En 1996, Bill Gates escribió un artículo titulado "El contenido es el rey". Se refería a cualquier tipo de contenido que pudiera publicarse en Internet, desde artículos hasta vídeos e infografías. Pero sus opiniones siguen siendo tan pertinentes hoy como lo eran en 1996. Un punto de ese artículo que realmente llama la atención es el siguiente:
El contenido es donde espero que se haga gran parte del dinero real en Internet, al igual que en la radiodifusión".
En 2021, a veces nos sentimos abrumados por los contenidos de las redes sociales, los sitios web y los dispositivos móviles. Por eso, ahora es más importante que nunca que tus contenidos destaquen y lleguen a la mayor audiencia posible.
La forma de hacer negocios y de conectar con los clientes ha cambiado radicalmente en los últimos años y, desde luego, desde 1996. La llegada de la tecnología que nos permite videollamada o celebrar reuniones virtuales forma parte de estos cambios generales. Optimización del sitio web es un paso adelante crucial en este mundo en constante evolución, pero hay otros factores.
Nuestro principal objetivo es conectar nuestras empresas (de cualquier tipo) con nuestros grupos demográficos objetivo. Y queremos maximizar la cantidad de clientes que retenemos y atraemos. Para ello, debemos asegurarnos de que el mayor número posible de personas lea nuestro contenido y acceda a nuestro sitio web o aplicación. Esto puede abarcar cualquier tipo de contenido, incluida la creación del mejores contenidos de aprendizaje en línea.
Una forma de hacerlo es mediante la sindicación de contenidos. Pero, ¿qué significa eso exactamente? ¿Cómo lo hacemos y qué significa para nuestras empresas?
¿Qué es la sindicación de contenidos?
La sindicación de contenidos está consiguiendo que se publiquen previamente contenido reproducido en otros sitios web. Esto beneficia tanto al creador de contenidos como al otro sitio. Expone el contenido del creador a un público más amplio, atrayendo potencialmente a nuevos clientes. Y el sitio que publica el contenido sindicado obtiene un contenido fresco e interesante que le ayuda a aumentar su visibilidad.
Para ser sindicado correctamente, el contenido reproducido debe destacar el hecho de que el artículo, infografía, etc. también está publicado en otro sitio web. Ese resaltado debe dar la información relevante e incluir un enlace a donde se publicó originalmente el contenido. También puede dar crédito al autor/creador original. Por poner un ejemplo:
Este artículo apareció originalmente en el blog de memberpress.com:
Si decide sindicar contenido en el blog de su sitio de afiliación, es fundamental que le atribuya la autoría, no sólo por una cuestión de derechos de autor y buena etiqueta, sino también para evitar que se califique como contenido duplicado.
Los peligros del contenido duplicado
A los motores de búsqueda, y especialmente a Google, no les gusta el contenido duplicado. Los algoritmos y robots utilizados por los motores de búsqueda ven el contenido duplicado como una forma de plagio, y la clasificación SEO de cualquier página que consideren duplicada sufrirá como resultado. Esto puede ocurrir incluso cuando se crean dos dominios similares con contenido idéntico.
Hay varias situaciones en las que puede producirse una duplicación de contenidos:
- Páginas web para imprimir
- Tiendas de comercio electrónico en las que los productos tienen más de una URL vinculada
- Foros u otros canales en los que las páginas estén optimizadas para el acceso desde dispositivos móviles.
Aunque la mayoría de los contenidos duplicados se producen de forma no intencionada, hay casos en los que las empresas duplican deliberadamente algunos contenidos para intentar manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda a su favor. Si Google cree que esto está ocurriendo, puede penalizar el sitio en sus clasificaciones o, en algunos casos, eliminar ese sitio por completo de los resultados de búsqueda.
