Dans notre article de décembre "Facebook 101, 1ère partieNous avons présenté les avantages d'une page d'entreprise sur Facebook ainsi que plusieurs conseils pour en faire profiter votre entreprise, non seulement vos clients, mais aussi vos employés. Et nous avons promis d'autres informations sur l'utilisation de Facebook pour les entreprises. Prenez donc votre bloc-notes ! Nous avons beaucoup de choses à partager.
Maintenant que vous avez créé votre page d'entreprise (nous supposons que vous l'avez fait, mais si ce n'est pas le cas, reportez-vous à notre article précédent), vous devez la présenter à des clients potentiels. Certes, vos amis, votre famille, vos collègues et vos clients actuels vous aiment peut-être déjà, mais n'aimeriez-vous pas avoir plus de likes, plus de prospects et plus d'affaires ? Oui ? La meilleure façon de présenter votre page à des centaines de clients potentiels est de le faire par l'intermédiaire de Publicité sur Facebook. Bien que cela nécessite un peu d'argent au départ, il y a de fortes chances que cela vous rapporte au bout du compte.
La publicité sur Facebook vous permet de créer et de promouvoir des publicités personnalisées pour votre entreprise et de cibler un contenu (un article existant ou un nouvel article) sur un public spécifique. Vos publicités peuvent apparaître dans le fil d'actualité d'une personne ou dans la colonne de droite de sa page Facebook. Les rapports et les indicateurs publicitaires de Facebook vous permettent de recueillir des données importantes qui vous aideront à cibler vos publicités à l'avenir.
Alors, comment en créer un ? Et comment savoir qui cibler lorsque vous sélectionnez votre public ? Et où pouvez-vous consulter ces superbes rapports de données ? Ne vous inquiétez pas, nous allons vous montrer où vous pouvez trouver toutes ces informations importantes.
Gestionnaire d'annonces
Le gestionnaire de publicités de Facebook vous permet de configurer vos publicités, de consulter les récapitulatifs et l'historique de votre facturation et d'examiner les rapports. La page guide informatifL'aide en ligne, que vous trouverez dans le centre d'aide, vous explique les bases de la création d'un compte publicitaire. Une fois que vous avez configuré votre compte, votre tableau de bord vous propose plusieurs options pour créer votre annonce. Considérez votre tableau de bord comme votre assistant marketing. Même si vous n'avez aucune formation en marketing, le tableau de bord de Facebook et les conseils utiles peuvent vous aider à créer une publicité ciblant spécifiquement votre public.
Les étapes
Élaborer un plan de publicité.
Comme pour tout type de marketing, vous devez avoir un objectif en tête. Que voulez-vous accomplir avec l'annonce que vous diffusez ? Qui veut attirer l'attention ? Dans quel laps de temps allez-vous diffuser l'annonce ?
Déterminez votre objectif.
Allez-vous mener une " campagne de sensibilisation " pour promouvoir votre marque, trouver des clients locaux et atteindre plus de clients ? Ou préférez-vous une "campagne de considération", conçue pour augmenter le trafic vers votre page/site web, accroître l'engagement sur les posts, vous aider à promouvoir vos vidéos et l'installation d'applications, et générer des leads directement dans Facebook plutôt que de rediriger les visiteurs vers votre page d'opt-in (Heyo propose un excellent outil de création de leads) ? article sur les annonces de prospects). Ou bien vous êtes à la recherche d'une "campagne de conversion", où vous encouragez les achats de produits et les visites en magasin et où vous pouvez promouvoir un catalogue de produits. Pour vendre directement sur Facebook, vous devez d'abord créer une boutique de commerce électronique sur votre page d'entreprise. Les boutiques sont encore nouvelles sur Facebook, mais vous trouverez plus d'informations à leur sujet sur la page Page d'aide du magasin.
Choisissez votre public.
