Mídia social em meados de 2017: Quais tendências ainda são importantes?

A mídia social está em constante mudança - novas plataformas, novos recursos de mídia - em resumo, com novas maneiras de se conectar por meio da tecnologia. Por isso, ficamos curiosos: a mídia social está mudando tão rapidamente que as tendências previstas para a mídia social que compartilhada em janeiro não são mais aplicáveis?

Pesquisamos na Web para ver quais tendências previmos corretamente e se há alguma nova tendência da qual você precisa estar ciente para aproveitar ao máximo seu marketing de mídia social.

A Recapitulação

Então, quem eram os grandes jogadores previstos para janeiro? Vamos dar uma olhada no que supostamente governaria o mundo da mídia social. Veja o que dissemos:

• Visuais. E não são quaisquer recursos visuais, veja bem: são vídeos. E um passo além - não o velho e chato vídeo gravado que você pode publicar e esperar que cause impacto, mesmo que tenha apenas meia hora de duração. O vídeo ao vivo é o que vai agitar as plataformas. Por quê? Bem, como a mídia social é uma realidade virtual (sim, isso soa como um oximoro, mas nesse caso não é), os usuários querem vivenciar os eventos de forma indireta e estar no momento. Não há mais vídeos pós-fato (é melhor empilhá-los com seus VHS e fitas de filme). O vídeo ao vivo é o caminho a seguir.
• Conteúdo expirado. Não só a transmissão ao vivo é o caminho a seguir, mas o conteúdo que fica disponível apenas por curtos períodos de tempo está no topo das paradas nas ondas cibernéticas da mídia social. O conteúdo que expira - como as histórias do Instagram, em que as fotos ou vídeos postados só podem ser visualizados por vinte e quatro horas e depois desaparecem no abismo cibernético - cria um senso de urgência porque logo desaparecerá - para sempre! Por que o conteúdo que está expirando está na moda? Bem, a tendência parece ser que os usuários de mídias sociais estão se concentrando em plataformas que oferecem conteúdo mais aprofundado e realista. Uma publicação que está no ar e não pode ser vista novamente? Isso é realidade virtual.
• A mídia social é social-e continuará sendo assim. A previsão é que, embora a mídia social seja uma realidade virtual, os usuários querem ter uma experiência mais pessoal com aqueles que seguem, por isso o conteúdo ao vivo e o conteúdo com limite de tempo estão se tornando cada vez mais populares. As tendências da mídia social gravitarão continuamente em direção ao "ao vivo" e ao "real", pois haverá um esforço conjunto para publicar mais conteúdo que exija interação e envolvimento oportunos - e mais.
• Qualidade em vez de quantidade. Por falar em conteúdo, a ideia de que muito conteúdo é melhor nunca foi tão verdadeira. Uma peça de conteúdo de alto nível atrairá mais seguidores do que dez (ou mais) peças abaixo da média, pois os usuários procuram ser atraídos emocional, visual e artisticamente e se conectar ao seu conteúdo por meio de uma resposta interna que eles têm ao ver e ler seu conteúdo. postagens. Há uma ... bem, uma tendência nessas tendências. A mídia social é social!
• Marketing de influência. Uma das melhores maneiras de aumentar seus seguidores e sua base de fãs é entrar em contato com aqueles que já têm muita influência na mídia social. Quando você estabelecer um bom relacionamento com essas pessoas, elas estarão mais aptas a compartilhar suas publicações e promover sua marca.
• Publicidade paga. A visibilidade orgânica não é mais a maneira de ser visto nas mídias sociais. Os especialistas estão dizendo que os anúncios patrocinados ou pagos da plataforma são a melhor maneira de atingir o maior público.
• Otimize para dispositivos móveis. Pesquisas mostram que cada vez mais usuários estão recorrendo a seus dispositivos móveis para acessar tudo na Web, desde lojas de varejo até mídias sociais. Embora essa não seja uma tendência direta das mídias sociais, é uma tendência indireta, pois os usuários podem encontrar sua empresa por meio das mídias sociais em seus dispositivos móveis, portanto, seu site deve ser fácil de ler em um dispositivo móvel.

