Em 1996, Bill Gates escreveu um artigo intitulado "O conteúdo é rei". Ele estava se referindo a qualquer tipo de conteúdo que pudesse ser publicado na Internet, de artigos a vídeos e infográficos. Mas suas opiniões são tão relevantes hoje quanto eram em 1996. Um ponto que ele fez nesse artigo que realmente se destaca foi:
O conteúdo é onde eu espero que grande parte do dinheiro real seja ganho na Internet, assim como foi na transmissão."
Em 2021, às vezes podemos nos sentir sobrecarregados por conteúdo - nas mídias sociais, em sites e em nossos dispositivos móveis. Portanto, agora é mais importante do que nunca fazer com que seu conteúdo se destaque e também levá-lo ao maior público possível.
A maneira como fazemos negócios e nos conectamos com os clientes mudou radicalmente nos últimos anos e, certamente, desde 1996. O advento da tecnologia que nos permite chamada de vídeo ou realizar reuniões virtuais faz parte dessas mudanças gerais. Otimização de sites é um passo crucial nesse mundo em constante evolução, mas há outros fatores.
Nosso principal objetivo é conectar nossas empresas (de qualquer tipo) com nosso público-alvo. E queremos maximizar o número de clientes que retemos e atraímos. Parte disso é garantir que o maior número possível de pessoas leia nosso conteúdo e acesse nosso site ou aplicativo. Isso pode abranger qualquer tipo de conteúdo, inclusive a criação de melhor conteúdo de aprendizagem on-line.
Uma maneira de fazer isso é por meio da distribuição de conteúdo. Mas o que isso significa exatamente? Como fazemos isso e o que isso significa para nossos negócios?
O que é a distribuição de conteúdo?
A distribuição de conteúdo está sendo publicada anteriormente conteúdo reproduzido em outros sites. Isso oferece benefícios tanto para o criador de conteúdo quanto para o outro site. Ele expõe o conteúdo do criador a um público mais amplo, atraindo potencialmente novos clientes. E o site que publica o conteúdo distribuído recebe conteúdo novo e interessante que ajuda a aumentar sua visibilidade.
Para ser sindicado adequadamente, o conteúdo reproduzido deve destacar o fato de que o artigo, o infográfico etc. também foi publicado em outro site. Esse destaque deve fornecer as informações relevantes e incluir um link para o local onde o conteúdo foi originalmente publicado. Ele também pode dar crédito ao autor/criador original. Para dar um exemplo:
Este artigo foi publicado originalmente no blog do memberpress.com:
Se você decidir distribuir o conteúdo no blog do seu site de associação, é fundamental que dê a atribuição, não apenas por uma questão de direitos autorais e boa etiqueta, mas também para evitar que seja rotulado como conteúdo duplicado.
Os perigos do conteúdo duplicado
Os mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, não gostam de conteúdo duplicado. Os algoritmos e bots usados pelos mecanismos de pesquisa veem o conteúdo duplicado como uma forma de plágio, e a classificação de SEO de qualquer página que eles considerem duplicada sofrerá com isso. Isso pode acontecer até mesmo quando você cria dois domínios semelhantes com conteúdo idêntico.
Há vários cenários em que pode ocorrer a duplicação de conteúdo:
- Páginas da Web fornecidas para impressão
- Lojas de comércio eletrônico em que os produtos têm mais de um URL vinculado
- Fóruns ou outros canais em que as páginas são otimizadas para acesso por dispositivos móveis
Embora a maior parte do conteúdo duplicado ocorra de forma não intencional, há casos em que as empresas duplicam deliberadamente algum conteúdo para tentar manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa a seu favor. Se o Google achar que isso está acontecendo, ele poderá penalizar o site em suas classificações ou, em alguns casos, remover completamente o site dos resultados de pesquisa.
Como evitar problemas de conteúdo duplicado
Para garantir que o conteúdo sindicalizado não seja rotulado como duplicado em seus próprios domínios e plataformas, você precisa fazer algo chamado canonização. Esse é um processo em que você consolida mais de um URL que leva ao mesmo conteúdo ou páginas diferentes com conteúdo idêntico.
