Ich habe von einer Reihe von Bloggern und Website-Betreibern gehört, dass die Google-Rankings kürzlich geändert wurden. Einige Websites wurden in den Google-Suchergebnissen komplett zurückgestuft. Ohne Vorwarnung. Hat Ihre Website in letzter Zeit stark an Besucherzahlen verloren? Wenn ja, dann kann dieser Beitrag Ihnen helfen herauszufinden, was passiert ist.
Lassen Sie uns gleich zur Sache kommen. In diesem Beitrag finden Sie drei umsetzbare Tipps, die Ihnen helfen werden, beim nächsten Google-Algorithmus-Update keinen organischen Traffic zu verlieren. Kurz gesagt, sie sind:
- Erhöhen Sie die Markentreue mit einer Premium-Mitgliedschaft
- Erstellen Sie markenbezogene Inhalte, nach denen die Leute namentlich suchen
- Bringen Sie Menschen dazu, gezielt nach Ihren Markeninhalten zu suchen
Das ist also die Kurzfassung. Und hier noch ein paar Details, einschließlich einiger Beobachtungen, die ich bei der Überprüfung mehrerer betroffener Websites gemacht habe.
Wie sich herausstellte, gibt es keinen Mangel an Theorien darüber, was passiert ist und warum. Unnötig zu erwähnen, dass es in der SEO-Welt im Moment eine Menge Drama gibt. Sie haben es vielleicht schon erraten:
SEO ist tot. Wieder einmal. Nun, nicht wirklich." -Curt Noble
Als Growth Manager hier bei MemberPress habe ich unser eigenes Ranking in den Google-Ergebnissen genau im Auge behalten. Und ich gebe zu, dass mich die Frage "Was wäre, wenn es uns passieren würde?" ein wenig beunruhigt hat. Aber zwei Dinge beruhigen mich ein wenig.
Erstehaben wir einen guten Ruf.
ZweiteDie Menschen suchen unsere Inhalte nach ihrem Namen.
Der Staub der jüngsten Algorithmus-Änderungen hat sich also gelegt. Wenn Sie immer noch Traffic von Google erhalten, dann haben Sie den Sturm überstanden. Und jetzt werde ich ein paar meiner Beobachtungen aus diesen Updates teilen.
Ich werde Ihnen auch einige konkrete Tipps, die Sie noch heute umsetzen können. Mit diesen Tipps können Sie sich vor zukünftigen Google-Algorithmus-Updates gut schützen.
Die Algorithmus-Updates von Google verstehen: Eine Zusammenfassung für 2023-2024
Im September 2023 kündigte Google ein bevorstehendes Update für seinen Algorithmus für hilfreiche Inhalte an. Es wurde viel geschrieben über den Zweck dieser Aktualisierungen. Ich werde es also so gut wie möglich zusammenfassen. Das Ziel von Google war es Reduzierung von Inhalten geringer Qualität um bis zu 40% in seinen Suchergebnisseiten.
Nach Angaben von GoogleMit dem "Helpful Content Update" sollen "Inhalte, die in erster Linie für eine gute Platzierung in den Suchmaschinen erstellt wurden und nicht, um Menschen zu helfen oder zu informieren" angegangen werden.
Googles Kern-Algorithmus-Update vom März 2024
Im März 2024 kündigte Google dann an, dass es diese Änderungen an hilfreichen Inhalten in den Hauptalgorithmus einbauen würde. Viele SEOs interpretierten dies dahingehend, dass sich der Algorithmus nur auf einzelne, nicht hilfreiche Seiten auswirken würde. Nach dem, was ich bisher beobachtet habe, ist das jedoch nicht der Fall.
Die betroffenen Websites haben einen starken Rückgang des Datenverkehrs auf der gesamten Website zu verzeichnen. Der Trend des organischen Verkehrs sieht wie folgt aus. Und zum Zeitpunkt dieses Blogbeitrags hat keine der betroffenen Websites ihren Datenverkehr wiederhergestellt.
Wie sieht Ihr geschätzter Traffic-Trend aus? Für eine schnelle Analyse nutzen Sie einfach das kostenlose Domain Research Tool von Semrush. Wenn Sie einen Trend wie das Bild oben sehen, dann haben Sie mein Beileid!
Die Auswirkungen der Algorithmus-Änderungen von Google auf kleine Unternehmen und unabhängige Verlage
Diese jüngste Änderung des Google-Algorithmus hat sowohl für kleine Unternehmen als auch für unabhängige Verlage tiefgreifende Auswirkungen.
