Como realizar um desafio on-line para seus membros

Torne sua associação mais animada, mais interativa e muito mais divertida ao realizar um desafio on-line.

çAgora que o sol está aparecendo com mais regularidade aqui no hemisfério norte, estou começando a ser bombardeado com anúncios e conteúdos que me dizem que é hora de entrar em forma antes da temporada de praia.

Você sabe quais são:
"Faça isso todos os dias durante um mês."
"Participe do meu desafio abdominal de 4 semanas!"
"Elimine esses três hábitos comuns e veja o peso cair."

E tenho que admitir: por mais cínico que eu possa ser com relação a essas coisas, ainda assim acabo clicando nelas. Há algo nos desafios que nos atrai, certo? Acho que é aquela vozinha que diz, "Bem, o que eu tenho a perder?"

É exatamente por isso que os desafios também funcionam tão bem nos sites de associação. Eles dão às pessoas um motivo para apareça, aja e obtenha valor.

Eles também são extremamente comercializável. As pessoas adoram a estrutura, a promessa de resultados e a sensação de fazer parte de algo.

Isso lhe dá um gancho natural para postagens em redes sociais, e-mails ou até mesmo anúncios para atrair novos membros que, de outra forma, poderiam ter passado despercebidos.

E, é claro, o fitness é apenas um nicho, mas os desafios funcionam bem em todos os tipos de setores e cenários diferentes:

• Hobbies e comunidades criativas: fotografia, arte, escrita, artesanato, jogos
• Cursos e educação on-line: desenvolvimento de habilidades, preparação para certificação, desafios de portfólio
• Bem-estar e estilo de vida: atenção plena, nutrição, criação de hábitos, saúde mental
• Programas de treinamento: negócios, coaching de vida, desenvolvimento de carreira, liderança
• Associações profissionais: educação continuada, responsabilidade dos colegas, certificações do setor
• Comunidades de empreendedores e negócios: sprints de marketing, lançamentos de produtos, desafios de contato com o cliente
• Organizações sem fins lucrativos e comunidades baseadas em causas: metas de captação de recursos, engajamento de voluntários, campanhas de defesa de direitos
• Grupos baseados na fé e espirituais: devocionais, práticas diárias, desafios de reflexão

Com tantas possibilidades, aposto que sua empresa pode obter uma fatia desse bolo.

A seguir, vou orientá-lo sobre três tipos de desafios que você pode executar, além de ideias simples sobre como você pode dar vida a elas em seu site de associação.

Pronto para o desafio?

1. Desafios baseados no tempo

Os desafios on-line baseados em tempo estão no topo da minha lista por um motivo: quando você estabelece um prazo para algo, isso se torna muito mais gerenciável e fácil para os membros se comprometerem.

Elas funcionam muito bem quando você quer ajudar os membros a desenvolver hábitos, criar impulso ou simplesmente parar de pensar demais e começar a fazer!

Exemplos de desafios baseados em tempo:

• Redefinição da mentalidade em 5 diasAjude seus membros a mudar de perspectiva com pequenas tarefas diárias.
• Esboço de 30 dias por diaIdeal para associações artísticas, criativas ou de hobby.
• Compromisso de condicionamento físico de 12 semanasPara os associados de saúde e bem-estar, um desafio de longo prazo que os associados podem enfrentar.

Desafios mais curtos são uma ótima maneira de atrair leads e apresentar seu conteúdo a membros novos ou em potencial. Dê a eles uma amostra do que você oferece e mostre que, graças a você, eles podem fazer mudanças ou conquistas significativas em um curto espaço de tempo.

Os desafios mais longos, por outro lado, são perfeitos para aprofundamento do engajamento com seus membros existentes. Elas lhes dão um motivo para continuar se engajando, manter a responsabilidade e fazer um progresso constante em direção a metas maiores.

Além disso, desafios mais longos tendem a criar mais histórias, como membros que compartilham seus resultados, seus pontos de dificuldade ou até mesmo como caíram e voltaram ao caminho certo.

