Cómo utilizar Google EAT SEO para mejorar la clasificación de su sitio web

Como empresario, sólo pensar en la optimización para motores de búsqueda (SEO) puede volverle loco. Es fácil perderse entre la gran cantidad de información existente, cuando lo único que se necesita es una serie de directrices claras que garanticen los resultados.

Aunque Google no es exactamente transparente sobre cómo clasifica los sitios en la páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), sabemos algunos cosas impulsarán su clasificación con seguridad. Y una de esas cosas es Google EAT SEO.

En este artículo explicaremos en detalle qué es el SEO EAT. A continuación, le ofreceremos algunos consejos sobre cómo puede optimizar su sitio web para estos factores de clasificación. Empecemos.

Introducción a Google EAT SEO

EAT significa experiencia, autoridad y fiabilidad. Estos son los tres factores clave que utilizan los algoritmos de búsqueda para medir la calidad general de una página. El concepto se publicó por primera vez en 2014 como parte de la Directrices del evaluador de la calidad de la búsqueda (SQEG).

Sin embargo, la industria del SEO solo comenzó a apreciar la importancia de la calidad de la página en 2019, cuando se lanzó la actualización Medic de Google.

EAT se introdujo para resolver el problema de los contenidos de baja calidad que aparecían en los resultados de búsqueda únicamente por las palabras clave. Hoy en día, los algoritmos de clasificación se centran en el contenido de un editor. reputación y propósitoasí como el fiabilidad de su contenido:

Muchos no se dan cuenta de que Google cuenta con un grupo de seres humanos reales cuya única responsabilidad es evaluar las páginas web basándose en las directrices de EAT.. Estos miembros del equipo se denominan "evaluadores de calidad". Cuando un evaluador de calidad completa una evaluación, Google utiliza sus respuestas para ajustar su algoritmo.

Si se está preguntando cómo puede ayudarle Google EAT SEO a atraer más visitantes, puede ser útil pensar en lo siguiente objetivo de SEO en general.

El motor de búsqueda El objetivo es ofrecer a los usuarios los resultados más precisos y útiles posibles.. Si los usuarios que llegan a su página encuentran realmente lo que buscan, es más probable que el algoritmo de Google se fije en usted.

Esto significa que es más probable que su página aparezca en las primeras posiciones de las SERPs. Cuanto más arriba esté su página en las SERPs, mayor será su tasa de conversión.

Cómo optimizar su sitio para Google EAT SEO

Ahora que hemos discutido el concepto de EAT y cómo se aplica a usted, vamos a hablar de cómo puede optimizar su contenido para estos factores de clasificación.

La mayor parte de lo que se sabe sobre la optimización de la calidad de las páginas procede de las SQEG. Gracias a estas directrices, podemos ver con precisión cómo el motor de búsqueda muestra los resultados en las SERP en función de la calidad percibida. Esto nos ayuda a entender lo que tenemos que hacer para optimizar las páginas web existentes.

En esta sección trataremos lo que dice el SQEG sobre la experiencia, la autoridad y la fiabilidad. También explicaremos algunas estrategias que puede utilizar para optimizar su contenido para algoritmos de calidad de página.

Si se siente abrumado por otra serie de normas de optimización que debe seguir, no lo haga. Recuerda que el objetivo general es calidad.

Si siempre aborda la creación de contenidos pensando en la calidad, estará siguiendo las directrices de EAT sin darse cuenta.

1. Experiencia

La experiencia se refiere al redactor, escritor u organización que está detrás de un contenido. Se centra en la experiencia que tienen en su campo y en lo cualificados que están para ofrecer información al público.

Por ejemplo, un artículo sobre nutrición escrito por un nutricionista acreditado tendrá una posición más alta en el ranking que un artículo sobre el mismo tema escrito por un redactor freelance para una empresa. granja de contenidos.

Al mismo tiempo, si un artículo de consejos sobre nutrición está bien escrito por un redactor freelance, y el artículo incluye enlaces a fuentes de alta calidad, ese artículo también puede obtener una clasificación alta.

Su dinero o su vida (YMYL)

En el mundo de la clasificación de calidad de Google, el término Su dinero o su vida (YMYL) es muy importante. Cuando se les presenta una página para evaluar, los evaluadores de calidad de Google están entrenados para hacer primero dos preguntas:

1. ¿Afecta este contenido a las finanzas del usuario y...
2. ¿Afecta este contenido al bienestar (vida) del usuario?

Si la respuesta a cualquiera de estas preguntas es síel evaluador aplica automáticamente a esa página un nivel de calidad mucho más elevado.

A continuación figuran algunos ejemplos contenido que se consideraría YMYL:

• Páginas que piden información personal que sea vulnerable al robo de identidad (números de DNI, cuentas bancarias, carné de conducir, números de la seguridad social, etc.)
• Páginas utilizadas para hacer transacciones monetarias (cualquier página en la que el usuario pueda comprar algo)
• Contenido consejos médicos o sanitarios o información
• Contenido consejos para elegir la vida (temas como la paternidad, hacer una compra importante, como una casa o un coche, etc.)
• Contenido consejos sobre grandes temas de la vida que puedan afectar a la felicidad o las finanzas futuras del usuario (por ejemplo, temas jurídicos o financieros)

Mucha gente no se da cuenta de que Los evaluadores de calidad de Google están incluso obligados a realizar investigaciones "fuera de la página" si tienen motivos para creer que se cuestiona la experiencia..

Esto significa que es posible que busquen en Internet información sobre su empresa, como opiniones de clientes, quejas del Better Business Bureau, etc.

Por tanto, como creador de contenidos, debe centrarse siempre en ofrecer contenidos precisos e informativos.

