Varios blogueros y editores de sitios web me han hablado de un reciente cambio en las clasificaciones de Google. Y algunos sitios web han sido completamente degradados en los rankings de búsqueda de Google. Sin previo aviso. ¿Ha perdido su sitio web una gran cantidad de tráfico recientemente? Si es así, este post puede ayudarle a identificar lo que ha sucedido.
Vayamos al grano. Hay tres consejos procesables en este post que te ayudarán a evitar perder tráfico orgánico en la próxima actualización del algoritmo de Google. En pocas palabras, son:
- Aumente la fidelidad a la marca con un abono premium
- Cree contenidos de marca que la gente busque por su nombre
- Consigue que la gente busque específicamente tus contenidos de marca
Esta es la versión resumida. Y aquí hay más detalles, incluidas algunas observaciones que he tenido al revisar varios sitios web impactados.
Resulta que no faltan teorías sobre lo que pasó y por qué. No hace falta decir que hay mucho drama jugoso en el mundo del SEO en este momento. Puede que lo hayas adivinado:
El SEO ha muerto. Otra vez. Bueno, en realidad no". -Curt Noble
Como Growth Manager aquí en MemberPress, he estado prestando mucha atención a nuestra propia clasificación en los resultados de Google. Y, lo admito, he experimentado un poco de ansiedad haciéndome la pregunta "¿y si nos pasara a nosotros?". Pero hay dos cosas que me tranquilizan.
En primer lugarTenemos una sólida reputación.
SegundoLa gente busca nuestros contenidos por su nombre.
Así que, el polvo se está asentando en estos recientes cambios de algoritmo. Si usted todavía está recibiendo tráfico de Google, entonces usted ha capeado el temporal. Y ahora voy a compartir algunas de mis observaciones de estas actualizaciones.
También voy a darte algunas consejos concretos que puede poner en práctica hoy mismo. Estos consejos podrían mantenerle a salvo de futuras actualizaciones del algoritmo de Google.
Entender las actualizaciones del algoritmo de Google: Resumen 2023-2024
En septiembre de 2023, Google anunció una actualización inminente de su algoritmo de contenido útil. Se ha escrito mucho sobre el propósito de estas actualizaciones. Así que lo resumiré lo mejor que pueda. El objetivo de Google era reducir los contenidos de baja calidad hasta en 40% en sus páginas de resultados.
Según GoogleEl objetivo de la actualización de contenidos útiles es abordar "los contenidos que parecen haber sido creados principalmente para posicionarse bien en los motores de búsqueda en lugar de para ayudar o informar a la gente".
Actualización del algoritmo central de Google en marzo de 2024
Luego, en marzo de 2024, Google anunció que incorporaría estos cambios en el contenido útil al algoritmo principal. Muchos SEO interpretaron que esto significaba que el algoritmo sólo afectaría a páginas individuales no útiles. Sin embargo, por lo que he observado hasta ahora, ese no es el caso.
Los sitios web afectados han experimentado una grave caída de su tráfico, en todo el sitio. La tendencia del tráfico orgánico tiene este aspecto. Y, en el momento de publicar este blog, ninguno de los sitios afectados ha recuperado su tráfico.
¿Cómo es la tendencia de su tráfico estimado? Para un análisis rápido, utilice la herramienta gratuita de investigación de dominios de Semrush. Si ves una tendencia como la de la imagen de arriba, ¡tienes mis condolencias!
El impacto de los cambios de algoritmo de Google en las pequeñas empresas y los editores independientes
Este reciente cambio en el algoritmo de Google ha tenido un profundo impacto tanto en las pequeñas empresas como en los editores independientes.
Las nuevas actualizaciones han alterado el panorama de las búsquedas, adelantando a las grandes marcas y a sitios web como Reddit, y dejando a las entidades más pequeñas luchando por su visibilidad. Sin embargo, esto no se traduce necesariamente en un sesgo en contra de los actores más pequeños.
El impacto ha dado lugar a algunas teorías descabelladas que he visto flotando en X y Reddit. Aquí van unas cuantas:
- Google penaliza a los editores independientes que venden anuncios
- Google penaliza a los vendedores afiliados y a los sitios de nicho
- Google recurre a creadores y editores independientes para entrenar su motor de IA
- Google intenta mantener a los usuarios en su sitio proporcionando respuestas directamente en la página de resultados de búsqueda
Si esas suposiciones no son lo bastante dramáticas para ti, ¡espera a oír todas las teorías conspirativas! Pero no voy a entrar en eso. Las preguntas más importantes por ahora son:
Primero, ¿corro el riesgo de sufrir la próxima actualización del algoritmo?
Segundo, ¿qué debo hacer ahora?
