Como proprietário de uma empresa, só a ideia de otimização de mecanismos de busca (SEO) pode ser suficiente para deixá-lo louco. É fácil se perder em meio à grande quantidade de informações disponíveis, quando tudo o que você deseja é um conjunto claro de diretrizes que garanta resultados.
Embora o Google não seja exatamente transparente sobre como classifica os sites no páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), sabemos que alguns coisas com certeza aumentarão suas classificações. E uma dessas coisas é Google EAT SEO.
Neste artigo, explicaremos em detalhes o que é EAT SEO. Em seguida, ofereceremos alguns conselhos sobre como otimizar seu site para esses fatores de classificação. Vamos começar!
Uma introdução ao SEO do Google EAT
EAT significa conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade. Esses são os três principais fatores que os algoritmos de pesquisa usam para medir a qualidade geral de uma página. O conceito foi publicado pela primeira vez em 2014 como parte do Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa (SQEG).
No entanto, o setor de SEO só começou a valorizar a importância da qualidade da página em 2019, quando a atualização Medic do Google foi lançada.
O EAT foi introduzido para resolver o problema do conteúdo de baixa qualidade que aparecia nos resultados de pesquisa apenas por causa das palavras-chave. Atualmente, os algoritmos de classificação se concentram no conteúdo de um editor reputação e propósito, bem como o confiabilidade de seu conteúdo:
Muitos não percebem que O Google tem um grupo de seres humanos reais, cuja única responsabilidade é avaliar as páginas da Web com base nas diretrizes do EAT. Esses membros da equipe são chamados de "avaliadores de qualidade". Quando um avaliador de qualidade conclui uma avaliação, o Google usa suas respostas para ajustar seu algoritmo.
Se você está se perguntando como o SEO do Google EAT pode ajudá-lo a atrair mais visitantes, talvez seja útil pensar na Objetivo do SEO em geral.
O mecanismo de busca O objetivo é fornecer aos usuários os resultados mais precisos e úteis possíveis. Se os usuários que acessarem a sua página realmente encontrarem o que estão procurando, é mais provável que você seja notado no algoritmo do Google.
Isso significa que é mais provável que sua página apareça no topo das SERPs. Quanto mais alta for a posição de sua página nas SERPs, maior será sua taxa de conversão.
Como otimizar seu site para o Google EAT SEO
Agora que já discutimos o conceito de EAT e como ele se aplica a você, vamos falar sobre como você pode otimizar seu conteúdo para esses fatores de classificação.
A maior parte do que se sabe sobre a otimização da qualidade da página vem dos SQEGs. Usando essas diretrizes, podemos ver exatamente como o mecanismo de busca exibe os resultados nas SERPs com base na qualidade percebida. Isso nos ajuda a entender o que precisamos fazer para otimizar os sites existentes.
Nesta seção, abordaremos o que o SQEG diz sobre especialização, autoridade e confiabilidade. Também explicaremos algumas estratégias que você pode usar para otimizar seu conteúdo para algoritmos de qualidade de página.
Se estiver se sentindo sobrecarregado por mais um conjunto de regras de otimização a serem seguidas, não se sinta. Lembre-se de que o objetivo geral é qualidade.
Se você sempre abordar a criação de conteúdo com a qualidade em mente, estará seguindo as diretrizes do EAT sem nem mesmo perceber!
1. Experiência
Expertise é tudo sobre o editor, escritor ou organização por trás de um conteúdo. Ela se concentra em quanta experiência eles têm em seu campo e quão qualificados são para fornecer informações ao público.
Por exemplo, uma postagem de blog sobre nutrição escrita por um nutricionista credenciado terá uma classificação mais alta do que uma postagem de blog sobre o mesmo tópico escrita por um redator freelancer para uma empresa de consultoria. fazenda de conteúdo.
Ao mesmo tempo, se um artigo de aconselhamento nutricional for bem escrito por um redator autônomo e incluir links para fontes de alta qualidade, esse artigo também poderá obter uma classificação elevada.
Seu dinheiro ou sua vida (YMYL)
No mundo do índice de qualidade do Google, o termo Seu dinheiro ou sua vida (YMYL)) é muito importante. Quando recebem uma página para avaliar, os avaliadores de qualidade do Google são treinados para fazer duas perguntas:
- Esse conteúdo afeta as finanças do usuário e...
