Suas receitas já são valiosas. Veja aqui como transformá-las em livros de receitas para download, planejadores imprimíveis e guias que mantêm os membros inscritos... e voltando.
Suas receitas merecem mais do que serem enterradas em um arquivo de blog em algum lugar entre uma salada sazonal e aquele prato de massa de 2019.
Produtos digitais (pense em livros de receitas para download, planejadores de refeições para impressão, e prático guias de ingredientes) são uma das maneiras mais fáceis de transformar seu conteúdo existente em algo que os membros realmente acessam enquanto estão no fogão.
Eles dão às pessoas um motivo real para escolher seu em vez de qualquer resultado que esteja no topo do Google naquele dia.
Produtos tangíveis agregam valor tangível. Para seus associados, sim, mas também para qualquer pessoa que esteja em dúvida sobre se associar.
Este artigo faz parte de nossa série passo a passo sobre como criar um site bem-sucedido de alimentos e receitas. Para obter o roteiro completo, incluindo todos os guias da série, comece aqui 👉Como criar um site de alimentos e receitas
Por que os downloads tornam as assinaturas mais aderentes
Se você já leu algum dos meus outros artigos sobre engajamento e retenção de associados, isso pode causar estranheza: Estou sugerindo que você ofereça algo que os membros possam acessar sem fazendo login.
Fique comigo. Especialmente para sites de alimentos e receitas, essa é uma medida que realmente compensa... e aqui está o motivo.
A psicologia por trás disso
A propriedade é importante. Os associados gostam de ter algo que possam salvar, imprimir e guardar. Um livro de receitas em PDF parece um produto; o acesso a receitas parece um serviço. Ambos têm valor, mas são diferentes.
O tangível supera o abstrato. “50 receitas exclusivas” parece bom. “Baixe nosso livro de receitas de 50 receitas para grelhar no verão” soa melhor. O livro de receitas é o mesmo conteúdo embalado como algo real.
Acesso off-line. As pessoas cozinham em cozinhas, não em computadores. Receitas para download, listas de compras que podem ser impressas e guias em PDF funcionam onde seu site não funciona.
O que isso representa para sua empresa
O valor percebido aumenta. Uma associação que inclui livros de receitas para download, planejadores para impressão e guias exclusivos parece valer mais do que apenas o acesso a receitas, mesmo que o conteúdo subjacente seja semelhante.
A rotatividade diminui. Os membros que baixaram seus recursos investiram tempo em seu sistema. Seu planejador de refeições está na geladeira deles. Seu livro de receitas está no tablet deles. Os custos de troca aumentam.
A diferenciação de níveis torna-se óbvia. “Os membros básicos recebem receitas. Os membros Premium recebem receitas, além de todos os nossos livros de receitas para download e ferramentas de planejamento.” Escada de valores clara.
Novos membros ganham prêmios instantâneos. Eles podem baixar algo imediatamente: valor antes mesmo de explorar seu arquivo de receitas.
Ideias de produtos digitais para sites de alimentos e receitas
Como criador de alimentos, você está sentado em uma mina de ouro de conteúdo que se traduz naturalmente em produtos para download.
Aqui estão os formatos com os quais eu começaria, além de algumas ideias para começar a trabalhar.
Livros eletrônicos e livros de receitas digitais
O carro-chefe que pode ser baixado: uma coleção de receitas com design profissional em formato PDF.
Coleções temáticas:
- “30 jantares durante a semana em menos de 30 minutos”
- “O melhor livro de receitas de biscoitos para as festas de fim de ano”
- “Guia para grelhar no verão”
- “Bíblia de preparação de refeições na Panela Instantânea”
Guias de técnicas:
- “Cozimento de pães para iniciantes: Seus primeiros 10 pães”
- “Dominando a massa caseira”
- “O Guia Completo de Fermentação”
Coleções específicas para dietas:
- “O livro de receitas da família Keto”
- “Preparação de refeições à base de plantas”
- “Guia de Sobrevivência Whole30”
O que separa o bom do esquecível:
- Layout e design profissionais (invista nisso; vale a pena)
- Fotos de alta qualidade para cada receita
- Receitas claras e testadas
- Informações nutricionais para conteúdo com foco em dieta
- Formato para impressão que funciona na cozinha
- Índice com hiperlink para facilitar a navegação
Recursos para impressão
Esses são os cavalos de batalha silenciosos. Ferramentas práticas que os membros imprimem e usam em suas cozinhas.
