La verdad sobre los vínculos de retroceso: Qué son y por qué los necesitas

Entre los muchos elementos que componen la optimización para motores de búsqueda (SEO), los backlinks son uno de los más difíciles de entender y, posiblemente, incluso más difíciles de conseguir. Los backlinks forman parte de la optimización fuera del sitio, que consiste en promocionar su sitio web en plataformas externas (como las redes sociales). Estas pequeñas joyas persuaden a los usuarios para que visiten su sitio, de modo que suba de posición en los resultados de los motores de búsqueda. Los backlinks son un tipo de promoción que los motores de búsqueda ven como un voto de confianza, por así decirlo, de otros sitios web, de que su sitio es digno de confianza y su contenido útil. En pocas palabras, es un sitio web que avala o "respalda" a otro.

¿Suena sencillo? En teoría, sí. En la práctica, es un poco más complicado.

Conceptos básicos sobre backlinks

Hay algunas cosas que conviene saber de antemano sobre los vínculos de retroceso y su funcionamiento. En primer lugar, no todos los backlinks son iguales. Hay enlaces no-follow, enlaces do-follow, enlaces de baja calidad y enlaces internos. Conocer la diferencia entre ellos puede ayudarte a entender cómo recibir -y dar- estos votos de confianza online.

No-follow: Cuando enlazas a un sitio que no consideras fiable o al que no quieres dar un voto de confianza, puedes añadir una etiqueta no-follow al final del código del backlink. Para ello añadir la etiqueta no-follow en el código HTML. Esto indica a los motores de búsqueda que, aunque estés enlazando a otro sitio web, no estás respondiendo por el contenido de ese sitio. Si enlaza con un sitio del que no quiere dar fe, deberá añadir el código a sus enlaces; de lo contrario, se convertirán por defecto en enlaces do-follow.

Do-follow: Cuando crea un vínculo de retroceso hacia un sitio web, está diciendo a los motores de búsqueda que puede dar fe del contenido y que le ha dado un voto de confianza. Como ya se ha mencionado, los enlaces son, por defecto, do-follow, por lo que no es necesario añadirles nada para que sean do-follow (en otras palabras, no es necesaria la etiqueta do-follow).

Enlaces de baja calidad: Puede que tengas la tentación de comprar backlinks para aumentar tu SEO, pero no suele ser una buena idea y lo más probable es que se vuelva en tu contra. Estos enlaces de baja calidad proceden de fuentes poco fiables, como el spam y los sitios automatizados. Usted no quiere que este tipo de sitios que enlazan a la suya, así que, como veremos más adelante, nunca comprar backlinks porque la mayoría de las veces, estos son los tipos de enlaces que se le dará si usted los compra.

Enlaces internos: En realidad, forman parte del SEO in situ porque se encuentran dentro de su sitio, conectando las páginas de su dominio. Los enlaces a otras páginas o entradas de blog de su sitio no sólo ayudan a los visitantes a encontrar más contenido, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a indexar sus artículos y a reducir la tasa de rebote de los visitantes.

Por qué necesitas backlinks

Ahora que sabes lo que son los backlinks, vamos a hablar de por qué los necesitas. Una vez más, los vínculos de retroceso son parte de su estrategia de SEO, y SEO es, como hemos dicho en un anterior Correo electrónico:SEO, el proceso por el cual haces que tu sitio sea lo suficientemente atractivo para los algoritmos de un motor de búsqueda como para que te elijan en los resultados. Los algoritmos de los motores de búsqueda "prestarán atención" a tu sitio si sigues ciertas normas y buenas prácticas de SEO, y los vínculos de retroceso son una de esas (muchas) prácticas.

Backlinks ayudar a su sitio para obtener:

• mejor posicionamiento en los motores de búsqueda (cuanto más cerca esté su sitio de los primeros puestos de la lista, más probable será que un buscador lo visite);
• Los motores de búsqueda lo indexan más rápido y lo hacen más visible para los buscadores;
• tráfico de referencia, que tiene una baja tasa de rebote;
• autoridad de marca, estableciéndole como experto en su campo;
• relaciones con personas influyentes en su campo; y
• oportunidades de promoción para dar a conocer su empresa y sus productos.