Os resultados

Todas essas previsões resistiram ao teste do tempo? De fato, resistiram. Embora tenhamos dito "visuaisPoderíamos ter nos concentrado apenas em "vídeos". Com o advento do Snapchat como uma plataforma somente de vídeo e o fato de o Instagram ter rapidamente adotado a ideia, o vídeo continua a ser a forma mais popular de conteúdo. De fato, os executivos do Facebook foram citados dizendo que o Facebook se tornará um plataforma somente de vídeo.

E quanto aos vídeos com vida útil curta? O conteúdo que expira continuará a crescer em popularidade. Um estudo feito pelo Snapchat mostrou que conteúdo expirado é mais envolvente porque os usuários se envolvem agora em vez de visualizar o conteúdo, pretendem se envolver ou comentar mais tarde e, em seguida, esquecem-se dele. É mais parecido com a vida real - se você não aproveitar o dia, talvez nunca mais o veja.

O fato de os usuários serem mais atraídos pelo conteúdo ao vivo mostra que a mídia social é e continuará sendo um social porque os usuários querem se envolver e se sentir envolvidos. Além disso, uma tendência que não listamos, mas que está ganhando popularidade, é mensagens sociaise não apenas entre amigos. O Facebook lançou o Messenger Conversation, que permite que as conversas sejam iniciadas a partir de um anúncio do Facebook - portanto, é melhor você acreditar que publicidade paga vai crescer! E, é claro, anúncios de qualidade - e conteúdo de qualidade-são sempre mais eficazes do que uma dúzia de anúncios que não falam com seus seguidores. Se estiver preocupado com as mensagens sociais e com a capacidade de seu pessoal - seja em termos de tempo ou de habilidade -, você sempre pode procurar chatbotsque são robôs que interagem com seus seguidores por meio do aplicativo de mensagens. E, sim, os usuários provavelmente acessarão o aplicativo - e qualquer rede de mídia social - de seus móvel dispositivo. Ele está sendo previsto por eMarketer que mais da metade de todos os usuários do Facebook - 59% - acessará o aplicativo somente por meio de um dispositivo móvel. E os usuários que visualizarem seus anúncios e conteúdo serão provenientes de tráfego orgânico? Provavelmente não. As redes sociais usam algoritmos para mostrar aos usuários o conteúdo mais relevante para eles. É por isso que as empresas estão pagando por anúncios e se conectando com a mídia social influenciadores, esses gurus da mídia social que são ativos, têm um grande número de seguidores e podem promover sua marca.

Considerações finais

Em toda essa conversa sobre conteúdo visual, ao vivo e expirado, uma plataforma se destaca entre as demais. Se você adivinhou Instagram, bater o punho. Você está certo. Embora o Snapchat tenha iniciado o fenômeno do vídeo ao vivo e do conteúdo expirado, o Instagram tem muito mais usuários (600 milhões versus 158 milhões). Também é importante observar que o Facebook (o maior participante de mídia social no campo) adquirida no Instagram em 2012 e, embora o Instagram continue sendo seu próprio produto independente, ele tem acesso às ferramentas de publicidade, ao design e à engenharia do Facebook. Portanto, se você estiver sobrecarregado com todas as plataformas de mídia social existentes, fique com os maiores players, pois eles abrirão o caminho para as futuras tendências de mídia social.

Então, diga-nos: você está usando essas diferentes ferramentas de mídia social em 2017? Você tem alguma previsão para o resto do ano ou para 2018? Queremos saber! Compartilhe conosco nos comentários abaixo.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan é editora sênior e gerente de projetos e mídias sociais. Ela obteve seu mestrado em inglês e redação criativa e passou mais de uma década trabalhando no ensino superior antes de se juntar à equipe da Eschler. Ela e seu marido são os orgulhosos pais de duas filhas brilhantes e moram em Heber, Utah.

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