Utilização da análise baseada em plataforma, parte 2: análise do LinkedIn

Definitivamente, o LinkedIn não é o seu local de postagem diário "É assim que minha vida está indo". Não. Em vez disso, é um espaço para os profissionais se conectarem entre si e com as empresas e onde você pode apresentar seu melhor perfil profissional para empresas e recrutadores de alto nível. É a plataforma profissional mais amplamente utilizada para mostrar o que você e sua empresa têm a oferecer. De fato, o LinkedIn é o "maior rede profissional com mais de 546 milhões de usuários em mais de duzentos países e territórios em todo o mundo." Como já o orientamos sobre como configurar um perfil pessoal e lhe fornecemos as práticas recomendadas para a criação de uma página da empresa, vamos dar uma olhada para determinar o desempenho de suas postagens sociais e esforços de campanha no LinkedIn.

Conforme declaramos com Informações do FacebookPor isso, às vezes, a melhor maneira de avaliar suas análises é ir direto à fonte e analisar seus dados na própria plataforma de mídia social. página da empresa está funcionando. Para visualizar suas análises, basta acessar a página da empresa em seu perfil pessoal. Quando estiver nessa página, selecione "Analytics" na parte superior da página. O LinkedIn oferece três categorias de análise para revisão: Visitantes, Atualizações e Seguidores.

Visitantes

Essa análise se concentra nas pessoas que chegam à sua página para dar uma olhada. Métricas de tráfego mede quantos visitantes únicos (o que significa que exclui várias visitas do mesmo visitante) e visualizações de página a página da sua empresa teve em um determinado período de tempo. O intervalo padrão é dos últimos 15 dias, mas você pode alterá-lo para analisar períodos de tempo mais longos. Se você tiver uma página de carreira e uma página da empresa, poderá selecionar qual página será analisada. A página de carreiras é uma ferramenta de recrutamento em que você pode colocar sua empresa em evidência, por assim dizer, e atrair candidatos. O gráfico útil incluído nessa análise mostra quem acessou sua página e de qual dispositivo. A linha azul indica visitantes de dispositivos móveis e a linha vermelha indica tráfego de desktop.

O dados demográficos dos visitantes mostra todos os tipos de informações úteis sobre o tráfego que visita sua página. Seu menu suspenso oferece várias opções de como visualizar os dados:

• Função do trabalho mostra em que tipo de trabalho seus visitantes estão envolvidos, como mídia, comunicações, educação ou administração.
• País mostra de que parte do mundo vem o tráfego de visitantes.
• Região se concentra um pouco mais na área do mundo de onde o tráfego está vindo.
• Antiguidade refere-se ao tipo de visitante e ao nível do funcionário em seu perfil pessoal no LinkedIn, como funcionário sênior, iniciante, gerente ou CEO.
• Setor permite que você veja em que campo seus visitantes trabalham, ou seja, publicação, Internet e ensino superior.
• Tamanho da empresa mostra o tipo de empresa para a qual seus visitantes trabalham, como uma grande corporação ou uma pequena empresa familiar.

Atualizações

É aqui que você vê o desempenho do seu conteúdo. Na parte superior da página, há uma seção de destaques do engajamentoque mostra o desempenho geral do seu conteúdo nos últimos trinta dias. Você verá quantas curtidas e comentários seu conteúdo recebeu, quantos compartilhamentos ele teve e quantos seguidores você conquistou.

O métricas de engajamento permite que você saiba a extensão da interação com seu conteúdo em um determinado período de tempo. A linha azul desse gráfico indica o alcance orgânico, enquanto a linha verde mostra o conteúdo patrocinado, que, obviamente, só está disponível se você tiver pago para promover alguma de suas postagens.

