In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Coaching-Markt ist der Aufbau einer starken Marke unerlässlich. Egal, ob Sie ein Lifestyle-, Business- oder Fitness-Coach sind, lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Ihre Marke hervorheben können.
Wussten Sie, dass im Durchschnitt, Die Menschen müssen Ihre Marke mindestens 7 Mal sehen, bevor sie einen Kauf tätigen.? Diese Tatsache ist in Marketingkreisen so gut bekannt, dass es dafür einen eigenen Begriff gibt: Die 7er-Regel.
Es läuft alles auf eine einfache Wahrheit hinaus: Je sichtbarer Ihre Marke ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr Publikum Ihnen vertraut, sich mit Ihnen verbindet und schließlich bei Ihnen kauft.
Diese Sichtbarkeit ist jedoch nur nützlich, wenn Sie eine eine starke Marke mit hohem Wiedererkennungswert und wahrscheinlich wiederholt in den Algorithmen Ihrer Zielgruppe auftauchen werden.
Es ist der Unterschied, ob Ihr Publikum Sie zufällig findet oder Sie gezielt aufsucht, wenn es das nächste Mal Ihre Dienste benötigt.
In diesem Boxenstopp-Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie eine überzeugende Marke für Ihr Coaching-Unternehmen schaffen können.
Warum sollte man sich auf den Aufbau einer starken Marke konzentrieren?
Der Aufbau einer starken Marke erfordert Zeit und Ressourcen, aber hier ist der Grund, warum es sich für Ihr Coaching-Unternehmen lohnt:
- Herausragend: In der hektischen Welt des Coachings ist eine starke Marke Ihre Eintrittskarte, um aufzufallen. Sie hilft Ihnen, hervorzuheben was Sie einzigartig macht und warum Kunden Sie der Konkurrenz vorziehen sollten.
- Vertrauen aufbauen: Ein konsistentes und professionelles Branding schafft Vertrauen. Die Kunden sind eher bereit Vertrauen in Ihre Dienstleistungen haben wenn Ihre Marke Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit ausstrahlt.
- Kunden gewinnen und binden: Eine gut definierte Marke bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Es zieht nicht nur Kunden an, die mit Ihrem Ansatz sympathisieren, sondern sorgt auch dafür, dass sie wiederkommen, indem es eine sinnvolle Verbindung schafft.
- Strategisches Wachstum: Wenn Ihr Unternehmen wächst, bietet eine starke Marke eine solide Grundlage. Sie sorgt dafür, dass Ihre Botschaften konsistent bleiben, auch wenn Sie Ihre Dienstleistungen erweitern oder neue Märkte erschließen.
- Google mag es: Der Aufbau einer starken Marke ist wichtig für Ihre Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen. Mit einer starken Markenpräsenz ist es wahrscheinlicher, dass Sie in den SERPs besser platziert werden..
Schritte zum Aufbau Ihrer Marke
1. Definieren Sie Ihre Markenidentität - Werden Sie persönlich!
Ihre Markenidentität kommuniziert Ihren Zweck und Ihre zentrale Botschaft, die Sie von Ihren Mitbewerbern abhebt.
Dies ist die Grundlage für alles andere, was Ihre Marke betrifft, daher ist es wichtig, diesen Punkt frühzeitig zu klären.
Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihre Ziele klar zu definieren...
- Leitbild: Hier formulieren Sie Ihren Zweck und den Wert, den Sie für Ihre Kunden haben. Es sollte klar sein und Ihre Leidenschaft für das Coaching widerspiegeln.
- Grundwerte: Bestimmen Sie die Grundsätze, die Ihre Coaching-Praxis leiten. Diese Werte sollten bei Ihrem Publikum Anklang finden und alles, was Sie tun, durchdringen.
- Einzigartiges Verkaufsargument (USP): Finden Sie heraus, was Sie von anderen Trainern unterscheidet. Das können Ihre Methoden, Ihr Fachwissen oder Ihre Erfahrung sein. Stellen Sie sicher, dass Ihr Alleinstellungsmerkmal in Ihrem Branding klar zum Ausdruck kommt.
