E-Mail-Automatisierung für Lebensmittel- und Rezeptseiten

Richten Sie einmal die richtigen E-Mail-Sequenzen ein, um Abonnenten zu konvertieren, neue Mitglieder zu werben und die Abwanderung zu bekämpfen. Hier ist genau das, was Sie für Ihre Lebensmittel-Mitgliedschaft Website zu bauen.

Mit der E-Mail-Automatisierung können Sie die Beziehungen zu Hunderten oder Tausenden von Mitgliedern pflegen, ohne dass Ihre Woche um Stunden verlängert wird.

Die richtigen E-Mails, die zur richtigen Zeit verschickt werden, können das:

• kostenlose Abonnenten in zahlende Mitglieder zu verwandeln,
• aktive Mitglieder zu engagieren,
• und Menschen zurückgewinnen, die sich abgewandt haben.

Und wenn man sie einmal eingerichtet hat, laufen sie einfach.

Speziell für Lebensmittel-Websites sind E-Mails von großem Nutzen, denn Kochen gehört zum Alltag. Ihre Mitglieder brauchen ständig Ideen für Mahlzeiten, was bedeutet, dass sie ständig Gelegenheit haben, einen Mehrwert zu bieten.

Ich führe Sie durch die besten E-Mail-Sequenzen für Ihre Lebensmittel- und Rezeptseite, und wie man das alles in MemberPress einrichtet.

Dieser Artikel ist Teil unserer Schritt-für-Schritt-Serie zum Aufbau einer erfolgreichen Lebensmittel- und Rezept-Website. Den kompletten Fahrplan mit allen Anleitungen aus dieser Serie finden Sie hier 👉 Wie man eine Lebensmittel- und Rezept-Website erstellt

Warum E-Mail für Lebensmittelmitgliedschaften wichtig ist

Es ist Ihr direkter Draht. Die Algorithmen der sozialen Medien entscheiden, wer Ihre Beiträge sieht. E-Mails landen im Posteingang. Sie kontrollieren die Beziehung.

Lebensmittelinhalte eignen sich hervorragend für E-Mails. Rezeptvorschauen, Tipps zur Essensplanung, saisonale Kochideen: Diese Inhalte sind wie geschaffen für E-Mails.

Sie fördert das Engagement. Mitglieder, die Ihre E-Mails erhalten und öffnen, loggen sich häufiger auf Ihrer Website ein.

Es reduziert die Abwanderung. Regelmäßige, wertvolle Kommunikation erinnert die Mitglieder daran, warum sie zahlen.

Es wandelt kostenlose in kostenpflichtige Angebote um. E-Mail-Sequenzen führen kostenlose Abonnenten besser als jeder andere Kanal zu einer Mitgliedschaft.

Verbinden des MemberPress mit E-Mail

MemberPress lässt sich in alle wichtigen E-Mail-Plattformen integrieren:

• Mailchimp: Beliebte, solide kostenlose Ebene
• ActiveCampaign: Leistungsstarke Automatisierungsfunktionen
• Kit (ehemals ConvertKit): Großartig für Kreative
• MailPoet: Einfach und zuverlässig
• Tropfen: Schwerpunkt E-Commerce

Einrichten der Integration

1. Installieren Sie das Integrations-Add-on für Ihre E-Mail-Plattform (siehe MemberPress > Add-ons)
2. Verbinden Sie Ihr Konto mit Ihrem API-Schlüssel
3. Zuordnung von Mitgliedschaftsstufen zu E-Mail-Tags oder -Listen

Sobald die Verbindung hergestellt ist, aktualisiert MemberPress automatisch Ihre E-Mail-Plattform, wenn jemand anruft:

• Beitritt zu einer Mitgliedschaft (fügt Tag hinzu)
• Upgrades oder Downgrades (Aktualisierungs-Tags)
• Annulliert (aktualisiert Tags)
• Neu abonnieren (fügt Tags neu hinzu)

So können Sie gezielte E-Mails auf der Grundlage des Mitgliedschaftsstatus versenden.

Wesentliche E-Mail-Sequenzen für Lebensmittelseiten

Sie brauchen nicht Dutzende von Automatisierungen. Ich empfehle, mit diesen Kernsequenzen zu beginnen:

1. Willkommenssequenz für kostenlose Abonnenten

Das Ziel: Aufbau einer Beziehung und Umwandlung in eine bezahlte Mitgliedschaft.