Usando o menu suspenso com esse gráfico, você pode analisar suas métricas gerais de conteúdo das seguintes maneiras:

• Impressões é a frequência com que seu conteúdo foi visto pelos membros do LinkedIn (inclui o número de vezes que um membro do LinkedIn pode tê-lo visto mais de uma vez).
• Impressões exclusivas refere-se ao número não duplicado de vezes que um membro do LinkedIn viu o conteúdo.
• Cliques informa o número de vezes que um membro clicou no seu conteúdo, no nome da empresa ou no logotipo (não inclui curtidas, compartilhamentos ou comentários).
• Gostos indica o número total de curtidas que seu conteúdo recebeu.
• Comentários informa quantos comentários seu conteúdo recebeu.
• Ações mostra o número de compartilhamentos de todo o seu conteúdo.
• Seguidores adquiridos exibe o número de seguidores obtidos pelo conteúdo patrocinado.
• Engajamento social % é uma análise da porcentagem geral de envolvimento da mídia social com seu conteúdo. É o número de interações mais o número de cliques e seguidores adquiridos, dividido pelo número de impressões.

Abaixo das métricas de engajamento, você encontrará uma lista das postagens individuais que fez e as métricas de desempenho de cada postagem.

• Data refere-se à data em que você publicou o conteúdo.
• Seguidores adquiridos indica o número de seguidores adquiridos - esse valor estará em branco se você não pagou para patrocinar esse conteúdo.
• Impressões informa o número de vezes que alguém gostou, comentou ou compartilhou sua publicação.
• Cliques refere-se ao número de cliques no conteúdo, no nome da empresa ou no logotipo da empresa.
• CTR (click-through-rate) é o número total de membros que clicam em um link específico.
• Ações sociais fornece o número de vezes que as pessoas curtiram, comentaram ou compartilharam a publicação.
• Compromisso é o número de interações mais o número de cliques e seguidores adquiridos, dividido pelo número de impressões.

Seguidores

Destaques do seguidor mostra o número total de seguidores, bem como a alteração nos seguidores orgânicos e adquiridos (patrocinados) nos últimos trinta dias. Abaixo dos destaques, há um gráfico de ganhos de seguidores que mostra quantas pessoas seguiram sua página durante um determinado período de tempo. Você pode alterar o período de tempo para o qual deseja analisar os dados com o menu suspenso à direita.

Abaixo, há um gráfico útil que detalha os dados demográficos dos seguidores:

• Geografia mostra em quais países seus seguidores estão localizados e também fornece as cinco principais regiões de onde vem seu tráfego.
• Função do trabalho-Assim como os dados demográficos dos visitantes, isso mostra o tipo de trabalho em que seus seguidores estão envolvidos.
• Antiguidade refere-se ao tipo de seguidor e ao nível de funcionário em seu perfil pessoal no LinkedIn, ou seja, sênior, funcionário de nível básico, estagiário ou proprietário.
• Setor concentra-se nos setores em que seus seguidores trabalham, como publicação, Internet ou ensino superior.
• Tamanho da empresa permite que você veja as cinco empresas de maior porte para as quais seus seguidores trabalham.
• Status de emprego permite que você veja quantos funcionários da sua empresa estão seguindo a página, bem como o número de não funcionários que a seguem. (Dica: é sempre bom ter mais não funcionários acompanhando a página!)

Empresas a serem monitoradas

Essa pequena e útil seção mostra dados analíticos de seguidores de empresas comparáveis à sua. O período de tempo é padronizado para mostrar dados dos últimos trinta dias, mas você pode ajustá-lo usando o menu suspenso à direita. Você pode ver como seu número de seguidores se compara ao de outras empresas e comparar o crescimento de seguidores, o número de atualizações e o envolvimento social delas com o seu. Essas informações úteis o ajudam a saber como seus concorrentes estão se saindo e são um indicador útil de onde definir suas metas para obter seguidores. Você também pode clicar em várias empresas e dar uma olhada no conteúdo que elas estão publicando. É bem provável que você obtenha algumas ideias para sua próxima ação de conteúdo com base no que eles estão postando e na frequência com que compartilham artigos.

Então, aí está: o resumo do LinkedIn Analytics. Você tem alguma dica ou truque na manga para ajudar nossos leitores a aproveitar ao máximo o uso do LinkedIn Analytics? Por favor, compartilhe-as nos comentários!

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan é editora sênior e gerente de projetos e mídias sociais. Ela obteve seu mestrado em inglês e redação criativa e passou mais de uma década trabalhando no ensino superior antes de se juntar à equipe da Eschler. Ela e seu marido são os orgulhosos pais de duas filhas brilhantes e moram em Heber, Utah.

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