Im Jahr 1996 schrieb Bill Gates einen Artikel mit dem Titel "Inhalt ist König". Er bezog sich dabei auf alle Arten von Inhalten, die im Internet veröffentlicht werden können, von Artikeln über Videos bis hin zu Infografiken. Aber seine Ansichten sind heute noch genauso relevant wie 1996. Ein Punkt, den er in diesem Artikel ansprach, ist besonders hervorzuheben:
Ich gehe davon aus, dass mit Inhalten im Internet das meiste Geld verdient werden wird, genau wie beim Rundfunk."
Im Jahr 2021 fühlen wir uns manchmal von Inhalten überwältigt - in den sozialen Medien, auf Websites und über unsere mobilen Geräte. Daher ist es heute wichtiger denn je, dass Ihre Inhalte herausstechen und auch ein möglichst großes Publikum erreichen.
Die Art und Weise, wie wir unsere Geschäfte abwickeln und mit unseren Kunden in Kontakt treten, hat sich in den letzten Jahren - und sicherlich seit 1996 - dramatisch verändert. Das Aufkommen der Technologie, die es uns ermöglicht Videoanruf oder virtuelle Sitzungen abzuhalten, ist Teil dieser allgemeinen Veränderungen. Optimierung der Website ist ein entscheidender Schritt nach vorn in dieser sich ständig weiterentwickelnden Welt, aber es gibt noch andere Faktoren.
Unser vorrangiges Ziel ist es, unsere Unternehmen (gleich welcher Art) mit unseren demografischen Zielgruppen in Verbindung zu bringen. Und wir wollen die Anzahl der Kunden, die wir behalten und anziehen, maximieren. Dazu gehört auch, dass so viele Menschen wie möglich unsere Inhalte lesen und dann auf unsere Website oder App gehen. Dies kann jede Art von Inhalt umfassen, einschließlich der Erstellung der beste Online-Lerninhalte.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Syndizierung von Inhalten. Aber was genau bedeutet das? Wie machen wir das und was bedeutet es für unsere Unternehmen?
Was ist Content Syndication?
Die Syndizierung von Inhalten wird früher veröffentlicht Wiedergegebener Inhalt auf anderen Websites. Dies bietet Vorteile sowohl für den Ersteller der Inhalte als auch für die andere Website. Die Inhalte des Urhebers werden einem breiteren Publikum zugänglich gemacht, was neue Kunden anziehen kann. Und die Website, die die syndizierten Inhalte veröffentlicht, erhält frische und interessante Inhalte, die ihren Bekanntheitsgrad erhöhen.
Um ordnungsgemäß syndiziert zu werden, sollte der reproduzierte Inhalt die Tatsache hervorheben, dass der Artikel, die Infografik usw. auch auf einer anderen Website veröffentlicht wurde. Diese Hervorhebung sollte die relevanten Informationen und einen Link zu dem Ort enthalten, an dem der Inhalt ursprünglich veröffentlicht wurde. Außerdem kann der ursprüngliche Autor/Ersteller genannt werden. Um ein Beispiel zu nennen:
Dieser Artikel erschien ursprünglich im Blog von memberpress.com:
Wenn Sie sich dazu entschließen, Inhalte auf dem Blog Ihrer Mitgliederseite zu syndizieren, ist es wichtig, dass Sie die Namensnennung angeben, nicht nur aus Gründen des Urheberrechts und der guten Etikette, sondern auch, um zu vermeiden, dass der Inhalt als Duplikat gekennzeichnet wird.
Die Gefahren von doppeltem Inhalt
Suchmaschinen, insbesondere Google, mögen keine doppelten Inhalte. Die von den Suchmaschinen verwendeten Algorithmen und Bots betrachten doppelte Inhalte als eine Form von Plagiat, und das SEO-Ranking jeder Seite, die sie für doppelt halten, wird dadurch beeinträchtigt. Dies kann sogar passieren, wenn Sie zwei ähnliche Domains mit identischem Inhalt erstellen.