Auslöser: Jemand tritt Ihrer E-Mail-Liste bei (kostenloser Lead-Magnet, Newsletter-Anmeldung usw.)

E-Mail 1 (sofort): Willkommen + Lieferung der Waren

• Danken Sie ihnen für ihr Abonnement
• Liefern Sie das, wofür sie sich angemeldet haben (kostenloser Download usw.)
• Kurze Vorstellung der eigenen Person
• Legen Sie Erwartungen für die E-Mails fest, die sie erhalten werden

E-Mail 2 (Tag 2): Schnelles Gewinnrezept

• Teilen Sie eines Ihrer besten kostenlosen Rezepte
• Etwas Erreichbares, das sofortigen Nutzen bringt
• Weiche Erwähnung dessen, wozu Mitglieder Zugang erhalten

E-Mail 3 (Tag 4): Deine Geschichte

• Warum Sie diese Website ins Leben gerufen haben
• Ihre Ernährungsphilosophie
• Was macht Ihren Ansatz anders
• Persönliche Verbindung aufbauen

E-Mail 4 (Tag 7): Beste kostenlose Inhalte

• Kuratierte Sammlung Ihrer besten kostenlosen Rezepte
• Zeigen Sie, wie breit Ihr Angebot ist
• Hinweis auf Premium-Inhalte

E-Mail 5 (Tag 10): Einführung in die Mitgliedschaft

• Was ist in der Mitgliedschaft enthalten?
• Für wen es ist (und für wen es nicht ist)
• Zeugnisse, wenn Sie sie haben
• Klare Aufforderung zum Handeln, um beizutreten

E-Mail 6 (Tag 14): Weicher Abschluss

• Häufige Einwände ansprechen
• Gegebenenfalls zeitlich begrenztes Angebot
• Letzter Anstoß zur Mitgliedschaft

2. Sequenz zur Begrüßung neuer Mitglieder

Das Ziel: Binden Sie neue Mitglieder sofort ein, damit sie den Nutzen erkennen und gerne wiederkommen.

Auslöser: Jemand erwirbt eine Mitgliedschaft.

E-Mail 1 (sofort): Begrüßung + Orientierung

• Feiern Sie ihre Entscheidung zum Beitritt
• Anweisungen zur Anmeldung und Kontoinformationen
• Was ist zuerst zu tun (konkrete Maßnahme)
• Was Sie in den nächsten Tagen erwartet

E-Mail 2 (Tag 1): Der beste Ort für den Anfang

• Verweis auf ein bestimmtes Rezept oder eine Ressource
• Keine überwältigende Auswahl; ein klarer Vorschlag
• “Ihr erster Sieg” - Umrahmung

E-Mail 3 (Tag 3): Erkunden Sie Ihre Vorteile

• Überblick über die in der Mitgliedschaft enthaltenen Leistungen
• Merkmal, das sie vielleicht nicht entdeckt haben
• Einladung in die Gemeinschaft, wenn Sie eine haben

E-Mail 4 (Tag 7): Einchecken

• Haben sie irgendwelche Rezepte ausprobiert?
• Zur Erinnerung an die wichtigsten Merkmale
• Einladung zur Kontaktaufnahme bei Fragen

E-Mail 5 (Tag 14): Tiefer gehen

• Erweiterte Funktionen oder Inhalte
• Kurse, zu denen sie Zugang haben
• Aufforderung zum Engagement in der Gemeinschaft

3. Kontinuierliches Engagement der Mitglieder

Das Ziel: Halten Sie die Mitglieder aktiv und abonnieren Sie sie.

Wöchentliche E-Mail: Neue Inhalte im Überblick

• Diese Woche neu hinzugefügte Rezepte
• Essensplan-Vorschau (falls zutreffend)
• Highlights der Gemeinschaft
• Kurzer Tipp oder Technik

Monatliche E-Mail: Tiefer Wert

• Ausgewählte Rezepte des Monats
• Hinter-den-Kulissen- oder persönliche Inhalte
• Was kommt als Nächstes?
• Mitglieder-Spotlight (wenn Sie eine Community haben)

Saisonale E-Mails:

• Inhalte zum Kochen im Urlaub
• Saisonale Merkmale der Inhaltsstoffe
• Veranstaltungsspezifische Mahlzeitenplanung

4. Sequenz zur Wiedereingliederung der Mitglieder

Das Ziel: Gewinnen Sie Mitglieder zurück, die sich nicht mehr engagieren.