Qui voulez-vous atteindre avec cette annonce ? Vous pouvez spécifier un lieu dans un certain rayon et définir des facteurs tels que l'âge, le sexe, les centres d'intérêt et les comportements. Par exemple, si vous gérez une garderie pour chiens, vous toucherez les propriétaires de chiens qui cherchent à s'occuper de leur animal de compagnie, soit parce qu'ils sont au travail, soit parce qu'ils partent en vacances. Vous pouvez créer une audience personnalisée à partir de vos contacts, du trafic de votre site web, de l'activité de votre application et/ou de l'engagement sur Facebook.
Choisissez vos stages.
Les publicités Facebook sont automatiquement placées là où le public est le plus susceptible de les voir : dans le fil d'actualité de Facebook, dans la colonne de droite de votre page Facebook, sur Instagram et sur Audience Network. Mais vous pouvez choisir de modifier l'emplacement en fonction de ce que vous jugez le plus approprié.
Fixez votre budget.
Vous déterminez exactement ce que vous allez dépenser pour les publicités Facebook. Votre budget quotidien peut être exécuté en continu, ou vous pouvez fixer une date de début et de fin avec un "budget à vie". Vous pouvez également choisir d'être facturé par impression ou par engagement. La tarification minimale pour les impressions (lorsque les personnes voient la publicité sur Facebook) est d'un dollar par jour. Pour les engagements (clics, likes, visionnages de vidéos ou engagement de posts), il est de cinq dollars par jour.
Concevez votre annonce.
Choisissez le format et le texte de votre publicité, puis sélectionnez la page pour laquelle vous faites de la publicité (si vous gérez plusieurs pages d'entreprise). Facebook diffuse également ses publicités sur Instagram, et vous devrez décider si votre publicité doit être diffusée sur les publicités Instagram ou se connecter à un compte Instagram existant (ou vous pouvez en créer un nouveau pour votre entreprise).
Maintenant que vous avez ajouté vos informations de paiement et vérifié votre annonce, vous êtes prêt à démarrer ! Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les performances et consulter les données de votre compte. Plutôt facile, non ? Oui, c'est vrai. Vous pouvez créer des annonces directement à partir de votre page en cliquant sur Promouvoir dans la colonne de gauche ou sur Annoncer mon entreprise dans la colonne centrale.
Ensuite, vous sélectionnerez :
- Promouvoir votre bouton d'envoi de message
- Augmenter le nombre de visiteurs sur votre site web
- Promouvoir votre entreprise au niveau local
- Promouvoir votre page
- Partager la page avec des amis
Vous vous demandez toujours quel type d'annonce vous permettra d'augmenter votre chiffre d'affaires ? Consultez le site cet article de HubSpot. Elle montre plusieurs publicités réussies en action et explique pourquoi ces publicités fonctionnent. En outre, vous trouverez d'autres conseils dans le centre d'aide de Facebook, notamment des informations sur les points suivants Rédacteur en chefFacebook, un outil qui vous permet de créer plusieurs publicités en une seule fois, ce qui est particulièrement utile pour les grandes entreprises qui gèrent des campagnes de grande envergure.
La publicité sur Facebook est tellement complexe qu'il est impossible de tout couvrir en un seul article. Qu'aimeriez-vous apprendre ensuite ? Pouvez-vous partager avec nos lecteurs vos expériences en matière de publicité sur Facebook ? Merci de laisser un commentaire ci-dessous !
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Vous avez l'impression que la publicité sur Facebook peut facilement être plus coûteuse que d'autres formes de publicité ?
Merci pour votre question. Comme Facebook vous permet de définir votre propre budget pour chaque campagne, vous contrôlez le montant de vos dépenses, mais je suppose que si vous mettez en place une longue campagne avec une grande portée, votre coût pourrait être plus élevé que vous ne le pensiez - mais les résultats pourraient également être plus importants que vous ne l'espériez ! Vous pourriez envisager de mener une campagne courte avec une large audience et de voir vos résultats avant de lancer une campagne plus longue. Vous pourriez (et devriez probablement) comparer les mesures des différentes campagnes publicitaires que vous menez et déterminer où vous en avez le plus pour votre argent, pour ainsi dire.