Cómo evitar los problemas de contenido duplicado
Para asegurarse de que el contenido sindicado no se etiqueta como duplicado en sus propios dominios y plataformas, debe hacer algo llamado canonización. Se trata de un proceso en el que se consolidan más de una URL que conducen al mismo contenido o diferentes páginas con idéntico contenido.
El proceso consiste en que usted o Google elijan una URL específica como la versión canónica (la que rastrearán principalmente sus robots de búsqueda) y las demás URL como duplicados que se rastrearán con menos frecuencia, si es que se rastrean. Existen varias razones por las que desea que sus resultados se centren en esa única URL canónica:
- Puede que sólo quiera que aparezca una URL en las búsquedas y que la gente acceda a los productos y servicios a través de esa URL.
- Si su contenido está sindicado en otros sitios, querrá que los enlaces de otras páginas vayan directamente a su URL preferida.
- Mejores métricas. Con las URL duplicadas, no se obtiene una instantánea ideal del rendimiento de un producto concreto.
- Reducción del tiempo de rastreo. Lo mejor es que los robots de Google se centren en las páginas nuevas o revisadas en lugar de perder el tiempo con URL múltiples y duplicadas.
¿Por qué es buena idea sindicar contenidos?
¿Por qué sindicar sus contenidos?
Independientemente del tipo de contenido que produzca, desde entradas de blog hasta imágenes e infografías, su objetivo es que ese contenido sea leído por el mayor número de personas posible. Por ejemplo, un creador de cursos de fotografía en línea podría querer compartir un gran portafolio fotográfico con la esperanza de atraer a más estudiantes. Con cualquier sitio web para miembrosAumentar la audiencia del blog incrementa las posibilidades de atraer a nuevos miembros.
A menos que su sitio ya tenga una gran cantidad de visitas únicas diarias, su contenido no será visto por una gran audiencia si se encuentra en una sola página web. Los profesionales del marketing se enfrentan a este problema cada vez que examinar las métricas pertinentes. Su gran contenido no recibe suficientes visitas, lo que significa que no hay suficientes personas que compren el producto o servicio asociado.
La sindicación de contenidos es una forma rentable de solucionar ese problema, impulsando la notoriedad de su marca o producto, mejorando su clasificación y rendimiento SEO y, en última instancia, impulsando a más clientes a realizar una compra. Conseguir que su contenido se reproduzca en un gran número de sitios y plataformas relevantes abre su contenido a un público mucho más amplio que antes.
¿Por qué sindicar el contenido de otros en su sitio de afiliación?
Como ya se ha mencionado, la sindicación beneficia tanto al creador del contenido como al sitio que lo sindica. Esto se debe a que, cuando publica contenido externo en su sitio, está ganando potencialmente la audiencia del creador del contenido y beneficiándose de su reputación. Ni que decir tiene, por tanto, que la clave está en sindicar únicamente contenidos de fuentes de alta calidad.
Cómo sindicar su contenido
Una vez que sepas que quieres sindicar tu contenido, tienes que decidir cómo lo sindicarás. Obviamente, quieres que tu contenido esté en plataformas que sean relevantes para el tema. No tiene mucho sentido tener un artículo sobre Interfono VoIP en un sitio web de fontanería.
La relevancia es clave porque, al igual que las empresas utilizan continuamente distintos tipos de aplicaciones web para seguir siendo relevantes, los consumidores visitan continuamente varios sitios para obtener información y mantenerse informados.
Existen dos vías principales: la sindicación de pago y la sindicación gratuita.
Sindicación de pago
La mayoría de las grandes empresas que recurren a la sindicación optan por un híbrido de publicación de pago y gratuita. La sindicación de pago funciona de forma muy parecida a los anuncios de pago. Usted fija un presupuesto, identifica su principal objetivo demográfico y el coste por clic y, a continuación, su anfitrión presenta su artículo u otro contenido a sus lectores/espectadores con ese importantísimo enlace a su sitio o curso en línea.
