I’ve heard from a number of bloggers and website publishers about a recent shakeup with Google rankings. And some websites have been completely demoted in Google’s search rankings. Sem aviso prévio. Seu site perdeu uma grande parte do tráfego recentemente? Se sim, esta postagem pode ajudá-lo a identificar o que aconteceu.
Let’s get right to it. There are three actionable tips in this post that will help you avoid losing organic traffic in the next Google algorithm update. In short, they are:
- Aumente a fidelidade à marca com uma associação premium
- Crie conteúdo de marca que as pessoas pesquisarão pelo nome
- Faça com que as pessoas pesquisem especificamente o conteúdo de sua marca
So that’s the tl;dr version. And here’s some more detail, including a few observations I’ve had while reviewing several impacted websites.
As it turns out, there is no shortage of theories about what happened, and why. Needless to say, there’s a lot of juicy drama in the SEO world right now. You may have guessed it:
O SEO está morto. De novo. Bem, na verdade não." -Curt Noble
As the Growth Manager here at MemberPress, I’ve been paying close attention to our own ranking in Google results. And, I’ll admit, I’ve experienced a bit of anxiety asking the question “what if it happened to us?” But two things provide me some reassurance.
PrimeiroTemos uma reputação sólida.
SegundoQuando as pessoas pesquisam nosso conteúdo pelo nome.
So, the dust is settling on these recent algorithm changes. If you’re still getting traffic from Google, then you’ve weathered the storm. And now I’m going to share a few of my observations from these updates.
I’m also going to give you some dicas específicas que você pode implementar hoje mesmo. Essas dicas podem muito bem mantê-lo protegido de futuras atualizações do algoritmo do Google.
Understanding Google’s Algorithm Updates: A 2023-2024 Recap
Em setembro de 2023, o Google anunciou uma atualização iminente em seu algoritmo de conteúdo útil. Muito já foi escrito about the purpose of these updates. So, I’ll just summarize it as best I can. Google’s goal was to reduzir o conteúdo de baixa qualidade em até 40% em suas páginas de resultados de pesquisa.
De acordo com o GoogleDe acordo com a empresa, a Atualização de Conteúdo Útil tem como objetivo abordar "o conteúdo que parece ter sido criado principalmente para obter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, em vez de ajudar ou informar as pessoas".
Google’s March, 2024 Core Algorithm Update
Then, in March, 2024 Google announced that it would roll these Helpful Content changes into the core algorithm. Many SEO’s interpreted this to mean the algorithm would only impact individual, unhelpfu pages. However, from what I’ve observed so far, that’s not the case.
Os sites afetados registraram uma queda acentuada em seu tráfego, em todo o site. A tendência do tráfego orgânico é a seguinte. E, até o momento desta postagem no blog, nenhum dos sites afetados recuperou seu tráfego.
Qual é a tendência de seu tráfego estimado? Para uma análise rápida, basta usar a ferramenta de pesquisa de domínio gratuita da Semrush. Se você vir uma tendência como a da imagem acima, meus pêsames!
The Impact of Google’s Algorithm Changes on Small Businesses and Independent Publishers
Essa recente alteração no algoritmo do Google causou um impacto profundo nas pequenas empresas e nos editores independentes.
The new updates have altered the search landscape, nudging major brands and large websites such as Reddit ahead, leaving smaller entities grappling for visibility. However, this doesn’t necessarily translate to a bias against smaller players.
The impact has spawned some wild theories I’ve seen floating around on X and Reddit. Here are a few:
- O Google está penalizando editores independentes que vendem anúncios
- O Google está penalizando os profissionais de marketing afiliados e os sites de nicho
- O Google está aproveitando criadores e editores independentes para treinar seu mecanismo de IA
- O Google está tentando manter os usuários em seu site, fornecendo respostas diretamente na página de resultados de pesquisa
If those assumptions aren’t dramatic enough for you, just wait until you hear all the conspiracy theories! I’m not going there though. As perguntas mais importantes no momento são:
Primeiro, Estou correndo o risco de sofrer a próxima atualização de algoritmo?
Segundo, O que devo fazer agora?