Evaluar el riesgo de su sitio frente a los cambios del algoritmo de Google
Como he mencionado antes, Google quiere clasificar los sitios que proporcionan información útil a los usuarios. Y tienen una buena razón para asegurarse de que los usuarios tengan una buena experiencia. Cuota de mercado de Google Search ha ido disminuyendo desde que se lanzaron estas actualizaciones.
Recuerde, Google está tratando de olfatear el contenido que existe sólo para clasificar bien en Google. Y quiere promover contenidos que respondan a preguntas de personas reales.
Por lo tanto, si se encuentra escribiendo entradas de blog enteras con el propósito de un ranking de palabras clave, en lugar de ayudar a la gente, podría ser una señal de riesgo.
Por lo que he visto, hay dos elementos que parecen aumentar el riesgo de perder tráfico de Google.
Depender demasiado de Google para obtener tráfico e ingresos
Todos los propietarios de sitios web quieren ocupar el primer puesto en Google. Y puede ser fácil centrarse demasiado en el canal de tráfico orgánico. Si un gran parte del tráfico y los ingresos de su sitio web dependen de Googlees probable que estés en riesgo.
Por ejemplo, si el 75% de sus ingresos depende del tráfico orgánico, podría estar a una sola actualización del algoritmo de fracasar. Es un pensamiento aterrador, ¿verdad?
Poco o ningún interés de búsqueda para su marca
Danny Sullivan de Google explicó recientemente que observaron que la gente añadía cada vez más términos de búsqueda con la palabra "Reddit". E interpretaron esto como que a los usuarios les debe gustar mucho el contenido de Reddit.
En mis propias observaciones he notado una tendencia que parece coincidir con lo sugerido por Danny. Muchos de los sitios web impactados que he visto parecen falta de interés por la marca. En otras palabras, nadie busca específicamente sus contenidos.
Por lo tanto, si la gente no te busca, podrías arriesgarte a perder tráfico en la próxima actualización del algoritmo.
Desmontando la percepción errónea: ¿Le disgustan realmente a Google los sitios afiliados?
La respuesta es no. Es cierto que muchos de los sitios web afectados publican enlaces de afiliados. Pero esto, por sí solo, no arroja ninguna luz sobre el panorama general.
Los enlaces de afiliación son una forma habitual de monetizar el tráfico de un sitio web. Simplemente hay demasiados sitios web que ganan dinero con enlaces de afiliados para que esto sea un objetivo viable. ¿Se imagina lo mal que irían los resultados de búsqueda si Google degradara todos estos sitios?
Nuestro propio blog publica enlaces de afiliación de algunos de nuestros socios. Por lo tanto, creo que hay más en esta reorganización SEO que simplemente enlaces de afiliados. No recomiendo eliminar todos los enlaces de afiliados.
Cómo escaparon los sitios afiliados de éxito a la actualización de contenidos útiles
AuthorityHacker realiza un seguimiento de todo lo relacionado con el marketing de afiliación. Recientemente publicaron una actualización de su lista de sitios afiliados de éxito. Estos sitios no parecen estar afectados por la reciente actualización de algo.
¿Algo? Eso es jerga de SEO. Los SEO guays no se molestan en decir la palabra completa, algoritmo. Úsala en tu próxima conversación sobre SEO y te ganarás una buena reputación en Internet.
Un elemento común a todos los sitios de la lista es el interés por las búsquedas de marca. Según Semrush, cada sitio recibe tráfico de búsqueda de marca, en relación con el tráfico total estimado.
Cuando la gente busca contenidos publicados por un sitio web específico, Google puede interpretarlo como una señal útil.
Aquí es donde Danny Sullivan, pista anterior apunta. En ese conversación en el subReddit SEOEn cuanto a los contenidos, mencionó que pueden "verlo reflejado cuando hay búsquedas en las que la gente añade 'reddit' a las consultas y así sucesivamente... es un contenido satisfactorio y útil para mucha gente".
¿Añade la gente el nombre de tu sitio web a sus consultas? Esto es lo que creo que Google está utilizando como una señal clave para determinar la posición en las búsquedas orgánicas.
Y resulta que puedes tomar algunas medidas específicas para asegurarte de que la gente busque tu marca.
Cómo generar interés de búsqueda de marca: La nueva moneda SEO
Generar interés en la búsqueda de marcas depende de crear contenidos valiosos que los usuarios busquen por su nombre.
Se trata de crear expectación en torno a su marca y convertir a los visitantes ocasionales en fieles seguidores. El tipo de fans que buscar su contenido por su nombre.
Aquí tienes tres medidas que puedes poner en práctica ahora.