O processo envolve a escolha, por você ou pelo Google, de um URL específico como a versão canônica - a que será rastreada principalmente pelos bots de pesquisa - e os outros URLs como duplicatas que serão rastreadas com menos frequência, se for o caso. Há vários motivos pelos quais você deseja que seus resultados se concentrem nesse único URL canônico:
- Talvez você queira que apenas um URL apareça nas pesquisas e que as pessoas acessem produtos e serviços por meio desse URL.
- Se o seu conteúdo for distribuído em outro lugar, você deseja que todos os links de outras páginas sejam direcionados para o seu URL preferido.
- Melhores métricas. Com URLs duplicados, você não obtém um instantâneo ideal do desempenho de um determinado produto.
- Redução do tempo de rastreamento. É melhor que os bots do Google se concentrem nas suas páginas novas ou revisadas em vez de perder tempo com URLs duplicados e múltiplos.
Por que a distribuição de conteúdo é uma boa ideia?
Por que distribuir seu conteúdo?
Independentemente do tipo de conteúdo que você produz, desde publicações em blogs até imagens e infográficos, seu objetivo é fazer com que esse conteúdo seja lido pelo maior número possível de pessoas. Por exemplo, um criador de curso de fotografia on-line pode querer compartilhar um ótimo portfólio de fotografia com a esperança de atrair mais alunos. Com qualquer site de associaçãoSe o público do blog for maior, aumenta o potencial de atração de novos membros.
A menos que seu site já tenha uma grande quantidade de visitas únicas diárias, seu conteúdo não será visto por um grande público se estiver em apenas uma página da Web. Os profissionais de marketing enfrentam esse problema sempre que analisar as métricas relevantes. Seu excelente conteúdo não está obtendo visualizações suficientes, o que significa que poucas pessoas estão comprando o produto ou serviço associado.
A distribuição de conteúdo é uma maneira econômica de resolver esse problema, aumentando o reconhecimento da sua marca ou produto, melhorando as classificações e o desempenho de SEO e, por fim, levando mais clientes a fazer uma compra. Fazer com que seu conteúdo seja reproduzido em um grande número de sites e plataformas relevantes abre seu conteúdo para um público muito mais amplo do que antes.
Por que distribuir o conteúdo de outras pessoas em seu site de associação?
Conforme mencionado, a distribuição beneficia tanto o criador de conteúdo quanto o site que distribui o conteúdo. Isso porque, ao publicar conteúdo externo em seu site, você está potencialmente conquistando o público e se beneficiando da reputação do criador do conteúdo. Não é preciso dizer, portanto, que o segredo é distribuir somente conteúdo de fontes de alta qualidade.
Como distribuir seu conteúdo
Depois de saber que deseja distribuir seu conteúdo, você precisa decidir como o distribuirá. Obviamente, você quer seu conteúdo em plataformas que sejam relevantes para o assunto. Não faz muito sentido ter um artigo sobre Interfone VoIP em um site de encanamento.
A relevância é fundamental porque, assim como as empresas estão continuamente usando diferentes tipos de aplicativos da Web para se manterem relevantes, os consumidores estão continuamente visitando vários sites para obter informações e se manterem informados.
Há duas rotas principais para escolher: a distribuição paga e a distribuição gratuita.
Distribuição paga
A maioria das grandes empresas que seguem o caminho da distribuição opta por um híbrido de publicação paga e gratuita. No caso da distribuição paga, o funcionamento é muito semelhante ao dos anúncios pagos. Você define um orçamento, identifica seu foco demográfico principal e o custo por clique e, em seguida, o host apresenta seu artigo ou outro conteúdo aos leitores/espectadores com aquele link importantíssimo para seu site ou curso on-line.
Felizmente para os profissionais de marketing, o processo de distribuição paga é bastante fácil hoje em dia. Há dois grandes sites que ajudam você com isso, Outbrain e Taboola. Portanto, levar seu conteúdo a esse público mais amplo requer apenas alguns cliques.