Der Kunde von MemberPress, Dr. Peter Attia, setzt auf seiner Website visuelle Elemente ein, um sein Fachwissen und seine Autorität auf seinem Gebiet zu vermitteln.
Sein Ziel und der Wert, den er seinen Kunden, Mitgliedern und Zuhörern seines erfolgreichen Podcasts bietet, wird auch oben auf seiner Website klar kommuniziert:
"Lernen Sie, wie Sie länger leben, gesünder sein und Ihre Leistung optimieren können."
2. Schaffen Sie eine visuelle Identität
Eine starke und konsistente visuelle Identität, die Ihre Markenidentität widerspiegelt, ist ein unmittelbarer Weg, um einen unvergesslichen Eindruck zu hinterlassen und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen.
- Logo: Entwerfen Sie ein Logo, das einprägsam und vielseitig ist und sich gut für verschiedene Formate eignet. Wenn Sie nicht über die nötigen Designfähigkeiten verfügen, sollten Sie sich diese Automatik ansehen, Testen Sie den Logo-Generator von Fiverr, bevor Sie ihn kaufen.
- Farbschema: Wählen Sie Farben, die zur Persönlichkeit Ihrer Marke passen. Zum Beispiel vermitteln Blautöne oft Vertrauen und Professionalität, während Grüntöne für Wachstum und Wohlbefinden stehen.
- Typografie: Wählen Sie Schriftarten, die zum Ton Ihrer Marke passen. Konsistente Typografie trägt zu einem polierten und professionellen Erscheinungsbild bei, das Vertrauen schafft.
- Design-Stil: Schaffen Sie einen kohärenten Designstil für Ihre Website, Ihre sozialen Medien und Ihr Marketingmaterial. Konsistenz trägt zur Wiedererkennung der Marke bei.
- Bildlicher Stil: Achten Sie bei der Erstellung von Bildern und Videos für soziale Medien auf einen einheitlichen Stil von Fotos und Grafiken, der Ihre Marke widerspiegelt. Das kann hell und lebendig, minimalistisch oder strukturiert und künstlerisch sein.
3. Entwickeln Sie Ihre Markenstimme und Ihre Botschaften
Die Stimme Ihrer Marke ist die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum kommunizieren:
- Ton: Entscheiden Sie sich für einen Ton, der zu Ihrem Coaching-Stil passt. Einige Beispiele könnten autoritär, freundlich oder motivierend sein. Welchen Ton Sie auch immer wählen, achten Sie darauf, dass er mit Ihren Markenwerten übereinstimmt.
- Nachrichtenübermittlung: Formulieren Sie Schlüsselbotschaften, die Ihren Wert klar vermitteln und die Bedürfnisse Ihrer Kunden ansprechen. Ihre Botschaften sollten ansprechend und auf Ihr Publikum zugeschnitten sein.
- Inhaltliche Strategie: Inhalt des Plans die Ihr Fachwissen unter Beweis stellen und einen Mehrwert bieten. Denken Sie an Blogbeiträge, podcasts, Aktualisierungen in den sozialen Medien und E-Mail-Newslettern.
Eine wirkungsvolle Art, Ihre Markenidentität und Ihre Botschaften zu vermitteln, ist die Weitergabe Ihrer persönlichen Geschichte.
Stellen Sie sich die folgenden Fragen:
- Welche Herausforderungen haben Sie gemeistert?
- Mit welchen häufig auftretenden Frustrationen und Schmerzpunkten können Sie sich persönlich identifizieren?
- Welche wichtigen Lektionen haben Sie auf Ihrer Reise gelernt?
- Welche Marktlücke füllt Ihr Coaching-Angebot?
Indem Sie Ihre Erfahrungen mit anderen teilen, schaffen Sie eine emotionale Bindung, die bei Ihren Zuhörern auf größere Resonanz stößt. Außerdem verdeutlichen Sie damit Ihre Authentizität und unterstreichen Ihr einzigartiges Wertversprechen.
Ein gutes Beispiel dafür ist der MemberPress-Kunde und Fitnesstrainer, Pilates-Typ. In einem Video auf seiner Homepage stellt er seine persönliche Geschichte vor.