Die neuen Aktualisierungen haben die Suchlandschaft verändert und großen Marken und Websites wie Reddit einen Vorsprung verschafft, so dass kleinere Unternehmen um ihre Sichtbarkeit kämpfen müssen. Dies bedeutet jedoch nicht unbedingt eine Benachteiligung kleinerer Akteure.
Die Auswirkungen haben zu einigen wilden Theorien geführt, die ich auf X und Reddit gesehen habe. Hier sind ein paar:
- Google bestraft unabhängige Verleger, die Anzeigen verkaufen
- Google bestraft Affiliate-Vermarkter und Nischenseiten
- Google nutzt unabhängige Autoren und Verlage, um seine KI-Maschine zu trainieren
- Google versucht, die Nutzer auf seiner Website zu halten, indem es Antworten direkt auf der Seite mit den Suchergebnissen anbietet
Wenn Ihnen diese Annahmen nicht dramatisch genug sind, dann warten Sie nur, bis Sie die ganzen Verschwörungstheorien hören! Ich werde das aber nicht tun. Die wichtigsten Fragen sind im Moment:
Erstens, Bin ich von der nächsten Algorithmus-Aktualisierung bedroht?
Zweitens, Was sollte ich jetzt tun?
Bewertung des Risikos Ihrer Website gegenüber Änderungen des Google-Algorithmus
Wie ich bereits erwähnt habe, Google möchte Websites bewerten, die hilfreiche Informationen liefern für die Nutzer. Und sie haben einen guten Grund, dafür zu sorgen, dass die Nutzer eine gute Erfahrung machen. Der Marktanteil der Google-Suche ist rückläufig seit dem Erscheinen dieser Updates.
Denken Sie daran, dass Google versucht, Inhalte aufzuspüren, die nur existieren, um bei Google gut zu ranken. Und es möchte Inhalte fördern, die Fragen für echte Menschen beantworten.
Wenn Sie also feststellen, dass Sie ganze Blog-Beiträge schreiben, um ein Keyword-Ranking zu erreichen, anstatt Menschen zu helfen, könnte dies ein Zeichen für ein Risiko sein.
Nach dem, was ich gesehen habe, Es gibt zwei Elemente, die das Risiko zu erhöhen scheinen den Traffic von Google zu verlieren.
Verlassen Sie sich zu sehr auf Google für Ihren Traffic und Ihre Einnahmen
Jeder Website-Besitzer möchte bei Google auf Platz eins stehen. Dabei kann es leicht passieren, dass man sich zu sehr auf den organischen Verkehrskanal konzentriert. Wenn ein ein großer Teil Ihres Website-Verkehrs und Ihrer Einnahmen von Google abhängig istdann sind Sie wahrscheinlich gefährdet.
Wenn z. B. 75% Ihrer Einnahmen vom organischen Verkehr abhängen, dann könnten Sie nur ein Algorithmus-Update vom geschäftlichen Scheitern entfernt sein. Das ist ein beängstigender Gedanke, oder?
Geringes oder kein Suchinteresse für Ihre Marke
Danny Sullivan von Google erklärte vor kurzem, dass man beobachtet habe, dass Menschen zunehmend Suchbegriffe mit dem Wort "Reddit" anhängen. Und sie interpretierten dies so, dass die Nutzer Reddit-Inhalte wirklich lieben müssen.
Bei meinen eigenen Beobachtungen ist mir ein Trend aufgefallen, der mit den Vorschlägen von Danny übereinzustimmen scheint. Viele der betroffenen Websites, die ich mir angeschaut habe, scheinen mangelndes Markeninteresse. Mit anderen Worten: Niemand sucht gezielt nach ihren Inhalten.
Wenn Sie also keine Besucher haben, die nach Ihnen suchen, riskieren Sie, bei der nächsten Algorithmus-Aktualisierung Traffic zu verlieren.
Entlarven Sie den Irrglauben: Hat Google wirklich etwas gegen Partner-Websites?
Die Antwort lautet: Nein. Es stimmt zwar, dass viele der betroffenen Websites Affiliate-Links veröffentlichen. Aber das allein wirft kein Licht auf das Gesamtbild.
Affiliate-Links sind eine gängige Methode, um mit Website-Traffic Geld zu verdienen. Es gibt einfach zu viele Websites, die mit Affiliate-Links Geld verdienen, als dass dies ein brauchbares Ziel sein könnte. Können Sie sich vorstellen, wie schlecht die Suchergebnisse wären, wenn Google all diese Websites einfach zurückstufen würde?