O que deve ser observado aqui é que a distribuição paga pode não aumentar sua classificação de SEO. Mas o que ela pode fazer é colocar seu conteúdo nos principais sites e na frente do enorme público potencial que eles atendem.
Sindicação gratuita
Todos nós gostamos de coisas gratuitas, e a distribuição não é diferente. A melhor coisa sobre a distribuição gratuita é que ela não significa que você tenha que sacrificar a qualidade de forma alguma. A melhores ferramentas de colaboração para criar conteúdo também pode permitir que você identifique possíveis alvos para a distribuição gratuita do conteúdo que você cria.
Há quatro locais principais onde você pode distribuir seu conteúdo sem custos adicionais:
1. Sites maiores
A vantagem de reproduzir seu conteúdo em um site maior é que você amplia seu alcance, de modo que mais pessoas lerão o conteúdo que você criou. A desvantagem é que, se uma pessoa puder ler todo o seu artigo no site do anfitrião, talvez ela não se sinta inclinada a clicar em seu site. No entanto, essa ainda é uma ótima maneira de aumentar o perfil de sua marca.
2. Publicações/Blogs convidados
Muitos sites maiores preferem conteúdo original a conteúdo reproduzido, mas isso também pode funcionar a seu favor. Pode valer a pena publicar novos conteúdos como convidado e ter acesso a esse público maior. Seu conteúdo de convidado pode (se permitido) conter links para seus produtos, e você pode (novamente, se permitido) distribuir esse conteúdo em suas próprias plataformas.
3. Sites menores ou semelhantes
Nem sempre se trata de atingir um público maior. Também pode ser benéfico atingir um público mais específico. Isso pode funcionar especialmente bem se você estiver lidando com assuntos especializados ou de nicho. Você pode distribuir conteúdo publicado anteriormente em suas próprias plataformas para sites em que você sabe que o público tem interesses semelhantes.
4. Seja notado com um ótimo conteúdo
Para ser sindicalizado, nem sempre é preciso ser proativo. Se o seu conteúdo for informativo (por exemplo, conteúdo que contenha fatos e números verificáveis, gráficos, infográficos etc.), os sites poderão entrar em contato com você. Em geral, eles publicam apenas parte do artigo original, mas com um link para a fonte original. Embora essa não seja a forma usual de distribuição, ela atinge seu objetivo original, que é ampliar o alcance de seus artigos e conteúdo.
O que levar
A distribuição de seu conteúdo é a maneira perfeita de ampliar seu alcance. Se você evitar a armadilha do conteúdo duplicado e sempre visar sites relevantes, a sindicalização poderá atrair mais clientes para o seu site sem que isso lhe custe muito. Com tantas empresas competindo no mercado, ter seu conteúdo em vários sites pode lhe dar uma vantagem competitiva real.
Com os sites de associação, não se trata apenas de acompanhar seus concorrentes, mas de tentar ficar à frente deles. E com o crescimento do e-learningA distribuição de conteúdo pode ser uma forma de atrair novos alunos.
As empresas e os clientes estão cada vez mais experientes em tecnologia. Os clientes podem acessar suas plataformas a partir de vários dispositivos, portanto, quando seu conteúdo está distribuído em vários sites, há uma chance maior de se adequar às preferências deles.
Tudo isso faz parte de uma abordagem holística geral, na qual você reconhece a necessidade de muito mais do que uma única abordagem cega, e na qual as empresas agora atendem seus clientes por meio do maior número possível de canais variados, inclusive usando coisas como URA em vários níveis e VoIP empresarial para atendimento ao cliente. Esse e outros tipos de automação, como o software RPA, também o ajudarão a dedicar o tempo e a atenção necessários para que a distribuição de conteúdo seja feita corretamente.
Você tem outras dúvidas sobre como fazer a distribuição de conteúdo? Deixe-nos saber nos comentários!
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