4. Bauen Sie Ihre Online-Präsenz auf
Natürlich brauchen Sie eine Website, Social-Media-Kanäle und zumindest einen Newsletter, um Ihre Online-Präsenz aufzubauen. Aber es reicht nicht aus, diese Plattformen einfach nur zu haben; Sie müssen sie auch bewusst nutzen.
Konzentrieren Sie sich darauf, wirklich mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und zu verstehen, was bei ihnen ankommt, und nicht nur die TikTok Box. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, um eine Online-Marke aufzubauen, die sich von anderen abhebt und zu Ergebnissen führt...
- Engagieren Sie sich in den sozialen Medien: Veröffentlichen Sie nicht einfach nur Beiträge um ihrer selbst willen, sondern schaffen Sie Unterhaltungen. Teilen Sie Erkenntnisse, stellen Sie Fragen und antworten Sie auf Kommentare. So werden die Follower zu einer Gemeinschaft und Ihre Persönlichkeit kommt zum Vorschein, was Ihre Marke sympathischer macht.
- Gestalten Sie eine überzeugende Website: Konzentrieren Sie sich auf Storytelling und Benutzererfahrung. Verwenden Sie ansprechendes Bildmaterial, Kundenreferenzen und eine klare Handlungsaufforderung, um Besucher zur Kontaktaufnahme mit Ihnen zu bewegen.
- Hebelwirkung E-Mail-Marketing: Senden Sie nicht nur Updates, sondern erzählen Sie Geschichten. Nutzen Sie Ihr E-Mail-Marketing um wertvolle Inhalte, gelernte Lektionen oder Erfolgsgeschichten von Kunden zu teilen. Personalisieren Sie Ihren Ansatz, um eine tiefere Verbindung mit Ihrem Publikum zu schaffen
. - Etablieren Sie sich als Vordenker: Geben Sie Ihr Fachwissen in Blogs, Videos oder Podcasts weiter, die dringende Probleme in Ihrer Nische behandeln. Indem Sie wertvolle Einblicke gewähren, positionieren Sie sich als erste Anlaufstelle, schaffen Glaubwürdigkeit und ziehen Kunden an, die Ihr Wissen suchen.
- Treten Sie relevanten Online-Gemeinschaften bei: Seien Sie dort, wo Ihre potenziellen Kunden sind. Beteiligen Sie sich an Foren, Facebook-Gruppen oder LinkedIn-Diskussionen, die sich auf Ihre Nische beziehen. Geben Sie Ihr Fachwissen weiter, beantworten Sie Fragen und bauen Sie Beziehungen auf, die zu Weiterempfehlungen führen können.
5. Starke Kundenbeziehungen pflegen
Ein großer Teil Ihrer Marke besteht darin, wie Ihre Kunden Ihre Coaching-Dienstleistungen erleben.
Wenn Kunden sich wertgeschätzt und unterstützt fühlen, können sie zu Botschaftern Ihrer Marke werden und Ihnen helfen, durch positive Bewertungen und Mundpropaganda neue Kunden zu gewinnen.
Hier finden Sie die wichtigsten Strategien, die Ihnen helfen, eine tiefe Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen und die Loyalität zu fördern:
- Schaffen Sie eine Gemeinschaft: Fördern Sie das Gefühl der Zugehörigkeit unter Ihren Kunden. Erwägen Sie, Gastgeber zu sein Gruppencoaching Sitzungen, Workshops oder Online-Foren wo sie Kontakte knüpfen, Erfahrungen austauschen und sich gegenseitig unterstützen können.
- Kommunizieren Sie offen und häufig: Regelmäßige Kontrollbesuche zeigen den Kunden, dass Sie sich für ihre Fortschritte interessieren.
CoachKit™., unsere Lösung für die Verwaltung von Schulungsprogrammen auf Ihrer Website, ermöglicht es Ihnen, automatisch Check-in-E-Mails an Schüler zu wichtigen Meilensteinen zu senden oder wenn sie mit der Verfolgung ihrer Gewohnheiten in Verzug sind.
Und mit der Direktnachrichtenfunktion von CoachKit™ können Kunden noch einfacher mit ihren Coaches in Kontakt treten.
