Se você está cansado de ler ou ouvir "o conteúdo é rei" e "crie um bom conteúdo", prepare-se para jogá-los pela janela.
Não! Não seja muito apressado.
Um bom conteúdo ainda é um dos maiores atrativos para seu site e blog. Os leitores e seguidores acessam seu site em busca de seus produtos e conhecimentos e para encontrar soluções. Certo? Não é que o bom conteúdo esteja fora de moda ou não seja necessário - ele é. O que acontece é que o bom conteúdo não é suficiente hoje em dia - nem para SEO nem para os leitores. Para conquistar e reter leitores, o conteúdo precisa se destacar de verdade.
Como? 10 vezes mais conteúdo.
Definição de conteúdo 10X
Definimos brevemente esse termo cunhado por Rand Fishkin, da Moz em dezembro, em nosso artigo sobre tamanho ideal do conteúdo. O conteúdo 10X é "dez vezes melhor do que qualquer outro conteúdo existente sobre o mesmo tópico. Portanto, são informações sobre as quais você pode escrever longamente, informações sobre as quais você é realmente o especialista". Mas há mais do que isso.
O conteúdo 10X não se trata apenas do que você está dizendo, mas de como você está dizendo. Em uma visão geral, o conteúdo 10X é
- entregue de uma maneira nova e exclusiva
- substantivo e de alta qualidade
- bem escrito
- formatado para ser de fácil utilização
Por que o bom não é o suficiente?
A resposta é simples: a concorrência. Seu conteúdo está competindo com todo o resto nessa enorme plataforma chamada World Wide Web. É como tentar tornar sua agulha visível em um palheiro muito grande. E essa agulha será mais fácil de ser encontrada se for 10 vezes melhor do que todos os pedaços de palha que existem por aí.
O marketing de conteúdo é necessário nos negócios porque, de modo geral, todos estão on-line. Ainda há muito espaço na Web e milhões de usuários para fazer marketing, mas também há muitos profissionais de marketing e empresas por aí. Basicamente, todo mundo está usando: 80% dos profissionais de marketing B2B têm uma estratégia de marketing de conteúdo. E eles estão usando-a muito bem: 74% se classificam pelo menos na média em termos de eficácia. (Fonte)
Como meu conteúdo pode ser o que se destaca?
Vamos voltar aos pontos acima na seção "10X Content Defined" (Conteúdo 10X definido).
Como posso fornecer conteúdo de uma maneira nova e exclusiva?
Não se limite a apresentar um tópico. Apresente-o de uma forma que seja exclusiva para você e sua empresa. Por exemplo, se você ensina fotografia e todos os seus concorrentes têm uma publicação ou um curso sobre Fotografia 101 no blog, pense em como você pode apresentá-lo de forma diferente. Pense em sua empresa e em você. O que o torna único? Talvez você seja fotógrafa e mãe em tempo integral, tirando fotos quando as crianças estão na escola e editando essas fotos até tarde da noite, depois que elas vão para a cama. Por que não escrever um blog ou criar um curso para mães que pensam da mesma forma? "Fotografia de disparo rápido para mães ocupadas" poderia ser o nome de seu curso!
Dito isso, o conteúdo 10X é um conteúdo sobre o qual ainda não se escreveu ou que foi escrito de um ângulo diferente. Algumas dicas:
- Mostre ao seu público-alvo exclusivo que você é um especialista nesse tópico.
- Escreva para esse público exclusivo em vez de escrever para o tráfego genérico da Web.
- Encontre o "ponto ideal", ou seja, o conteúdo direcionado com o qual seus clientes e prospects se envolverão ativamente, absorverão e compartilharão com mais entusiasmo do que fariam com um conteúdo sem foco.
- Alterne os tipos de conteúdo e adapte o conteúdo antigo para atender às necessidades atuais de seu público. Mas não se limite a repetir uma postagem antiga; em vez disso, pegue uma postagem antiga e coloque-a em um formato de apresentação de vídeo. Faça um estudo de caso sobre um tópico sobre o qual você escreveu no passado para mostrar sua relevância e aplicabilidade atuais. Pegue uma postagem longa e reformate-a como um infográfico para uma leitura rápida e fácil.
O que são informações substanciais e de alta qualidade?
O conteúdo que é 10 vezes melhor está repleto de informações específicas, úteis, práticas e aplicáveis apresentadas por meio das lentes de sua empresa. Portanto, você não apenas fornecerá dicas básicas de fotografia, mas também informações que ajudem especificamente seu cliente e leitor de nicho - aquela mãe ocupada com um bebê no quadril, uma panela de jantar em uma das mãos e uma câmera no pescoço.
