Les meilleurs conseils pour une longueur idéale du contenu d'un site web

La création d'un contenu de haute qualité est l'une des tâches liées aux sites web et aux blogs à laquelle on ne peut se soustraire. Nous l'avons souligné à maintes reprises (roulement des yeux, soupir, mais écoutez-nous). Nous n'allons pas revenir sur la manière de créer un contenu de haute qualité (vous pouvez trouver cela ici). Ce que nous allons faire, c'est vous donner quelques conseils sur la longueur de certains de ces contenus, parce que, d'une part, les différents types de contenus ont des attentes prédéterminées en matière de longueur.

Mais il existe d'autres raisons encore plus convaincantes d'adapter la longueur de votre contenu : D'une part, lorsqu'un internaute clique sur un lien, il passe en moyenne moins de quinze secondes sur une page. D'autre part, le référencement favorise les contenus plus longs, car ils contiennent plus d'informations et sont donc mieux classés dans les recherches. Une épée à double tranchant ?

C'est en tout cas ce que l'on peut ressentir. Si les lecteurs souhaitent un contenu plus court mais que le référencement favorise un contenu plus long, comment les lecteurs trouveront-ils votre contenu court ? Et si votre contenu est plus long, comment pouvez-vous retenir leur attention ? Certains lecteurs préfèrent un contenu plus court en raison de contraintes de temps ou de capacité d'attention. D'autres apprécient un contenu plus long parce qu'ils recherchent des informations plus approfondies.

L'essentiel est d'adapter la longueur aux différents types de contenu. Et nous pouvons vous y aider.

Différents types de contenu

Tout d'abord, passons en revue quelques-uns des types de contenu les plus courants que vous publierez sur votre site ou votre blog.

Articles d'information
Ce sont les plus importantes - et dans ce cas, nous ne parlons pas nécessairement d'importance en termes de longueur. Il s'agit des articles qui ont le plus de poids sur votre site, car ils contiennent des informations sur l'ensemble de votre entreprise. Ces articles entrent dans la catégorie des contenus longs, c'est-à-dire des contenus qui dépassent généralement 1 200 mots.

Articles de blog
Les blogs sont destinés à représenter le côté plus décontracté de votre site. Comme nous partagé En 2016, votre blog est l'endroit où vous pouvez laisser tomber vos cheveux, desserrer votre cravate et vous rapprocher de vos lecteurs. Les articles de blog peuvent être de courtes anecdotes sur votre entreprise ou des dérivés un peu plus longs expliquant pourquoi vous êtes l'expert du produit ou du service que vous vendez. Non seulement les articles de blog encouragent les conversations sur votre site, mais ils peuvent aussi être facilement partagés sur vos canaux de médias sociaux, encourageant ainsi les conversations dans tout le cyberespace (du moins, c'est ce que vous espérez). Quelle doit être leur longueur ? Visez un millier de mots et le tour est joué. (Et n'oubliez pas de consulter ces conseils pour rendre ces messages plus accrocheurs).

Vidéos
Nous pourrions écrire un article de blog entièrement séparé sur la longueur des vidéos, car elles peuvent être utilisées à des fins différentes, comme une visite de votre entreprise ou des témoignages de clients. Il s'agit alors de vidéos plus longues (à moins que vous ne souhaitiez courir aussi vite que possible autour de votre bâtiment pour ne pas dépasser une minute ?) Les vidéos plus courtes conviennent bien aux tutoriels de produits et aux publicités. D'une manière générale, les vidéos plus courtes - comme tous les contenus courts - ont plus de chances d'être regardées, c'est pourquoi il est conseillé de ne pas dépasser une minute.

Contenu 10x
Si vous n'avez jamais entendu ce terme, voici une définition rapide : Inventé par Rand Fishkin, il s'agit d'un contenu qui, dans son essence et sa conception, est dix fois meilleur que n'importe quel autre contenu existant sur le même sujet. Il s'agit donc d'informations sur lesquelles vous pouvez écrire longuement, d'informations pour lesquelles vous êtes vraiment l'expert. Le contenu est généralement d'environ 2 500 mots, mais il est préférable de le diviser par des puces, des espaces blancs, des images, des infographies et d'autres astuces visuelles qui permettent au contenu d'être moins encombrant ou accablant.

Contenu Longueur minimale

Maintenant que nous avons abordé la question de la longueur des principaux éléments de contenu, jetons un coup d'œil rapide à l'autre extrémité du spectre. Malheureusement, selon les experts en contenu, il n'existe pas de réponse définitive. Forbes magazine États que trois cents mots est un bon minimum, surtout si vous ne voulez pas que le contenu de votre site soit perçu comme "mince" ou de peu de valeur, que ce soit par le lecteur ou par un moteur de recherche. Mais ce qui importe vraiment, c'est ce que le contenu offre : Est-il informatif ? Offre-t-il aux lecteurs quelque chose de substantiel ?

La qualité prime sur la quantité. Toujours.

Qu'il soit long ou court, votre contenu doit être significatif. Il doit compléter les informations déjà disponibles sur votre sujet. Un contenu riche en informations et contenant des mots clés qui facilitent la recherche par les lecteurs correspond exactement à ce que le lecteur et le moteur de recherche recherchent. La quantité d'informations contenues dans un article, qu'il soit long ou court, vaut mieux qu'un article superficiel ou un article qui tourne autour du pot paragraphe après paragraphe.

Écrire pour ses lecteurs

Plutôt que d'essayer d'adapter votre contenu aux directives parfois vagues concernant sa longueur ou sa brièveté, réfléchissez d'abord à qui vous écrivez. À qui essayez-vous d'enseigner ou avec qui espérez-vous partager vos informations ? Écrivez spécifiquement pour eux. Ne vous contentez pas de remplir votre site ou votre blog de mots vides de sens.

Il est bien connu que la façon dont vous dites ou présentez quelque chose peut être tout aussi importante que ce que vous dites ou présentez. Veillez donc à ce que la mise en forme de votre contenu soit très conviviale pour le lecteur et visuellement attrayante, c'est-à-dire agréable à l'œil. Nous avons vu plus haut que, dans les articles informatifs, il est préférable d'utiliser des espaces blancs, des puces et des images pour découper le texte. Cette règle s'applique à tous les types de contenu. Vous pouvez également utiliser des titres et des sous-titres pour permettre aux lecteurs de saisir l'essentiel de votre article d'un seul coup d'œil. Enfin, lorsque vous rédigez le texte lui-même, veillez à être concis et à aller droit au but. Les lecteurs ne sont généralement pas à la recherche d'un long discours, mais d'informations. Donnez-lui donc cette information d'une manière qui lui donne envie de passer plus de quinze secondes sur votre site.

Le contenu est peut-être roi, mais il y a d'autres facteurs importants à prendre en compte : ce contenu doit contenir des réponses utiles et des informations de qualité, quelle que soit sa longueur.

Et maintenant, c'est à vous de jouer : Préférez-vous les contenus courts ou longs ? Ou cela dépend-il de l'article ? Nous serions ravis de connaître votre avis dans les commentaires ci-dessous.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan est rédactrice en chef et gestionnaire de projets et de médias sociaux. Elle est titulaire d'une maîtrise d'anglais et de création littéraire et a travaillé pendant plus de dix ans dans l'enseignement supérieur avant de rejoindre l'équipe d'Eschler. Elle et son mari sont les fiers parents de deux filles brillantes et vivent à Heber, dans l'Utah.

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