A tipografia é um aspecto importante do design que muitas vezes é negligenciado na criação de sites, publicações em blogs, conteúdo premium, boletins informativos, e-books, materiais promocionais e muito mais. Muitas pessoas ouvem a palavra "tipografia" e entram em pânico, mas se você estiver ciente de alguns conceitos-chave e usar algumas técnicas básicas, poderá transformar a legibilidade do seu conteúdo e o tom da sua voz digital/impressa.
Nesta publicação, abordaremos alguns desses conceitos-chave e daremos algumas dicas introdutórias para você começar a construir sua marca com tipografia.
Por que isso é importante:
O uso da tipografia pode transformar a experiência do leitor. Em vez de apresentar a ele uma parede de texto, a tipografia permite que você guie o leitor pelo seu conteúdo. Você pode destacar informações importantes, agrupar seções com cabeçalhos claramente marcados, fazer com que as citações se destaquem e muito mais. Ao formatar seu conteúdo com tipografia, você está criando um espaço mais convidativo para membros, clientes e fãs.
Além disso, a tipografia é uma excelente maneira de garantir a coesão da marca e comunicar de forma eficaz sua voz exclusiva na Web ou em impressos. Ao usar consistentemente uma ou duas fontes tipográficas em seus materiais de marca (logotipo, cartões de visita, ícones e banners de mídia social, folhetos etc.), você pode unificar todas as suas várias plataformas de comunicação com um tom ou voz abrangente.
Algumas definições
Antes de nos aprofundarmos em dicas e usos específicos da tipografia, vamos definir alguns termos importantes.
Fonte vs. tipo de letra
Embora esses dois termos possam parecer intercambiáveis, cada um deles se refere a um aspecto diferente da tipografia. A fonte refere-se ao arquivo físico ou a cada manipulação individual de texto. O termo fonte foi originalmente usado para descrever cada conjunto distinto de teclas usadas para impressão analógica nos tempos antigos. Por exemplo, a Times New Roman em negrito no tamanho 12 é uma fonte diferente da Times New Roman em itálico no tamanho 10.
Em contrapartida, tipo de letra refere-se a toda a família de fontes. Por exemplo, a Times New Roman como um todo é uma fonte. Uma ótima maneira de pensar sobre isso é usar a analogia das músicas em um álbum: muitas músicas compõem um álbum, assim como muitas fontes compõem uma fonte.
Serifa vs. Sans Serif
A serifado é uma fonte que tem pés pequenos no final das letras. Alguns exemplos comuns são Times New Roman, Georgia e Garamond. As serifas são ótimas para blocos longos de texto (por exemplo, em livros e revistas) porque cada letra é marcada e separada de forma distinta.
A sem serifa typeface significa literalmente "sem serifa" ou sem os pés pequenos. Alguns exemplos são Arial, Verdana e Futura. As fontes sem serifa geralmente parecem mais modernas e casuais e, por isso, são extremamente populares para publicações em blogs e outros conteúdos da Web.
O que você precisará
Para começar, você só precisará de alguns tipos de fontes. Minha recomendação pessoal é 1 cabeçalho tipo de letra, 1 parágrafo e 1 decorativo tipo de letra. Lembre-se de que cada tipo de letra tem várias fontes dentro dele para dar a você a aparência e a sensação de cada parte do seu site ou material de marca.
O cabeçalho deve ser algo que se destaque e seja fácil de ler. A maioria das pessoas tende a escolher algo que seja em negrito e tenha boa aparência em um tamanho maior. Se a fonte não for naturalmente em negrito, geralmente é possível ajustar o peso da fonte para obter o nível de intensidade de que você precisa.
Por outro lado, o texto dos parágrafos deve ser mais leve. Ao decidir entre serif e sans serif para a maior parte do texto, considere como os leitores visualizarão o conteúdo e o tipo de conteúdo que você produz. O texto de seu conteúdo é pesado? Talvez você deva considerar uma serifa. Você produz principalmente conteúdo para a Web? As sem serifa são mais flexíveis em uma ampla gama de resoluções de tela. Quer esteja trabalhando com um designer ou por conta própria, experimente diferentes combinações e fontes para encontrar o estilo que melhor corresponda à sua voz e às suas necessidades exclusivas.
Por fim, se você estiver nos estágios iniciais da marca, talvez queira escolher uma fonte decorativa que complemente o cabeçalho e as fontes de parágrafo. As fontes decorativas são usadas para coisas como logotipos e banners sociais/da Web. Ao escolher uma fonte decorativa, certifique-se de que ela seja otimizada para a Web e para impressão, especialmente se estiver planejando imprimir cartões de visita ou outros materiais promocionais.
Os tipos e as fontes escolhidos para seu site ou marca definirão uma hierarquia em sua página. Instintivamente, os olhos do leitor são atraídos primeiro para o texto grande e em negrito - é por isso que a norma é usar texto grande e em negrito para títulos e cabeçalhos. As citações geralmente são inseridas em parágrafos, ampliadas e estilizadas em itálico, o que também atrai os olhos do leitor para elas. Quando usada corretamente, a hierarquia de uma página da Web permite que o leitor pule de uma seção para outra, obtendo as informações mais importantes sem realmente ler tudo.
Localizar fontes
Quando estiver pronto para começar a visualizar, fazer download ou até mesmo comprar fontes, você poderá se sentir um pouco sobrecarregado com o número de opções disponíveis. Algumas de minhas favoritas incluem Fontes do Google, DaFonte Adobe Typekit. Se estiver procurando por algo um pouco mais ousado ou fora do caminho comum, confira esta excelente lista da Creative Bloq.
Como vocês estão usando a tipografia em seus negócios? Tem alguma pergunta? Deixe tudo nos comentários abaixo. Adoramos ouvir sua opinião!
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