Diese Funktionen tragen dazu bei, die Kommunikationswege weit offen zu halten, so dass die Kunden wissen, dass sie sich an ihren Coach wenden können, wenn sie Hilfe benötigen.
- Personalisieren Sie Ihren Ansatz: Jeder Kunde ist einzigartig. Passen Sie Ihre Coaching-Methoden an die individuellen Bedürfnisse und Vorlieben an.
Ob es um die Anpassung Ihrer Video-Call-Sitzungen oder ihre Meilensteine zu feiern, gibt eine persönliche Note den Kunden das Gefühl, geschätzt und verstanden zu werden.
CoachKit™ integriert sich mit Calendly den Coaches die Möglichkeit zu geben, ihre Verfügbarkeitszeiten festzulegen, damit die Kunden Termine zu einer für sie passenden Zeit vereinbaren können.
Plus mit MemberPress Shortcodeskönnen Sie Ihre Seiten, Beiträge, Kursmaterialien und Mitteilungen ganz einfach mit dem Vornamen Ihres Kunden personalisieren. - Feedback einholen: Holen Sie aktiv Feedback zu Ihren Coaching-Methoden und Ihren Kundenerfahrungen ein. Das zeigt, dass Sie sich für die Entwicklung Ihrer Kunden einsetzen und bereit sind, sich anzupassen. Nutzen Sie deren Erkenntnisse, um Ihren Ansatz zu verfeinern und das Gesamterlebnis zu verbessern.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Online-Coaching die Bedürfnisse Ihrer Kunden in den Mittelpunkt stellt. Arbeiten Sie daran, echte und denkwürdige Verbindungen zu schaffen, von denen Ihre Kunden gerne erzählen werden.
Mehr über CoachKit™ erfahren Sie in unserem Blog-Beitrag über unsere Online-Coaching-Plattform.
Schlussfolgerung
Der Aufbau einer starken Marke für Ihr Coaching-Unternehmen wird Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und das Vertrauen und die Loyalität Ihrer Kunden zu gewinnen.
Denken Sie an die wesentlichen Schritte:
- Nehmen Sie sich Zeit für die Entwicklung Ihrer Markenidentität,
- Schaffen Sie eine überzeugende visuelle Präsenz,
- Entwickeln Sie eine einzigartige Stimme,
- Erstellen Sie eine ansprechende Online-Präsenz,
- Pflegen Sie Kundenbeziehungen.
Bedenken Sie bei der Umsetzung dieser Strategien, dass Authentizität und Konsistenz sind entscheidend. Wenn Kunden sich wertgeschätzt fühlen, sind sie eher bereit, für Ihre Marke zu werben und andere auf Ihre Dienstleistungen hinzuweisen.
Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Marke zu verfeinern, stellen Sie eine Verbindung zu Ihrem Publikum her, und beobachten Sie, wie Ihr Coaching-Unternehmen mit einer starken, anerkannten und vertrauenswürdigen Marke floriert.
Weitere Erkenntnisse und Instrumente zur Verbesserung Ihrer Coaching-Praxis, erfahren Sie, wie CoachKit™ Ihnen helfen kann, Ihre Prozesse zu optimieren und sinnvolle Kundenbeziehungen zu pflegen.
Vielleicht interessieren Sie sich auch für unseren Blogbeitrag Wie man ein Life-Coaching-Unternehmen gründet.
Welche der oben genannten Strategien haben Sie am nützlichsten gefunden? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!
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Vielen Dank für diese Ratschläge, sie haben mir sehr geholfen!
Tolle Tipps! Ich fand die 7er-Regel sehr interessant und werde sie auf jeden Fall in Betracht ziehen, wenn ich die Sichtbarkeit und Konsistenz meiner Kontakte zu potenziellen Kunden bewerte.
Der Aufbau einer einzigartigen Marke ermöglicht es Coaches heutzutage, sich auf authentische Weise von anderen zu unterscheiden. Tolle Tipps in diesem Artikel, und ich möchte noch hinzufügen, wie wichtig es ist, sich über das "Warum" klar zu werden und das "Was" des Coaching-Geschäfts zu vereinfachen, ebenso wie das "Wer", das sie für ihre Marke anziehen wollen.
Sofia Reis