Em nosso artigo de dezembro "Facebook 101, Parte 1Compartilhamos os benefícios de ter uma página de empresa no Facebook, bem como várias dicas para fazer com que ela funcione para sua empresa - não apenas para seus clientes, mas também para seus funcionários. E prometemos mais informações sobre o uso do Facebook para negócios. Portanto, pegue seu bloco de notas! Temos muito a compartilhar.
Agora que você configurou a página da sua empresa (presumimos que já o tenha feito, mas, se não, consulte nosso post anterior), você precisa apresentá-la aos clientes em potencial. É claro que talvez você já tenha curtidas de amigos, familiares, colegas e clientes atuais, mas você não gostaria de ter mais curtidas, mais leads e mais negócios? Sim? Bem, a melhor maneira de colocar sua página na frente de centenas de clientes em potencial é por meio de Anúncios do Facebook. E, embora isso exija um pouco de gasto inicial, é provável que você seja recompensado no final.
A publicidade no Facebook permite que você crie e promova anúncios personalizados para sua empresa e direcione o conteúdo (uma publicação existente ou nova) para um público específico. Seus anúncios podem ser exibidos no feed de notícias de uma pessoa ou na coluna à direita da página do Facebook dela. E os relatórios e as métricas de anúncios do Facebook permitem que você reúna dados importantes para ajudar na segmentação de anúncios futuros.
Então, como você cria uma? E como saber quem deve ser seu público-alvo quando estiver selecionando seu público? E onde você pode visualizar esses incríveis relatórios de dados? Não se preocupe - mostraremos onde você pode encontrar todas essas informações importantes.
Gerente de anúncios
O Gerenciador de anúncios do Facebook é onde você configura seus anúncios, vê seus resumos e histórico de faturamento e analisa relatórios. A seção guia informativoencontrado na central de ajuda, apresenta os conceitos básicos de configuração da sua conta de anúncios. E, depois de configurada, o painel mostrará várias opções para criar seu anúncio. Pense em seu painel como seu assistente de marketing. Mesmo que você não tenha experiência em marketing, o painel e as dicas úteis do Facebook podem ajudá-lo a criar um anúncio direcionado especificamente para o seu público.
As etapas
Elabore um plano de publicidade.
Como em qualquer tipo de marketing, você deve ter um objetivo em mente. O que você quer alcançar com o anúncio que está veiculando? Quem você quer chamar a atenção? Em que período de tempo você veiculará o anúncio?
Determine seu objetivo.
Você vai realizar uma "campanha de conscientização" para promover sua marca, encontrar clientes locais e alcançar mais clientes? Ou você está procurando uma "campanha de consideração", projetada para gerar mais tráfego para sua página/site, aumentar o engajamento nas publicações, ajudá-lo a promover seus vídeos e instalações de aplicativos e criar uma geração de leads diretamente no Facebook, em vez de redirecionar os visitantes para sua página de opt-in (o Heyo tem uma ótima artigo sobre anúncios de leads). Ou você está procurando uma "campanha de conversão", na qual você incentiva a compra de produtos e visitas à loja e pode promover um catálogo de produtos. Para vender diretamente no Facebook, você precisará inicialmente configurar uma loja de comércio eletrônico na página da sua empresa. As lojas ainda são novas no Facebook, mas você pode encontrar mais informações sobre elas no site do Facebook Página de ajuda da loja.
Escolha seu público.
Quem você deseja alcançar com esse anúncio? Você pode especificar um local dentro de um determinado raio e definir fatores como idade, sexo, interesses e comportamentos. Por exemplo, se você tem uma creche para cachorros, estará alcançando os donos de cães que procuram cuidados com animais de estimação porque estão no trabalho ou saindo de férias. É possível criar um público personalizado usando seus contatos, tráfego do site, atividade do aplicativo e/ou envolvimento no Facebook.
Escolha suas colocações.
Os anúncios do Facebook são colocados automaticamente onde o público provavelmente os verá - no feed do Facebook, na coluna à direita de sua página do Facebook, no Instagram e no Audience Network. Mas você pode optar por editar o posicionamento com base no que achar melhor.
Defina seu orçamento.
Você determina exatamente quanto gastará em anúncios do Facebook. Seu orçamento diário pode ser executado continuamente ou você pode definir uma data de início e de término com um "orçamento vitalício". Você também pode optar por ser cobrado por impressão ou engajamento. O preço mínimo para impressões (quando as pessoas veem o anúncio no Facebook) é de um dólar por dia. Para engajamentos (cliques, curtidas, visualizações de vídeo ou engajamento em publicações), é de cinco dólares por dia.
Crie seu anúncio.
Escolha o formato e o texto do seu anúncio e, em seguida, selecione a página para a qual você está anunciando (se você gerencia várias páginas da empresa). O Facebook também coloca seus anúncios no Instagram, e você precisará decidir se seu anúncio será veiculado nos anúncios do Instagram ou se conectará a uma conta existente do Instagram (ou poderá criar uma nova conta para sua empresa).
Agora que você adicionou suas informações de pagamento e revisou seu anúncio, está pronto para começar! E assim que a campanha for iniciada, você poderá acompanhar o desempenho e analisar os dados da sua conta. Muito fácil, certo? Sim. Você pode criar anúncios diretamente de sua página clicando em Promote (Promover) na coluna da esquerda ou em Advertise My Business (Anuncie meu negócio) na coluna central.
Em seguida, você selecionará:
- Promova seu botão Enviar mensagem
- Obter mais visitantes para o site
- Promova sua empresa localmente
- Promova sua página
- Compartilhar página com amigos
Ainda está se perguntando que tipo de anúncio o ajudará a gerar mais negócios? Dê uma olhada em esta postagem da HubSpot. Ele mostra vários anúncios bem-sucedidos em ação e explica por que esses anúncios funcionam. Além disso, você pode encontrar mais dicas na central de ajuda do Facebook, incluindo informações sobre Editor de energiaO Facebook é uma ferramenta do Facebook que permite criar vários anúncios de uma só vez, o que é especialmente útil para grandes empresas que gerenciam campanhas maiores.
Há tanta coisa na publicidade do Facebook que não é possível abordar tudo em uma única publicação. O que você gostaria de aprender a seguir? Há algo que possa compartilhar com nossos leitores sobre suas experiências com publicidade no Facebook? Por favor, deixe um comentário abaixo!
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Parece que a publicidade no Facebook pode ser mais cara do que algumas outras formas?
Obrigado por sua pergunta. Como o Facebook permite que você defina seu próprio orçamento para cada campanha, você tem o controle de quanto gasta, mas suponho que, se você definir uma campanha longa com um grande alcance, seu custo poderá ser maior do que você imaginava - mas os resultados também poderão ser maiores do que você esperava! Você pode considerar fazer uma campanha curta com um grande alcance de público e ver os resultados antes de executar uma campanha mais longa. Você poderia (e provavelmente deveria) comparar as métricas entre as diferentes campanhas publicitárias que executa e determinar onde está obtendo o melhor retorno para o seu investimento, por assim dizer.