Na primavera passada, demos a você uma visão geral sobre o que é otimização de mecanismos de busca (SEO) e por que ela é importante para sua empresa. Também compartilhamos várias publicações sobre a importância do marketing de mídia social e como ele aumenta a presença on-line da sua empresa. Isso nos fez pensar: até que ponto os esforços de SEO e as campanhas de mídia social estão interligados? O SEO pode aumentar o alcance da sua mídia social ou a mídia social aumenta o SEO? Bem, a resposta é sim para todas as perguntas acima, e o post de hoje mostra como e por quê.
Revisão
O objetivo do SEO é ajudar as pessoas a encontrar respostas (um site) para suas perguntas (sobre informações/produtos). SEO é o que torna o seu site atraente o suficiente para os algoritmos de um mecanismo de busca para que ele apareça nos resultados, de preferência como um dos cinco primeiros. Os principais sites são aqueles determinados pelo mecanismo de pesquisa como sendo os mais úteis, confiáveis e informativos sobre o assunto.
A plataforma da mídia social inclui conversas e interações reais entre marcas e pessoas. Ela coloca sua marca ou empresa diante de um público e, desde que você tenha um conteúdo atraente, pode expandir o alcance on-line com engajamento, como curtidas, retweets e compartilhamentos.
Então, como e onde essas duas entidades estão interconectadas? Pense da seguinte forma: você atrai tráfego por meio de um site atraente com conteúdo útil e atraente (SEO), mas o tráfego também vem do seu marketing de mídia social (e marketing de mecanismo de pesquisa ou anúncios pagos). Quanto mais seguidores nas mídias sociais você tiver, mais "atraente" será o seu site para os rastreadores dos mecanismos de busca. Mas quanto mais otimizado for o seu site, mais seguidores você provavelmente terá.
Entendeu?
A mídia social é uma ferramenta poderosa de SEO
O Google afirmou que a mídia social não afeta diretamente a classificação de pesquisa de uma marca (embora os profissionais de marketing tenham argumentado que sim e que o Google tenha mudado de opinião sobre esse ponto - mas esse é um artigo para outro dia). Independentemente de isso acontecer ou não, é impossível ignorar o impacto indireto. Quanto mais pessoas acessarem seu site, clicarem em seus links e compartilharem seu conteúdo, melhor será a classificação do seu site. E a mídia social tem sido citada como a segunda melhor maneira de atrair pessoas para o seu site - perdendo apenas para o próprio SEO. Elabore bem seu conteúdo e seu mídia social Os esforços de marketing das redes sociais direcionarão o tráfego da Web para o seu site e estimularão o engajamento, o que ajuda na classificação do seu site por meio dos links naturais que as pessoas usam para chegar a ele. Além disso, quando você usa suas plataformas de mídia social para construir sua marca, seus seguidores certamente compartilharão um link do seu site porque conhecem e confiam em você, na sua marca e na sua empresa.
E não vamos esquecer o importante componente de criar relacionamentos com outras pessoas por meio da mídia social. Não deixe de compartilhar as publicações e os tweets (relevantes) de outras pessoas e comentar em seus links. Quanto mais relacionamentos e conexões significativos você tiver, maior será a chance de esses criadores e curadores de conteúdo compartilharem seus links, o que aumenta o tráfego para o seu site.
Usando SEO para aumentar o envolvimento com a mídia social
O SEO é uma das ferramentas mais eficazes que você pode usar para aumentar o número de seguidores nas mídias sociais. Quanto mais curtidas, retweets, compartilhamentos etc. você tiver, mais confiável será o seu site e mais alta será a sua classificação nos mecanismos de busca. Embora haja uma série de "chaves" para aumentar seu alcance on-line por meio da mídia social, abordaremos algumas das principais aqui.
Otimize seu conteúdo
O conteúdo que você coloca no seu site afetará não apenas a classificação de SEO, mas também o alcance da mídia social.
Já demos várias dicas sobre como criar um ótimo conteúdo, portanto, não vamos repetir isso aqui, mas daremos a você estas dicas importantes a serem consideradas ao criar conteúdo com SEO em mente:
- Crie conteúdo que atraia novos usuários e retenha os clientes atuais; ele deve ser útil, informativo e mostrar seu conjunto de habilidades exclusivas e sua autoridade no setor.