Auslöser: Keine Anmeldung für 30 Tage (konfigurieren Sie dies je nach Ihrem Nutzungsverhalten).

E-Mail 1 (Tag 30): Wir vermissen dich

• Freundliches Einchecken
• Was ist neu seit ihrem letzten Besuch?
• Link zu etwas Frischem und Ansprechendem

E-Mail 2 (Tag 45): Was Sie verpassen

• Neueste beliebte Inhalte hervorheben
• Gemeinschaftstätigkeit (falls zutreffend)
• Rezepte für die aktuelle Saison

E-Mail 3 (Tag 60): Können wir helfen?

• Fragen Sie, ob etwas nicht in Ordnung ist
• Häufige Probleme und deren Lösung
• Direkte Aufforderung zur Antwort mit Feedback

5. Fehlgeschlagene Zahlungsreihenfolge

Das Ziel: Rückgewinnung von Einnahmen aus Zahlungsausfällen.

Auslöser: Die Zahlung scheitert.

E-Mail 1 (sofort): Benachrichtigung über den Zahlungsausgang

• Sachliche Meldung
• Link zur Aktualisierung der Zahlungsinformationen
• Keine Schuldgefühle oder Druck

E-Mail 2 (Tag 3): Freundliche Erinnerung

• “Ihre Karte ist möglicherweise abgelaufen”
• Einfache Anweisungen zur Aktualisierung
• Worauf sie keinen Zugriff mehr haben werden

E-Mail 3 (Tag 7): Dringlichkeit

• Der Zugang wird bald pausiert
• Klare Schritte zur Behebung
• Hilfe anbieten, wenn es ein Problem gibt

E-Mail 4 (Tag 10): Letzte Chance

• Letzte Erinnerung vor der Aussetzung des Zugangs
• Persönlicher Ton
• Die Tür ist jederzeit offen für eine Rückkehr

6. Follow-up der Annullierung

Das Ziel: Verstehen Sie den Grund und lassen Sie die Tür offen.

Auslöser: Mitglied storniert.

E-Mail 1 (sofort): Bestätigung + Rückmeldung

• Bestätigung der Stornierung bearbeitet
• Stellen Sie eine kurze Feedback-Frage (Ein-Klick-Umfrage)
• Keine Schuldgefühle, nur Neugierde

E-Mail 2 (Tag 7): Tür ist offen

• Was sie in den kommenden Wochen vermissen werden
• Einfacher Weg, sich erneut anzumelden
• Jedes spezielle Rückgabeangebot

Lebensmittelspezifische E-Mail-Ideen

Über die Sequenzen hinaus sorgen regelmäßige E-Mails dafür, dass Ihr Publikum aufmerksam bleibt:

Rezept-E-Mails

• Neue Rezeptankündigungen
• Saisonale Zusammenstellungen von Rezepten
• “Vorschau auf den ”Speiseplan" dieser Woche
• Lieblingskompilationen der Leser

Bildungs-E-Mails

• Schnelle Technik-Tipps
• Spotlights der Inhaltsstoffe
• Empfehlungen zur Ausrüstung
• Küchenhack der Woche

Engagement-E-Mails

• “Was soll ich als Nächstes machen?” - Umfragen
• Ankündigungen von Gemeinschaftsherausforderungen
• Einladungen zu Live-Sitzungen
• Q&A-Anfragen

Persönliche Emails

• Hinter-den-Kulissen-Geschichten
• Ihr Kochen gewinnt und scheitert
• Was Sie diese Woche essen
• Gelernte Lektionen

Drip-Inhalte per E-Mail

Für Lebensmittel-Websites eignen sich Tröpfcheninhalte hervorragend. Anstatt den Mitgliedern alles auf einmal zugänglich zu machen, sollten Sie die Inhalte nach und nach veröffentlichen.