Cómo ganar backlinks

Hay muchas formas de ganar backlinks, pero todas requieren un poco de esfuerzo. Tendrás que salir ahí fuera y empezar a investigar, compartir, comentar, escribir y dar backlinks a otros. Si eso suena abrumador y requiere mucho tiempo, no te preocupes, porque, en realidad, la forma recomendada de ganar backlinks es construirlos lentamente. ¿Recuerdas que comprar backlinks es malo? También lo es ganar demasiados backlinks demasiado rápido. Los backlinks comprados, como ya se ha dicho, pueden proceder de sitios de spam, y recibir demasiados backlinks en poco tiempo parece sospechoso. Y mantente alejado de los enlaces artificiales, que se consideran prácticas de SEO de sombrero negro. La mejor manera de ganar backlinks es, bueno, ganarlos, en lugar de ir por el camino fácil (y posiblemente dudoso).

Familiarícese y manténgase al día con las novedades de Google. Directrices para webmasters a la hora de crear backlinks. Si intenta, incluso sin saberlo, obtener backlinks que vayan en contra de las directrices de Google, es muy probable que su sitio sea penalizado.

Pero, de nuevo, hay formas de ganar backlinks legítimamente:

• Escribe contenidos atractivos que merezca la pena compartir. Esto te da credibilidad como líder de opinión y demuestra que eres capaz de contribuir a los debates en tu campo.
• Revise qué plataformas de medios sociales son adecuadas para su negocio y añada esos botones de compartir a su sitio. Los botones facilitan a los lectores compartir contenidos rápidamente.
• Póngase en contacto con blogueros y sitios web influyentes de su campo y propóngales escribir artículos como invitados en sus blogs.
• Invite a blogueros influyentes a escribir artículos para su sitio web y blog.
• Redactar comunicados de prensa sobre lanzamientos de productos, nuevos cursoso noticias de empresa, y envíelas a sitios web de relaciones públicas creíbles que las distribuirán a diferentes medios sociales.
• Realice una investigación de backlinks en un sitio web cuya audiencia sea similar a la que intenta atraer.
• Puede hacerlo examinando los enlaces que apuntan hacia ese sitio en particular utilizando una herramienta de investigación de vínculos de retroceso, como Open Site Explorer de Moz o las herramientas del explorador de sitios de Ahrefs y CognitiveSEO.
• Haz a los demás lo que te gustaría que te hicieran a ti. Sí, el viejo adagio. Dale a otra persona un vínculo de retroceso en tu sitio incluyendo un vínculo a su contenido en tu publicación o en tu sitio, y lo más probable es que lo note y te dé un vínculo de retroceso a ti también. Pero asegúrese de que el vínculo de retroceso es relevante para su propio sitio y que es relevante para ellos porque, de nuevo, no todos los vínculos de retroceso son iguales. Cada backlink tiene un valor diferente: un backlink de una persona influyente o de un líder del sector tiene mucho más valor que uno del blog de un amigo. Además, si bien es bueno dar un vínculo de retroceso a un amigo que tiene, por ejemplo, un sitio sobre la física cuántica, si usted está en el negocio de la cocina, ese vínculo de retroceso no ofrece mucho valor porque, bueno, ¿qué cocinero necesita saber acerca de los fotones y electrones al hornear lasaña?

Lo esencial a la hora de ganar y dar backlinks es tratarlo como si estuvieras remitiendo a alguien a un recurso adicional: si eres un entrenador de ejercicio y sugieres a tus clientes que se abastezcan de batidos de proteínas para que los entrenamientos vayan mejor, ¿dónde les remitirías para que compraran los mejores batidos? Y ¡recuerda! Ve poco a poco. Como dice el refrán: "Lo bueno se hace esperar". Y los backlinks -los que merecen la pena- llegarán con un poco de tiempo y esfuerzo.

¿Qué haces para ganar backlinks? ¿Utilizas alguna herramienta como las que hemos mencionado, o tienes alguna táctica diferente que nos puedas sugerir? Nos encantaría que nos lo contaras.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan es redactora jefe y gestora de proyectos y redes sociales. Obtuvo un máster en Inglés y Escritura Creativa y pasó más de una década trabajando en la enseñanza superior antes de unirse al equipo de Eschler. Ella y su marido son los orgullosos padres de dos brillantes hijas y viven en Heber, Utah.

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