O Google AdWords não é um serviço de publicidade on-line comum. O Google AdWords é, bem, o Google (e, se você se lembrar de nosso artigo da semana passadaJohn Deulloa, guru do marketing na Internet, diz que "localização, localização, localização" é "Google, Google, Google" quando você está anunciando on-line). Vamos apenas reiterar que o Google é o local onde os usuários on-line vão para encontrar o que precisam. E os resultados que aparecem primeiro são aqueles que atendem aos critérios do algoritmo do Google. Se você pagar por um anúncio do Google, seu site será classificado no topo da lista (desde que atenda aos padrões de qualidade do Google, é claro).
Por exemplo, digite "pizza delivery near me" (entrega de pizza perto de mim) e você verá vários resultados, mas os que estão no topo? Sim. São anúncios.
Como funciona o Google AdWords?
É claro que, para realmente se beneficiar do AdWords, você precisa saber a melhor forma de usá-lo para obter um ROI. A primeira etapa é entender como o Google AdWords é configurado (e há várias opções de anúncios diferentes). Embora não tenhamos a pretensão de ser especialistas em Google AdWords (nem de endossá-lo), reunimos algumas informações que consideramos úteis para o uso desse serviço de publicidade.
O Google AdWords não é apenas um anúncio que serve para tudo. Ele oferece anúncios por meio da rede de pesquisa (a imagem mostrada acima), bem como anúncios gráficos, que são anúncios no estilo de banner em um site que faz parte da rede de exibição do Google. Fluxo de palavras afirma que a rede de exibição do Google atinge "90% de usuários globais da Internet". Google, Google, Google, de fato. Se você vai gastar dinheiro com publicidade, essas estatísticas mostram que o Google é o lugar certo para isso!
A rede de display é conhecida como publicidade pay-per-click (PPC) ou custo por clique (CPC) (aviso: você paga por clique, não por conversão ou venda) e está conectada a palavras-chave. Você pode dar lances em palavras-chave que seus clientes provavelmente usarão em uma pesquisa, portanto, é necessário fazer uma pesquisa séria sobre quais palavras-chave seu cliente ideal usa. Não sabe por onde começar sua pesquisa? Felizmente, o Google tem uma Planejador de palavras-chave que você pode usar para determinar as melhores e mais usadas palavras-chave para seus anúncios. Ele é gratuito e, além disso, também pode ajudá-lo a definir orçamentos e lances. Se o uso do Planejador de palavras-chave for muito complicado, bem, há um guia para isso também, fornecido pelo Google. (Já mencionamos que o Google tem tudo?)
As outras duas formas de publicidade do AdWords são os anúncios em vídeo e os anúncios de aplicativos. Os anúncios em vídeo aparecem para os usuários que assistem ao YouTube. Quando foi a última vez que você assistiu a um anúncio completo no YouTube? Bem, se assistiu, é provável que estivesse genuinamente interessado no que a empresa tinha a oferecer. Aqui estão algumas boas notícias sobre anúncios em vídeo: você só paga quando um espectador assiste ao seu anúncio. Se a sua empresa tiver um aplicativo, você poderá anunciá-lo por meio do AdWords e ele será exibido nas redes do Google quando o usuário estiver em seu iOS ou telefone celular. Com os anúncios de aplicativos, você definirá um orçamento de custo por instalação semelhante ao preço por clique com pesquisas de palavras-chave.
Orçamentos e licitações
Ah, sim, orçamentos e licitações. A parte do dinheiro. Embora o processo de lances possa parecer complicado, existem ferramentas que o tornam mais fácil. Além disso, aqui estão as instruções básicas sobre o leilão do Google:
- Você define um orçamento geral para a campanha publicitária.
- Você define um lance para o valor que pagará por clique, por instalação ou pelo anúncio em banner ou vídeo.
- O Google mostrará aos usuários os anúncios do anunciante que der o lance mais alto*.
*Lembre-se de que o Google ainda está cuidando de seus usuários, exibindo apenas anúncios de qualidade. Portanto, se seu anúncio for de alta qualidade, ele terá precedência sobre um anúncio de baixa qualidade que possa ter um lance mais alto. O Google analisa a qualidade para ver onde seu anúncio terá o melhor desempenho. Ele também analisa a relevância de suas palavras-chave, o texto do anúncio, a página de destino, a taxa de cliques e o desempenho da sua conta do Ad Words. Há um consenso entre os profissionais de marketing on-line de que o fator mais importante em um índice de qualidade é a taxa de cliques, pois quando alguém clica em seu anúncio, ele é considerado relevante para a pesquisa e útil para suas necessidades.
Você também precisa ter certeza de que está observando atentamente o seu orçamento. Se você tiver um orçamento diário de dez dólares e deixá-lo rodar o mês inteiro, estará pagando $300 por mês. O Google AdWords pode ser como uma torneira aberta - se você se esquecer de fechá-la, acabará se afogando em contas de publicidade. Para recuperar seu dinheiro, é claro que você terá de fazer vendas - daí a razão pela qual você deseja conhecer as palavras-chave que os usuários estão pesquisando, ter um anúncio de alta qualidade e, é claro, oferecer algo competitivo em seu mercado.
Prepare-se!
Você está pronto para configurar o Google AdWords? Na verdade, o processo é bastante simples.
- Ir para GoogleAdWords e clique em Start Now (Iniciar agora).
- Configure sua conta com seu endereço de e-mail e informações do site.
- Comece a anunciar!
Ok, esse último ponto pode parecer um pouco apressado demais. O Google perguntará quanto você deseja gastar, qual é o seu público-alvo e definirá seu lance. Isso pode ser extremamente complicado! Se você deseja obter orientação sobre como estabelecer seu orçamento de publicidade, HubSpot tem um guia gratuito sobre os princípios básicos da execução de uma campanha do AdWords. O Planejador de palavras-chave também tem dicas sobre como definir orçamentos e lances, mas, é claro, somente você pode determinar o que sua empresa pode pagar e o que está disposto a investir. No entanto, se você investir nessa publicidade, terá a confiança de que o poder por trás de tudo isso é o Google.
Proceda com cuidado
E agora uma palavra de cautela. Lembre-se de que o Google é enorme - e anunciar para um público amplo significa que sua empresa de nicho pode passar despercebida. Com o Google AdWords, você está competindo com grandes empresas e grandes licitantes. Resumindo? Faça sua pesquisa, estude suas métricas e observe seu orçamento. Além disso, use as ferramentas gratuitas fornecidas pelo Google para tirar o máximo proveito de sua campanha, que, com sorte, o recompensará com mais conversões, vendas e negócios!
Sua vez: Do que você gosta no Google AdWords? Que dicas ou palavras de cautela você tem para nossos leitores? Compartilhe-as nos comentários abaixo.
PT 
EN 
ES 
FR 
DE 
Adicionar um comentário