Por ejemplo, para las entradas de blog sobre temas de YMYL, puedes considerar buscar a un experto para que publique como invitado si el tema no es de tu especialidad. Si no es posible, asegúrate de respaldar tu información con enlaces a fuentes de alta calidad.

2. Autoritatividad

Google determina la autoridad en función de la reputación de un editor a ojos de otros expertos del sector.

Por ejemplo, el blog de la Clínica Mayo se considera de gran autoridad cuando se trata de cualquier tipo de contenido sanitario. Y TIME.com se considera una fuente de contenidos informativos de gran autoridad.

Una de las mejores maneras de mejorar la autoridad de su propio sitio es crear vínculos de retroceso. Sin embargo, es importante asegurarse de que los enlaces a su sitio proceden de dominios de gran autoridad.

Puede utilizar una herramienta como SEMrush para comprobar la autoridad de dominio (DA) de otros sitios web:

Autoridad de dominio

La autoridad de dominio oscila entre 1 y 100. Si una página tiene un DA alto, eso indica que Google la considera una fuente de buena reputación. Por lo tanto, un vínculo de retroceso de uno de estos sitios tendrá una influencia mucho más positiva en la autoridad de su propio sitio.

El objetivo de una estrategia de creación de autoridad debe ser conseguir el mayor número posible de enlaces a su sitio desde otras páginas de alta calidad..

A la hora de evaluar la conveniencia de obtener un vínculo de retroceso de un sitio web, tenga en cuenta lo siguiente:

Una nota rápida sobre DA y los sitios nuevos. Un sitio web de gran calidad pero nuevo puede tener un DA bajo simplemente porque es nuevo. En un caso como ese, use su discreción para decidir si enlazar es una buena idea. Considera cosas como...

• Si el nuevo negocio va a despegar y, por tanto, establecer una relación podría ser beneficioso para usted en el futuro.
• Si la página a la que quieres enlazar tiene información de gran utilidad para tus usuarios (recuerda, utilidad debe ser su primera consideración)

En cualquiera de esos casos, enlazar con un sitio de menor DA podría ser una buena idea.

3. Confianza

La fiabilidad de un sitio web se mide en función de la respuesta de los usuarios al contenido del sitio. Si su público actúa en respuesta a lo que su contenido le pide que haga, demuestra a los demás que usted es una fuente de confianza.

En una web de fontanería, por ejemplo, la llamada a la acción (CTA) puede ser solicitar un presupuesto. Si el usuario se convierte en cliente, tendrá una buena o mala experiencia con la empresa.

Cuando los usuarios comparten sus experiencias en Internet, le están diciendo a Google si esa empresa es de fiar o no. Y Google escucha.

Así que es una buena idea pida a sus clientes fieles que dejen opiniones sobre su empresa. Por ejemplo, puede enviar correos electrónicos de seguimiento después de que completen un pedido en su sitio, o incentivar las reseñas con descuentos o puntos de recompensa.

MemberPress tiene todo tipo de herramientas de automatización integradas y integraciones disponibles para ayudar a reunir este tipo de reseñas. En Revisión de WP Ultimate es otra herramienta excelente para ayudarle a recopilar y gestionar las reseñas de su sitio web.

Elementos del sitio

Google también tiene en cuenta los elementos del sitio cuando evalúa la fiabilidad de un sitio web. A continuación encontrará una lista de elementos que pueden afectar negativamente a su clasificación:

Elementos de diseño spam

Elementos como el exceso de ventanas emergentes, los anuncios intrusivos, un diseño pobre y una UX y UI deficientes afectan a la puntuación de fiabilidad.

Falta Información de contacto

Cuantos más, mejor. Debe haber varias formas de ponerse en contacto con el propietario del sitio, aparte de un formulario de contacto genérico. Incluso puede ser útil incluir una dirección de correo electrónico en la política de privacidad o en los términos y condiciones.

Pero esto varía en función de si el sitio cumple los requisitos para ser un sitio YMYL. Si es así, debes facilitar un correo electrónico, un número de teléfono y una dirección física, si es posible.

Si no se trata de un sitio YMYL, un formulario de contacto con una dirección de correo electrónico en la página de privacidad o de términos y condiciones es suficiente.

obsoleto contenido

Un copyright de hace cinco años es una enorme señal de alarma. Pero, afortunadamente, tiene fácil solución. Basta con ponte un recordatorio para actualizar tus derechos de autor cada enero. Además, un sitio sin actualizaciones periódicas y contenido fresco puede ser calificado como poco fiable. Asegúrese crear un calendario de actualización de contenidos - incluso una entrada de blog al mes es mucho mejor que nada.

Conclusión

Google EAT es un conjunto de directrices claras que puede seguir para mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda. Incluso para los editores con experiencia, estas directrices contienen los conceptos básicos sobre cómo se clasifican los sitios.

En este post, compartimos algunos consejos para ayudarle a optimizar sus factores de clasificación SEO de Google EAT:

1. Experiencia. Como creador de contenidos, asegúrese de que el contenido de su sitio es útil y preciso, y de que procede de fuentes cualificadas.
2. Autoridad. Usted puede dar a conocer el hecho de que otros lo ven como una fuente confiable a través del uso de vínculos de retroceso de sitios de alta autoridad.
3. Fiabilidad. Puedes pedir a los clientes que le digan a Google que confían en ti dejando reseñas.

Ten en cuenta estos consejos. Y, sobre todo, centrarse en la producción de contenidos bien escritos y minuciosamente investigadosy estarás en el buen camino para alcanzar el estatus de página uno.

¿Tienes alguna pregunta sobre Google EAT SEO? Háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación.

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