Digitale Produkte für Food Creators: Kochbücher, Downloads und Druckvorlagen

Ihre Rezepte sind bereits wertvoll. Hier erfahren Sie, wie Sie sie in herunterladbare Kochbücher, druckbare Planer und Leitfäden verpacken können, die die Mitglieder dazu bringen, sich anzumelden ... und wiederzukommen.

Ihre Rezepte haben es mehr verdient, als in einem Blogarchiv zwischen einem saisonalen Salat und dem einen Nudelgericht von 2019 vergraben zu werden.

Digitale Produkte (denken Sie an Kochbücher zum Herunterladen, Essensplaner zum Ausdrucken, und handlich Inhaltsstoffführer) sind eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre vorhandenen Inhalte in etwas zu verwandeln, das die Mitglieder tatsächlich abrufen, während sie am Herd stehen.

Sie geben den Menschen einen echten Grund zu wählen Ihr Website über das erste Google-Ergebnis an diesem Tag.

Greifbare Produkte schaffen einen greifbaren Wert. Für Ihre Mitglieder, ja, aber auch für alle, die mit dem Gedanken spielen, Mitglied zu werden.

Dieser Artikel ist Teil unserer Schritt-für-Schritt-Serie zum Aufbau einer erfolgreichen Lebensmittel- und Rezept-Website. Den kompletten Fahrplan mit allen Anleitungen aus dieser Serie finden Sie hier 👉Wie man eine Lebensmittel- und Rezept-Website erstellt

Warum Downloads die Mitgliedschaften attraktiver machen

Wenn Sie einen meiner anderen Artikel über die Einbindung und Bindung von Mitgliedern gelesen haben, werden Sie vielleicht eine Augenbraue hochziehen: Ich schlage vor, dass Sie etwas anbieten, auf das die Mitglieder zugreifen können ohne einloggt.

Bleiben Sie bei mir. Vor allem für Lebensmittel- und Rezeptseiten ist dies ein Schritt, der sich tatsächlich auszahlt... und hier ist der Grund dafür.

Die Psychologie dahinter

Eigentum ist wichtig. Die Mitglieder mögen es, etwas zu haben, das sie speichern, ausdrucken und behalten können. Ein PDF-Kochbuch fühlt sich wie ein Produkt an, der Zugang zu Rezepten wie eine Dienstleistung. Beide haben ihren Wert, aber sie kratzen an verschiedenen Stellen.

Konkretes schlägt Abstraktes. “50 exklusive Rezepte” klingt gut. “Laden Sie unser Sommergrill-Kochbuch mit 50 Rezepten herunter” klingt besser. Das Kochbuch ist derselbe Inhalt, verpackt als etwas Reales.

Offline-Zugang. Menschen kochen in der Küche, nicht am Computer. Rezepte zum Herunterladen, Einkaufslisten zum Ausdrucken und PDF-Anleitungen funktionieren dort, wo Ihre Website nicht funktioniert.

Was dies für Ihr Unternehmen bedeutet

Der wahrgenommene Wert steigt. Eine Mitgliedschaft mit herunterladbaren Kochbüchern, ausdruckbaren Planern und exklusiven Leitfäden ist mehr wert als der alleinige Zugang zu Rezepten, auch wenn der zugrunde liegende Inhalt ähnlich ist.

Die Abwanderung geht zurück. Mitglieder, die Ihre Ressourcen heruntergeladen haben, haben Zeit in Ihr System investiert. Ihr Essensplaner hängt an ihrem Kühlschrank. Ihr Kochbuch befindet sich auf ihrem Tablet. Die Umstellungskosten steigen.

Die Unterscheidung zwischen den Ebenen wird deutlich. “Basis-Mitglieder erhalten Rezepte. Premium-Mitglieder erhalten Rezepte sowie alle unsere herunterladbaren Kochbücher und Planungshilfen.” Klare Werteskala.

Neue Mitglieder erhalten Sofortgewinne. Sie können sofort etwas herunterladen: ein Mehrwert, noch bevor sie Ihr Rezeptarchiv durchforstet haben.

Digitale Produktideen für Lebensmittel- und Rezeptseiten

Als Lebensmittelproduzent sitzen Sie auf einer Goldmine von Inhalten, die sich natürlich in herunterladbare Produkte umsetzen lassen.

Hier sind die Formate, mit denen ich beginnen würde, sowie ein paar Ideen, um die Räder in Gang zu bringen.

eBooks und digitale Kochbücher

Das Flaggschiff zum Herunterladen: eine professionell gestaltete Sammlung von Rezepten im PDF-Format.

