Melhores dicas para o tamanho ideal do conteúdo do site

Criar conteúdo de alta qualidade é uma daquelas tarefas relacionadas a sites e blogs das quais você não consegue se livrar. Já enfatizamos isso várias vezes (revirar os olhos, suspirar - mas nos ouça). Não vamos falar novamente sobre como criar conteúdo de alta qualidade (você pode encontrar isso em aqui). O que faremos é dar algumas dicas sobre a extensão de alguns desses conteúdos, pois, por um lado, diferentes tipos de conteúdo têm expectativas predeterminadas de duração.

Mas há motivos ainda mais convincentes para acertar no tamanho do conteúdo: Por um lado, quando alguém clica em um link, passa em média menos de quinze segundos em uma página, portanto, seu conteúdo precisa ser rápido e informativo. Por outro lado, o SEO favorece o conteúdo mais longo porque ele contém mais informações e, portanto, tem uma classificação mais alta nas pesquisas. Uma faca de dois gumes?

Certamente pode parecer isso. Se os leitores quiserem um conteúdo mais curto, mas o SEO favorecer um conteúdo mais longo, como os leitores encontrarão seu conteúdo curto? E se o seu conteúdo for mais longo, como você conseguirá manter a atenção deles? Alguns leitores preferem conteúdo mais curto devido a restrições de tempo ou de atenção. Outros apreciam conteúdo mais longo porque estão procurando informações mais detalhadas.

O segredo é acertar o tamanho certo para os diferentes tipos de conteúdo. E nós podemos ajudá-lo nisso.

Diferentes tipos de conteúdo

Primeiro, vamos analisar alguns dos tipos comuns de conteúdo que você publicará em seu site ou blog.

Artigos informativos
Esses são os grandes - e, nesse caso, não queremos dizer necessariamente grandes em termos de tamanho. Queremos dizer grandes no sentido de que são os que têm mais peso em seu site, pois contêm as informações que detalham sua empresa como um todo. Esses artigos se enquadram na categoria de conteúdo longo, que é o conteúdo que geralmente excede 1.200 palavras.

Publicações do blog
Os blogs devem ser o lado mais informal de seu site. Como nós compartilhada De volta a 2016, seu blog é o lugar para soltar o cabelo, afrouxar a gravata e se aproximar dos leitores. As postagens do blog podem ser pequenas piadas sobre a sua empresa ou textos derivados um pouco mais longos sobre por que você é o especialista no produto ou serviço que está vendendo. As postagens de blog não apenas incentivam a conversa no próprio site, mas também podem ser facilmente compartilhadas em seus canais de mídia social, incentivando conversas em todo o ciberespaço (pelo menos esperamos que seja isso que aconteça). Então, qual deve ser o tamanho dos posts? Tenha como objetivo cerca de mil palavras e você terá sucesso. (E não deixe de conferir essas dicas para tornar essas postagens mais atraentes).

Vídeos
Poderíamos escrever uma postagem de blog totalmente separada sobre a duração dos vídeos, pois eles podem ser usados para diferentes finalidades, como um tour pelo seu local de trabalho ou depoimentos de clientes. Esses seriam vídeos mais longos (a menos que você queira correr o mais rápido possível ao redor do prédio para mantê-lo abaixo de um minuto...). Vídeos mais curtos funcionam bem para coisas como tutoriais de produtos e comerciais. De modo geral, vídeos mais curtos - como todo conteúdo curto - têm maior probabilidade de serem assistidos, portanto, uma boa regra geral é mantê-los com menos de um minuto.

Conteúdo 10x
Se você nunca ouviu esse termo antes, aqui está uma definição rápida: Criado por Rand Fishkin, é um conteúdo que, em sua essência e design, é dez vezes melhor do que qualquer outro conteúdo existente sobre o mesmo tópico. Portanto, são informações sobre as quais você pode escrever longamente, informações sobre as quais você é realmente o especialista. Geralmente, tem cerca de 2.500 palavras, mas você deve dividir o texto com marcadores, espaços em branco, imagens, infográficos e outros truques visuais que ajudem o conteúdo a parecer menos pesado ou esmagador.

Conteúdo Comprimento mínimo

Agora que já falamos sobre a duração das principais peças de conteúdo, vamos dar uma olhada rápida no outro extremo do espectro. Infelizmente, de acordo com os especialistas em conteúdo, não há uma resposta definitiva. Forbes revista estados que trezentas palavras é um bom mínimo, especialmente se você não quiser que o conteúdo do seu site seja visto como "fino" ou de pouco valor, seja pelo leitor ou por um mecanismo de busca. Mas o que realmente importa é o que o conteúdo está oferecendo: Ele é informativo? Ele oferece algo substancial aos leitores?

Qualidade acima de quantidade. Sempre.

Seja longo ou curto, seu conteúdo precisa ser significativo. Ele precisa acrescentar algo ao cânone de informações já existentes sobre seu assunto. O conteúdo que é rico em informações e inclui palavras-chave que facilitam a localização pelos leitores torna-se exatamente o que o leitor e o mecanismo de busca estão procurando. A quantidade de informações em um artigo, seja ele longo ou curto, é melhor do que um artigo que não passa do topo ou um artigo que fica enrolando parágrafo após parágrafo.

Escreva para seus leitores

Em vez de tentar encaixar seu conteúdo dentro das diretrizes, às vezes vagas, de quão longo ou curto ele deve ser, pense primeiro para quem você está escrevendo. A quem você está tentando ensinar ou com quem espera compartilhar suas informações? Escreva especificamente para eles. Não encha seu site ou blog apenas com palavras sem sentido.

É um fato bem conhecido que a forma como você diz ou apresenta algo pode ser tão importante quanto o que você diz ou apresenta. Portanto, certifique-se de que a forma como você formata seu conteúdo seja muito amigável ao leitor e visualmente atraente, ou seja, agradável aos olhos. Acima, falamos sobre como, em artigos informativos, você deve incorporar espaço em branco, marcadores e imagens para quebrar o texto. Isso se aplica a todos os tipos de conteúdo. Você também pode usar títulos e subtítulos para facilitar aos leitores a compreensão da essência do seu artigo em um relance. E depois, ao escrever o texto propriamente dito, certifique-se de ser conciso e direto ao ponto. Os leitores geralmente não estão procurando um discurso prolongado; eles estão procurando informações. Portanto, forneça-as de uma forma que os faça querer passar mais de quinze segundos em seu site.

O conteúdo pode ser rei, mas há outros fatores importantes a serem considerados: esse conteúdo precisa ter respostas valiosas e boas informações, independentemente do tamanho.

E agora é a sua vez: Você prefere conteúdo curto ou longo? Ou isso depende da peça? Gostaríamos muito de ouvir sua opinião nos comentários abaixo.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan é editora sênior e gerente de projetos e mídias sociais. Ela obteve seu mestrado em inglês e redação criativa e passou mais de uma década trabalhando no ensino superior antes de se juntar à equipe da Eschler. Ela e seu marido são os orgulhosos pais de duas filhas brilhantes e moram em Heber, Utah.

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