Es gibt mehrere Szenarien, in denen doppelte Inhalte auftreten können:
- Zum Drucken bereitgestellte Webseiten
- E-Commerce-Shops, in denen Produkte mehr als eine verknüpfte URL haben
- Foren oder andere Kanäle, deren Seiten für den Zugriff mit mobilen Geräten optimiert sind
Während die meisten doppelten Inhalte unbeabsichtigt entstehen, gibt es Fälle, in denen Unternehmen absichtlich Inhalte duplizieren, um die Platzierung in Suchmaschinen zu ihren Gunsten zu manipulieren. Wenn Google der Meinung ist, dass dies der Fall ist, kann es die Website in seinen Rankings abwerten oder in einigen Fällen die Website ganz aus den Suchergebnissen entfernen.
Wie man Probleme mit doppeltem Inhalt vermeidet
Um sicherzustellen, dass syndizierte Inhalte auf Ihren eigenen Domänen und Plattformen nicht als Duplikate gekennzeichnet werden, müssen Sie etwas tun, das sich Kanonisierung. Hierbei handelt es sich um einen Prozess, bei dem Sie entweder mehrere URLs, die zum gleichen Inhalt führen, oder verschiedene Seiten mit identischem Inhalt konsolidieren.
Bei diesem Verfahren wählen entweder Sie oder Google eine bestimmte URL als kanonische Version aus - diejenige, die von den Suchrobotern am häufigsten gecrawlt wird - und die anderen URLs als Duplikate, die weniger oft oder gar nicht gecrawlt werden. Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Sie möchten, dass sich Ihre Ergebnisse auf diese eine kanonische URL konzentrieren:
- Vielleicht möchten Sie, dass nur eine URL in der Suche erscheint und dass die Nutzer über diese eine URL auf Produkte und Dienstleistungen zugreifen können.
- Wenn Ihr Inhalt an anderer Stelle veröffentlicht wird, möchten Sie, dass alle Links von anderen Seiten direkt zu Ihrer bevorzugten URL führen.
- Bessere Metriken. Mit doppelten URLs erhalten Sie keine ideale Momentaufnahme der Leistung eines bestimmten Produkts.
- Geringere Crawl-Zeit. Es ist besser, wenn sich die Bots von Google auf Ihre neuen oder überarbeiteten Seiten konzentrieren, anstatt Zeit mit doppelten, mehrfachen URLs zu verschwenden.
Warum ist die Syndizierung von Inhalten eine gute Idee?
Warum sollten Sie Ihre Inhalte syndizieren?
Unabhängig von der Art der von Ihnen erstellten Inhalte, von Blogbeiträgen bis hin zu Bildern und Infografiken, ist es Ihr Ziel, dass diese Inhalte von möglichst vielen Menschen gelesen werden. Ein Anbieter von Online-Fotokursen könnte zum Beispiel einen großartiges Fotografie-Portfolio in der Hoffnung, mehr Studenten anzulocken. Mit jeder MitgliedschaftsseiteDurch die Vergrößerung des Publikums des Blogs erhöht sich das Potenzial für die Gewinnung neuer Mitglieder.
Wenn Ihre Website nicht bereits eine große Anzahl täglicher Besucher hat, werden Ihre Inhalte nicht von einem großen Publikum gesehen, wenn sie sich nur auf einer einzigen Webseite befinden. Vermarkter stehen diesem Problem jedes Mal gegenüber, wenn sie Betrachtung der relevanten Metriken. Ihre großartigen Inhalte werden nicht oft genug aufgerufen, was bedeutet, dass nicht genug Menschen das entsprechende Produkt oder die Dienstleistung kaufen.