Por suerte para los vendedores, el proceso de sindicación de pago es bastante fácil hoy en día. Hay dos grandes sitios web que le ayudarán, Outbrain y Taboola. Así, hacer llegar su contenido a ese público más amplio sólo requiere unos pocos clics.
Lo que hay que señalar aquí es que la sindicación de pago puede no aumentar su clasificación SEO. Pero lo que sí puede hacer es llevar su contenido a los sitios web más importantes y a las enormes audiencias potenciales a las que sirven.
Sindicación gratuita
A todos nos gustan las cosas gratis, y la sindicación no es diferente. Lo mejor de la sindicación gratuita es que no significa que tengas que sacrificar la calidad de ninguna manera. En las mejores herramientas de colaboración para crear contenidos también puede permitirle identificar objetivos potenciales para la sindicación gratuita de los contenidos que cree.
Hay cuatro lugares principales en los que puede sindicar sus contenidos sin costes añadidos:
1. Sitios web más grandes
La ventaja de reproducir tu contenido en un sitio más grande es que amplificas tu alcance, por lo que más gente leerá el contenido que has creado. La desventaja es que si una persona puede leer todo el artículo en el sitio del anfitrión, puede que no se sienta inclinada a hacer clic en su sitio web. Sin embargo, sigue siendo una buena forma de dar a conocer tu marca.
2. Posts/Blogs invitados
Muchos sitios grandes prefieren el contenido original al reproducido, pero esto también puede jugar a su favor. Puede merecer la pena publicar nuevos contenidos como invitado y acceder a ese público más amplio. Tu contenido como invitado puede (si está permitido) contener enlaces a tus productos, y puedes (también si está permitido) sindicar ese contenido a tus propias plataformas.
3. Sitios web más pequeños o similares
No siempre se trata de llegar a un público más amplio. También puede ser beneficioso llegar a un público más específico. Esto puede funcionar especialmente bien si tratas temas especializados o de nicho. Puedes sindicar contenidos previamente publicados desde tus propias plataformas a sitios donde sabes que las audiencias tienen intereses similares.
4. Hazte notar con un gran contenido
No siempre se trata de ser proactivo. Si su contenido es informativo (por ejemplo, si contiene datos y cifras verificables, gráficos, infografías, etc.), es posible que los sitios web se acerquen a usted. A menudo publicarán sólo una parte del artículo original, pero con un enlace a la fuente original. Aunque esta no es la forma habitual de sindicación, consigue su objetivo original, que es ampliar el alcance de sus artículos y contenidos.
Para llevar
La sindicación de sus contenidos es la forma perfecta de ampliar su alcance. Si evita la trampa del contenido duplicado y se dirige siempre a sitios relevantes, la sindicación puede atraer más clientes a su sitio sin que le cueste un dineral. Con tantas empresas compitiendo en el mercado, tener su contenido en varios sitios puede darle una verdadera ventaja competitiva.
Con los sitios web de afiliación, no se trata sólo de seguir el ritmo de sus competidores, sino de intentar adelantarse a ellos. Y con la crecimiento del e-learningla sindicación de contenidos puede ser una forma de atraer a nuevos alumnos.
Las empresas y los clientes son cada vez más expertos en tecnología. Los clientes pueden acceder a sus plataformas desde múltiples dispositivos, por lo que cuando su contenido está repartido en varios sitios, hay más posibilidades de que se ajuste a sus preferencias.
Todo esto forma parte de un enfoque holístico global en el que se reconoce la necesidad de mucho más que un único enfoque miope, y en el que las empresas ahora atienden a sus clientes a través de tantos canales variados como sea posible, incluyendo el uso de cosas como IVR multinivel y VoIP empresarial para el servicio de atención al cliente. Este y otros tipos de automatización, como el software RPA, también le ayudarán a dedicar el tiempo y la atención necesarios para conseguir una buena sindicación de contenidos.
¿Tienes más preguntas sobre cómo sindicar contenidos? Háganoslo saber en los comentarios.
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