Thematische Sammlungen:

• “30 Wochenendgerichte unter 30 Minuten”
• “Das ultimative Weihnachtsplätzchen-Kochbuch”
• “Leitfaden für das Sommergrillen”
• “Instant Pot Meal Prep Bible”

Technischer Leitfaden:

• “Brotbacken für Anfänger: Ihre ersten 10 Brote”
• “Hausgemachte Pasta meistern”
• “Der komplette Leitfaden zur Fermentation”

Ernährungsspezifische Sammlungen:

• “Das Keto-Familienkochbuch”
• “Pflanzliche Mahlzeiten vorbereiten”
• “Whole30-Überlebensführer”

Was unterscheidet gut von vergesslich:

• Professionelles Layout und Design (investieren Sie in dieses, es lohnt sich)
• Hochwertige Fotos für jedes Rezept
• Klare, getestete Rezepte
• Nährwertangaben für diätetisch ausgerichtete Inhalte
• Druckbares Format, das in der Küche funktioniert
• Hyperlink-Inhaltsverzeichnisse für eine einfache Navigation

Druckbare Ressourcen

Dies sind die stillen Arbeitstiere. Praktische Werkzeuge, die Mitglieder drucken und in ihren Küchen verwenden.

Ideen:

• Vorlagen für die Essensplanung (wöchentlich, monatlich)
• Formate von Einkaufslisten
• Inventarverzeichnis für den Vorratsschrank
• Umrechnungstabellen
• Gefrierschrank-Inventar-Tracker
• Vorlagen für Rezeptkarten
• Leitfäden zur Küchenorganisation
• Führer für saisonale Produkte
• Zeitplaner für die Ferien vorbereiten
• Hinweise zur Gartemperatur

Was Drucksachen wertvoll macht:

• Sauberes, attraktives Design
• Tatsächlich nützlich (nicht nur dekorativ)
• Druckfreundliche Formatierung
• Mehrere Formatoptionen (Letter, A4)

Ich empfehle, mit einer Kombination aus Essensplaner und Einkaufsliste zu beginnen. Sie sind einfach zu erstellen, universell einsetzbar und werden von den Mitgliedern tatsächlich wöchentlich genutzt.

Spezialisierte Leitfäden

Vertiefung von Themen, die nicht in das Format eines Kochbuchs passen.

Ideen:

• Einkaufsführer für Küchengeräte
• Leitfaden für die Beschaffung von Zutaten (wo man Spezialitäten findet)
• Leitfaden für die Kombination von Wein und Bier
• Leitfaden für die Planung von Unterhaltungsangeboten
• Fahrpläne für die Ernährungsumstellung
• Küchenorganisationssysteme
• Budget-Kochstrategien

Produkte erstellen, die Mitglieder tatsächlich nutzen

Gestaltungsmöglichkeiten

Es reicht nicht aus, Ihre Rezept-Blogs in ein Word-Dokument zu kopieren und damit fertig zu werden. Wenn Sie eine herunterladbare Datei anbieten, müssen Sie an die Nutzererfahrung denken (überspringen Sie die langen SEO-Einleitungen, denken Sie an die Praktikabilität), und das Design muss an erster Stelle stehen.

Sie können entweder selbst mit Canva:

• Gut für einfachere Produkte
• Canva hat Kochbuchvorlagen, die erstaunlich professionell aussehen
• Nimmt mehr Zeit in Anspruch, hält aber die Kosten niedrig
• Ein Riesenspaß, wenn man kreativ ist (und das bist du als Rezeptschöpfer auf jeden Fall)

Oder einen Designer beauftragen:

• Besser für Vorzeigeprodukte
• Erwarten Sie $500-2000 für ein gut gestaltetes Kochbuch
• Lohnt sich für Produkte, für die Sie jahrelang werben werden

Die unverzichtbaren Dinge - Wie auch immer Sie sich entscheiden, an diesen Dingen würde ich niemals sparen:

• Durchgängig konsistentes Layout
• Professionelle Typografie
• Hochwertige Bilder richtig platziert
• Übersichtliche Rezeptformatierung
• Hyperlink-Navigation
• Optimierte Dateigröße (große Dateien frustrieren Mitglieder schnell)

Ein Hinweis zu den Dateiformaten: PDF ist die offensichtliche Wahl. Es funktioniert überall und die Mitglieder wissen genau, was sie damit tun können. Aber es lohnt sich, auch ein wenig darüber hinaus zu denken:

• PDF ist Standard und funktioniert überall
• EPUB für E-Reader ist ein netter Bonus
• Erwägen Sie druckfertige Versionen für Mitglieder, die physische Kopien wünschen.