Ideias:
- Modelos de planejamento de refeições (semanal, mensal)
- Formatos de lista de compras
- Folhas de inventário da despensa
- Gráficos de conversão
- Rastreadores de inventário de freezer
- Modelos de cartões de receitas
- Guias de organização da cozinha
- Guias de produtos sazonais
- Preparar planejadores de cronograma para os feriados
- Referências de temperatura de cozimento
O que torna os materiais para impressão valiosos:
- Design limpo e atraente
- Realmente útil (não apenas decorativo)
- Formatação amigável para impressão
- Várias opções de formato (carta, A4)
Recomendo começar com uma combinação de planejador de refeições e lista de compras. Eles são simples de criar, universalmente úteis e os membros realmente os usarão semanalmente.
Guias especializados
Mergulhos profundos em tópicos que não se encaixam no formato de livro de receitas.
Ideias:
- Guia de compra de equipamentos de cozinha
- Guia de fornecimento de ingredientes (onde encontrar itens especiais)
- Guia de harmonização de vinho/cerveja
- Guia de planejamento de entretenimento
- Roteiros de transição alimentar
- Sistemas de organização da cozinha
- Estratégias econômicas de cozimento
Criação de produtos que os membros realmente usarão
Opções de design
Não adianta apenas copiar e colar seus blogs de receitas em um documento do Word e pronto. Se você está oferecendo um produto para download, precisa pensar na experiência do usuário (ignore as longas introduções de SEO, pense em praticidade), e o design precisa ser a prioridade.
Você pode fazer isso sozinho com Canva:
- Bom para produtos mais simples
- Canva tem modelos de livros de receitas que parecem surpreendentemente profissionais
- Leva mais tempo, mas mantém os custos baixos
- Superdivertido se você for criativo (o que, como criador de receitas, você definitivamente é)
- Melhor para os principais produtos
- Espere $500-2000 por um livro de receitas bem projetado
- Vale a pena para produtos que você promoverá por anos
O que não é negociável - Seja qual for o caminho que você seguir, essas são as coisas que eu nunca deixaria de lado:
- Layout consistente em todo o site
- Tipografia profissional
- Imagens de alta qualidade colocadas corretamente
- Formatação clara da receita
- Navegação com hiperlinks
- Tamanho de arquivo otimizado (arquivos grandes frustram os membros rapidamente)
Uma observação sobre formatos de arquivo: O PDF é a escolha óbvia. Ele funciona em qualquer lugar e os membros sabem exatamente o que fazer com ele. Mas vale a pena pensar um pouco além disso também:
- O PDF é padrão e funciona em qualquer lugar
- O EPUB para leitores eletrônicos é um bom bônus
- Considere versões prontas para impressão para membros que queiram cópias físicas
Para arquivos imprimíveis, as regras são um pouco diferentes. Eles não precisam ser elaborados, mas precisam ser útil. Um planejador de refeições em que é difícil escrever é pior do que não ter planejador de refeições.
Crie-o e, em seguida, sente-se e use-o você mesmo antes de publicá-lo.
- Design no Canva, Illustrator ou InDesign
- Exportar como PDF
- Testar a impressão antes de publicar (isso detecta muitos problemas)
- Inclua instruções para obter os melhores resultados de impressão
Configuração de downloads no MemberPress
Downloads do MemberPress torna a entrega de produtos digitais simples e segura.
Faça upload de seus arquivos, proteja-os com regras de associação e acompanhe como os membros os utilizam.
Preparando seus arquivos
Faça upload de seus arquivos:
Ir para MemberPress > Downloads > Adicionar novo. Carregue seu livro de receitas, pacote para impressão ou guia em PDF. O MemberPress cria um URL exclusivo e protegido para cada arquivo; não é necessária nenhuma configuração especial de servidor ou regras .htaccess.
Defina suas regras de acesso:
Use as regras do MemberPress para controlar quem pode acessar cada arquivo:
- Todos os membros: Qualquer membro ativo pode fazer download
- Associações específicas: Somente os membros Premium obtêm a coleção completa de livros de receitas
- Arquivos específicos por camada: A versão básica recebe arquivos para impressão; a versão premium recebe arquivos para impressão e livros de receitas
Acompanhe o que está funcionando:
O MemberPress Downloads rastreia quantas vezes cada arquivo foi baixado e por quem. Isso informa quais recursos os membros realmente valorizam: muito útil para decidir o que criar em seguida.