- Esse conteúdo afeta o bem-estar (a vida) do usuário?
Se a resposta a qualquer uma das perguntas for simo avaliador automaticamente mantém essa página em um padrão de qualidade muito mais alto.
A seguir, alguns exemplos de conteúdo que seria considerado YMYL:
- Páginas que solicitam informações pessoais que sejam vulneráveis ao roubo de identidade (números de identidade, contas bancárias, carteira de motorista, números de previdência social etc.)
- Páginas usadas para fazer transações monetárias (qualquer página em que o usuário possa comprar algo)
- Apresentação de conteúdo orientação médica ou de saúde ou informações
- Apresentação de conteúdo conselhos sobre escolhas de vida (tópicos como paternidade, fazer uma compra grande, como uma casa ou um carro, etc.)
- Apresentação de conteúdo conselhos sobre questões importantes da vida que possam afetar a felicidade ou as finanças futuras do usuário (por exemplo, tópicos jurídicos ou financeiros)
Muitas pessoas não percebem que Os avaliadores de qualidade do Google são obrigados até mesmo a realizar pesquisas "fora da página" se tiverem motivos para acreditar que a especialização está em questão.
Isso significa que eles podem pesquisar na Internet para encontrar informações sobre sua empresa, inclusive avaliações de clientes, reclamações do Better Business Bureau e coisas do gênero.
Portanto, como criador de conteúdo, você deve sempre se concentrar em fornecer conteúdo preciso e informativo.
Por exemplo, para posts de blog sobre tópicos do YMYL, você pode considerar a possibilidade de procurar um especialista para fazer um guest post se o tópico não estiver em sua própria área de especialização. Se isso não for possível, não se esqueça de fazer backup de suas informações com links para fontes de alta qualidade.
2. Autoritarismo
O Google determina a autoridade com base na reputação que um editor tem aos olhos de outros especialistas do setor.
Por exemplo, o blog da Mayo Clinic é considerado de alta autoridade quando se trata de qualquer tipo de conteúdo sobre saúde. E a TIME.com é considerada uma fonte de conteúdo de notícias de alta autoridade.
Uma das melhores maneiras de aumentar a autoridade de seu próprio site é criar backlinks. No entanto, é importante garantir que os links para seu site sejam provenientes de domínios de alta autoridade.
Você pode usar uma ferramenta como SEMrush para verificar a autoridade de domínio (DA) de outros sites:
Autoridade de domínio
A autoridade de domínio varia de 1 a 100. Se uma página tiver um DA alto, isso é uma indicação de que o Google a considera uma fonte confiável. Portanto, um backlink de um desses sites terá uma influência muito mais positiva na autoridade do seu próprio site.
O objetivo de uma estratégia de construção de autoridade deve ser obter o maior número possível de links para seu site a partir de outras páginas de alta qualidade.
Ao avaliar se deve buscar um backlink de um site, considere o seguinte:
| Pontuação DA | O que isso significa |
| 60+ | Excelente - vá em frente! |
| 50-60 | Ótimo - vá em frente! |
| 40-50 | Média - Uma aposta segura |
| <40 | Baixo - Provavelmente evitar |
Uma observação rápida sobre DA e novos sites. Um site de ótima qualidade, porém mais recente, pode ter um DA baixo simplesmente por ser novo. Em um caso como esse, use seu critério para decidir se a vinculação é uma boa ideia. Considere aspectos como...
- Se o novo negócio está pronto para decolar e, portanto, criar um relacionamento pode ser benéfico para você no futuro
- Se a página para a qual você deseja criar um link tem informações que seriam muito úteis para seus usuários (lembre-se, utilidade deve ser sua primeira consideração)
Em qualquer um desses casos, criar um link para um site de menor DA pode ser uma boa ideia.
3. Confiabilidade
A confiabilidade de um site é uma medida de como os usuários existentes respondem ao conteúdo do site. Se o seu público agir de acordo com o que seu conteúdo pede, isso mostra aos outros que você é uma fonte confiável.
Em um site de encanamento, por exemplo, a chamada para ação (CTA) pode ser solicitar um orçamento. Se o usuário se converter em cliente, ele terá uma experiência boa ou ruim com a empresa.
