo en MemberPress, así que ya sabéis de qué soy parcial. Pero seré sincero sobre las compensaciones).
La diferencia fundamental: Alquilar o comprar
Antes de entrar en las características y los precios, hablemos del diferencia filosófica. Esto es lo que más importa y lo que menos se discute.
Plataformas alojadas: Alquilas espacio en la propiedad de otra persona. Creas contenidos, construyes una audiencia y procesas los pagos a través de su sistema. Si cambian sus precios, políticas o características, te adaptas o te vas. Si cierran, hay que luchar.
WordPress con un plugin de afiliación: Usted es el propietario. Su sitio vive en el alojamiento usted controla, software en ejecución que posees. Los datos, contenidos y relaciones de pago de sus afiliados son suyos. Puedes cambiar de host, cambiar plugins o modificar cualquier cosa sin pedir permiso.
No se trata de una preocupación hipotética. He visto a creadores perder el acceso a sus propios negocios cuando las plataformas cambiaron las condiciones, subieron los precios drásticamente o simplemente quebraron.
Cuando su empresa vive en una plataforma ajena, está a un cambio de política de entrar en crisis.
Dicho esto, la propiedad conlleva responsabilidad. Te encargas de las actualizaciones, de la seguridad y de que todo funcione. Para algunas personas, ese compromiso no merece la pena.
Profundicemos en los detalles.
Plataformas de afiliación alojadas: Ventajas e inconvenientes
Las plataformas alojadas como Kajabi, Teachable, Thinkific, Podia y Patreon se encargan de todo por ti. Tú te registras, creas tu contenido en su interfaz y ellos se encargan de los aspectos técnicos.
Ventajas
Configuración rápida: Usted puede tener un sitio de membresía en vivo en una tarde. Sin hosting que configurar, sin plugins que instalar, sin decisiones técnicas que tomar.
Simplicidad todo en uno: Todo está en el mismo panel: contenidos, miembros, pagos, correos electrónicos (a veces) y análisis. Sin integraciones que gestionar.
Sin mantenimiento técnico: Actualizaciones, seguridad, copias de seguridad, gestión de servidores: todo gestionado por usted. Usted se centra en el contenido y ellos se ocupan de la infraestructura.
Plantillas integradas: La mayoría de las plataformas ofrecen plantillas que parecen decentes desde el principio. Eliges una, añades tu contenido y listo.
Desventajas
Cuotas mensuales que varían en función del éxito: Esta es la más importante. La mayoría de las plataformas alojadas cobran en función de tus ingresos o del número de miembros. Cuanto más éxito tengas, más pagas. Kajabi comienza en $149/mes y va hasta $399+. El plan Pro de Teachable es de $119/mes con tasas de transacción en los niveles inferiores. Estos costes se acumulan.
Comisiones de transacción además de las mensuales: Muchas plataformas se llevan un porcentaje de cada venta, especialmente en los niveles de precios más bajos. A eso hay que añadir las comisiones del procesador de pagos. Muerte por mil cortes.
Personalización limitada: Recibes lo que te dan. ¿Quieres cambiar la forma en que funciona tu flujo de pago? ¿Añadir una función específica? ¿Integrarte con una herramienta que no admiten? Tendrás que buscar soluciones o no tendrás suerte.
Bloqueo de la plataforma: Tus contenidos viven en su formato propietario. Los datos de tus afiliados viven en su base de datos. Migrar significa exportar lo que se pueda (a menudo incompleto) y reconstruir desde cero.
Usted no es el dueño de su SEO: El contenido de las plataformas alojadas a menudo vive en su subdominio o no se integra bien en una estrategia de contenidos más amplia. Construir tráfico orgánico es más difícil cuando no controlas el panorama completo.
Limitaciones de funciones: ¿Quiere foros? ¿Características avanzadas del curso? ¿Opciones de pago específicas? ¿Funcionalidad de directorio? Estás limitado a lo que esa plataforma haya decidido construir.
Plugins de afiliación de WordPress: Ventajas e inconvenientes
Los plugins de afiliación de WordPress como MemberPress, Restrict Content Pro o Paid Memberships Pro añaden funcionalidad de afiliación a un sitio WordPress autoalojado.
Ventajas
Eres el dueño de todo: Su contenido, los datos de sus miembros, las relaciones de pago y la lista de correo electrónico viven en una infraestructura que usted controla. Ninguna plataforma puede cambiar las condiciones e interrumpir tu negocio.
Bajo coste anual: La mayoría de los plugins de afiliación de WordPress son mucho más baratos anualmente, además, las comisiones por transacción son bajas o inexistentes.
MemberPress, por ejemplo, sólo cobra gastos de transacción en su plan más barato - Lanzamiento, diseñado para empresas que acaban de despegar.
Una vez que lo cambias a un plan con más funciones, no hay ningún tipo de comisión por transacción. Una expansión ilimitada y un precio superbajo.
