Utilisation de l'analyse basée sur les plateformes, partie 2 : LinkedIn Analytics

LinkedIn n'est certainement pas l'endroit où l'on poste tous les jours des messages du type "Voilà comment se passe ma vie". Non. Il s'agit plutôt d'un espace où les professionnels se connectent entre eux et avec les entreprises et où vous pouvez mettre en avant votre meilleur profil professionnel pour les entreprises et les recruteurs de premier plan. C'est la plateforme professionnelle la plus utilisée pour présenter ce que vous et votre entreprise avez à offrir. En fait, LinkedIn est la "le plus important réseau professionnel comptant plus de 546 millions d'utilisateurs dans plus de deux cents pays et territoires à travers le monde". Puisque nous vous avons déjà expliqué comment mettre en place une profil personnel Après vous avoir présenté les meilleures pratiques en matière de création d'une page d'entreprise, nous allons maintenant nous pencher sur l'efficacité de vos posts sociaux et de vos campagnes sur LinkedIn.

Comme nous l'avons déclaré dans l'affaire Perspectives FacebookMais parfois, la meilleure façon d'évaluer vos données analytiques est d'aller directement à la source et d'examiner vos données au sein de la plateforme de médias sociaux elle-même ; LinkedIn Analytics est donc l'outil idéal si vous voulez savoir comment vos données analytiques sont utilisées. page de l'entreprise est performant. Pour consulter vos données analytiques, il vous suffit de vous rendre sur la page de votre entreprise à partir de votre profil personnel. Une fois sur cette page, sélectionnez "Analytics" en haut de la page. LinkedIn propose trois catégories d'analyses à examiner : Visiteurs, Mises à jour et Suiveurs.

Visiteurs

Cette analyse se concentre sur les personnes qui viennent sur votre page pour y jeter un coup d'œil. Mesures du trafic mesure le nombre de visiteurs uniques (c'est-à-dire qu'il exclut les visites multiples d'un même visiteur) et de pages vues de la page de votre entreprise sur une certaine période. La plage par défaut est celle des quinze derniers jours, mais vous pouvez la modifier pour examiner des périodes plus longues. Si vous disposez d'une page de carrière et d'une page d'entreprise, vous pouvez sélectionner la page à examiner. Une page de carrière est un outil de recrutement qui vous permet de mettre votre entreprise en avant, pour ainsi dire, et d'attirer des candidats. Le graphique utile inclus dans cette analyse montre qui est venu sur votre page et à partir de quel appareil. La ligne bleue indique les visiteurs mobiles, la ligne rouge le trafic de bureau.

Les données démographiques sur les visiteurs affiche toutes sortes d'informations utiles sur le trafic qui visite votre page. Son menu déroulant vous offre plusieurs options pour visualiser les données :

• Fonction vous indique le type de travail de vos visiteurs, comme les médias, la communication, l'éducation ou l'administration.
• Pays montre d'où vient le trafic de vos visiteurs dans le monde.
• Région précise un peu plus la région du monde d'où provient le trafic.
• L'ancienneté se réfère au type de visiteur et à son niveau d'employé sur son profil personnel LinkedIn, tel qu'un employé senior, un débutant, un manager ou un PDG.
• L'industrie vous permet de voir dans quel domaine travaillent vos visiteurs, c'est-à-dire l'édition, l'internet et l'enseignement supérieur.
• Taille de l'entreprise vous indique le type d'entreprise dans laquelle travaillent vos visiteurs, qu'il s'agisse d'une grande société ou d'une petite entreprise familiale.

Mises à jour

C'est ici que vous voyez les performances de votre contenu. En haut de la page, il y a une section de points forts de l'engagementqui vous montre comment votre contenu global s'est comporté au cours des trente derniers jours. Vous verrez le nombre de likes et de commentaires que votre contenu a reçus, le nombre de partages et le nombre d'adeptes que vous avez gagnés.

Les mesures de l'engagement vous permet de connaître l'ampleur de l'interaction avec votre contenu sur une période donnée. La ligne bleue de ce graphique indique la portée organique, tandis que la ligne verte indique le contenu sponsorisé, qui, bien entendu, n'est disponible que si vous avez payé pour promouvoir l'un de vos posts.