- Não escreva um parágrafo inteiro em uma publicação no Facebook. Seja breve para que os usuários possam chegar rapidamente à essência do conteúdo do seu site. As publicações nas mídias sociais que vão direto ao ponto não só atraem os usuários para o seu site, como também têm mais chances de serem clicadas.
- Peça ao seu público-alvo para agir: use palavras e frases que o incentivem a responder à sua publicação: "confira", "veja mais", "retweet para ter a chance de ganhar", "curta se concordar", "siga para obter nossos serviços gratuitos" etc.
- Crie conteúdo digno de ser compartilhado. Quando outras pessoas compartilham seus links, você ganha pontos, por assim dizer, com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa.
- Lembre-se de que o Google não é o único mecanismo de pesquisa - também há recursos de pesquisa nas plataformas de mídia social que as pessoas usam para encontrar conteúdo.
Palavras-chave
A adição de palavras-chave é uma ótima maneira de aumentar as chances de seu conteúdo ser visto não apenas nos mecanismos de pesquisa, mas também nas pesquisas de mídia social, colocando seu conteúdo na frente de usuários viáveis.
Adicionar palavras-chave a:
- manchetes
- postagens
- legendas de imagens
- links
- hashtags
- biografias de perfis de mídia social
Melhore seus perfis de mídia social
Como a adição de palavras-chave aos seus perfis ajuda o SEO? Embora seus links de mídia social (como um link para uma publicação no Facebook) não apareçam em um resultado de pesquisa, os perfis de mídia social aparecerão. Portanto, adicione essas palavras-chave importantíssimas a todas as plataformas sociais para aumentar a probabilidade de que elas apareçam entre os cinco primeiros resultados. Além disso, como os canais de mídia social são muito mais pessoais do que o site de uma empresa, os pesquisadores têm uma noção da sua marca e da personalidade da empresa a partir do seu perfil, o que também pode incentivá-los a clicar no seu site.
Aumente seu número de seguidores
Outro fator a ser considerado é o tamanho de seus seguidores. Os mecanismos de pesquisa analisam quantos seguidores você tem para determinar se a sua conta é real ou spam. O Google também pode detectar seguidores falsos, portanto, não compre (nunca!) seguidores. De qualquer forma, os seguidores falsos não ajudam no SEO, pois somente os seguidores reais clicam, leem e se envolvem com seu conteúdo.
Conclusão
Mostramos que o SEO e a mídia social podem trabalhar juntos para aumentar o tráfego do seu site - tráfego que pode se transformar em leads e, com sorte, em conversões. Que dicas ou ideias você tem para tornar o SEO e a mídia social complementares? Compartilhe nos comentários abaixo!
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A mídia social de fato complementa o marketing de SEO. Certa vez, estava fazendo uma pesquisa e me deparei com um site que tinha um ótimo conteúdo, mas uma classificação muito ruim no Alexa. Isso me fez pensar por que as pessoas não estão indo até esse site para acessar essas informações. Como sempre sou um pesquisador, decidi clicar no botão de compartilhamento de mídia social e fiquei desapontado. Não havia praticamente nada acontecendo na página deles. Era possível ver que as únicas informações existentes foram despejadas na página quando eles criaram o site.
Não subestime o poder da mídia social porque cerca de 75% dos adultos têm algum tipo de presença na mídia social. Lembre-se de que se trata de mídia social. É um lugar para assistir a vídeos engraçados, ler conteúdo interessante e liberar o estresse. Ninguém quer ler um comunicado de imprensa completo, por exemplo, no Facebook. Mantenha suas publicações interessantes e, ao mesmo tempo, informativas para seus leitores.
Obrigado por sua resposta e por compartilhar sua orientação. Muito agradecido!
Esse artigo foi muito informativo.
Criar uma presença forte na mídia social pode ajudar a melhorar muito o seu SEO. Uma ótima campanha de marketing de mídia social pode realmente melhorar o SEO do site de uma empresa. Vi isso em primeira mão com experiências no Facebook e no Twitter, sendo o Facebook o meu maior contribuinte.
Um aspecto que nos prejudicou foi o fato de nosso site ter sido mal projetado, o que nos prejudicou. A importância relativa de ter um site de boa aparência não pode ser subestimada. Ele também ajuda a aumentar o número de seguidores ativos que você tem.
Ótimo artigo com ótimos pontos. É uma leitura obrigatória
Muito obrigado por sua resposta e feedback. Concordo com você quanto a ter um site de boa aparência - é imprescindível!