Obtiendrez-vous plus de trafic sur votre site web parce que vous avez un site web génial avec tous les éléments de référencement importants ou grâce à vos propres efforts avec des médias sociaux ciblés et d'autres campagnes de marketing ?
D'une part, vous avez besoin d'un référencement parce que, eh bien, c'est Google. (Si vous n'êtes pas sûr de ce qu'est le référencement, consultez notre rubrique poste au printemps dernier). Parlons donc du référencement. Pour tirer parti du référencement, vous devez veiller à plusieurs détails importants. Tout d'abord, vous devez proposer un produit unique et de premier ordre. Ensuite, vous devez vous assurer que votre site web est attrayant et que son contenu est excellent. Enfin, vous êtes une star des médias sociaux, vous participez activement aux trois grandes plateformes (Facebook, Twitter, LinkedIn), vous vous adressez à des influenceurs et vous partagez le contenu d'autres personnes. Pour couronner le tout, vous écrivez un contenu incroyable. Tout cela dans le but d'augmenter le trafic vers votre site web.
Alors pourquoi avez-vous parfois l'impression que le trafic vers votre site arrive à une vitesse d'escargot ou que le trafic qui arrive ne reste pas longtemps, ne clique pas sur les liens ou n'accepte pas vos cadeaux géniaux ?
Deux types de trafic
D'une manière générale, il y a deux façons dont le trafic arrive sur votre site. Il y a ceux qui arrivent sur votre page parce que votre site apparaît lors d'une recherche, mais ces chercheurs peuvent rapidement quitter votre site s'ils se rendent compte qu'il ne correspond pas exactement à ce qu'ils recherchent. Ce type de trafic est généralement plus important que l'autre, celui des visiteurs ciblés, c'est-à-dire ceux qui ont été spécifiquement recherchés en tant que clients potentiels du produit que vous proposez.
Le premier type de trafic : la quantité. Le deuxième type : la qualité. Même si des milliers de personnes visitent votre site en une journée, les chiffres ne comptent pas si les visiteurs ne cliquent pas sur vos liens, n'optent pas pour un abonnement ou n'achètent pas votre produit. En revanche, si seulement une centaine de visiteurs de qualité viennent sur votre site, il y a de fortes chances qu'ils fassent l'une de ces choses ou toutes ces choses - et, au minimum, qu'ils reviennent lorsqu'ils verront que vous correspondez exactement à ce qu'ils recherchent. Le retour sur investissement d'un trafic de qualité dépasse de loin le retour sur investissement (s'il y en a un) d'un trafic quantitatif.
Utiliser le référencement pour générer un trafic de qualité
La meilleure façon de déterminer comment obtenir ces visiteurs de qualité est peut-être de revoir les pratiques de référencement de base et de s'assurer qu'elles font leur travail.
Connaître les mots-clés
Les mots clés sont les mots que l'utilisateur tape lorsqu'il fait une recherche sur Google. Par exemple, si une personne cherche un endroit où acheter un livre, elle tapera probablement "librairie". Mais si elle cherche un livre en particulier, elle tapera peut-être le nom de ce livre. Ce sont les mots clés reconnus par Google. Si vous êtes propriétaire d'une librairie et que vous souhaitez que le moteur de recherche trouve votre site, vous devez vous assurer que votre site contient les mots clés qu'un client potentiel est susceptible d'utiliser.
Une autre considération à prendre en compte lors de l'utilisation de mots-clés est d'inclure des mots-clés à longue traîne, ou des phrases qui décrivent plus précisément ce que la personne recherche. Pour reprendre l'exemple de la librairie, si un internaute tape simplement "librairie", il obtiendra toutes sortes de librairies, mais qu'en est-il s'il recherche des livres anciens ? Un mot clé à longue traîne pourrait être "librairies d'occasion". L'utilisation de ce mot-clé à longue traîne est un exemple de ciblage de votre public, car votre client idéal ne recherche pas de nouvelles parutions, mais des livres anciens, rares et en première édition.
Alors, où placer ces mots-clés ? Dans le titre et l'en-tête de votre site web, dans les méta-descriptions et dans le texte de vos articles. C'est ce qui indique aux moteurs de recherche ce que votre site offre et qu'il est pertinent par rapport à la requête d'un internaute.