Personalización ilimitada: WordPress es de código abierto y cuenta con miles de temas y plugins. ¿Quieres un diseño específico? ¿Una integración concreta? ¿Una funcionalidad personalizada? El ecosistema probablemente la tenga, o puedes crearla tú.
Control SEO total: Su contenido de afiliación vive en su dominio, se integra con su blog y se beneficia de la autoridad general de su sitio. El marketing de contenidos y la afiliación funcionan juntos.
Elección de procesadores de pagos: Conectar Stripe, PayPal, Autorizar.net, u otras pasarelas. Usted negocia sus propias tarifas y es dueño de esas relaciones comerciales.
Integración con todo: WordPress se integra con prácticamente todos los marketing por correo electrónico CRM, herramientas de análisis y servicios de terceros. En concreto, MemberPress dispone de integraciones con ActiveCampaign, ConvertKit, Mailchimp, Zapiery docenas más.
Crecer sin penalización: Añada 100 miembros o 100.000 miembros; el coste de su plugin sigue siendo el mismo. Tu éxito no te costará más.
Desventajas
Requiere más configuración: Necesitas alojamiento, un dominio, la instalación de WordPress, la selección de temas y la configuración de plugins. No es difícil, pero es más que darse de alta en una plataforma alojada.
Eres responsable del mantenimiento: Las actualizaciones, las copias de seguridad, la seguridad y la resolución de problemas corren de tu cuenta (o de tu host, según la configuración). Alojamiento gestionado de WordPress como SiteGround o Nube de Rapyd se encargan de la mayor parte de esto, pero sigue siendo tu responsabilidad elegirlo y pagarlo.
Curva de aprendizaje: WordPress tiene más flexibilidad, lo que significa más decisiones. Para los principiantes, esto puede resultar abrumador al principio.
Posibles conflictos entre plugins: Si utilizas muchos plugins, pueden producirse conflictos. Si utilizas plugins bien soportados y actualizados regularmente (como MemberPress), esto se reduce al mínimo.
Comparación de costes: Las matemáticas a lo largo del tiempo
Concretemos sobre el dinero. Voy a comparar una plataforma alojada (Kajabi, nivel medio) contra WordPress con MemberPress durante tres años.
Plan de crecimiento de Kajabi
- Coste mensual: $199/mes
- Coste anual: $2.388/año
- Coste de 3 años: $7,164
- Comisiones de transacción: Ninguna (pero pagas $199/mes independientemente de los ingresos)
WordPress + MemberPress
- Alojamiento (WordPress gestionado de calidad): ~$25-50/mes → $300-600/año
- Licencia de crecimiento MemberPress: $699/año ($349,50 el primer año)
- Dominio: ~$15/año
- Coste anual: $1,014-1,314
- Coste de 3 años: $2,693-3,593
La diferencia: $3571-4471 ahorrados en tres años.
Y esto es lo que realmente importa: cuando tienes éxito en una plataforma alojada, tus costes suelen aumentar. Cuando tienes éxito con WordPress, tus costes son básicamente los mismos. Esa diferencia aumenta drásticamente a medida que crece tu negocio.
Si alcanzas $10.000/mes en ingresos por afiliación:
- Kajabi: Sigo pagándoles $199-399/mes (más la tramitación del pago)
- WordPress: Sigues pagando tu hosting de ~$50/mes + cuota anual de plugins
Las matemáticas se vuelven más dramáticas cada año que pasas en el negocio.
Comparación de funciones: ¿Qué puede hacer realmente?
He aquí una visión práctica de lo que ofrece cada enfoque:
| Característica | Plataformas alojadas | WordPress + MemberPress |
|---|---|---|
| Niveles de afiliación | ✓ Opciones limitadas | Flexibilidad ilimitada |
| Creación de cursos | ✓ Incorporado (varía según la plataforma) | ✓ Complemento de cursos MemberPress en todos los planes. |
| Comunidad/foros | Coste limitado o adicional | ✓ ClubCircles™ incluido en Crecimiento y escala. |
| Goteo de contenidos | ✓ Normalmente incluido | ✓ Integrado en MemberPress |
| Programa de afiliados | A veces, a menudo extra | ✓ Afiliación fácil integración en Escala |
| Marketing por correo electrónico | Básico incorporado, limitado | ✓ Se integra con cualquier ESP |
| Pago personalizado | Muy limitado | ✓ Control total |
| Flexibilidad de diseño | Basado en plantillas | ✓ Cualquier tema de WordPress |
| Optimización SEO | Control limitado | ✓ Control total + plugins |
| Pasarelas de pago | Elección de plataforma | ✓ Stripe, PayPal, más |
| Directorio de miembros | Raro | ✓ Complemento ClubDirectory™ incluido en Crecimiento y Escala. |
| Funciones de coaching | Limitado | ✓ Complemento CoachKit™ en Crecimiento y Escala. |
| Descargar protección | Básico | ✓ Protección avanzada de archivos |
El ecosistema de WordPress te da opciones para prácticamente cualquier cosa que quieras hacer. Las plataformas alojadas te dan lo que ellos decidieron construir.