O conteúdo 10X pode ser um post extenso em que você apresenta e discute informações sobre um tópico, mas nem sempre precisa incluir tudo o que você sabe. Pode ser uma análise aprofundada de um aspecto de um tópico; por exemplo, uma postagem longa sobre "Fotografia de disparo rápido para mães ocupadas". Uma postagem mais curta poderia ser aquela em que você discute, por exemplo, como tirar fotos com uma mão.
Informações substanciais e de alta qualidade respondem a perguntas e solucionam problemas de uma forma única, com o apoio de fontes legítimas e pesquisas originais. Você pode incluir estudos de caso originais, entrevistas e histórias pessoais que forneçam as informações e as evidências necessárias para apoiar sua solução para o problema.
Sempre que você vai a um mecanismo de pesquisa, é porque tem uma pergunta ou um problema. Você espera que, ao clicar em um link (que foi cuidadosamente trabalhada com SEO em mente para ser um dos principais acessos), você encontrará a resposta. Portanto, ao escrever um conteúdo, é importante que as informações que você está apresentando respondam a perguntas e resolvam problemas, e não sejam apenas um pouco de bobagem.
Usando o exemplo da nossa fotógrafa, essa mãe ocupada tentaria responder à pergunta "Como tirar fotos com uma mão só?" com a publicação "Como posso tirar uma foto quando estou sempre com uma criança no quadril?" Ela forneceria soluções para o problema da mão única, e não apenas dicas básicas de fotografia. Seus leitores estão procurando respostas específicas para problemas específicos.
Como faço para garantir que meu conteúdo seja bem escrito?
A primeira etapa é garantir que você esteja apresentando informações que demonstrem seu conhecimento exclusivo e que sejam direcionadas ao seu público específico. Pergunte a si mesmo: "Qual é a minha história e como ela afeta o que escrevo e como escrevo?" "Como minha experiência orienta a maneira como apresento as informações?" Essas perguntas o ajudarão a garantir que sua apresentação reflita você e sua empresa.
A redação em si também deve ser exclusivamente sua. Em quase todos os tipos de redação, o autor tem uma voz e um estilo distintos. Conforme mencionado em nosso post sobre edição de conteúdo de blogA voz e o estilo "distinguem sua escrita de outros criadores de conteúdo". Sua voz é a maneira como você escreve - sua "personalidade de escritor", conforme demonstrado na maneira como você usa a linguagem e as palavras que escolhe. Estilo é a forma como você escreve, seja usando frases complexas ou simples ou, com sorte, uma combinação única de ambas, o que acrescenta sabor à sua prosa.
Sua redação deve ser persuasiva, de modo a fazer com que os leitores se interessem pelas informações que você fornece. O uso de fontes legítimas e listas de recursos úteis ajuda os leitores a sentirem que podem confiar no que você está dizendo. Ao escrever um artigo, certifique-se de que sua mensagem ou propósito central esteja claro e que todo o artigo apoie essa mensagem. (Lembra-se daquelas declarações de tese das aulas de redação do ensino médio e da faculdade? Sim. É assim mesmo). Você também deve dar aos leitores algo que eles possam tirar do artigo, seja um novo conhecimento, uma resposta ou solução exata ou uma ideia para as próximas etapas.
O que posso fazer para garantir que meu conteúdo seja formatado de forma amigável para o usuário?
Lembre-se dicas de blogs antigos para criar um ótimo conteúdo? Bem, eles são aplicáveis mesmo nesta nova era de conteúdo 10X. Você ainda precisa de bastante espaço em branco para separar o texto, além de recursos visuais cativantes. Certifique-se de usar fontes fáceis de ler e cores agradáveis aos olhos. Além disso, faça uma auditoria rápida na Web para garantir que seu site seja fácil de navegar, sem que os usuários precisem clicar com muita frequência ou muito fundo para encontrar informações. Por fim, a otimização para dispositivos móveis é absolutamente obrigatória! Se você não otimizar seu site para dispositivos móveis, você perder mais da metade de todo o tráfego da Web.
Lembre-se de que nem todo conteúdo é criado da mesma forma. Hoje é o dia de começar a torná-lo 10 vezes melhor. Quais são suas dicas para criar conteúdo 10X? Compartilhe-as conosco!
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