Für Drucksachen gelten etwas andere Regeln. Diese müssen nicht aufwendig sein, aber sie müssen sein nützlich. Ein Essensplaner, auf dem man nur umständlich schreiben kann, ist schlimmer als gar kein Essensplaner.

Entwerfen Sie es, setzen Sie sich dann hin und benutzen Sie es selbst, bevor Sie es veröffentlichen.

• Entwurf in Canva, Illustrator oder InDesign
• Als PDF exportieren
• Testdruck vor der Veröffentlichung (dadurch werden viele Probleme vermieden)
• Enthält Anweisungen für beste Druckergebnisse

Einrichten von Downloads in MemberPress

MemberPress Downloads macht die Bereitstellung von digitalen Produkten einfach und sicher.

Laden Sie Ihre Dateien hoch, schützen Sie sie mit Mitgliedschaftsregeln, und verfolgen Sie, wie die Mitglieder sie nutzen.

Bereitstellen Ihrer Dateien

Laden Sie Ihre Dateien hoch:

Gehe zu MemberPress > Downloads > Neu hinzufügen. Laden Sie Ihr PDF-Kochbuch, Ihr druckbares Paket oder Ihren Leitfaden hoch. MemberPress erstellt eine eindeutige, geschützte URL für jede Datei; keine spezielle Serverkonfiguration oder .htaccess-Regeln erforderlich.

Legen Sie Ihre Zugangsregeln fest:

Verwenden Sie MemberPress-Regeln, um zu kontrollieren, wer auf die einzelnen Dateien zugreifen kann:

• Alle Mitglieder: Jedes aktive Mitglied kann Folgendes herunterladen
• Besondere Mitgliedschaften: Nur Premium-Mitglieder erhalten die komplette Kochbuchsammlung
• Spezifische Dateien pro Ebene: Basic enthält Drucksachen; Premium enthält Drucksachen und Kochbücher

Verfolgen Sie, was funktioniert:

MemberPress Downloads verfolgt, wie oft jede Datei heruntergeladen wurde und von wem. Daran können Sie erkennen, welche Ressourcen die Mitglieder tatsächlich schätzen: sehr nützlich, um zu entscheiden, was als nächstes erstellt werden soll.

Legen Sie Download-Limits fest:

Kontrollieren Sie, wie oft Mitglieder jede Datei herunterladen können. Nützlich für hochwertige Ressourcen oder wenn Sie sich Sorgen um die gemeinsame Nutzung machen.

Strukturierung der Downloads nach Ebenen

Digitale Produkte schaffen eine natürliche Differenzierung zwischen den Stufen. Hier ist eine Struktur, die ich für eine Lebensmittelmitgliedschaft empfehlen würde:

Jeder Stufenaufstieg ist greifbar, denn die Mitglieder erhalten mehr Dinge: nicht nur mehr Zugang.

Erstellen einer Download-Bibliotheksseite

Erstellen Sie eine spezielle Seite, auf der die Mitglieder nach Ressourcen suchen und diese abrufen können.

Wie ich es strukturieren würde:

• Organisieren Sie nach Kategorien (Kochbücher, Drucksachen, Leitfäden)
• Miniaturansichten und Beschreibungen einfügen
• Anzeigen, welche Ebene Zugriff auf was hat
• Gestalten Sie die Seite optisch ansprechend: Dies ist eine “Vorteilsseite”, keine Dateiablage.

Schützen Sie die Seite mit MemberPress-Regeln und verlinken Sie sie dann mit Ihrem Mitglieder-Dashboard. Die Mitglieder sehen genau, was verfügbar ist und können das herunterladen, was sie brauchen.

Strategische Spielzüge, die einen Versuch wert sind

Leadmagnete, die konvertieren

Ich würde immer empfehlen, mit einem wirklich nützlichen Werbegeschenk zu beginnen und nicht mit einem Teaser.

Die Leute erkennen den Unterschied sofort: ein vollständiger, gut gestalteter Essensplaner im Gegensatz zu einer zweiseitigen PDF-Datei, bei der sie sich betrogen fühlen.

Wenn die kostenlose Ressource richtig eingesetzt wird, ergibt sich das Argument für eine Mitgliedschaft im Grunde von selbst.