Quando os usuários usam a Internet para compartilhar suas experiências, eles estão basicamente dizendo ao Google se aquela empresa é confiável ou não. E o Google ouve.
Portanto, é uma boa ideia peça a seus clientes fiéis que deixem comentários sobre sua empresa. Por exemplo, você pode enviar e-mails de acompanhamento depois que eles concluírem um pedido em seu site ou incentivar as avaliações com descontos ou pontos de recompensa.
O MemberPress tem todos os tipos de ferramentas de automação incorporadas e integrações disponíveis para ajudar na coleta desses tipos de avaliações. Os Revisão do WP Ultimate é outra excelente ferramenta para ajudá-lo a coletar e gerenciar as avaliações do seu site.
Elementos do site
O Google também considera os elementos do site ao avaliar a confiabilidade de um site. Veja a seguir uma lista de elementos que podem afetar negativamente sua classificação:
Elementos de design de spam
Aspectos como excesso de pop-ups, anúncios intrusivos, layout ruim e UX e UI ruins afetam a pontuação de confiabilidade.
Falta Informações de contato
Quanto mais, melhor. Deve haver várias maneiras de entrar em contato com o proprietário do site, além de um formulário genérico de envio de contato. Até mesmo garantir que haja um endereço de e-mail em sua política de privacidade ou nos termos e condições pode ajudar.
Mas isso varia dependendo do fato de o site se qualificar como um site do YMYL. Se for o caso, você deve fornecer um e-mail, número de telefone e endereço físico, se possível.
Se não for um site YMYL, um formulário de contato com um endereço de e-mail na página de privacidade ou de termos e condições é suficiente.
desatualizado conteúdo
Um direito autoral de cinco anos atrás é um grande sinal de alerta. Mas, felizmente, é uma solução fácil. Apenas definir um lembrete para atualizar seus direitos autorais todo mês de janeiro. Além disso, um site sem atualizações regulares e conteúdo novo pode ser classificado como não confiável. Portanto, certifique-se de que você criar um cronograma de atualização de conteúdo - mesmo uma publicação no blog uma vez por mês é muito melhor do que nada.
Conclusão
O Google EAT é um conjunto de diretrizes claras que você pode seguir para melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa. Mesmo para editores experientes, essas diretrizes contêm os conceitos básicos de como os sites são classificados.
Nesta publicação, compartilhamos algumas dicas para ajudá-lo a otimizar seus fatores de classificação de SEO do Google EAT:
- Especialização. Como criador de conteúdo, certifique-se de que o conteúdo do seu site seja útil e preciso, e que venha de fontes qualificadas.
- Autoritarismo. Você pode divulgar o fato de que outras pessoas o veem como uma fonte confiável por meio do uso de backlinks de sites de alta autoridade.
- Confiabilidade. Você pode pedir aos clientes que digam ao Google que confiam em você, deixando comentários.
Tenha em mente essas dicas. E, acima de tudo, concentrar-se na produção de conteúdo bem escrito e minuciosamente pesquisadoe você estará no caminho certo para alcançar o status de primeira página.
Você tem alguma dúvida sobre o Google EAT SEO? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!
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...há alguns pontos muito bons aqui que a maioria dos novos proprietários de sites precisa conhecer. Portanto, se você for um novato no mundo da criação de sites, este é um ótimo ponto de partida para entender como funcionam os algoritmos de busca.
Valeria a pena escrever sobre uma condição/lesão que tenho há mais de 20 anos e como ela afeta a vida cotidiana, ou a possibilidade de classificação com o algoritmo EAT é escrita por um "cidadão comum"?
vai ser quase impossível?
agradecimentos
Olá, James! Uma postagem de blog sobre sua experiência com uma deficiência e como ela afeta sua vida profissional certamente poderia ser classificada nas SERPs. O segredo é criar conteúdo de alta qualidade - bem escrito, editado e longo (pelo menos 1.500 palavras, mas mais de 2.000 é melhor). Além disso, escolha e use uma boa frase-chave. Uma boa maneira de encontrar sua frase-chave é fazer uma pesquisa no Google e, em seguida, rolar até a parte inferior da página e verificar a lista de pesquisas sugeridas. Talvez você também queira ler nossa postagem, Como usar o Planejador de palavras-chave do Google para impulsionar seu site. Espero que isso ajude!
Tome cuidado,
Syble