Essensplanung am Tropf:
Jede Woche wird ein neuer Speiseplan freigeschaltet und in einer E-Mail angekündigt. Das schafft Vorfreude und Gründe, wiederzukommen.

Natürlich tropfen:
Freigabe von Lektionen nach einem Zeitplan. E-Mails informieren und fördern den Fortschritt.

Saisonaler Tropf:
Veröffentlichung von Urlaubsinhalten, wenn die Saison naht. Rechtzeitig und relevant.

Mit den MemberPress-Drip-Content-Regeln können Sie planen, wann Inhalte verfügbar sind. Kombinieren Sie sie mit automatisierten E-Mails, um Mitglieder zu benachrichtigen.

Messen der E-Mail-Leistung

Verfolgen Sie diese Messwerte, um sie im Laufe der Zeit zu verbessern:

Öffnungsrate: Funktionieren die Betreffzeilen? (Benchmark: 20-30%)

Klickrate: Ist der Inhalt überzeugend? (Benchmark: 2-5%)

Konversionsrate: Werden kostenlose Abonnenten zu Mitgliedern?

Abbestellungsrate: Senden Sie zu oft E-Mails oder bieten Sie keinen Mehrwert?

Einnahmen pro E-Mail: Verfolgen Sie bei Werbe-E-Mails die tatsächlichen Verkäufe.

Schnelle Erfolge, die heute beginnen

Wenn Sie gerade erst anfangen, würde ich diesen Dingen jetzt Priorität einräumen:

1. Willkommens-E-Mail für neue Mitglieder - Das absolute Minimum. Lassen Sie neue Mitglieder nicht das Gefühl haben, ignoriert zu werden.
2. Benachrichtigung über fehlgeschlagene Zahlungen - Schützt direkt die Einnahmen.
3. Wöchentliche Inhalts-E-Mail - Hält die Mitglieder mit einem einheitlichen Kontaktpunkt bei der Stange.

Fügen Sie weitere Sequenzen hinzu, wenn Sie Zeit haben. Etwas ist immer besser als nichts.

Kneten Sie den Teig!

Das war's mit unserer Serie für Lebensmittel- und Rezeptseiten. Wenn Sie mitgemacht haben, haben Sie ein komplettes Playbook: Einrichtung der Mitgliedschaft, Inhalte, Kurse, Community, digitale Produkte und jetzt auch E-Mail.

Das Einzige, was bleibt, ist die Umsetzung in die Praxis.

Holen Sie sich MemberPress noch heute!

Lassen Sie sich für die von Ihnen erstellten Inhalte bezahlen.

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Und wenn Sie die ganze Serie an einem Ort haben wollen, finden Sie sie auf der Hub-Seite: Wie man eine Lebensmittel- und Rezept-Website erstellt (und damit tatsächlich Geld verdient).

Welche E-Mail-Sequenzen haben sich für Ihre Lebensmittelseite bewährt? Haben Sie Tipps für uns? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!

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Victoria Lloyd

Victoria hat ein Händchen dafür, aus kleinen Anfängen große Erfolge zu machen. Sie hat ihre Schmuckmarke aus dem pulsierenden Treiben der Londoner Straßenmärkte an so prestigeträchtige Orte wie die Royal Academy of Arts und den Topshop-Flagshipstore am Oxford Circus gebracht. Ihr Fachwissen beschränkt sich nicht nur auf physische Produkte. Victoria hat eine nachweisliche Erfolgsbilanz bei der Steigerung des Online-Engagements für eine Vielzahl von Marken. Von dynamischen Start-ups bis hin zu bekannten Namen wie Nokia und Jack Daniels hat Victoria ihre starke Mischung aus Wortschatz, strategischem Verständnis und digitalem Scharfsinn eingesetzt, um das Engagement und die Suchmaschinenoptimierung von Marken zu steigern. Bei MemberPress setzt Victoria ihre vielfältigen Erfahrungen ein, um die Welt der Online-Mitgliedschaft und des Unternehmenswachstums zu vereinfachen und zu entmystifizieren. Sie ist hier, um die Leser mit ihren einzigartigen Einblicken zu führen und ihnen zu helfen, ihre Online-Communities und Mitgliedschaftsseiten selbstbewusst und kreativ aufzubauen.

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