Definir limites de download:
Controle quantas vezes os membros podem baixar cada arquivo. Útil para recursos de alto valor ou se você estiver preocupado com o compartilhamento.
Estruturação de downloads por nível
Os produtos digitais criam uma diferenciação natural de níveis. Esta é uma estrutura que eu recomendaria para uma associação de alimentos:
| Nível | Acesso à receita | Downloads incluídos |
|---|---|---|
| Gratuito/julgamento | Exemplos de receitas | 1 impressão gratuita (planejador de refeições) |
| Básico | Arquivo completo de receitas | Pacote para impressão (ferramentas de planejamento, listas de compras) |
| Premium | Arquivo completo + acesso antecipado | Todos os materiais para impressão + coleção completa de livros de receitas |
| VIP | Tudo + comunidade | Tudo + guias exclusivos + novos lançamentos primeiro |
Cada upgrade de nível é tangível porque os membros recebem mais coisas: não apenas mais acesso.
Criação de uma página de biblioteca de downloads
Crie uma página dedicada onde os membros possam navegar e obter recursos.
Como eu o estruturaria:
- Organize por categoria (livros de receitas, materiais para impressão, guias)
- Inclua miniaturas e descrições
- Mostrar qual camada tem acesso a quê
- Torne-a visualmente atraente: esta é uma página de “vantagens”, não um arquivo de despejo
Proteja a página usando as regras do MemberPress e, em seguida, crie um link para ela em seu painel de controle de membros. Os membros veem exatamente o que está disponível e podem fazer o download do que precisam.
Jogadas estratégicas que valem a pena tentar
Imãs de leads que convertem
Eu sempre recomendaria começar com um brinde realmente útil em vez de um teaser.
As pessoas percebem a diferença imediatamente: um planejador de refeições completo e bem projetado versus um PDF de duas páginas que as faz sentir enganadas.
Se o recurso gratuito for adequado, o argumento a favor da associação se torna basicamente óbvio.
Ideias que eu testaria primeiro:
- Planejador de refeições semanais gratuito e imprimível (é necessário e-mail)
- Capítulo de amostra de seu principal livro de receitas
- “Guia de ”Início Rápido" com 10 receitas essenciais
Faça o acompanhamento com uma sequência de e-mails que mostre a biblioteca completa: deixe claro que eles viram apenas uma fração do que está lá.
Integração que prende os novos membros
Se alguém acabou de se inscrever, não o deixe olhando para um arquivo de receitas e se perguntando o que fazer em seguida. Um download imediato dá a ele algo concreto para fazer com sua associação desde o primeiro minuto.
Exemplo de sequência de boas-vindas:
- E-mail de boas-vindas com um link para seu guia de “Introdução”
- Dia 2: “Aqui está o plano de refeições desta semana: faça o download da lista de compras que pode ser impressa”
- Dia 5: “Os membros continuam nos dizendo que nosso livro de receitas para o feriado é o favorito deles. Ele está esperando em seus downloads.”
No quinto dia, eles já usaram seu produto. Esse é um membro muito diferente daquele que ainda está apenas navegando.
Upgrades de nível que se vendem sozinhos
Quando estiver lançando um nível mais alto, comece com os downloads em vez de promessas vagas de “mais conteúdo”. Uma coleção de livros de receitas é algo que as pessoas podem imaginar em seu iPad; “mais receitas” não é.
“Faça upgrade para Premium e receba:
- Cada novo guia e livro de receitas que lançamos”
- Nossa coleção completa de 5 livros de receitas (mais de 100 receitas exclusivas)
- O kit de ferramentas completo para impressão (planejadores de refeições, listas de compras, rastreadores de freezer)
Combatendo a rotatividade antes que ela ocorra
Os membros que usam ativamente seus downloads têm menos probabilidade de cancelar. A cozinha deles tem o seu planejador de refeições na geladeira. Seu livro de receitas está no iPad deles. Você está incorporado na rotina deles.
Acompanhe quais membros não fizeram download de nada: são riscos de rotatividade. Envie e-mails direcionados: “Você ainda não pegou nosso livro de receitas para o feriado: ele está incluído em sua associação!”
O que vem a seguir?
Se você tem acompanhado nossa série de alimentos e receitas, já sabe tudo sobre como monetizar seu site de alimentos desde receitas até downloads.
Agora é hora de dominar suas sequências de e-mail. Cultive leads, integre novos membros e reengaje aqueles que correm o risco de cancelar!
Obtenha o MemberPress hoje mesmo!
Comece a ser pago pelo conteúdo que você cria.
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