Crear contenido para miembros Premium
El objetivo de los contenidos premium para suscriptores es ofrecer un mayor valor a sus usuarios y fomentar la fidelidad a su marca. Estas ofertas exclusivas pueden incluir un curso online, un programa de coaching, un podcast, vídeos exclusivos para suscriptores o seminarios web.
Considere la posibilidad de ofrecer libros electrónicos o libros blancos descargables como parte de las ventajas de afiliación. La clave está en ofrecer algo especial que despierte en el público el deseo de formar parte de la comunidad de tu marca.
Ofrecer valor y una sensación de exclusividad hace que sea más probable que la gente añada el nombre de su marca a sus búsquedas.
Esto es lo que el lanzamiento de una suscripción Premium puede hacer por su interés en las búsquedas de marca. El siguiente gráfico muestra la tendencia de búsqueda de marca en el sitio web de uno de nuestros clientes.
El cliente solicitó que mantuviéramos el anonimato.
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Crear una comunidad en torno a su marca
Una comunidad digital próspera en torno a su marca puede actuar como amortiguador frente a las actualizaciones del algoritmo de Google. Fomente un entorno en el que sus clientes puedan interactuar, aprender y crecer. Puede ser un foro, un grupo exclusivo en redes sociales o incluso una reunión privada.
Esto no sólo crea interés de búsqueda de marca, sino que también le permite aprender de sus clientes y seguidores, adaptarse a sus necesidades y, en el proceso, hacer que su marca sea indispensable.
Recuerda que Google valora las marcas que valoran los usuarios. Gánate a tu público y es probable que también te ganes a Google.
Pregúnteles
Este último consejo es muy táctico. Y puede parecer un poco... atrevido. Pero pide a tus fans y seguidores que busquen en Google.
Si tienes gente que te sigue en las redes sociales o en YouTube, considera la posibilidad de incluir una llamada a la acción adicional en tu contenido. Además de dejar tu enlace en los comentarios o en la biografía, puedes pedirles que lo busquen en Google.
Por ejemplo, si realizara un vídeo sobre la instalación de Google Analytics 4 en un sitio web de WordPress, incluiría un enlace a nuestra guía completa en la descripción del vídeo.
Y esperarías que dijera algo como "Puedes encontrar un enlace a la guía paso a paso en la descripción de abajo".
Pero ahora, con esta nueva información, podría decir en su lugar: "Puedes encontrar mi guía paso a paso buscando en Google Guía MemberPress GA4".
Puede parecer contraproducente remitir a los usuarios a Google para que encuentren tus contenidos. Pero si tiene una buena marca, Google lo clasificará. Y la gente lo encontrará. Así que no tengas miedo de sugerir a la gente que te busque en Google.
Conclusión
Me gustaría que me contaras lo que has experimentado con estas últimas rondas de actualizaciones de Google. ¿Has visto algún ejemplo en el que mi teoría del branding no se sostenga? Deja un comentario y cuéntame lo que has visto.
Si aún no ofrece una afiliación premium en su sitio web, no se demore. Podría ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. Especialmente si depende del tráfico de búsqueda gratuito de Google.
MemberPress es la solución más adecuada para conseguirlo. Si ya tienes un sitio WordPress, es tan fácil como registrarse en MemberPress e instalar el plugin.
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Hay otra manera importante de mantener un sitio miembro de alto rango, y que es permitir que el Bot de Google para ver todo el contenido, incluyendo protegido. Memberpress tiene una opción para eso.
PERO, si simplemente activamos esa opción es probable que nuestro SEO baje, no que suba. Esto se debe a que Google tiene una regla que prohíbe mostrar al Bot cualquier cosa que no sea pública A MENOS QUE también le digamos a Google con el marcado que el contenido es de pago.
El problema es que para hacer eso se requiere algo de código y comprensión de WP y PHP. Dicho esto, esto sería fácil para Memberpress añadir y creo firmemente que debería ser una característica estándar, o al menos un Add on.
Lea aquí por qué es importante: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/paywalled-content
Si es útil estaría encantado de compartir cómo hago esto con Memberpress, pero no tengo el ancho de banda para apoyar a otros sitios miembros que deseen dar este paso:
Gracias, John, por tu perspicaz comentario. Tienes toda la razón sobre la importancia de permitir a Google Bot ver el contenido protegido y al mismo tiempo marcarlo como contenido de pago. Esto puede afectar al rendimiento SEO si no se gestiona correctamente. El enlace que has proporcionado a las directrices de Google es un buen recurso para comprender los datos estructurados del contenido de pago. Apreciamos sus comentarios y sin duda consideraremos integrar esta funcionalidad para ayudar a todos nuestros usuarios a optimizar su SEO manteniendo la integridad de su contenido de pago.