Esse tipo de conteúdo gerado por membros pode ser ouro puro para criar uma comunidade e aumentar a retenção.

2. Desafios baseados em resultados

Os desafios baseados em resultados se concentram menos em quantos dias são necessários e mais em ajudar os membros realizar algo tangível que se alinhe com suas metas.

Esses desafios são fantásticos para a satisfação dos associados, pois proporcionam um ganhar.

Digamos que seus membros estejam adiando um projeto ou que haja algo que você sabe que faria uma diferença real para eles - os desafios baseados em resultados mudam o foco das tarefas diárias para simplesmente terminar o projeto.

Aqui não há relógios ou sequências diárias, apenas uma meta clara para a qual trabalhar.

Para muitos membros, isso de fato parece mais factível e mais provável de levar a um progresso real.

Exemplos de desafios baseados em resultados:

• Lance seu primeiro produto digital
• Crie sua rotina matinal e atenha-se a ela
• Crie sua lista de e-mail para 100 assinantes

Divida o desafio em etapas claras e defina marcos e atribuições para manter os membros no caminho certo.

Como não há um cronograma fixo, você deve ser proativo para manter os membros envolvidos. Envie lembretes regulares, incentive e comemore pequenas vitórias.

Aqui, mobilizar sua comunidade exclusiva de membros para compartilhar suas experiências será muito útil, dando aos colegas a oportunidade de compartilhar suas experiências e estimular uns aos outros.

3. Desafios baseados na comunidade

Quando os membros trabalham juntos em um desafio, mesmo que casualmente, é mais fácil para eles se manterem motivados e continuarem.

Esses tipos de desafios funcionam bem quando sua meta é fazer com que os membros conversem, apoiem e inspirem uns aos outros.

Em vez de desafios rigorosos de conclusão baseados na comunidade, concentre-se em aparecer juntos e criar uma atmosfera animada em seu site de associação.

Exemplos de desafios baseados na comunidade:

• Desafio de Redação de 100 dias - todos se comprometam a escrever diariamente e compartilhar atualizações.
• Clube do Livro Mensal - leiam juntos, discutam juntos.
• Grupos de responsabilidade de pares - pequenos grupos que apoiam uns aos outros em qualquer meta pessoal ou profissional.

Você pode manter esse tipo de desafio realmente simples - um prompt e um espaço para compartilhar o progresso geralmente são suficientes.

Fóruns, tópicos de grupos ou espaços dedicados à comunidade geralmente são suficientes. Se desejar, você pode adicionar marcos opcionais, bate-papos em grupo semanais ou check-ins para ajudar os membros a acompanhar o progresso.

Os desafios da comunidade geralmente acabam criando conexões duradouras entre os membros, o que, em muitos casos, é o que faz com que eles voltem bem depois do fim do desafio!

Como realizar desafios on-line no WordPress

Depois de ter uma ideia do tipo de desafio que deseja realizar, a próxima etapa é configurá-lo em seu site de associação.

A boa notícia é que você não precisa juntar uma pilha de ferramentas externas. A maior parte do que você precisa pode ser feita diretamente no WordPress com alguns plug-ins bem escolhidos.

Aqui estão algumas das maneiras mais comuns de dar vida aos seus desafios:

Conteúdo de gotejamento com e-mail e MemberPress

Para os desafios baseados em tempo, o conteúdo pingado costuma ser a maneira mais simples de estruturar as coisas. Há três maneiras de fazer isso.

1. Use seu provedor de serviços de e-mail para enviar conteúdo por gotejamento para as caixas de entrada de seus membros.
2. Libere conteúdo automaticamente em intervalos predefinidos usando o recurso de gotejamento de conteúdo do MemberPress.
3. Se quiser adicionar conteúdo interativo, como tarefas ou questionários, aos seus desafios, use o complemento Cursos do MemberPress com seu próprio recurso de gotejamento super intuitivo.