Assessing Your Site’s Risk Against Google Algorithm Changes
Como mencionei anteriormente, O Google quer classificar os sites que fornecem informações úteis to users. And they have a good reason to make sure users have a good experience. Google Search’s market share está em declínio desde que essas atualizações foram lançadas.
Lembre-se de que o Google está tentando detectar conteúdo que existe apenas para se classificar bem no Google. Além disso, ele quer promover conteúdo que responda a perguntas de pessoas reais.
Portanto, se você estiver escrevendo postagens inteiras no blog com o objetivo de obter uma classificação de palavras-chave, em vez de ajudar as pessoas, isso pode ser um sinal de risco.
From what I’ve seen, há dois elementos que parecem aumentar o risco de perder tráfego do Google.
Confiar demais no Google para obter tráfego e receita
Todo proprietário de site quer se classificar em primeiro lugar no Google. E pode ser fácil se concentrar demais no canal de tráfego orgânico. Se um grande parte do tráfego e da receita de seu site depende do Google, you’re likely at risk.
For example, if 75% of your revenue relies on organic traffic, then you could be just one algorithm update away from business failure. That’s a scary thought, right?
Pouco ou nenhum interesse de pesquisa para sua marca
Google’s Danny Sullivan explained recently that they observed people were increasingly appending search terms with the word “Reddit.” And they interepreted this to mean that users must really love Reddit content.
In my own observations I’ve noticed a trend that seems to track with what Danny suggested. Many of the impacted websites I’ve looked at seem to falta de interesse pela marca. Em outras palavras, ninguém está pesquisando especificamente por seu conteúdo.
So, if you don’t have people seeking you out, then you could risk losing traffic in the next algorithm update.
Desmascarando a percepção errônea: O Google realmente não gosta de sites afiliados?
The answer is, no. It’s true that many of the affected websites do publish affiiliate links. But this, by itself, doesn’t shed any light on the big picture.
Os links de afiliados são uma forma comum de monetizar o tráfego do site. Simplesmente há um número excessivo de sites que ganham dinheiro com links de afiliados para que esse seja um alvo viável. Você consegue imaginar como os resultados de pesquisa seriam ruins se o Google simplesmente rebaixasse todos esses sites?
Our own blog publishes affiliate links for some of our partners. So, I think there’s more to this SEO shakeup than simply affiliate links. I don’t recommend removing all your affiliate links.
Como sites afiliados de sucesso escaparam da atualização de conteúdo útil
A AuthorityHacker monitora todos os aspectos do marketing de afiliados. Recentemente, eles publicaram uma atualização em seu lista de sites afiliados de sucesso. These sites don’t appear to be impacted by the recent algo update.
Algo? That’s SEO geek speak. The cool SEO’s can’t be bothered with saying the full word, algorithm. Use it in your next conversation about SEO and you’ll score some serious web-cred.
Um ponto em comum entre todos os sites da lista é o interesse de pesquisa de marca. De acordo com a Semrush, cada site recebe tráfego de pesquisa de marca, em relação ao tráfego total estimado.
Quando as pessoas pesquisam o conteúdo publicado por um site específico, O Google pode interpretar isso como um sinal útil.
This is where Danny Sullivan’s, previous hint points to. In that conversa no subReddit de SEO, he mentioned that they can “see it reflected when there are searches where people are adding ‘reddit’ to queries and so on…it is satisfying, useful content to a lot of people.”
As pessoas estão adicionando o nome do seu site às suas consultas? É isso que acredito que o Google está usando como um sinal importante para determinar a classificação da pesquisa orgânica.
E, ao que parece, você pode tomar algumas medidas específicas para garantir que as pessoas estejam pesquisando sua marca!
Como gerar interesse de pesquisa de marca: A nova moeda de SEO
A geração de interesse de pesquisa de marca depende de criar conteúdo valioso que os usuários procurarão pelo nome.
It’s about creating a buzz around your brand and turning casual visitors into loyal fans. The kind of fans who will buscar seu conteúdo pelo nome.
Aqui estão três itens de ação que você pode implementar agora.
Criar conteúdo de associação premium
O objetivo do conteúdo de associação premium é oferecer maior valor aos seus usuários e promover a fidelidade à sua marca. Essas ofertas exclusivas podem incluir um curso on-line, um programa de treinamento, um podcast, vídeos somente para assinantes ou webinars.