In unserem eigenen Blog veröffentlichen wir Affiliate-Links für einige unserer Partner. Ich denke also, dass es bei dieser SEO-Umstellung um mehr geht als nur um Affiliate-Links. Ich empfehle nicht, alle Ihre Affiliate-Links zu entfernen.
Wie erfolgreiche Affiliate-Websites dem Update für hilfreiche Inhalte entkamen
AuthorityHacker verfolgt alles, was mit Affiliate Marketing zu tun hat. Kürzlich veröffentlichten sie ein Update zu ihrem Liste erfolgreicher Partner-Websites. Diese Websites scheinen von dem jüngsten Algo-Update nicht betroffen zu sein.
Algo? Das ist SEO-Fachsprache. Die coolen SEOs haben keine Lust, das ganze Wort "Algorithmus" auszusprechen. Verwenden Sie es in Ihrem nächsten Gespräch über SEO und Sie werden einige ernsthafte Web-Credits bekommen.
Ein gemeinsamer Nenner aller Websites auf der Liste ist das Interesse an der Markensuche. Laut Semrush erhält jede Website im Verhältnis zum geschätzten Gesamtverkehr markenbezogenen Suchverkehr.
Wenn Menschen nach Inhalten suchen, die auf einer bestimmten Website veröffentlicht wurden, Google könnte dies als nützliches Signal interpretieren.
Hierauf weist der frühere Hinweis von Danny Sullivan hin. In diesem Konversation drüben im SEO subRedditEr erwähnte, dass sie "sehen können, dass sich das in Suchanfragen widerspiegelt, bei denen die Leute 'reddit' zu Suchanfragen hinzufügen und so weiter... es ist ein zufriedenstellender, nützlicher Inhalt für viele Leute."
Fügen die Leute den Namen Ihrer Website zu ihren Suchanfragen hinzu? Das ist es, was Google meiner Meinung nach als ein Schlüsselsignal bei der Bestimmung des organischen Suchrankings.
Und es stellt sich heraus, dass Sie einige spezifische Maßnahmen ergreifen können, um sicherzustellen, dass die Leute nach Ihrer Marke suchen!
Wie man Interesse an der Suche nach Marken generiert: Die neue SEO-Währung
Die Generierung von Interesse für die Markensuche hängt ab von Erstellung wertvoller Inhalte, nach denen die Nutzer namentlich suchen.
Es geht darum, einen Buzz um Ihre Marke zu erzeugen und gelegentliche Besucher in treue Fans zu verwandeln. Die Art von Fans, die Ihre Inhalte namentlich aufzusuchen.
Hier sind drei Maßnahmen, die Sie jetzt umsetzen können.
Erstellen von Inhalten für Premium-Mitgliedschaften
Das Ziel von Premium-Mitgliedschaftsinhalten ist es, Ihren Nutzern einen höheren Wert zu bieten und die Loyalität zu Ihrer Marke zu fördern. Diese exklusiven Angebote können einen Online-Kurs, ein Coaching-Programm, einen Podcast, Videos, die nur für Abonnenten zugänglich sind, oder Webinare umfassen.
Ziehen Sie in Erwägung, E-Books oder White Papers zum Herunterladen als Teil Ihrer Mitgliedschaftsvorteile anzubieten. Der Schlüssel dazu ist, etwas Besonderes zu bieten, das in Ihrem Publikum den Wunsch weckt, Teil Ihrer Markengemeinschaft zu werden.
Wenn Sie einen Mehrwert und ein Gefühl der Exklusivität bieten, ist es wahrscheinlicher, dass die Menschen Ihren Markennamen an ihre Suchanfragen anhängen.
Hier sehen Sie, was die Einführung einer Premium-Mitgliedschaft für Ihr Interesse an der Markensuche bewirken kann. Das folgende Diagramm zeigt den Trend der Markensuche auf der Website eines unserer Kunden.
Der Kunde hat darum gebeten, dass wir diese Seite anonym halten.
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Aufbau einer Gemeinschaft rund um Ihre Marke
Eine florierende digitale Gemeinschaft rund um Ihre Marke kann als Puffer gegen Google-Algorithmus-Updates dienen. Fördern Sie ein Umfeld, in dem Ihre Kunden interagieren, lernen und wachsen können. Das kann ein Forum, eine exklusive Social-Media-Gruppe oder sogar ein privates Treffen sein.
Dadurch wird nicht nur das Interesse an der Marke geweckt, sondern Sie können auch von Ihren Kunden und Fans lernen, sich an ihre Bedürfnisse anpassen und so Ihre Marke unverzichtbar machen.