Cuando las plataformas alojadas tienen sentido
Seré sincero: hay situaciones en las que una plataforma alojada es la opción más adecuada.
Tienes que lanzar esta semana y tener cero comodidad técnica. Si la alternativa es pasarse meses aprendiendo WordPress cuando debería estar validando su idea de afiliación, láncese a algún sitio. Siempre puedes migrar más tarde.
Estás probando una idea antes de comprometerte. Algunas plataformas tienen niveles de entrada de bajo coste. Utilizar una para validar la demanda antes de invertir en una configuración adecuada puede tener sentido.
Sus necesidades son extremadamente sencillas y seguirán siéndolo. Si se trata de una afiliación básica al estilo Patreon para “apoyar mi trabajo” con un contenido mínimo, una plataforma alojada puede ser suficiente.
Realmente nunca quieres pensar en cosas técnicas. Algunas personas están dispuestas a pagar mucho más por una simplicidad total sin intervención. Es una elección válida, pero hay que tener claro el coste.
Cuando WordPress es la mejor opción
Para la mayoría de los negocios de afiliación serios, WordPress con un plugin como MemberPress es la mejor opción a largo plazo. Específicamente:
Estás construyendo un negocio de verdad, no un proyecto secundario. Si las afiliaciones van a ser un ingreso significativo, sea dueño de su infraestructura.
Desea integrar el marketing de contenidos con la afiliación. Tener su blog, imanes de plomo, y la membresía todo en un sitio de WordPress es increíblemente poderoso para el crecimiento.
Te preocupan los márgenes de beneficio. Quedarse con más del 95% de sus ingresos (menos el procesamiento de pagos) en lugar de pagar las crecientes comisiones de la plataforma marca una verdadera diferencia.
Quiere flexibilidad para evolucionar. Las empresas de afiliación cambian. Querrás añadir funciones, ajustar estructuras y probar cosas nuevas. WordPress te da espacio para crecer.
Tiene incluso un confort técnico básico. Si puedes seguir tutoriales y no te asusta el panel de control, puedes gestionar un sitio de afiliación en WordPress. No es tan difícil como parece.
Planea estar en el negocio durante años. El ahorro de costes se agrava. La propiedad importa más. La flexibilidad se vuelve esencial.
Y si aún no te convence el montaje, con el dinero que te ahorres en los dos primeros años puedes encargar una instalación a medida. Sitio Done For You con la configuración exacta que necesita.
La cuestión de la migración
Hay algo que me gustaría que más gente tuviera en cuenta por adelantado: migrar de una plataforma alojada es doloroso.
Cuando dejes Kajabi o Teachable:
- Tu contenido está en su formato; tendrás que recrearlo o convertirlo
- Los datos de los afiliados pueden exportarse parcialmente, pero las integraciones y el historial no suelen hacerlo.
- Es posible que sus relaciones de pago no se transfieran; es posible que los afiliados tengan que volver a suscribirse.
- Tus URL cambian; cualquier valor SEO o marcador se rompe
- Pierdes tiempo reconstruyendo en lugar de crecer
Cuando estés en WordPress:
- Su contenido tiene el formato estándar de WordPress
- Puede cambiar fácilmente de proveedor de alojamiento
- Puedes cambiar de tema sin perder contenido
- Si cambia de plugin de afiliación (aunque obviamente espero que no lo haga), suelen existir herramientas de migración
- Su dominio y su valor SEO viajan con usted
Empezar en WordPress le ofrece más opciones hoy y mañana.
Reflexiones finales
El argumento de la plataforma alojada es atractivo: regístrate, crea rápidamente y despreocúpate de los aspectos técnicos. Y durante los primeros meses, esa sencillez parece una ventaja.
Pero los negocios de afiliación son negocios a largo plazo. Estás construyendo relaciones recurrentes, acumulando contenido y haciendo crecer algo valioso a lo largo de los años. Las decisiones que tomes al principio se agravan.
Ser dueño de tu plataforma significa ser dueño de tu negocio. Significa quedarse con más de lo que gana. Significa tener la flexibilidad de crear exactamente lo que sus miembros necesitan. Significa no preocuparte nunca de que las decisiones empresariales de una plataforma se conviertan en tu problema.
¿Hay que hacer más preparativos? Sí. ¿Hay una curva de aprendizaje? Un poco. ¿Merece la pena? Para cualquier negocio serio de afiliación, creo que sí.
MemberPress es cómo hacemos esto fácil. Es el plugin de membresía de WordPress más completo disponible: membresías, cursos, comunidades, coaching, protección de contenido y más, todo en un solo sistema en un sitio de su propiedad.
Miles de creadores han construido prósperos negocios sobre ella, y creo sinceramente que es la mejor base para una afiliación que perdure.
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¿Ha probado ambos métodos? ¿Estás pensando en cambiar? Me encantaría conocer tu experiencia en los comentarios.
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