¿Obtendrá más tráfico en su sitio web porque tiene un sitio web impresionante con todos los elementos importantes de SEO o por sus propios esfuerzos en las redes sociales y otras campañas de marketing?
Por un lado, necesitas SEO porque, bueno, Google. (Si no está seguro de lo que es SEO, eche un vistazo a nuestra Correo electrónico: la primavera pasada). Así que hablemos de SEO. Para sacar partido de la SEO, tienes que cuidar varios detalles importantes. En primer lugar, debe ofrecer un producto único y de primera calidad. A continuación, asegúrese de que su sitio web es atractivo y de que su contenido es excelente. Además, eres una estrella de las redes sociales, participas activamente en las tres grandes plataformas (Facebook, Twitter y LinkedIn), te pones en contacto con personas influyentes y compartes contenidos ajenos. Por si fuera poco, escribes contenidos increíbles. Todo ello con el objetivo de atraer más tráfico a tu sitio web.
Entonces, ¿por qué a veces parece que el tráfico que se dirige a su sitio llega a paso de tortuga o que el tráfico que llega no se queda mucho tiempo, no hace clic en ningún enlace ni se suscribe a sus increíbles regalos?
Dos tipos de tráfico
En términos generales, hay dos maneras de que el tráfico llegue a su sitio. Hay quienes llegan a su página porque su sitio aparece en una búsqueda, pero estos buscadores pueden abandonarla rápidamente si se dan cuenta de que su sitio no es exactamente lo que necesitan. Este tipo de tráfico suele ser más numeroso que el otro, el de los visitantes objetivo, es decir, aquellos que han sido buscados específicamente como posibles clientes del producto que usted ofrece.
The first type of traffic: quantity. The second type: quality. Although thousands may visit your site in a day, the numbers won’t matter if visitors don’t click on your links, opt-in, or buy your product. But if only a hundred quality visitors come to your site, chances are they’ll do one or all of these things—and at the very least, they’ll come back when they see you’re exactly what they’re looking for. The ROI on quality traffic far exceeds the ROI (if there is any) on quantity traffic.
Utilizar el SEO para atraer tráfico de calidad
Tal vez la mejor manera de determinar cómo conseguir esos visitantes de alta calidad sea revisar las prácticas básicas de SEO y asegurarse de que están haciendo su trabajo.
Conozca sus palabras clave
Keywords are the words a user types in when Googling. For example, if a person is looking for a place to buy a book, they’ll probably type in “bookstore.” But if they’re looking for a specific book, they may type in the name of that book. These are the keywords Google recognizes, and if you’re the bookstore owner and want the search engine to find your site, you need to make sure your site has the keywords a prospective customer is likely to use.
Otra consideración a la hora de utilizar palabras clave es incluir palabras clave de cola larga, o frases que describan con mayor precisión lo que la persona está buscando. Utilizando el ejemplo de la librería anterior, si una persona escribe "librería", obtendrá todo tipo de librerías, pero ¿y si busca libros antiguos? Una palabra clave de cola larga podría ser "librerías de segunda mano". Utilizar esta palabra clave de cola larga es un ejemplo de segmentación del público, porque el cliente ideal no busca novedades, sino libros antiguos, raros y de primera edición.
¿Dónde debe colocar estas palabras clave? En el título y la cabecera de su sitio web, en las meta descripciones y en el texto de sus entradas. Esto es lo que dice a los motores de búsqueda lo que ofrece su sitio y que su sitio es relevante para la consulta de un buscador.
Otra vez el contenido
¿Qué es un sitio web sin grandes contenidos? Es un negocio sin un producto. Te digo que no es nada. El contenido es clave cuando intentas llegar no sólo a más clientes, sino a un público que busca tu producto (¡e incluso a aquellos que no se dan cuenta de que necesitan tu producto hasta que encuentran tu sitio!) No dejemos de lado las palabras clave. Puedes crear contenido basado en una palabra clave, pero si tienes contenido que ya está en tu sitio, necesitas determinar cómo vas a hacer que coincida con las palabras clave. Puede hacerlo creando un mapa de palabras clave de contenido, como se ilustra a continuación Moz.
Además, tenga en cuenta que las palabras clave de su página de inicio deben dirigirse a un público más amplio que busque sus tipos de productos, pero, al igual que ocurre con los distintos productos y servicios que ofrece, las palabras clave de cada subpágina serán más específicas en función de la característica de esa página.
Y ahora pasemos al meollo de su contenido: naturalmente, debe ser relevante para lo que ofrece su empresa, pero también debe tener una extensión adecuada, actualizarse con regularidad y estar relacionado con las novedades y tendencias de su sector.
¿Qué extensión debe tener mi contenido?
Al igual que con el tráfico que desea que llegue a su sitio web, en el ámbito de los contenidos prima la calidad sobre la cantidad. Cada tipo de contenido puede tener una longitud diferente: por ejemplo, una nota publicitaria es breve y concisa (pero impactante y completa), mientras que las entradas de blog y los artículos informativos deben ser más largos y ofrecer al lector una experiencia más profunda.
(Tenemos un próximo artículo que le enseñará más sobre la longitud adecuada de los diferentes tipos de contenido, así que vuelva pronto).
¿Qué debo publicar?
¡Ideas para el contenido hay en todas partes! (Consulta nuestro blog para ver nuestros artículos sobre qué publicar.) Sin embargo, algo que es imprescindible para el SEO es que tu contenido sea nuevo. Contenido "fresco" significa que está actualizando su sitio y blog con nuevas entradas y artículos. No tiene que actualizar su sitio todo el tiempo, especialmente si la información que tiene en él sigue siendo correcta, pero su blog es un productor de contenido en constante evolución, al menos debería serlo. Cuando publica en su blog con regularidad, los motores de búsqueda reconocen que su sitio está activo y se mantiene.
¿Debería enlazar?
Sí. Cuando tengas contenido que se relacione o añada a otro contenido que ya tengas en tu sitio, enlázalo para que tu tráfico visite aún más áreas de tu (impresionante) sitio.
En cambio, el backlinking es un poco más complicado. Un vínculo de retroceso es un "voto de confianza" en SEO fuera del sitio en el que un sitio enlaza con otro. En otras palabras, un backlink le dice a un motor de búsqueda que su sitio tiene contenido de calidad. La construcción de enlaces o la obtención de enlaces es la forma de obtener un vínculo de retroceso, y eso se hace de varias maneras, incluyendo la construcción de relaciones con sitios relevantes para su industria o relacionados con sus productos y servicios.
¿Debería compartirlo?
Por supuesto. ¿Recuerdas que al principio de este post te preguntábamos si deberías concentrarte en reforzar los elementos SEO o en participar en las redes sociales para atraer tráfico a tu sitio? Sí y sí. Deberías hacer ambas cosas porque el tráfico viene de todas direcciones. Sólo recuerde que más tráfico no significa tanto como el tráfico que realmente se detiene.
¿Tienes algún consejo para nuestros lectores sobre cómo conseguir más tráfico para sus sitios y blogs? Nos encantaría que los compartieras con nosotros. Los comentarios caja ¡está abajo!
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