Hoje vamos falar sobre conteúdo: o curto e o longo. Recentemente, discutimos Conteúdo 10X e a diferença entre promocional e informativo conteúdo. Mas ainda não falamos sobre os dois extremos do espectro de conteúdo: o formato fino e o longo. Agora, para deixar claro, esses não são lados opostos de uma moeda de conteúdo ou metades um do outro; não, é um pouco mais complicado do que isso.
O que é magro? Conteúdo fino é algo de que você deve se afastar - como uma praga. O conteúdo longo, por outro lado, é um bom conteúdo, como 10X ou promocional ou informativo. De fato, é melhor do que bom - é excelente! E, embora seja necessário muito tempo e esforço para produzi-lo, o ROI vale a pena. O que esperamos que você aprenda com esta postagem é como pensar em substância, e não em espessura, ao criar seu blog, site e negócios.
Conteúdo superficial: O que é e por que é ruim para os negócios
O conteúdo superficial tem pouco ou nenhum valor, o que significa que o leitor não tem nada a ganhar com isso. É de baixa qualidade e carece de informações detalhadas e confiáveis.
Além de ser uma perda de tempo para os leitores, o conteúdo superficial é ruim para SEO porque o Google Panda - uma atualização do algoritmo de resultados do mecanismo de pesquisa do Google, cujo objetivo é eliminar sites de baixa qualidade e recompensar os de alta qualidade - o eliminará. Embora o Google tenha lançado o Panda em 2011, as atualizações recentes do algoritmo fizeram com que os criadores de conteúdo e os webmasters percebessem que o conteúdo de baixa qualidade ainda é um problema. Como não queremos que você o coloque inadvertidamente em seu site e seja alvo do Panda, estamos aqui para ajudá-lo a entender exatamente o que é thin content.
- Conteúdo duplicado
A duplicação ocorre quando duas ou mais páginas têm as mesmas informações, ou seja, quando há dois URLs com links para o mesmo conteúdo. Também acontece quando várias páginas compartilham o mesmo texto, como o texto que descreve os serviços de uma empresa para todos os locais que ela atende. A solução para esse problema? Tenha uma página que descreva os serviços e, em seguida, publique links individuais para os locais separados, nos quais você descreve as diferenças, se houver, dos serviços de cada local.
- Conteúdo raspado
"Scraping" é quando você pega o conteúdo de outro site e o copia e cola diretamente em seu site, seja na íntegra ou em grandes partes. Além de ser ruim para o SEO, você pode estar correndo o risco de violar direitos autorais. Não há problema em citar o trabalho de outra pessoa, mas somente se você der o devido crédito e não o usar como se fosse seu. O conteúdo citado deve suporte seu trabalho original.
- Conteúdo gerado automaticamente
Esse tipo de conteúdo é exatamente o que parece: conteúdo gerado por um programa e não por um ser humano. Às vezes, o texto gerado produz parágrafos com palavras e frases aleatórias que não fazem sentido para o leitor, mas que contêm palavras-chave que um usuário pode pesquisar. O Google lista exemplos de conteúdo gerado automaticamente, mas é uma boa regra geral simplesmente gerar conteúdo original de qualquer forma - ele é mais importante para o ser humano que o lê.
- Conteúdo de afiliados
Deseja apresentar produtos de afiliados em seu site? Embora isso seja certamente aceitável, certifique-se de adicionar seus próprios parágrafos descritivos e informações ao conteúdo para que ele seja diferenciado do site do afiliado. E é um bom negócio explicar como um determinado produto de afiliado beneficia os clientes e também fornecer a eles informações sobre preços e compras.
- Páginas de porta
São sites ou páginas criados com o único objetivo de obter uma classificação elevada nas consultas de pesquisa e impulsionar o SEO. Eles agem como uma "porta" - talvez mais precisamente descritos como um aro - entre o usuário e o conteúdo que ele está tentando acessar. Essas páginas não contêm conteúdo valioso, mas sim links que levam o usuário mais fundo no site.
Então, como corrigir o problema de pouco conteúdo? Bem, a resposta mais fácil é, em primeiro lugar, não escrever ou criar. No entanto, se você criar inadvertidamente uma página com pouco conteúdo (o que às vezes pode acontecer), poderá encontrá-la fazendo um auditoria de conteúdo de seu site.
Conteúdo de formato longo: Torne-o parte de seu arsenal de conteúdo
Sejamos claros: a solução para evitar conteúdo pobre não é necessariamente escrever artigos mais longos. É escrever mais substantivo peças. No entanto, o conteúdo de formato longo certamente se enquadra nessa categoria mais substancial porque, se você for escrever sobre algo que ofereça aos leitores uma lição e que mostre sua autoridade no assunto, é fundamental escrever um artigo mais longo e informativo. O que os leitores estão buscando - e o que os algoritmos do Google estão programados para encontrar - são artigos mais substanciais, e não apenas uma página de conteúdo superficial.
Embora não exista uma contagem mágica de palavras que qualifique um artigo como longo, você pode pensar nele como um trabalho de pesquisa em vez de um ensaio. Há quatro anos, os especialistas diziam que conteúdo longo era aquele que excedia 1.200 palavras. Mas não é mais assim. Você está olhando para a faixa de 4.000, mais ou menos.
Não se desespere - isso pode ser feito! E, enquanto estiver produzindo, você pode manter os leitores atualizados sobre o seu progresso, com a promessa de que algo muito especial e que vale a pena esperar está por vir.
Então, o que você pode criar? Ebooks, Cursos eletrônicosAlgumas ideias são: guias e folhetos de produtos, estudos de caso, publicações em white papers e apresentações. Todos esses projetos são grandes, mas valem a pena se forem bem feitos.
Talvez o maior atrativo para escrever conteúdo longo seja o fato de que, em geral, ele o ajudará nas classificações.
Por quê?
- É uma autoridade. Novamente, se você puder escrever sobre algo detalhadamente, é porque tem mais conhecimento sobre o assunto do que seus concorrentes.
- Ela é perene. Você não gostaria de dedicar muito tempo e esforço a um artigo que vai expirar em alguns meses. Talvez seja necessário atualizar o artigo à medida que as coisas mudam em seu setor, mas a base permanecerá inalterada.
- É mais focado. Ao selecionar tópicos para suas peças de conteúdo longo, restrinja seu escopo e escreva conteúdo que se aprofunde no que você pode fazer pelos clientes de sua área.
- Ele pode ser fechado com associações. O conteúdo protegido tem mais valor do que o não protegido porque, como diz o clichê, você recebe pelo que pagou. Embora o conteúdo longo não protegido ainda seja útil, o conteúdo protegido por meio de um site de associação dá ao seu conteúdo uma vantagem ao guardá-lo para os leitores que gastarão tempo e dinheiro para lê-lo (o que, é claro, significa que você precisará escrever e produzi-lo para que valha o tempo e o dinheiro deles).
- Qualidade acima de quantidade - sempre. Para não parecer um disco arranhado (ou conteúdo duplicado!), basta dizer que os leitores valorizam mais uma parte substantiva de conteúdo informativo e confiável do que várias partes menores que não lhes dão nada.
Então, o que você achou desta postagem? Tem alguma dica para evitar conteúdo superficial ou para escrever peças de conteúdo longo? Nós (e nossos leitores) adoraríamos saber, então deixe um comentário abaixo!
Boas informações.
Fico feliz que tenha achado útil!