Denken Sie daran, dass Google Marken schätzt, die von den Nutzern geschätzt werden. Wenn Sie Ihr Publikum für sich gewinnen, werden Sie wahrscheinlich auch Google für sich gewinnen.
Fragen Sie sie einfach
Dieser letzte Tipp ist sehr taktisch. Und er mag ein wenig, ähm, voreilig erscheinen. Aber einfach bitten Sie Ihre Fans und Follower, Google zu durchsuchen.
Wenn Sie Menschen haben, die Ihnen in den sozialen Medien oder auf YouTube folgen, sollten Sie einen zusätzlichen Aufruf zum Handeln in Ihren Inhalten einbauen. Sie können Ihren Link nicht nur in den Kommentaren oder in der Biografie hinterlassen, sondern sie auch auffordern, bei Google danach zu suchen.
Wenn ich zum Beispiel ein Video über die Installation von Google Analytics 4 auf einer WordPress-Website mache, würde ich in der Videobeschreibung einen Link zu unserer vollständigen Anleitung einfügen.
Und Sie würden erwarten, dass ich etwas sage wie "Sie finden einen Link zur Schritt-für-Schritt-Anleitung in der Beschreibung unten".
Aber jetzt, mit diesen neuen Informationen, könnte ich stattdessen sagen: "Sie können meine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden, indem Sie bei Google nach MemberPress GA4 Guide suchen."
Es kann kontraproduktiv erscheinen, Menschen auf Google zu verweisen, um Ihre Inhalte zu finden. Aber wenn die Marke gut ist, wird Google sie einordnen. Und die Leute werden sie finden. Scheuen Sie sich also nicht, den Leuten vorzuschlagen, Sie zu googeln.
Einpacken
Ich würde gerne von Ihnen hören, welche Erfahrungen Sie mit den jüngsten Google-Updates gemacht haben. Haben Sie Beispiele gesehen, bei denen meine Branding-Theorie nicht zutrifft? Hinterlassen Sie einen Kommentar und lassen Sie mich wissen, was Sie gesehen haben.
Wenn Sie noch keine Premium-Mitgliedschaft auf Ihrer Website anbieten, sollten Sie nicht zögern. Es könnte der Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg sein. Vor allem, wenn Sie sich auf kostenlosen Google-Suchverkehr verlassen.
MemberPress ist die am besten geeignete Lösung, um dies zu erreichen. Wenn Sie bereits eine WordPress-Website haben, ist es ganz einfach, sich bei MemberPress anzumelden und das Plugin zu installieren.
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Es gibt noch eine weitere wichtige Möglichkeit, eine Mitgliederseite im Ranking hoch zu halten, nämlich dem Google Bot zu erlauben, alle Inhalte zu sehen, auch die geschützten. Memberpress hat dafür eine Option.
ABER, wenn wir diese Option einfach einschalten, wird unser SEO wahrscheinlich nicht steigen, sondern sinken. Das liegt daran, dass Google eine Regel hat, die es verbietet, dem Bot irgendetwas zu zeigen, das nicht öffentlich ist, WENN wir Google nicht auch mit Markup mitteilen, dass der Inhalt mit einer Paywall versehen ist.
Das Problem ist, dass dazu etwas Code und Verständnis von WP und PHP erforderlich ist. Abgesehen davon wäre es für Memberpress ein Leichtes, dies hinzuzufügen, und ich bin der festen Überzeugung, dass es eine Standardfunktion oder zumindest ein Add-on sein sollte.
Lesen Sie hier, warum dies wichtig ist: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/paywalled-content
Wenn es nützlich ist, würde ich gerne mitteilen, wie ich das mit Memberpress mache, aber ich habe nicht die Bandbreite, um andere Mitgliederseiten zu unterstützen, die diesen Schritt machen wollen:
Vielen Dank, John, für deinen aufschlussreichen Kommentar! Sie haben absolut Recht, dass es wichtig ist, dem Google Bot zu erlauben, geschützte Inhalte zu sehen und sie gleichzeitig ordnungsgemäß als kostenpflichtig zu kennzeichnen. Dies kann sich auf die SEO-Leistung auswirken, wenn es nicht richtig gehandhabt wird. Der von Ihnen angegebene Link zu den Google-Richtlinien ist eine gute Quelle für das Verständnis strukturierter Daten für Paywalled-Content. Wir freuen uns über Ihr Feedback und werden sicherlich die Integration dieser Funktion in Betracht ziehen, um allen unseren Nutzern zu helfen, ihre SEO zu optimieren und gleichzeitig die Integrität ihrer Paywalled-Inhalte zu wahren.