Die Syndizierung von Inhalten ist eine kosteneffiziente Möglichkeit, dieses Problem zu lösen, die Bekanntheit Ihrer Marke oder Ihres Produkts zu steigern, Ihre SEO-Rankings und Ihre Leistung zu verbessern und letztendlich mehr Kunden zum Kauf zu bewegen. Durch die Verbreitung Ihrer Inhalte auf einer Vielzahl relevanter Websites und Plattformen werden Ihre Inhalte einem weitaus größeren Publikum zugänglich gemacht als zuvor.
Warum sollten Sie fremde Inhalte auf Ihrer Mitgliederseite syndizieren?
Wie bereits erwähnt, profitieren von der Syndizierung sowohl der Ersteller der Inhalte als auch die Website, die die Inhalte syndiziert. Denn wenn Sie fremde Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen, gewinnen Sie potenziell das Publikum des Inhaltserstellers und profitieren von seinem Ruf. Es versteht sich also von selbst, dass es wichtig ist, nur Inhalte aus qualitativ hochwertigen Quellen zu syndizieren.
Wie Sie Ihre Inhalte syndizieren
Sobald Sie wissen, dass Sie Ihre Inhalte syndizieren wollen, müssen Sie entscheiden, wie Sie sie syndizieren wollen. Natürlich wollen Sie Ihre Inhalte auf Plattformen verbreiten, die für das Thema relevant sind. Es macht wenig Sinn, einen Artikel über VoIP-Gegensprechanlage auf einer Klempner-Website.
Relevanz ist der Schlüssel, denn so wie Unternehmen ständig verschiedene Arten von Webanwendungen nutzen, um relevant zu bleiben, besuchen auch die Verbraucher ständig verschiedene Websites, um Informationen zu erhalten und sich zu informieren.
Es gibt zwei Hauptwege: die kostenpflichtige Syndizierung und die kostenlose Syndizierung.
Bezahlte Syndizierung
Die meisten großen Unternehmen, die den Weg der Syndizierung gehen, entscheiden sich für eine Mischung aus bezahlter und kostenloser Veröffentlichung. Die bezahlte Syndizierung funktioniert ähnlich wie die bezahlte Werbung. Sie legen ein Budget fest, bestimmen Ihren primären demografischen Schwerpunkt und die Kosten pro Klick, und dann präsentiert Ihr Gastgeber seinen Lesern/Zuschauern Ihren Artikel oder andere Inhalte mit dem wichtigen Link zu Ihrer Website oder Ihrem Online-Kurs.
Zum Glück für Vermarkter ist der Prozess der bezahlten Syndizierung heutzutage recht einfach. Es gibt zwei große Websites, die Ihnen dabei helfen, Outbrain und Taboola. So können Sie Ihre Inhalte mit nur wenigen Klicks einem größeren Publikum zugänglich machen.
Dabei ist zu beachten, dass die bezahlte Syndizierung Ihr SEO-Ranking nicht verbessern kann. Was sie jedoch bewirken kann, ist, dass Ihre Inhalte auf großen Websites erscheinen und von einem großen potenziellen Publikum gelesen werden.
Kostenlose Syndizierung
Wir alle lieben kostenlose Dinge, und bei der Syndizierung ist das nicht anders. Das Beste an der kostenlosen Syndizierung ist, dass sie nicht bedeutet, dass Sie in irgendeiner Weise auf Qualität verzichten müssen. Die beste Tools für die Zusammenarbeit bei der Erstellung von Inhalten kann es Ihnen auch ermöglichen, potenzielle Ziele für die kostenlose Syndizierung der von Ihnen erstellten Inhalte zu ermitteln.
Es gibt vier Hauptwege, auf denen Sie Ihre Inhalte ohne zusätzliche Kosten syndizieren können:
1. Größere Websites
Der Vorteil der Vervielfältigung Ihrer Inhalte auf einer größeren Website besteht darin, dass Sie Ihre Reichweite erhöhen, so dass mehr Menschen die von Ihnen erstellten Inhalte lesen werden. Der Nachteil ist, dass eine Person, die Ihren gesamten Artikel auf der Website des Gastgebers lesen kann, möglicherweise nicht dazu geneigt ist, sich zu Ihrer Website durchzuklicken. Dennoch ist dies eine gute Möglichkeit, das Profil Ihrer Marke zu schärfen.