Considere a possibilidade de oferecer e-books ou white papers para download como parte das vantagens de sua associação. A chave aqui é oferecer algo especial que desperte o desejo de seu público de fazer parte da comunidade de sua marca.
Oferecer valor e um senso de exclusividade aumenta a probabilidade de as pessoas incluírem o nome da sua marca nas consultas de pesquisa.
Here is what launching a premium membership could do for your branded search interest. The following chart is a branded search trend for one of our customer’s websites.
O cliente solicitou que mantivéssemos este site anônimo.
Obtenha o MemberPress hoje mesmo!
Comece a ser pago pelo conteúdo que você cria.
Criando uma comunidade em torno de sua marca
A thriving digital community around your brand can act as a buffer against Google algorithm updates. Foster an environment where your customers can interact, learn, and grow. It could be a forum, an exclusive social media group, or even a private meetup.
Isso não apenas cria interesse de pesquisa de marca, mas também permite que você aprenda com seus clientes e fãs, adapte-se às necessidades deles e, no processo, torne sua marca indispensável.
Remember, Google values brands that users value. Win over your audience, and you’ll likely win over Google too.
Basta perguntar a eles
Esta última dica é muito tática. E pode parecer um pouco avançada. Mas apenas peça a seus fãs e seguidores que pesquisem no Google.
If you’ve got people following you on social media or YouTube, consider an additional call to action in your content. In addition to leaving your link in the comments or bio, you can ask them to search for it on Google.
For example, if I made a video about installing Google Analytics 4 on a WordPress website, I’d include a link to our full guide in the video description.
And you’d expect me to say something like “You can find a link to the step by step guide in the description below.”
Mas agora, com essas novas informações, eu poderia dizer: "Você pode encontrar meu guia passo a passo pesquisando no Google por MemberPress GA4 Guide".
It can seem counterproductive to point people to Google to find your content. But if it’s well branded, Google will rank it. And people will find it. So, don’t be afraid to suggest that people Google you.
Concluindo
I’d like to hear from you about what you’ve experienced with these latest rounds of Google updates. Have you seen any examples where my branding theory doesn’t hold up? Leave a comment and let me know what you’ve been seeing.
If you’re not already offering a premium membership on your website, don’t delay. It could be the difference between success and failure. Especially if you’re relying on free Google search traffic.
MemberPress is the best suited solution to accomplish this. If you’ve got a WordPress site already, it’s as easy as signing up for MemberPress and installing the plugin.
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Há outra maneira importante de manter a classificação de um site de membros em alta, que é permitir que o Google Bot veja todo o conteúdo, inclusive o protegido. O Memberpress tem uma opção para isso.
MAS, se simplesmente ativarmos essa opção, é provável que nosso SEO diminua, e não aumente. Isso ocorre porque o Google tem uma regra contra a exibição de qualquer coisa para o Bot que não seja pública, A MENOS que também informemos ao Google, por meio de marcação, que o conteúdo é pago.
O problema é que, para fazer isso, são necessários alguns códigos e conhecimentos de WP e PHP. Dito isso, seria fácil para o Memberpress adicionar esse recurso e acredito firmemente que ele deveria ser um recurso padrão ou, pelo menos, um complemento.
Leia aqui sobre por que isso é importante: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/paywalled-content
Se for útil, terei prazer em compartilhar como faço isso com o Memberpress, mas não tenho a largura de banda necessária para dar suporte a outros sites membros que desejem seguir essa etapa:
Obrigado, John, por seu comentário perspicaz! Você tem toda a razão sobre a importância de permitir que o Google Bot veja o conteúdo protegido e, ao mesmo tempo, marcá-lo adequadamente como pago. Isso pode afetar o desempenho de SEO se não for tratado corretamente. O link que você forneceu para as diretrizes do Google é um bom recurso para entender os dados estruturados para conteúdo com acesso pago. Agradecemos o seu feedback e certamente consideraremos a integração dessa funcionalidade para ajudar todos os nossos usuários a otimizar o SEO e, ao mesmo tempo, manter a integridade do conteúdo com acesso pago.