O conteúdo em gotas ajuda os membros a acompanhar em um ritmo constante sem sobrecarregá-los de uma só vez. Isso é perfeito para desafios em que você deseja orientar os membros passo a passo, como a criação de hábitos ou o aprendizado de uma nova habilidade.

Adicione marcos, rastreamento de hábitos e coortes com o CoachKit™

Se você quiser ir além, CoachKit™ permite que você execute desafios mais parecidos com programas de treinamento. Você pode:

• Estabelecer marcos para os membros trabalharem
• Rastrear hábitos ou tarefas recorrentes ao longo do tempo
• Consolidar vários cursos e conteúdos adicionais em um programa fácil de seguir.
• Organizar os membros em grupos para criar grupos de desafios menores e mais focados

Isso funciona especialmente bem para desafios baseados em resultados, em que o progresso não tem tanto a ver com o cumprimento de um calendário diário e sim com o alcance de uma meta.

Crie uma comunidade com o BuddyBoss ou o bbPress

Desafios e comunidade andam de mãos dadas. Se você estiver realizando um desafio colaborativo ou apenas quiser dar aos membros espaço para compartilhar o progresso, um fórum on-line pode fazer toda a diferença.

BuddyBoss e bbPress ambos funcionam bem com o MemberPress, permitindo que você crie espaços comunitários protegidos para os participantes do desafio.

Até mesmo algo tão simples como um tópico ou canal dedicado a um desafio específico pode incentivar os membros a se manterem responsáveis e a torcerem uns pelos outros.

Gamifique os desafios com o GamiPress

Se você quiser adicionar um pouco de diversão, GamiPress é uma ótima maneira de introduzir pontos, distintivos ou até mesmo tabelas de classificação.

GamiPress integra vários plug-ins para que você possa recompensar os membros por participarem de discussões no bbPress ou no BuddyBoss e concluindo aulas e cursos no MemberPress.

Isso não se aplica apenas a associações "competitivas"; até mesmo as comunidades casuais costumam gostar de colecionar distintivos ou ver seu nome aparecer em uma tabela de classificação de vez em quando.

O que vem a seguir?

Portanto, seu próximo desafio - caso decida aceitá-lo - é ir em frente e realizar seu próprio desafio on-line!

Escolha o estilo que melhor se adapte à sua empresa e seja criativo. E lembre-se de que não é necessário acertar em cheio na primeira vez.

Experimente com seus membros e veja como eles reagem. Você saberá rapidamente o que motiva sua comunidade e onde poderá adicionar mais estrutura, orientação ou apoio à comunidade na próxima vez.

Seja qual for o estilo escolhido, você tem muitas ferramentas para começar.

Agora, vamos ver como seus membros enfrentam o desafio!

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Que estilo de desafio você escolherá? Tem alguma dica ou ideia para compartilhar conosco? Gostaríamos muito de ouvi-lo na seção de comentários abaixo.

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Victoria Lloyd

Victoria tem o dom de transformar pequenos começos em grandes sucessos, tendo elevado sua marca de joias do vibrante burburinho dos mercados de rua de Londres a locais de prestígio como a Royal Academy of Arts e a loja principal da Topshop em Oxford Circus. Sua experiência não se limita aos produtos físicos. Victoria tem um histórico comprovado de aumento do envolvimento on-line para diversas marcas. De startups dinâmicas a nomes conhecidos, como Nokia e Jack Daniels, Victoria aplicou sua potente combinação de magia de palavras, insight estratégico e perspicácia digital para aumentar o envolvimento da marca e o SEO. Na MemberPress, Victoria aproveita sua experiência diversificada para simplificar e desmistificar o mundo da associação on-line e do crescimento dos negócios. Ela está aqui para orientar os leitores com seus insights exclusivos, ajudando-os a criar suas comunidades on-line e sites de associação com confiança e criatividade.

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