Tendências de mídia social para 2018 que você precisa conhecer

Feliz Ano Novo! Agora que 2017 está nos livros, é hora de começar a pensar sobre o que você vai fazer com sua empresa em 2018, e isso inclui dar uma olhada em onde seus esforços de mídia social serão direcionados.

Você deve aumentar suas curtidas no Facebook ou deve dedicar a maior parte do seu tempo ao Instagram? Que tipo de conteúdo chamará a atenção dos seguidores e que tipo de publicações provavelmente serão ignoradas? 2018 será o ano em que você investirá seriamente em publicidade nas mídias sociais?

Embora não tenhamos uma bola de cristal, vasculhamos a Web e apresentamos as principais previsões para a mídia social neste ano. Se você tiver uma boa ideia do que está por vir, poderá concentrar melhor seus esforços nas plataformas e no conteúdo com maior probabilidade de repercutir entre o público e colocar você e sua empresa na vanguarda da experiência em mídia social.

Previsão 1: esteja preparado para pagar

Este será o ano em que a maioria das empresas descobrirá que não é mais capaz de atingir seu público organicamente, e os recursos de marketing serão destinados à publicidade em mídias sociais. Facebook recentemente introduziu um novo "Explore Feed", que, se você pensar visualmente, é uma espécie de coluna lateral de jornal para atualizações somente da empresa. Em vez de suas publicações entrarem no feed de notícias do usuário - aquele que ele está percorrendo e no qual está mais interessado -, 2018 pode ser o ano em que as atualizações da empresa não aparecerão no Feed de notícias e serão exibidas somente no Feed do Explore.

Mas o aumento da publicidade não se limitará apenas ao Facebook, porque todas as plataformas de mídia social estão agora buscando crescer monetariamente, e a maneira de fazer isso é fazer com que as empresas paguem a conta. A mídia social construiu as plataformas que atraíram o público e, para anunciar para esse público, as empresas precisarão dedicar dólares aos anúncios. Se você quiser começar a anunciar, pelo menos no Facebook, vá para o nosso postagem sobre os princípios básicos de como fazer marketing na maior plataforma de mídia social.

Previsão 2: Adeus ao Twitter

Diga adeus à plataforma como você a conhece. Recentemente, o aplicativo aumentou o limite de caracteres dos tweets de 140 para 280, devido a reclamações de que não era fácil tweetar com um espaço tão limitado, especialmente em determinados idiomas. O novo e bem-vindo limite dobrado permite que os usuários digam mais em um único tweet, mas outros problemas surgiram para o aplicativo em 2017; a saber, ele perdeu a batalha com a Amazon para transmitir ao vivo os jogos da NFL - um infortúnio que fez com que as ações do aplicativo caíssem brevemente. E com essa derrota, o aplicativo também perdeu uma de suas estratégias para aumentar os seguidores e a receita. Em comparação com o Facebook, o LinkedIn e o Instagram, a crescimento de seguidores estagnou. Será que 2018 marcará o ano em que o Instagram derrubará o Twitter do pódio das Três Grandes? É possível, mas o mais provável é que veremos mais mudanças no Twitter, com algumas especulações de que ele será vendido a uma variedade de investidores e suas abordagens e opções de publicidade serão reconfiguradas.

Previsão 3: O vídeo mata a estrela do texto

Se você se afastou da câmera na esperança de que o vídeo fosse uma moda passageira e acabasse sendo eliminado, temos más notícias para você. O vídeo será a estrela do conteúdo em 2018 - e não apenas do conteúdo de mídia social. Em sua previsão para 2016-2021, o líder de TI empresarial Cisco acredita que o tráfego de vídeo na Internet crescerá "quatro vezes" até 2021. Um número impressionante de 82% do tráfego da Internet será de vídeo. Claramente, o público prefere o vídeo a qualquer outro tipo de conteúdo, e isso significa que você precisa se integrar a ele. Se você já está transmitindo vídeo, deve começar a procurar novas maneiras de fazer com que seus vídeos se destaquem. Este será o ano em que as plataformas de mídia social correrão para encontrar a próxima nova ferramenta, o novo recurso mais legal, a melhor nova maneira de assistir a vídeos. Mas não se preocupe com o fato de seus vídeos se tornarem virais porque, de acordo com Ryan Holmes, da HootsuiteSe o número de pessoas que assistem aos seus vídeos não é tão importante quanto que está realmente assistindo. As pessoas genuinamente interessadas no seu conteúdo e no seu produto - também conhecidas como leads que podem se transformar em clientes pagantes - são as que você precisa alcançar com suas publicações. Mas não entre em pânico. Podemos ajudá-lo com algumas ótimas ideias sobre os tipos de vídeos a serem criados para seu blog ou site de associação.