Encore un peu de contenu
Qu'est-ce qu'un site web sans un contenu de qualité ? C'est une entreprise sans produit. Ce n'est rien, je vous le dis ! Le contenu est essentiel lorsque vous essayez d'atteindre non seulement plus de clients, mais aussi un public à la recherche de votre produit (et même ceux qui ne réalisent pas qu'ils ont besoin de votre produit jusqu'à ce qu'ils trouvent votre site !) Ne laissons pas les mots-clés de côté pour autant. Vous pouvez créer du contenu basé sur un mot-clé, mais si vous avez déjà du contenu sur votre site, vous devez déterminer comment vous allez le faire correspondre aux mots-clés. Pour ce faire, vous pouvez créer une carte de contenu par mot-clé, comme illustré ci-dessous Moz.
Sachez également que les mots-clés de votre page d'accueil doivent cibler un public plus large qui recherche vos types de produits, mais, comme pour les différents produits et services que vous proposez, les mots-clés de chaque sous-page deviendront plus spécifiques en fonction des caractéristiques de la page en question.
Et maintenant, la substance de votre contenu : bien sûr, il doit être en rapport avec ce que votre entreprise propose, mais il doit aussi être d'une longueur appropriée, mis à jour régulièrement et pertinent par rapport aux nouveautés et aux tendances de votre secteur d'activité.
Quelle doit être la longueur de mon contenu ?
Comme pour le trafic que vous souhaitez voir arriver sur votre site, la qualité prime sur la quantité dans le domaine du contenu. Différents types de contenu peuvent être adaptés à différentes longueurs - par exemple, une note d'information est courte et agréable (mais percutante et complète), tandis que les billets de blog et les articles d'information doivent être plus longs et offrir au lecteur une expérience plus approfondie.
(Un article à venir vous en apprendra davantage sur la longueur appropriée des différents types de contenu, alors revenez bientôt !)
Que dois-je publier ?
Les idées de contenu ne manquent pas ! (Consultez notre blog pour nos articles sur ce qu'il faut publier.) Cependant, une chose est essentielle pour le référencement, c'est que votre contenu soit nouveau. Un contenu "frais" signifie que vous mettez à jour votre site et votre blog avec de nouveaux messages et articles. Il n'est pas nécessaire de mettre votre site à jour en permanence, surtout si les informations qu'il contient sont toujours exactes, mais votre blog est un producteur de contenu en constante évolution - du moins, il devrait l'être. Lorsque vous publiez régulièrement des articles sur votre blog, les moteurs de recherche reconnaissent que votre site est actif et entretenu.
Dois-je créer des liens ?
Oui ! Lorsque vous avez du contenu qui se rapporte ou s'ajoute à d'autres contenus que vous avez déjà sur votre site, reliez-le pour que votre trafic visite encore plus de zones de votre (génial) site.
Le backlinking, quant à lui, est un peu plus complexe. Un lien retour est un "vote de confiance" dans le cadre du référencement hors site, lorsqu'un site renvoie à un autre. En d'autres termes, un lien retour indique à un moteur de recherche que votre site a un contenu de qualité. La création ou l'obtention de liens est la manière dont vous obtenez un lien retour, et cela se fait de différentes manières, notamment en établissant des relations avec des sites pertinents pour votre secteur d'activité ou en rapport avec vos produits et services.
Dois-je partager ?
Absolument ! Vous vous souvenez qu'au début de cet article, nous vous avons demandé si vous deviez vous concentrer sur l'amélioration des éléments de référencement ou vous impliquer dans les médias sociaux pour attirer du trafic vers votre site ? Oui et oui. Vous devriez faire les deux car le trafic vient de toutes les directions. Rappelez-vous simplement que plus de trafic ne signifie pas autant que du trafic qui s'arrête réellement.
Vous avez des conseils à donner à nos lecteurs pour augmenter le trafic sur leurs sites et leurs blogs ? Nous serions ravis que vous les partagiez avec nous. Les commentaires boîte est ci-dessous !
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