2. Gastbeiträge/Blogs
Viele größere Websites bevorzugen Originalinhalte gegenüber reproduzierten Inhalten, aber das kann auch zu Ihren Gunsten sein. Es kann sich lohnen, neue Inhalte als Gast zu veröffentlichen und so Zugang zu einem größeren Publikum zu erhalten. Ihre Gastinhalte können (sofern erlaubt) Links zu Ihren Produkten enthalten, und Sie können diese Inhalte dann (wiederum sofern erlaubt) auf Ihren eigenen Plattformen syndizieren.
3. Kleinere oder ähnliche Websites
Es geht nicht immer darum, ein größeres Publikum zu erreichen. Es kann auch von Vorteil sein, ein gezielteres Publikum zu erreichen. Dies kann besonders gut funktionieren, wenn Sie sich mit Spezial- oder Nischenthemen befassen. Sie können bereits veröffentlichte Inhalte von Ihren eigenen Plattformen auf Websites syndizieren, von denen Sie wissen, dass die Zielgruppe ähnliche Interessen hat.
4. Mit großartigen Inhalten auf sich aufmerksam machen
Um syndiziert zu werden, müssen Sie nicht immer proaktiv sein. Wenn Ihre Inhalte informativ sind (z. B. Inhalte, die nachprüfbare Fakten und Zahlen, Diagramme, Infografiken usw. enthalten), kommen Websites möglicherweise auf Sie zu. Oftmals veröffentlichen sie nur einen Teil des Originalbeitrags, verlinken aber auf die ursprüngliche Quelle zurück. Dies ist zwar nicht die übliche Form der Syndizierung, aber das ursprüngliche Ziel, die Reichweite Ihrer Artikel und Inhalte zu erhöhen, wird damit erreicht.
Das Mitnehmen
Die Syndizierung Ihrer Inhalte ist der perfekte Weg, um Ihre Reichweite zu erhöhen. Wenn Sie die Falle der doppelten Inhalte vermeiden und immer relevante Websites ansteuern, kann die Syndizierung mehr Kunden auf Ihre Website bringen, ohne dass Sie viel Geld dafür ausgeben müssen. Angesichts der vielen Unternehmen, die auf dem Markt miteinander konkurrieren, kann die Präsenz Ihrer Inhalte auf mehreren Websites einen echten Wettbewerbsvorteil darstellen.
Bei Mitgliedschafts-Websites geht es nicht nur darum, mit der Konkurrenz Schritt zu halten, sondern auch darum, ihr einen Schritt voraus zu sein. Und mit der Wachstum von E-LearningDie Syndizierung von Inhalten kann eine Möglichkeit sein, neue Studenten zu gewinnen.
Unternehmen und Kunden sind zunehmend technikaffin. Die Kunden greifen möglicherweise von mehreren Geräten aus auf Ihre Plattformen zu. Wenn Ihre Inhalte also über mehrere Websites verteilt sind, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Sie ihren Vorlieben entsprechen.
All dies ist Teil eines ganzheitlichen Ansatzes, bei dem man erkennt, dass weit mehr als nur ein einziger, engstirniger Ansatz erforderlich ist, und bei dem Unternehmen ihre Kunden jetzt über möglichst viele verschiedene Kanäle bedienen, unter anderem durch den Einsatz von Dingen wie mehrstufiges IVR und Business-VoIP für den Kundendienst. Diese und andere Arten der Automatisierung, wie z. B. RPA-Software, helfen Ihnen auch dabei, der Syndikation von Inhalten die nötige Zeit und Aufmerksamkeit zu widmen.
Haben Sie weitere Fragen zur Syndizierung von Inhalten? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!
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