Previsão 4: Go Live or Go Home

Embora pareça que 2017 foi o ano da transmissão ao vivo, provavelmente é mais correto dizer que foi o ano do nascimento da transmissão ao vivo e que 2018 será o ano em que ela crescerá e se situará como um item obrigatório em seu arsenal de conteúdo. Forbes Os especialistas em mídia social estão dizendo que a transmissão ao vivo não é apenas uma maneira divertida, legal e exclusiva de obter cliques; é uma expectativa da mídia social. E, assim como acontece com o conteúdo de vídeo, se você tem medo de ficar na frente da câmera, é hora de se preparar e jogar esse medo fora (essa pode ser a sua resolução de Ano Novo!).

Junto com o conteúdo ao vivo, seu primo, o conteúdo expirado, não só vai crescer como também é esperado. Embora esse tipo de conteúdo tenha começado com o Snap (anteriormente Snapchat), o Stories do Instagram está deixando o aplicativo outrora popular para trás. Mais de 200 milhões de usuários do Instagram estão utilizando o recurso Stories, e ele tem apenas um ano de existência. Nesse ritmo, 2018 verá a ascensão não apenas do Stories, mas também um aumento no número de novos usuários do Instagram que querem participar do furo de reportagem que está disponível por apenas 24 horas. E se o Instagram for coroado como um dos Três Grandes este ano, seria bom que as marcas e empresas estivessem no Instagram e começassem a usar esse recurso cada vez mais popular do aplicativo.

Além de a transmissão ao vivo não estar desaparecendo, há mais coisas que podem acontecer na arena virtual em 2018: O Facebook tem um novo projeto em versão beta chamado Espaços do Facebookum recurso de realidade virtual que permite que os usuários se conectem com amigos em uma realidade totalmente diferente. . realidade totalmente diferente.

Previsão 5: Vamos nos tornar pessoais

Toda essa demanda por vídeo e transmissão ao vivo pode significar apenas uma coisa: as pessoas estão desejando uma experiência mais pessoal em meio a toda essa tecnologia. Depois de ficarem escondidos atrás de suas telas, os usuários estão começando a querer uma experiência mais humana e saber que há uma pessoa real do outro lado. Além disso, o Google tem se concentrado mais em colocar as empresas e os negócios locais como os principais resultados das consultas aos mecanismos de pesquisa - e o que poderia parecer mais pessoal do que patrocinar um negócio perto de casa?

Outra maneira pela qual as marcas e empresas estão se tornando mais pessoais é por meio de aplicativos de mensagens. Embora o entrevistado do outro lado do aplicativo possa ser um chatbot ou um assistente de voz, os aplicativos de mensagens permitem que os consumidores sintam que estão tendo uma experiência mais personalizada, pois o assistente está concentrado em uma conversa apenas com eles, e não em uma publicação ou anúncio dirigido a uma multidão de pessoas.

O que você prevê?

O que você acha que acontecerá com a mídia social em 2018? Há algumas previsões que deixamos passar? Alguma que gostaria de compartilhar? Mas aqui está a pergunta mais importante: Você está pronto para conhecer o futuro da mídia social aqui e agora e sair na frente?

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan é editora sênior e gerente de projetos e mídias sociais. Ela obteve seu mestrado em inglês e redação criativa e passou mais de uma década trabalhando no ensino superior antes de se juntar à equipe da Eschler. Ela e seu marido são os orgulhosos pais de duas filhas brilhantes e moram em Heber, Utah.

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