Ideen, die ich zuerst testen würde:

• Wöchentlicher Essensplaner zum Ausdrucken (E-Mail erforderlich)
• Beispielkapitel aus Ihrem Vorzeigekochbuch
• “Quick Start”-Anleitung mit 10 wichtigen Rezepten

Lassen Sie eine E-Mail-Sequenz folgen, die die gesamte Bibliothek zeigt: Machen Sie deutlich, dass sie nur einen Bruchteil der Inhalte gesehen haben.

Onboarding, das neue Mitglieder fesselt

Jemand hat sich gerade angemeldet; lassen Sie ihn nicht auf ein Rezeptarchiv starren und sich fragen, was er als nächstes tun soll. Mit einem sofortigen Download haben sie von der ersten Minute an etwas Konkretes mit ihrer Mitgliedschaft zu tun.

Beispiel für eine Begrüßungssequenz:

1. Willkommens-E-Mail mit einem Link zu Ihrem Leitfaden “Erste Schritte”.
2. Tag 2: “Hier ist der Speiseplan für diese Woche: Laden Sie die Einkaufsliste zum Ausdrucken herunter.”
3. Tag 5: “Die Mitglieder sagen uns immer wieder, dass unser Holiday Cookbook ihr Favorit ist. Es wartet in Ihren Downloads.”

Am fünften Tag haben sie Ihr Produkt bereits genutzt. Das ist ein ganz anderes Mitglied als eines, das sich nur umsieht.

Tier-Upgrades, die sich selbst verkaufen

Wenn Sie eine höhere Stufe anpreisen, sollten Sie mit den Downloads beginnen und nicht mit vagen Versprechungen über “mehr Inhalt”. Eine Kochbuchsammlung ist etwas, das sich die Leute auf ihrem iPad vorstellen können; “mehr Rezepte” sind es nicht.

“Upgrade auf Premium und Sie erhalten:

• Jeder neue Ratgeber und jedes neue Kochbuch, das wir veröffentlichen”
• Unsere komplette 5-Kochbuch-Sammlung (über 100 exklusive Rezepte)
• Das komplette Toolkit zum Ausdrucken (Essensplaner, Einkaufslisten, Gefrierschrank-Tracker)

Bekämpfung der Abwanderung, bevor sie eintritt

Mitglieder, die Ihre Downloads aktiv nutzen, werden seltener kündigen. In ihrer Küche hängt Ihr Essensplaner am Kühlschrank. Ihr Kochbuch befindet sich auf ihrem iPad. Sie sind in ihre Routine eingebettet.

Verfolgen Sie, welche Mitglieder noch nichts heruntergeladen haben: sie sind Abwanderungsrisiken. Senden Sie gezielte E-Mails: “Sie haben sich noch nicht unser Ferienkochbuch geholt: Es ist in Ihrer Mitgliedschaft enthalten!”

Was kommt als Nächstes?

Wenn Sie unsere Lebensmittel- und Rezeptserie verfolgt haben, kennen Sie das ganze Wissen über wie Sie Ihre Lebensmittel-Website zu Geld machen von Rezepten bis hin zu herunterladbaren Materialien.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre E-Mail-Sequenzen zu meistern. Pflegen Sie Leads, binden Sie neue Mitglieder ein und binden Sie diejenigen wieder ein, bei denen die Gefahr einer Kündigung besteht!

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Victoria Lloyd

Victoria hat ein Händchen dafür, aus kleinen Anfängen große Erfolge zu machen. Sie hat ihre Schmuckmarke aus dem pulsierenden Treiben der Londoner Straßenmärkte an so prestigeträchtige Orte wie die Royal Academy of Arts und den Topshop-Flagshipstore am Oxford Circus gebracht. Ihr Fachwissen beschränkt sich nicht nur auf physische Produkte. Victoria hat eine nachweisliche Erfolgsbilanz bei der Steigerung des Online-Engagements für eine Vielzahl von Marken. Von dynamischen Start-ups bis hin zu bekannten Namen wie Nokia und Jack Daniels hat Victoria ihre starke Mischung aus Wortschatz, strategischem Verständnis und digitalem Scharfsinn eingesetzt, um das Engagement und die Suchmaschinenoptimierung von Marken zu steigern. Bei MemberPress setzt Victoria ihre vielfältigen Erfahrungen ein, um die Welt der Online-Mitgliedschaft und des Unternehmenswachstums zu vereinfachen und zu entmystifizieren. Sie ist hier, um die Leser mit ihren einzigartigen Einblicken zu führen und ihnen zu helfen, ihre Online-Communities und Mitgliedschaftsseiten selbstbewusst und kreativ aufzubauen.

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