En utilisant le menu déroulant de ce tableau, vous pouvez examiner vos indicateurs de contenu globaux de la manière suivante :

• Impressions est le nombre de fois où votre contenu a été vu par les membres de LinkedIn (y compris le nombre de fois où un membre de LinkedIn peut l'avoir vu plus d'une fois).
• Impressions uniques correspond au nombre de fois qu'un membre de LinkedIn a vu le contenu sans duplication.
• Clics vous indique le nombre de fois qu'un membre a cliqué sur votre contenu, le nom de votre entreprise ou votre logo (ne comprend pas les mentions "j'aime", les partages ou les commentaires).
• Aime indique le nombre total de likes que votre contenu a reçu.
• Commentaires vous indique le nombre de commentaires reçus par votre contenu.
• Actions indique le nombre de partages pour l'ensemble de votre contenu.
• Followers acquis affiche le nombre de followers gagnés par le contenu sponsorisé.
• Engagement social % est un regard sur le pourcentage global d'engagement des médias sociaux avec votre contenu. Il s'agit du nombre d'interactions, plus le nombre de clics et de followers acquis, divisé par le nombre d'abonnés. Impressions.

En dessous des indicateurs d'engagement, vous trouverez une liste des messages individuels que vous avez publiés et les indicateurs de performance de chaque message.

• Date fait référence à la date à laquelle vous avez publié le contenu.
• Followers acquis indique le nombre de followers acquis - ce champ sera vide si vous n'avez pas payé pour sponsoriser ce contenu.
• Impressions vous indique le nombre de fois que quelqu'un a aimé, commenté ou partagé votre message.
• Clics se réfère au nombre de clics sur le contenu, le nom ou le logo de l'entreprise.
• CTR (taux de clics) est le nombre total de membres qui cliquent sur un lien spécifique.
• Actions sociales vous indique le nombre de fois où des personnes ont aimé, commenté ou partagé le message.
• Engagement est le nombre d'interactions plus le nombre de clics et de followers acquis, divisé par le nombre d'impressions.

Suiveurs

Points forts des suiveurs vous indique le nombre total de followers ainsi que l'évolution du nombre de followers organiques et acquis (sponsorisés) au cours des trente derniers jours. Sous les faits saillants se trouve un graphique des gains de followers qui vous indique combien de personnes ont suivi votre page pendant une certaine période. Vous pouvez modifier la période pour laquelle vous souhaitez consulter les données à l'aide du menu déroulant situé à droite.

En dessous se trouve un tableau utile détaillant les données démographiques des adeptes :

• Géographie vous indique dans quels pays se trouvent vos followers et vous donne également les cinq premières régions d'où provient votre trafic.
• Fonction-comme pour les données démographiques des visiteurs, cela vous indique le type de travail auquel participent les personnes qui vous suivent.
• L'ancienneté se réfère au type de suiveur et à son niveau d'employé sur son profil personnel LinkedIn, c'est-à-dire senior, employé débutant, stagiaire ou propriétaire.
• L'industrie se concentre sur les secteurs dans lesquels travaillent les personnes qui vous suivent, tels que l'édition, l'internet ou l'enseignement supérieur.
• Taille de l'entreprise vous permet de voir les cinq premières tailles d'entreprises pour lesquelles travaillent les personnes qui vous suivent.
• Situation professionnelle vous permet de voir combien d'employés de votre entreprise suivent la page, ainsi que le nombre de non-salariés qui la suivent. (Conseil : il est toujours bon d'avoir plus de non-salariés qui suivent la page !)

Entreprises à suivre

Cette petite section pratique vous montre les données analytiques des followers pour des entreprises comparables à la vôtre. Par défaut, la période affichée correspond aux trente derniers jours, mais vous pouvez l'ajuster à l'aide du menu déroulant situé à droite. Vous pouvez voir comment votre nombre de followers se situe par rapport à celui des autres entreprises, et vous pouvez comparer la croissance de leurs followers, le nombre de mises à jour et leur engagement social aux vôtres. Ces informations utiles vous permettent de savoir où en sont vos concurrents et de fixer vos objectifs en matière de nombre de followers. Vous pouvez également cliquer sur différentes entreprises et jeter un coup d'œil au contenu qu'elles publient. Il y a de fortes chances que vous puissiez glaner quelques idées pour votre prochain contenu en vous basant sur ce qu'elles publient et sur la fréquence à laquelle elles partagent leurs articles.

Voilà donc le topo sur LinkedIn Analytics. Avez-vous des conseils ou des astuces pour aider nos lecteurs à tirer le meilleur parti de LinkedIn Analytics ? N'hésitez pas à les partager dans les commentaires !

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan est rédactrice en chef et gestionnaire de projets et de médias sociaux. Elle est titulaire d'une maîtrise d'anglais et de création littéraire et a travaillé pendant plus de dix ans dans l'enseignement supérieur avant de rejoindre l'équipe d'Eschler. Elle et son mari sont les fiers parents de deux filles brillantes et vivent à Heber, dans l'Utah.

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